ما الخطأ في المحتوى المكرر؟ نظرة عامة على SEO للمبتدئين

سواء كنت مبتدئًا في تسويق المحتوى أو محترفًا متمرسًا ، فقد يكون من المغري تكرار المحتوى الخاص بك على صفحات متعددة - خاصة عندما تعلم أن المحتوى يتحدث إلى قلب نقاط ألم عملائك ، ويوفر حلولًا حقيقية لمشاكلهم ، و يضع شركتك كمؤسسة ذات رؤية في مساحتك.

سبب إغراء المحتوى المكرر هو أنه يبدو بسيطًا جدًا. لن يعرف أحد ، أليس كذلك؟ خاطئ. إن أهم لاعب على الإطلاق في لعبة التسويق الرقمي ، Google ، هو بالفعل على استعداد لما تحاول سحبه ولن يظهر أي رحمة.

حسنًا ، لكن ألا نلتزم باتساق العلامة التجارية في جميع المجالات ، هنا؟

بالتأكيد ، بالطبع نحن كذلك. لكن انتحال نفسك (أو الأسوأ من ذلك ، سرقة الآخرين) لأنك لا تملك الوقت أو الإبداع لتكرار العمل الجيد مع الرسائل الفريدة ليس اتساقًا مع العلامة التجارية ؛ إنه كسل. وفي التسويق ، كما في كل شيء ، يمكن أن يكون للكسل عواقب وخيمة.

لا يتعلق اتساق العلامة التجارية بتكرار رسائل محددة مرارًا وتكرارًا ؛ يتعلق الأمر بإنشاء نغمة عالمية وصوت ومنظور عبر اتصالاتك الداخلية والخارجية. لذلك ، يجب أن ننظر إلى المحتوى المكرر على أنه الموقد الساخن الذي يضرب به المثل: لا تلمسه ولن تحترق.

ولكن ما هو بالضبط المحتوى المكرر؟ كيف يمكن أن يضر جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ وما هي بعض البدائل الجيدة لإعادة توجيه المحتوى الفعال حسن الكتابة؟

هيا نكتشف!

ما هو المحتوى المكرر وكيف يمكن أن يضر بكبار المسئولين الاقتصاديين؟

بعبارات أبسط ، المحتوى المكرر هو أي محتوى يظهر على أكثر من صفحة ويب بعنوان URL فريد. إذا كنت تقول نفس الشيء وتستخدم نفس الكلمات على صفحات متعددة ، فأنت مخالف للمحتوى المكرر. في الواقع ، أظهرت إحدى الدراسات أن ما يقرب من 30٪ من صفحات الويب تتضمن محتوى مكررًا ( 1 ). هذه إشكالية لعدة أسباب.

أي محتوى تعتبره Google "متشابهًا بشكل ملحوظ" سيجعل من الصعب على محركات البحث تحديد الصفحة التي تقدم المحتوى الأكثر ملاءمة عندما يبحث المستخدمون عن هذه الموضوعات. على وجه التحديد ، يجعل المحتوى المكرر من الصعب على برامج الزحف بمحركات البحث فهم الصفحة التي يجب أن تحصل على ترتيب أعلى بناءً على نتائج الاستعلام - وفي كثير من الأحيان ، ليسوا متأكدين حتى من الإصدار (أو الإصدارات) التي يجب تضمينها في فهارسهم. نتيجة لذلك ، لن يتم تصنيف أي من الصفحات التي تحتوي على هذا المحتوى المكرر بأعلى مستوى ممكن إذا لم يكن المحتوى مكررًا. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إحداث فوضى في مؤسستك ، وخصائص الويب المختلفة الخاصة بك ، وبالطبع آفاقك المحتملة (الذين لن يتمكنوا من العثور على المعلومات التي يبحثون عنها).

هناك نتيجة سلبية أخرى غير مقصودة للمحتوى المكرر وهي أنه قد يؤدي إلى إتلاف ملكية الرابط (يشار إليه أحيانًا باسم "عصير الارتباط") - وهو عامل تصنيف لمحرك البحث يعتمد على كيفية نقل سلطة التصنيف لصفحة واحدة إلى صفحة منفصلة عند " أكبر "روابط للصفحة" الأصغر ". عندما تريد المواقع الأخرى الارتباط بالمحتوى الخاص بك ، يتعين عليهم اختيار الصفحة التي تريد الارتباط بها ، مما يعني أنك لا تحصل على الفائدة الكاملة من زيارات الإحالة إلى صفحتك المفضلة .

لنفترض أن أحد المطبوعات التجارية الكبرى يعرف أن شركة التصنيع الخاصة بك هي شركة رائدة في مجالك وتريد الارتباط بصفحة خدمات على موقعك تشرح عملية معقدة بطريقة موجزة وسهلة الفهم. ومع ذلك ، منذ حوالي شهر ، قررت أن الصفحة مكتوبة بشكل جيد للغاية ، وذات رؤية ثاقبة ، وكانت تجتذب الكثير من الزيارات بحيث يجب عليك إعادة تعيين الغرض من الصفحة لكتابة مدونة.

في ظاهرها ، هذه فكرة رائعة. نحن نشجع بشدة تغيير الغرض من المحتوى كلما أمكن ذلك.

تكمن المشكلة في أنك لم تأخذ هذا الموضوع وتعيد كتابته كمقالة دائمة الخضرة بأسلوب جديد وأصلي ؛ تقوم بنسخ ولصق كل شيء ونشره على مدونتك. الآن لديك بشكل أساسي صفحتان من نفس الصفحات بالضبط على موقع الويب الخاص بك ، وهذا لا يعني فقط أن Google ستكافح لتحديد أيهما يجب أن يحتل مرتبة أعلى ولكن أيضًا أن المنشور التجاري المذكور قد يرتبط بالمدونة بدلاً من صفحة الخدمة الخاصة بك. بينما تريد بالتأكيد أن تحصل مدونتك على مرتبة عالية ، فإن صفحات الخدمة الخاصة بك ستوفر قيمة أكبر بكثير لأرباحك النهائية (هذا ما صُممت من أجله ، بعد كل شيء) ، مما يعني أنك أهدرت للتو فرصة ذهبية للاستفادة من هذا الارتباط الرائع. !

كيف يحدث المحتوى المكرر؟

في كثير من الحالات ، مثل السيناريو الافتراضي الموضح أعلاه ، يحدث المحتوى المكرر نتيجة لنقص أساسي في المعرفة حول أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، نادرًا ما يكون ذلك مقصودًا ويمكن أن يحدث بعدة طرق مختلفة.

• الانتحالون على الإنترنت: عندما يسرق الأشخاص المحتوى الخاص بك على صفحاتهم ويعيدون نشره ، فقد لا يعرف محرك بحث Google الشخص الذي يجب فهرسته أو مكافأته ويمنح عن طريق الخطأ مرتبة أعلى للصفحة إلى المحتال. المشكلة هي أن معظم الناس لا يدركون أبدًا أن هناك مشكلة. هناك تريليونات من صفحات الويب فعليًا ، لذا لا يمكنك مراقبتها جميعًا. إذا وجدت المحتوى الخاص بك حرفيًا على موقع آخر ، فيجب عليك التواصل مع مشرف الموقع لمطالبتهم بإزالة المحتوى. إذا لم يفعلوا ذلك ، يمكنك التفكير في اتخاذ إجراء قانوني.
• إصدارات مختلفة من نفس عنوان URL: يحدث هذا عندما يكون لديك صفحات متعددة من نفس الصفحة ولكن مع أشكال مختلفة من معلمات URL الخاصة بك. على سبيل المثال ، بالإضافة إلى عنوان URL القياسي لصفحة معينة ، قد يكون لديك أيضًا عنوان URL يحتوي على رابط فريد لعنوان URL يشير إلى أن جزءًا معينًا من المحتوى مخصص للطباعة فقط.
• بادئات عناوين URL مختلفة: إذا كان لديك بادئات "www" و "non-www" أو "http" و "https" للصفحات التي تحتوي على عناوين URL متطابقة ، فهذا يعني أن لديك مشكلة محتوى مكررة بين يديك.

لا يهم ما إذا كان المحتوى المكرر متعمدًا أم لا. إنه يتسبب في حدوث مشكلات في تحسين محركات البحث تؤثر بشكل مباشر على حركة المرور والعملاء والمشترين لديك ، لذلك تحتاج إلى التخلص من هذه المشكلات قبل أن تتحول إلى شيء أسوأ.

إذا كنت تشك في أنك تواجه مشكلات مع المحتوى المكرر ، فأنت بحاجة إلى تجميع فرق الويب والمحتوى للعمل معًا لتبسيط اصطلاحات ومعلمات تسمية عناوين URL وأيضًا تحديد الصفحات والمدونات التي تحتاج إلى إعادة كتابتها.

بالحديث عن ذلك ، بدلاً من الاستمرار في تكرار المحتوى الخاص بك وإطلاق جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ، دعنا نتعلم بعض الحيل البسيطة لكيفية إعادة توظيف كل هذا المحتوى الرائع!

حلول سهلة لمشكلة المحتوى المكرر

لا تقلق أيها المسوقون الجريئون. لا يعني مجرد وجود أكوام من المحتوى المكرر على موقعك أنه لا يمكنك العمل معًا لحل المشكلة. إليك الطريقة!

قم بإنشاء عمليات إعادة توجيه 301 إلى الصفحات المفضلة

الطريقة الأسرع والأسهل لحل مشكلة المحتوى المكرر هي ببساطة إنشاء إعادة توجيه 301. إعادة التوجيه 301 هي عملية إعادة توجيه مستخدم ينقر على رابط إلى صفحتك المفضلة.

لذا ، مرة أخرى ، في افتراضنا المذكور أعلاه ، بدلاً من حذف المدونة فقط ، والذي سيؤدي إلى خطأ 404 (ليس خطوة رائعة من منظور تحسين محركات البحث أو تجربة المستخدم) ، يمكنك إنشاء إعادة توجيه 301. بهذه الطريقة ، عندما ينقر المستخدمون على المدونة ، ستتم إعادة توجيههم على الفور إلى صفحة الخدمات الخاصة بك. سيستمرون في تلقي نفس المعلومات المفيدة ولكن على صفحة من المرجح أن تؤدي إلى مزيد من المشاركة. من المحتمل ألا يعرفوا الفرق أبدًا ، والجميع سيفوز!

إذا كان جزء فقط من الصفحة يحتوي على محتوى مكرر ، فما عليك سوى دمج المادة الأصلية وتوجيه المستخدمين إلى صفحة واحدة.

أشر إلى المحتوى الأصلي باستخدام Rel = Canonicals

على غرار إعادة التوجيه 301 ، تعد rel = canonical طريقة رائعة لتنبيه محركات البحث إلى صفحتك المفضلة ، حتى إذا كان المحتوى "مشابهًا بشكل ملحوظ". بشكل أساسي ، باستخدام تصنيف rel = canonical يخبر محرك البحث أن جميع الصفحات ذات المحتوى المكرر هي في الأساس نسخ من عنوان URL الأصلي وأن كل عصير الارتباط المرتبط بهذه الصفحات يجب أن يُنسب إلى عنوان URL الأصلي هذا.

يعد وضع rel = canonical عملية بسيطة إلى حد ما. كل ما عليك فعله هو إضافة السمة إلى HTML لجميع الصفحات الفرعية وإضافة عنوان URL لصفحتك المفضلة. سيخبر هذا محركات البحث بكل ما يحتاجون إلى معرفته ، ومثل إعادة التوجيه 301 ، سيمرر أيضًا جميع حقوق ملكية الرابط إلى عنوان URL الأصلي.

ضع القلم على الورق وأعد كتابة المحتوى الخاص بك

خلال هذه المدونة ، كنت حريصًا على التمييز بين "إعادة تحديد الغرض" للمحتوى و "نسخ" المحتوى. المحتوى المكرر هو إعادة استخدام المحتوى حرفيًا ، في حين أن تغيير الغرض من المحتوى يعيد استخدام هذا المحتوى بطرق جديدة ومبتكرة بنسخة حديثة تستكشف الموضوع من زاوية أو منظور مختلف قليلاً - أو باستخدام صوت أو نغمة مختلفة قليلاً.

المحتوى الرائع هو محتوى رائع ويجب إعادة استخدامه كلما أمكن ذلك. لكن مؤلفي الإعلانات يحتاجون إلى فهم جماهيرك المختلفة وكيفية تفاعلهم مع قنواتك المختلفة (الويب ، والاجتماعية ، والبريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك) لتحقيق أفضل النتائج. سيتطلب ذلك مراجعة دورية لشخصيات المشتري وصناعاتك وأن فريق الكتابة لديك قادر على إنشاء محتوى لكل جمهور باستخدام الرسائل المناسبة لكل شريحة.

في Act-On ، نتبع دائمًا "قاعدة 4" ، التي تنص على أنه "لكل جزء من المحتوى ، يجب أن يكون هناك أربع طرق" لاستخدامه. على سبيل المثال ، إذا كتبت كتابًا إلكترونيًا ، فيمكنك حينئذٍ استخدام هذا المحتوى من أجل:

• اكتب سلسلة مدونة تدعم كل قسم من الكتاب الإلكتروني وقم بتعيين عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) لتوجيهك إلى الصفحة المقصودة للكتاب الإلكتروني
• قم بالترويج للكتاب الإلكتروني على جميع منصات التواصل الاجتماعي وشجع الموظفين والزملاء على مشاركته من خلال وحدة الوسائط الاجتماعية المشتركة الخاصة بك
• قم بتضمين الكتاب الإلكتروني (والمدونات ذات الصلة) في رسالتك الإخبارية
• حدد المدونات السابقة التي تولد حركة مرور جيدة وقم بتحديث CTA لتوجيه المستخدم إلى الصفحة المقصودة للكتاب الإلكتروني
• قم بإنشاء قسم منبثق أو محتوى مميز على صفحتك الرئيسية (وصفحات المنتج أو الخدمة ذات الصلة) التي ترتبط بالصفحة المقصودة للكتاب الإلكتروني
• استضف ندوة عبر الإنترنت مبنية على محتوى الكتاب الإلكتروني
• أعد كتابة المحتوى للجماهير والصناعات المختلفة ، مع إجراء تغييرات دقيقة ولكن مؤثرة على طول الطريق لضمان أقصى قدر من المشاركة
• قم بإنشاء رسم بياني يبرز النقاط الرئيسية والإحصاءات والاقتباسات في الكتاب الإلكتروني والتي يمكنك استخدامها رقميًا وكجزء من استراتيجية تسويق الأحداث الخاصة بك

يمكن أن تطول القائمة وتطول ، ولكن الشيء المهم الذي يجب فهمه هو أن أصول المحتوى يجب ألا تعيش في فراغ أبدًا. أعد الاستخدام لمحتوى قلبك ولكن افعل ذلك بنوايا هادفة ونسخة جديدة ونظرة إبداعية!

يمكن أن تساعدك أداة تدقيق تحسين محركات البحث في Act-On على التخلص من المحتوى المكرر

بغض النظر عن مجموعة المهارات أو مستوى الخبرة أو حجم فريق أو مؤسستك التسويقية ، لا بد أن يظهر المحتوى المكرر في مرحلة ما - إنه أمر لا مفر منه ، خاصة وأن الشركات تحاول التوسع.

الحيلة هي تنفيذ أفضل الممارسات والعمليات للمساعدة في تقليل هذه الحالات. نفِّذ مراجعات محتوى الفترة لجميع الخصائص الرقمية الخاصة بك وقم بتعيين المهام المناسبة لأعضاء الفريق بناءً على نتيجة تلك المراجعات.

على سبيل المثال ، بينما يجب أن يركز مشرف موقعك على تطبيق سمات rel = canonical أو noindexing صفحات معينة لمنع محركات البحث من إدراجها في نتائج البحث ، يجب على كتّابك إعادة تحديد الغرض من المحتوى ومساعدة فريق الويب من خلال تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301.

هناك الكثير من المواقع المفيدة لمساعدتك في إجراء بحث رائع عن تحسين محركات البحث ومراجعة خصائصك الرقمية المختلفة (من بينها SpyFu و Moz و SEMRush و Ahrefs) ، ولكن أداة تدقيق SEO الخاصة بـ Act-On هي واحدة من أكثر ميزاتنا ديناميكية ويمكن أن تساعدك في حل مشكلات المحتوى المكررة. مع توفر إرشادات أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) بسهولة ، يمكنك استخدام أداة تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث لتحليل أي صفحة تحتوي على عنوان URL فعال (بما في ذلك منافسيك) ثم استخدام هذه المعلومات لإجراء تحسينات مهمة.

لمعرفة المزيد حول كيف يمكن للتعلم واتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث تحسين كمية ونوعية العملاء المحتملين ، يرجى تنزيل كتابنا الإلكتروني " كيفية جذب المزيد من العملاء المحتملين ". (هل ترى ذلك؟ تغيير الغرض من المحتوى أثناء العمل!)

أو ، إذا كنت مستعدًا لمعرفة المزيد عن نظام التشغيل الآلي للتسويق الفعال والديناميكي لشركة Act-On ، فيرجى إكمال هذا النموذج الموجز عبر الإنترنت .