重複內容有什麼問題？ SEO初學者概述

無論您是內容營銷新手還是經驗豐富的專業人士，都可能很想在多個頁面上複製您的內容——尤其是當您知道內容能說出客戶痛點的核心，為他們的問題提供真正的解決方案時，以及將您的公司定位為您所在領域的有遠見的組織。

重複內容之所以如此誘人，是因為它看起來很簡單。 沒有人會知道，對吧？ 錯誤的。 數字營銷遊戲中絕對最重要的參與者谷歌已經對你想要拉的東西很感興趣，並且不會表現出任何憐憫。

好的，但我們不是在全面追求品牌一致性嗎？

當然，我們當然是。 但是抄襲自己（或者更糟的是抄襲他人），因為你沒有時間或創造力來複製具有獨特信息的優秀作品，這不是品牌一致性。 這是懶惰。 在營銷中，就像在所有事情中一樣，懶惰會產生嚴重的後果。

品牌一致性不是一遍又一遍地重複特定的信息； 它是關於在您的內部和外部通信中建立一種通用的語氣、聲音和觀點。 因此，我們應該將重複內容視為諺語熱爐：不要觸摸它，你就不會被燙傷。

但究竟什麼是重複內容？ 它如何損害您的 SEO 努力？ 重新利用有效的、精心編寫的內容有哪些好的選擇？

讓我們來了解一下！

什麼是重複內容以及它如何損害您的 SEO？

簡單來說，重複內容是出現在多個具有唯一 URL 的網頁上的任何內容。 如果您在多個頁面上說同樣的話並使用相同的詞，那麼您就是重複內容違規者。 事實上，一項研究表明，近 30% 的網頁包含重複內容 ( 1 )。 由於幾個原因，這是有問題的。

谷歌認為“明顯相似”的任何內容都會使搜索引擎在用戶搜索這些主題時難以確定哪個頁面提供了最合適的內容。 具體來說，重複的內容使搜索引擎爬蟲很難根據查詢結果了解他們應該在哪個頁面上排名更高——而且，他們通常甚至不確定哪個（或多個）版本應該包含在他們的索引中。 因此，如果內容不被複製，則包含此重複內容的所有頁面都不會排名盡可能高。 這會對您的組織、您的各種網絡資產，當然還有您的潛在潛在客戶（他們將無法找到他們正在尋找的信息）造成嚴重破壞。

重複內容的另一個意想不到的負面後果是它可能會損害您的鏈接資產（有時稱為“鏈接汁”） - 一個搜索引擎排名因素，基於一個頁面的排名權限如何潛在地轉移到一個單獨的頁面，當“大”頁面鏈接到“小”頁面。 當其他網站想要鏈接到您的內容時，他們必須選擇要鏈接到的頁面，這意味著您無法從首選頁面的推薦流量中獲得全部好處。

假設一家主要的貿易出版物知道您的製造公司是您所在行業的先驅，並希望鏈接到您網站上的服務頁面，該頁面以簡潔易懂的方式解釋複雜的過程。 但是，大約一個月前，您認為該頁面寫得非常好，非常有見地，並且吸引瞭如此多的流量，因此您應該重新調整頁面的用途來寫博客。

從表面上看，這是一個好主意。 我們強烈鼓勵盡可能重新利用內容。

問題是你沒有把這個話題改寫成一篇常青的文章，用新的和原創的方式； 您複製並粘貼了整個內容並將其發佈在您的博客上。 現在，您的網站上基本上有兩個完全相同的頁面，這不僅意味著 Google 將難以確定哪個應該排名更高，而且上述貿易出版物可能會鏈接到博客而不是您的服務頁面。 雖然您肯定希望您的博客排名很高，但您的服務頁面將為您的底線提供更多價值（畢竟這是它們的設計目的），這意味著您只是浪費了利用這種光榮鏈接汁的黃金機會！

重複內容是如何發生的？

在許多情況下，就像上面概述的假設情況一樣，重複內容是由於基本缺乏關於 SEO 最佳實踐的知識而發生的。 然而，這很少是故意的，並且可能以多種不同的方式發生。

• 互聯網抄襲者：當人們竊取並在他們的網頁上重新發布您的內容時，Google 可能不知道要索引或獎勵哪一個，並錯誤地將更高的網頁排名授予冒名頂替者。 問題是大多數人從未意識到存在問題。 確實有數以萬億計的網頁，所以你無法監控它們。 但是，如果您在其他網站上逐字找到您的內容，您應該聯繫網站管理員，要求他們刪除這些內容。 如果他們不這樣做，您可以考慮採取法律行動。
• 相同 URL 的不同版本：當您有多個相同頁面的頁面但 URL 參數的變體不同時，就會發生這種情況。 例如，除了給定頁面的標準 URL 之外，您還可能有一個帶有唯一 URL slug 的 URL slug，表示某段內容是僅打印的。
• 不同的 URL 前綴：如果您有“www”和“非 www”前綴，或者對於具有其他相同 URL 的頁面有“http”和“https”，則您手頭有重複的內容問題。

重複內容是否是故意的無關緊要。 它會導致直接影響您的流量、潛在客戶和買家的 SEO 問題，因此您需要在這些問題滾雪球變得更糟之前清理它們。

如果您懷疑您遇到重複內容的問題，您需要召集您的 Web 和內容團隊共同努力，以簡化 URL 命名約定和參數，並確定需要重寫的頁面和博客。

說到這一點，與其繼續複製您的內容並將您的 SEO 努力付諸東流，不如讓我們學習一些簡單的技巧來重新利用所有這些精彩內容！

重複內容問題的簡單解決方案

別擔心，勇敢的營銷人員。 僅僅因為您的網站上有大量重複的內容並不意味著您不能共同努力解決問題。 就是這樣！

創建 301 重定向到首選頁面

解決重複內容問題的最快和最簡單的方法是簡單地創建 301 重定向。 301 重定向是將單擊鏈接的用戶轉發到您的首選頁面的過程。

因此，同樣，在我們上面提到的假設中，您可以創建一個 301 重定向，而不僅僅是刪除博客，這將導致 404 錯誤（從 SEO 或用戶體驗的角度來看，這不是一個很好的舉措）。 這樣，當用戶點擊博客時，他們會立即被轉發到您的服務頁面。 他們仍然會收到相同的有用信息，但在更有可能導致進一步參與的頁面上。 他們可能永遠不會知道區別，每個人都贏了！

如果只有部分頁麵包含重複內容，只需合併原始材料並將用戶指向單個頁面。

使用 Rel=Canonical 指向原始內容

與 301 重定向類似，rel=canonical 是提醒搜索引擎注意您的首選頁面的好方法，即使內容“非常相似”也是如此。 本質上，使用 rel=canonical 分類告訴搜索引擎，所有具有重複內容的頁面基本上都是原始 URL 的副本，並且與這些頁面關聯的所有鏈接汁都應歸因於該原始 URL。

放置 rel=canonical 是一個相當簡單的過程。 您所要做的就是將屬性添加到所有子頁面的 HTML 中，並添加您首選頁面的 URL。 這將告訴搜索引擎他們需要知道的一切，並且像 301 重定向一樣，還將所有鏈接權益傳遞到原始 URL。

將筆放在紙上並重寫您的內容

在整個博客中，我一直小心區分“重新利用”內容和“複製”內容。 重複內容是逐字重複使用內容，而重新利用內容是以新的和創新的方式重複使用該內容，新的副本從稍微不同的角度或角度探索主題 - 或者使用稍微不同的聲音或語氣。

精彩的內容就是精彩的內容，應盡可能重新利用。 但是您的文案需要了解您的不同受眾以及他們如何參與您的不同渠道（網絡、社交、電子郵件等）以取得最佳效果。 這將需要定期審查您的買家角色和行業，並且您的寫作人員能夠使用針對每個細分的適當消息傳遞為每個受眾創建內容。

在 Act-On，我們始終遵循“4 規則”，即“對於每條內容，應該有四種方式”來使用它。 例如，如果您編寫電子書，則可以使用該內容來：

• 編寫一個支持電子書每個部分的博客系列，並指定您的主要行動號召 (CTA) 以指向電子書登錄頁面
• 在所有社交媒體平台上推廣電子書，並鼓勵員工和同事通過您的共享社交媒體模塊分享它
• 在您的時事通訊中包含電子書（和相關博客）
• 識別產生良好流量的先前博客並更新 CTA 以將用戶引導至電子書登錄頁面
• 在您的主頁（以及相關產品或服務頁面）上創建一個彈出窗口或特色內容部分，鏈接到電子書登陸頁面
• 舉辦圍繞電子書內容構建的網絡研討會
• 為不同的受眾和行業重寫內容，在此過程中做出微妙但有影響力的改變，以確保最大程度的參與
• 創建一個信息圖表，突出顯示電子書中的關鍵點、統計數據和引語，您可以將其以數字方式使用並作為活動營銷策略的一部分

清單可以繼續下去，但要理解的重要一點是，內容資產永遠不應該存在於真空中。 隨心所欲地重複使用，但要有目的的意圖、新鮮的副本和創造性的觀點！

Act-On 的 SEO 審核工具可以幫助您消除重複內容

無論您的技能、經驗水平或營銷團隊或組織的規模如何，在某些時候肯定會出現重複的內容——這是不可避免的，尤其是當企業試圖擴大規模時。

訣竅是實施最佳實踐和流程以幫助最小化這些實例。 對您的所有數字資產執行期間內容審查，並根據這些審查的結果為團隊成員分配適當的任務。

例如，雖然您的網站管理員應該專注於應用 rel=canonical 屬性或不對某些頁面編制索引以防止搜索引擎在搜索結果中列出它們，但您的作者應該重新利用內容並通過實施 301 重定向來幫助網絡團隊。

有很多有用的網站可以幫助您進行出色的 SEO 研究和審查您的各種數字資產（其中包括 SpyFu、Moz、SEMRush 和 Ahrefs），但Act-On 的 SEO 審計工具是我們最具活力的功能之一並且可以幫助您解決重複的內容問題。 借助現成的 SEO 最佳實踐指南，您可以使用我們的 SEO 審核工具分析任何具有正常 URL 的頁面（包括您的競爭對手），然後使用該信息進行重大改進。

要詳細了解學習和遵循 SEO 最佳實踐如何提高潛在客戶的數量和質量，請下載我們的電子書“如何吸引更多潛在客戶”。 （看到了嗎？在行動中重新利用內容！）

或者，如果您準備了解更多關於 Act-On 強大而動態的營銷自動化平台的信息，請填寫這份簡短的在線表格。