Yinelenen İçerikte Yanlış Olan Ne? SEO'ya Yeni Başlayanlar İçin Genel Bakış

İster içerik pazarlamasında yeni olun, ister deneyimli bir profesyonel olun, içeriğinizi birden çok sayfada çoğaltmak cazip gelebilir - özellikle içeriğin müşterilerinizin acı noktalarına hitap ettiğini, sorunlarına gerçek çözümler sunduğunu ve sorunlarına gerçek çözümler sunduğunu biliyorsanız. şirketinizi mekanınızda vizyoner bir organizasyon olarak konumlandırır.

Yinelenen içeriğin bu kadar çekici olmasının nedeni, çok basit görünmesidir. Hiç kimse bilmeyecek, değil mi? Yanlış. Dijital pazarlama oyunundaki mutlak en önemli oyuncu olan Google, çekmeye çalıştığınız şeye zaten alışmıştır ve merhamet göstermeyecektir.

Tamam, ama burada marka tutarlılığı için çekim yapmıyor muyuz?

Elbette, elbette öyleyiz. Ancak, benzersiz mesajlaşma ile iyi bir çalışmayı kopyalamak için zamanınız veya yaratıcılığınız olmadığı için kendinizi intihal etmek (veya daha da kötüsü, başkalarını intihal etmek) marka tutarlılığı değildir; tembelliktir. Ve her şeyde olduğu gibi pazarlamada da tembelliğin ciddi sonuçları olabilir.

Marka tutarlılığı, belirli mesajları tekrar tekrar tekrarlamakla ilgili değildir; bu, iç ve dış iletişimlerinizde evrensel bir ton, ses ve bakış açısı oluşturmakla ilgilidir. Bu nedenle, yinelenen içeriğe atasözü sıcak soba olarak bakmalıyız: ona dokunmayın, yanmazsınız.

Ancak yinelenen içerik tam olarak nedir? SEO çabalarınıza nasıl zarar verebilir? Etkili, iyi yazılmış içeriği yeniden kullanmak için bazı iyi alternatifler nelerdir?

Hadi bulalım!

Yinelenen İçerik Nedir ve SEO'nuza Nasıl Zarar Verebilir?

En basit ifadeyle, kopya içerik, benzersiz bir URL'ye sahip birden fazla web sayfasında görünen herhangi bir içeriktir. Aynı şeyi söylüyor ve aynı kelimeleri birden fazla sayfada kullanıyorsanız, yinelenen içerik suçlususunuz. Aslında, bir çalışma, web sayfalarının yaklaşık %30'unun yinelenen içerik içerdiğini gösterdi ( 1 ). Bu, birkaç nedenden dolayı sorunludur.

Google'ın "önemli ölçüde benzer" bulduğu herhangi bir içerik, kullanıcılar bu konuları aradığında hangi sayfanın en uygun içeriği sunduğunu belirlemesini arama motorlarının zorlaştıracaktır. Özellikle, yinelenen içerik, arama motoru tarayıcılarının, sorgu sonuçlarına göre hangi sayfayı daha yüksek sıralamaları gerektiğini anlamalarını zorlaştırır ve çoğu zaman, dizinlerine hangi sürümün (veya sürümlerin) dahil edilmesi gerektiğinden bile emin olmazlar. Sonuç olarak, bu yinelenen içeriği barındıran sayfaların hiçbiri, içerik yinelenmediyse olabilecekleri kadar üst sıralarda yer almaz. Bu, kuruluşunuza, çeşitli web mülklerinize ve tabii ki potansiyel müşterilerinize (aradıkları bilgiyi bulamayanlar) zarar verebilir.

Yinelenen içeriğin bir başka istenmeyen olumsuz sonucu, bağlantı eşitliğinize (bazen "bağlantı suyu" olarak da adlandırılır) zarar verebilmesidir - bir sayfanın sıralama otoritesinin potansiyel olarak nasıl ayrı bir sayfaya aktarılabileceğine dayanan bir arama motoru sıralama faktörü " Daha büyük” sayfa, “daha ​​küçük” sayfaya bağlantı verir. Diğer siteler içeriğinize bağlantı vermek istediğinde, hangi sayfaya bağlantı vereceklerini seçmeleri gerekir; bu, tercih ettiğiniz sayfaya yönlendirme trafiğinden tam olarak yararlanamayacağınız anlamına gelir.

Diyelim ki büyük bir ticari yayın , üretim şirketinizin sektörünüzde öncü olduğunu biliyor ve sitenizdeki karmaşık bir süreci kısa ve anlaşılır bir şekilde açıklayan bir hizmetler sayfasına bağlantı vermek istiyor. Ancak, yaklaşık bir ay önce, sayfanın çok iyi yazılmış, çok anlayışlı ve çok fazla trafik çektiğine karar verdiniz ve sayfayı bir blog yazmak için yeniden kullanmanız gerektiğine karar verdiniz.

İlk bakışta, bu harika bir fikir. Mümkün olduğunda içeriğin başka bir amaca yönelik olarak kullanılmasını şiddetle tavsiye ederiz.

Sorun şu ki, o konuyu alıp yeni ve orijinal bir yaklaşımla her zaman yeşil kalan bir makale olarak yeniden yazmadınız; tamamını kopyalayıp yapıştırdınız ve blogunuzda yayınladınız. Artık web sitenizde esasen aynı sayfalardan ikisine sahipsiniz; bu, yalnızca Google'ın hangisinin daha üst sıralarda yer alması gerektiğini belirlemekte zorlanacağı değil, aynı zamanda yukarıda bahsedilen ticari yayının hizmet sayfanızdan ziyade bloga bağlanabileceği anlamına gelir. Blogunuzun kesinlikle üst sıralarda yer almasını isteseniz de, hizmet sayfalarınız alt satırınıza çok daha fazla değer katacaktır (sonuçta bunu yapmak için tasarlanmıştır), bu da bu muhteşem bağlantı suyundan yararlanmak için altın bir fırsatı çarçur ettiğiniz anlamına gelir. !

Yinelenen İçerik Nasıl Olur?

Birçok durumda, yukarıda özetlenen varsayımsal senaryo gibi, yinelenen içerik, SEO'nun en iyi uygulamaları hakkında temel bilgi eksikliğinin bir sonucu olarak ortaya çıkar. Ancak, nadiren kasıtlıdır ve bir dizi farklı şekilde olabilir.

• İnternet İntihalcileri: İnsanlar içeriğinizi çaldığında ve sayfalarında yeniden yayınladığında, Google hangisini dizine ekleyeceğini veya ödüllendireceğini bilemeyebilir ve yanlışlıkla sahteciye daha yüksek sayfa sıralaması verebilir. Sorun şu ki, çoğu insan bir sorun olduğunu asla fark etmez. Kelimenin tam anlamıyla trilyonlarca web sayfası var, bu yüzden hepsini izleyemezsiniz. Ancak içeriğinizi başka bir sitede kelimesi kelimesine bulursanız, içeriği kaldırmasını istemek için web yöneticisine ulaşmalısınız. Eğer yapmazlarsa, yasal işlem yapmayı düşünebilirsiniz.
• Aynı URL'nin Farklı Sürümleri: Bu, aynı sayfanın birden çok sayfanız olduğunda, ancak URL parametrelerinizin farklı varyasyonları olduğunda oluşur. Örneğin, belirli bir sayfa için standart URL'nize ek olarak, belirli bir içeriğin salt yazdırılabilir olduğunu belirten benzersiz bir URL bilgisine sahip bir URL'niz de olabilir.
• Farklı URL Önekleri: Aynı URL'lere sahip sayfalar için hem "www" hem de "www olmayan" önekleriniz veya "http" ve "https" varsa, elinizde yinelenen içerik sorunu vardır.

Yinelenen içeriğin kasıtlı olup olmadığı önemsizdir. Trafiğinizi, potansiyel müşterilerinizi ve alıcılarınızı doğrudan etkileyen SEO sorunlarına neden olur, bu nedenle bu sorunları çığ gibi büyümeden önce temizlemeniz gerekir.

Yinelenen içerikle ilgili sorunlarınız olduğundan şüpheleniyorsanız, URL adlandırma kurallarını ve parametrelerini düzene sokmak ve ayrıca yeniden yazılması gereken sayfaları ve blogları belirlemek için web ve içerik ekiplerinizi bir araya getirmeniz gerekir.

Bahsi geçmişken, içeriğinizi çoğaltmaya devam etmek ve SEO çabalarınızı ayağınıza getirmek yerine, tüm bu harika içeriği nasıl yeniden kullanacağınıza dair birkaç basit püf noktası öğrenelim!

Yinelenen İçerik Sorununuza Kolay Çözümler

Endişelenme, gözüpek pazarlamacılar. Sitenizde yinelenen içerik yığınları olması, sorunu çözmek için birlikte çalışamayacağınız anlamına gelmez. İşte nasıl!

Tercih Edilen Sayfalara 301 Yönlendirme Oluşturun

Yinelenen içerik sorununuzu çözmenin en hızlı ve en kolay yolu, basitçe bir 301 yönlendirmesi oluşturmaktır. 301 yönlendirmesi, bir bağlantıyı tıklayan bir kullanıcıyı tercih ettiğiniz sayfaya yönlendirme işlemidir.

Yani, yine, yukarıda bahsettiğimiz varsayımımızda, sadece 404 hatasına yol açacak olan blogu silmek yerine (SEO veya kullanıcı deneyimi açısından büyük bir hareket değil), bir 301 yönlendirmesi oluşturabilirsiniz. Bu şekilde, kullanıcılar blogu tıkladıklarında hemen hizmetler sayfanıza yönlendirilirler. Yine aynı yararlı bilgileri alacaklar, ancak daha fazla etkileşime yol açma olasılığı daha yüksek olan bir sayfada. Muhtemelen farkı asla bilmeyecekler ve herkes kazanıyor!

Sayfanın yalnızca bir kısmı kopya içerik içeriyorsa, orijinal materyali birleştirmeniz ve kullanıcılarınızı tek bir sayfaya yönlendirmeniz yeterlidir.

Rel=Canonicals Kullanarak Orijinal İçeriğe Doğru İşaret Edin

301 yönlendirmesine benzer şekilde, rel=canonical, içerik "önemli ölçüde benzer" olsa bile, arama motorlarını tercih ettiğiniz sayfa konusunda uyarmanın harika bir yoludur. Esasen, bir rel=canonical sınıflandırması kullanmak, arama motoruna, yinelenen içeriğe sahip tüm sayfaların temelde orijinal URL'nin kopyaları olduğunu ve bu sayfalarla ilişkili tüm bağlantı suyunun o orijinal URL'ye atfedilmesi gerektiğini söyler.

Bir rel=canonical yerleştirmek oldukça basit bir işlemdir. Tek yapmanız gereken, özelliği tüm yan sayfaların HTML'sine eklemek ve tercih ettiğiniz sayfanın URL'sini eklemek. Bu, arama motorlarına bilmeleri gereken her şeyi söyleyecek ve bir 301 yönlendirmesi gibi, tüm bağlantı değerlerini orijinal URL'ye iletecektir.

Kalemi Kağıda Yerleştirin ve İçeriğinizi Yeniden Yazın

Bu blog boyunca, içeriği "yeniden kullanım" ile "kopyalama" arasında bir ayrım yapmaya özen gösterdim. Yinelenen içerik, içeriği kelimesi kelimesine yeniden kullanmaktır, içeriği yeniden kullanmak, konuyu biraz farklı bir açı veya perspektiften keşfeden yeni kopya ile veya biraz farklı bir ses veya ton kullanarak bu içeriği yeni ve yenilikçi yollarla yeniden kullanmaktır.

Harika içerik harika içeriktir ve mümkün olduğunda yeniden amaçlanmalıdır. Ancak metin yazarlarınızın , en iyi sonuçları elde etmek için farklı hedef kitlelerinizi ve farklı kanallarınızla (web, sosyal, e-posta vb.) nasıl etkileşim kurduklarını anlaması gerekir . Bu, alıcı kişiliklerinizin ve sektörlerinizin periyodik olarak gözden geçirilmesini ve yazı ekibinizin her segment için uygun mesajlaşmayı kullanarak her hedef kitle için içerik oluşturabilmesini gerektirecektir.

Act-On'da her zaman, "her içerik parçası için, onu kullanmanın dört yolu olması gerektiğini" belirten "4 Kuralı"na uyuyoruz. Örneğin, bir e-Kitap yazarsanız, o içeriği şu amaçlarla kullanabilirsiniz:

• E-Kitabın her bölümünü destekleyen bir blog dizisi yazın ve eKitap açılış sayfasına yönlendirmek için birincil harekete geçirici mesajınızı (CTA) belirleyin
• E-Kitabı tüm sosyal medya platformlarında tanıtın ve çalışanlarınızı ve meslektaşlarınızı paylaşılan sosyal medya modülünüz aracılığıyla paylaşmaya teşvik edin.
• E-Kitabı (ve ilgili blogları) bülteninize ekleyin
• İyi trafik oluşturan önceki blogları belirleyin ve kullanıcıyı e-Kitap açılış sayfasına yönlendirmek için CTA'yı güncelleyin
• Ana sayfanızda (ve ilgili ürün veya hizmet sayfalarında) e-Kitap açılış sayfasına bağlantı veren bir açılır pencere veya öne çıkan içerik bölümü oluşturun
• E-Kitabın içeriği etrafında oluşturulmuş bir web seminerine ev sahipliği yapın
• İçeriği farklı kitleler ve sektörler için yeniden yazın, maksimum etkileşimi sağlamak için yol boyunca ince ama etkili değişiklikler yapın
• Dijital olarak ve etkinlik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak kullanabileceğiniz e-Kitaptaki önemli noktaları, istatistikleri ve alıntıları vurgulayan bir infografik oluşturun

Liste uzayıp gidebilir, ancak anlaşılması gereken en önemli şey, içerik varlıklarının asla bir boşlukta yaşamaması gerektiğidir. Kalbinizin içeriğine göre yeniden kullanın, ancak bunu amaçlı niyetlerle, yeni kopyalarla ve yaratıcı bir bakış açısıyla yapın!

Act-On'un SEO Denetim Aracı Yinelenen İçeriği Ortadan Kaldırmanıza Yardımcı Olabilir

Beceri grubunuz, deneyim seviyeniz veya pazarlama ekibinizin veya kuruluşunuzun boyutu ne olursa olsun, bir noktada yinelenen içerik ortaya çıkacaktır - özellikle işletmeler ölçeklendirmeye çalışırken bu kaçınılmazdır.

İşin püf noktası, bu örnekleri en aza indirmeye yardımcı olacak en iyi uygulamaları ve süreçleri uygulamaktır. Tüm dijital mülklerinizin dönem içerik incelemelerini yürütün ve bu incelemelerin sonucuna göre ekip üyelerine uygun görevler atayın.

Örneğin, web yöneticiniz arama motorlarının arama sonuçlarında listelemesini önlemek için belirli sayfaları rel=canonical özniteliklerini uygulamaya veya noindex'e eklemeye odaklanırken, yazarlarınız içeriği yeniden kullanmalı ve 301 yönlendirmeleri uygulayarak web ekibine yardımcı olmalıdır.

Harika SEO araştırması yapmanıza ve çeşitli dijital mülklerinizi (bunlar arasında SpyFu, Moz, SEMRush ve Ahrefs) incelemenize yardımcı olacak birçok faydalı site var, ancak Act-On'un SEO Denetim Aracı en dinamik özelliklerimizden biridir. ve yinelenen içerik sorunlarınızı çözmenize yardımcı olabilir. SEO en iyi uygulama kılavuzları hazır olarak mevcut olduğundan, çalışan bir URL'ye sahip herhangi bir sayfayı (rakipleriniz dahil) analiz etmek için SEO Denetim Aracımızı kullanabilir ve ardından bu bilgileri kritik iyileştirmeler yapmak için kullanabilirsiniz.

En iyi SEO uygulamalarını öğrenmenin ve takip etmenin olası satışlarınızın miktarını ve kalitesini nasıl artırabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen “ Nasıl Daha Fazla Potansiyel Müşteri Çekilir?” başlıklı e -Kitabımızı indirin . (Gördünüz mü? İçeriğin kullanım amacına uygun olarak yeniden tasarlanması!)

Veya Act-On'un güçlü ve dinamik pazarlama otomasyon platformu hakkında daha fazla bilgi almaya hazırsanız, lütfen bu kısa çevrimiçi formu doldurun .