Co jest złego w zduplikowanych treściach? Przegląd dla początkujących SEO

Niezależnie od tego, czy jesteś nowicjuszem w marketingu treści, czy doświadczonym profesjonalistą, powielenie treści na wielu stronach może być kuszące — zwłaszcza gdy wiesz, że treść przemawia do sedna problemów klientów, zapewnia realne rozwiązania ich problemów i pozycjonuje Twoją firmę jako wizjonerską organizację w Twojej przestrzeni.

Powodem, dla którego duplikowanie treści jest tak kuszące, jest to, że wydaje się tak proste. Nikt się nigdy nie dowie, prawda? Zło. Absolutnie najważniejszy gracz w cyfrowej grze marketingowej, Google, jest już gotowy na to, co próbujesz wyciągnąć i nie okaże litości.

Dobra, ale czy nie dążymy tutaj do spójności marki?

Jasne, oczywiście, że tak. Ale plagiatowanie siebie (lub, co gorsza, plagiatowanie innych), ponieważ nie masz czasu lub kreatywności, aby powielić dobrą pracę za pomocą unikalnego przekazu, nie jest spójnością marki; to lenistwo. A w marketingu, jak we wszystkim, lenistwo może mieć poważne konsekwencje.

Spójność marki nie polega na powtarzaniu w kółko określonych komunikatów; chodzi o ustanowienie uniwersalnego tonu, głosu i perspektywy w komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej. Dlatego też na powielaną treść powinniśmy patrzeć jak na przysłowiową rozgrzaną kuchenkę: nie dotykaj jej, a się nie poparzysz.

Ale czym właściwie jest zduplikowana treść? Jak może to zaszkodzić twoim wysiłkom SEO? A jakie są dobre alternatywy dla ponownego wykorzystania skutecznych, dobrze napisanych treści?

Dowiedzmy Się!

Co to jest zduplikowana treść i jak może zaszkodzić SEO?

Mówiąc najprościej, zduplikowana treść to dowolna treść, która pojawia się na więcej niż jednej stronie internetowej z unikalnym adresem URL. Jeśli mówisz to samo i używasz tych samych słów na wielu stronach, narażasz się na zduplikowanie treści. W rzeczywistości jedno z badań wykazało, że prawie 30% stron internetowych zawiera zduplikowane treści ( 1 ). Jest to problematyczne z kilku powodów.

Wszelkie treści, które Google uzna za „znacznie podobne”, utrudni wyszukiwarkom określenie, która strona wyświetla najbardziej odpowiednią treść, gdy użytkownicy wyszukują te tematy. W szczególności zduplikowana treść utrudnia robotom wyszukiwarek zrozumienie, która strona powinna być wyższa w rankingu na podstawie wyników zapytań – a często nie są nawet pewni, która wersja (lub wersje) powinna być uwzględniona w ich indeksach. W rezultacie żadna ze stron zawierających tę zduplikowaną treść nie będzie w rankingu tak wysoko, jak mogłaby, gdyby treść nie została zduplikowana. Może to siać spustoszenie w Twojej organizacji, różnych usługach internetowych i oczywiście potencjalnych potencjalnych klientach (którzy nie będą w stanie znaleźć informacji, których szukają).

Inną niezamierzoną negatywną konsekwencją zduplikowanych treści jest to, że może to uszkodzić Twój kapitał linków (czasami określany jako „sok linków”) — czynnik rankingowy w wyszukiwarkach oparty na tym, jak autorytet rankingowy jednej strony może potencjalnie przenieść się na oddzielną stronę, gdy „ większa” strona zawiera linki do „mniejszej” strony. Gdy inne witryny chcą umieścić łącze do Twojej treści, muszą wybrać stronę, do której mają się znaleźć, co oznacza, że ​​nie uzyskujesz pełnych korzyści z ruchu odsyłającego do preferowanej strony.

Załóżmy, że duża publikacja branżowa wie, że Twoja firma produkcyjna jest pionierem w Twojej branży i chce umieścić link do strony usług w Twojej witrynie, która wyjaśnia skomplikowany proces w sposób zwięzły i łatwy do zrozumienia. Jednak około miesiąc temu zdecydowałeś, że strona jest tak dobrze napisana, tak wnikliwa i generuje tak duży ruch, że powinieneś zmienić przeznaczenie strony na pisanie bloga.

Na pierwszy rzut oka to świetny pomysł. Zdecydowanie zachęcamy do zmiany przeznaczenia treści, gdy tylko jest to możliwe.

Problem polega na tym, że nie wziąłeś tego tematu i nie przepisałeś go jako wiecznie zielonego artykułu z nowym i oryginalnym podejściem; skopiowałeś i wkleiłeś całą rzecz i opublikowałeś ją na swoim blogu. Teraz zasadniczo masz dwie takie same strony w swojej witrynie, co nie tylko oznacza, że ​​Google będzie miał trudności z ustaleniem, która z nich powinna mieć wyższą pozycję, ale także, że wspomniana publikacja handlowa może zawierać link do bloga, a nie do strony usługi. Chociaż zdecydowanie chcesz, aby Twój blog miał wysoką pozycję w rankingu, Twoje strony usług zapewnią znacznie większą wartość dla Twojego wyniku finansowego (w końcu do tego zostały zaprojektowane), co oznacza, że ​​właśnie zmarnowałeś złotą okazję do wykorzystania tego wspaniałego soku linków !

Jak dochodzi do zduplikowania treści?

W wielu przypadkach, jak w hipotetycznym scenariuszu przedstawionym powyżej, powielanie treści występuje w wyniku podstawowego braku wiedzy na temat najlepszych praktyk SEO. Jednak rzadko jest to zamierzone i może się zdarzyć na wiele różnych sposobów.

• Internetowi plagiatorzy: gdy ludzie kradną i ponownie publikują Twoje treści na swoich stronach, Google może nie wiedzieć, którą z nich indeksować lub nagradzać, i omyłkowo przyznawać oszustowi wyższą pozycję w rankingu. Problem polega na tym, że większość ludzi nigdy nie zdaje sobie sprawy, że istnieje problem. Istnieją dosłownie biliony stron internetowych, więc nie można ich wszystkich monitorować. Jeśli jednak znajdziesz swoje treści dosłownie w innej witrynie, skontaktuj się z webmasterem i poproś go o usunięcie treści. Jeśli nie, możesz rozważyć podjęcie działań prawnych.
• Różne wersje tego samego adresu URL: dzieje się tak, gdy masz wiele stron tej samej strony, ale z różnymi odmianami parametrów adresu URL. Na przykład, oprócz standardowego adresu URL dla danej strony, możesz mieć również adres z unikalnym elementem adresu URL, który oznacza, że ​​określony fragment treści jest przeznaczony tylko do druku.
• Różne prefiksy adresów URL: Jeśli masz przedrostki „www” i „bez www” lub „http” i „https” dla stron z identycznymi adresami URL, masz problem z duplikatami treści.

To, czy zduplikowana treść jest zamierzona, czy nie, nie ma znaczenia. Powoduje to problemy z SEO, które bezpośrednio wpływają na ruch, potencjalnych klientów i kupujących, więc musisz usunąć te problemy, zanim zmienią się w coś gorszego.

Jeśli podejrzewasz, że masz problemy ze zduplikowaną zawartością, musisz zebrać swoje zespoły internetowe i ds. zawartości do współpracy, aby usprawnić konwencje nazewnictwa adresów URL i parametry, a także zidentyfikować strony i blogi, które wymagają ponownego napisania.

Skoro o tym mowa, zamiast kontynuować powielanie treści i strzelać do wysiłków SEO, nauczmy się kilku prostych sztuczek, jak zmienić przeznaczenie całej tej wspaniałej treści!

Proste rozwiązania problemu z duplikatami treści

Nie martw się, nieustraszeni marketerzy. Tylko dlatego, że masz stosy zduplikowanych treści w swojej witrynie, nie oznacza to, że nie możesz współpracować w celu rozwiązania problemu. Oto jak!

Utwórz przekierowania 301 do preferowanych stron

Najszybszym i najłatwiejszym sposobem rozwiązania problemu z duplikatami treści jest po prostu utworzenie przekierowania 301. Przekierowanie 301 to proces przekierowania użytkownika, który kliknie link do preferowanej strony.

Więc znowu, w naszym hipotetycznym wspomnieniu powyżej, zamiast po prostu usuwać bloga, co doprowadzi do błędu 404 (nie jest to świetny ruch z punktu widzenia SEO lub doświadczenia użytkownika), możesz utworzyć przekierowanie 301. W ten sposób, gdy użytkownicy klikną bloga, zostaną natychmiast przekierowani na stronę Twoich usług. Nadal będą otrzymywać te same przydatne informacje, ale na stronie, która z większym prawdopodobieństwem doprowadzi do dalszego zaangażowania. Prawdopodobnie nigdy nie poznają różnicy, a wszyscy wygrywają!

Jeśli tylko część strony zawiera zduplikowaną treść, po prostu skonsoliduj oryginalny materiał i wskaż użytkownikom jedną stronę.

Wskaż oryginalną zawartość za pomocą Rel=Canonicals

Podobnie jak w przypadku przekierowania 301, rel=canonical to świetny sposób na powiadomienie wyszukiwarek o preferowanej stronie, nawet jeśli treść jest „wyraźnie podobna”. Zasadniczo użycie klasyfikacji rel=canonical informuje wyszukiwarkę, że wszystkie strony ze zduplikowaną treścią są w zasadzie kopiami oryginalnego adresu URL i że cały sok linków powiązany z tymi stronami powinien być przypisany do tego oryginalnego adresu URL.

Umieszczenie rel=canonical jest dość prostym procesem. Wszystko, co musisz zrobić, to dodać atrybut do kodu HTML wszystkich stron zależnych i dodać adres URL preferowanej strony. To powie wyszukiwarkom wszystko, co muszą wiedzieć, i, podobnie jak przekierowanie 301, przekaże również cały kapitał linków do oryginalnego adresu URL.

Umieść długopis na papierze i przepisz treść

W całym tym blogu starałem się rozróżnić między „zmianą przeznaczenia” treści a „powielaniem” treści. Zduplikowana treść to ponowne wykorzystanie treści dosłownie, podczas gdy ponowne wykorzystanie treści to ponowne wykorzystanie tej treści na nowe i innowacyjne sposoby, ze świeżą kopią, która bada temat z nieco innego punktu lub perspektywy — lub przy użyciu nieco innego głosu lub tonu.

Świetna treść to świetna treść i powinna być zmieniana, gdy tylko jest to możliwe. Ale twoi copywriterzy muszą zrozumieć różnych odbiorców i sposób, w jaki angażują się w różne kanały (internet, media społecznościowe, e-mail itp.), aby osiągnąć najlepsze wyniki. Będzie to wymagało okresowego przeglądu osobowości i branż kupujących, a zespół pisarski jest w stanie tworzyć treści dla każdej grupy odbiorców, korzystając z odpowiednich komunikatów dla każdego segmentu.

W Act-On zawsze przestrzegamy „Zasady 4”, która mówi, że „dla każdego elementu treści powinny być cztery sposoby” jego wykorzystania. Na przykład, jeśli napiszesz e-booka, możesz użyć tej treści do:

• Napisz serię blogów wspierającą każdą sekcję eBooka i wyznacz swoje główne wezwanie do działania (CTA), które ma kierować do strony docelowej eBooka
• Promuj eBook na wszystkich platformach społecznościowych i zachęcaj pracowników i współpracowników do udostępniania go za pośrednictwem udostępnionego modułu mediów społecznościowych
• Dołącz eBook (i powiązane blogi) do swojego biuletynu
• Zidentyfikuj poprzednie blogi, które generują dobry ruch, i zaktualizuj CTA, aby skierować użytkownika na stronę docelową e-booka
• Utwórz wyskakujące okienko lub sekcję polecanej treści na swojej stronie głównej (i powiązanych stronach produktów lub usług), która prowadzi do strony docelowej e-booka
• Poprowadź webinarium oparte na treści eBooka
• Przepisz treść dla różnych odbiorców i branż, dokonując po drodze subtelnych, ale znaczących zmian, aby zapewnić maksymalne zaangażowanie
• Utwórz infografikę podkreślającą kluczowe punkty, statystyki i cytaty w eBooku, których możesz używać cyfrowo i jako część strategii marketingowej wydarzeń

Lista może być długa, ale ważne jest, aby zrozumieć, że zasoby treści nigdy nie powinny żyć w próżni. Używaj ponownie do woli, ale rób to z celowymi intencjami, świeżą kopią i kreatywnym podejściem!

Narzędzie audytu SEO firmy Act-On może pomóc w wyeliminowaniu zduplikowanych treści

Bez względu na zestaw umiejętności, poziom doświadczenia lub wielkość zespołu marketingowego lub organizacji, zduplikowane treści na pewno w pewnym momencie pojawią się — jest to nieuniknione, zwłaszcza gdy firmy próbują skalować.

Sztuczka polega na zaimplementowaniu najlepszych praktyk i procesów, które pomogą zminimalizować te przypadki. Przeprowadzaj przeglądy zawartości wszystkich swoich zasobów cyfrowych i przydzielaj członkom zespołu odpowiednie zadania w oparciu o wyniki tych przeglądów.

Na przykład, podczas gdy Twój webmaster powinien koncentrować się na stosowaniu atrybutów rel=canonical lub braku indeksowania niektórych stron, aby uniemożliwić wyszukiwarkom wyświetlanie ich w wynikach wyszukiwania, Twoi autorzy powinni zmienić przeznaczenie treści i pomóc zespołowi internetowemu, wdrażając przekierowania 301.

Istnieje wiele przydatnych witryn, które pomogą Ci przeprowadzić wspaniałe badania SEO i przegląd różnych usług cyfrowych (m.in. SpyFu, Moz, SEMRush i Ahrefs), ale narzędzie audytu SEO Act-On jest jedną z naszych najbardziej dynamicznych funkcji i może pomóc rozwiązać problemy z duplikatami treści. Dzięki łatwo dostępnym wskazówkom dotyczącym najlepszych praktyk SEO możesz użyć naszego narzędzia audytu SEO, aby przeanalizować dowolną stronę z funkcjonującym adresem URL (w tym konkurentów), a następnie wykorzystać te informacje do wprowadzenia istotnych ulepszeń.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak poznanie i stosowanie najlepszych praktyk SEO może poprawić liczbę i jakość potencjalnych klientów, pobierz nasz e-book „ Jak przyciągnąć więcej potencjalnych klientów ”. (Widzisz? Zmiana przeznaczenia treści w akcji!)

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o potężnej i dynamicznej platformie automatyzacji marketingu Act-On, wypełnij ten krótki formularz online .