O que há de errado com conteúdo duplicado? Visão geral de um iniciante em SEO

Seja você um novato no marketing de conteúdo ou um profissional experiente, pode ser tentador duplicar seu conteúdo em várias páginas, especialmente quando você sabe que o conteúdo fala ao coração dos pontos problemáticos de seus clientes, fornece soluções reais para seus problemas e posiciona sua empresa como uma organização visionária em seu espaço.

A razão pela qual o conteúdo duplicado é tão tentador é que parece tão simples. Ninguém nunca vai saber, certo? Errado. O jogador absolutamente mais importante no jogo de marketing digital, o Google, já está antenado com o que você está tentando fazer e não terá piedade.

Ok, mas não estamos buscando consistência de marca em todos os aspectos, aqui?

Claro, claro que somos. Mas plagiar a si mesmo (ou muito pior, plagiar outros) porque você não tem tempo ou criatividade para replicar um bom trabalho com mensagens exclusivas não é consistência de marca; é preguiça. E no marketing, como em todas as coisas, a preguiça pode ter sérias consequências.

A consistência da marca não significa repetir mensagens específicas repetidamente; trata-se de estabelecer um tom, uma voz e uma perspectiva universais em suas comunicações internas e externas. Portanto, devemos olhar para o conteúdo duplicado como o proverbial fogão quente: não toque nele e você não se queimará.

Mas o que exatamente é conteúdo duplicado? Como isso pode prejudicar seus esforços de SEO? E quais são algumas boas alternativas para redirecionar conteúdo eficaz e bem escrito?

Vamos descobrir!

O que é conteúdo duplicado e como isso pode prejudicar seu SEO?

Em termos mais simples, conteúdo duplicado é qualquer conteúdo que apareça em mais de uma página da Web com um URL exclusivo. Se você está dizendo a mesma coisa e usando as mesmas palavras em várias páginas, você é um infrator de conteúdo duplicado. De fato, um estudo mostrou que quase 30% das páginas da web incluem conteúdo duplicado ( 1 ). Isso é problemático por vários motivos.

Qualquer conteúdo que o Google considere “muito semelhante” tornará difícil para os mecanismos de pesquisa determinar qual página está exibindo o conteúdo mais apropriado quando os usuários pesquisarem esses tópicos. Especificamente, o conteúdo duplicado torna difícil para os rastreadores de mecanismos de pesquisa entenderem qual página eles devem ter uma classificação mais alta com base nos resultados da consulta – e, muitas vezes, eles nem têm certeza de qual versão (ou versões) deve ser incluída em seus índices. Como resultado, nenhuma das páginas que abrigam esse conteúdo duplicado terá uma classificação tão alta quanto poderia se o conteúdo não fosse duplicado. Isso pode causar estragos em sua organização, suas várias propriedades na web e, claro, seus clientes potenciais (que não conseguirão encontrar as informações que estão procurando).

Outra consequência negativa não intencional do conteúdo duplicado é que ele pode danificar o patrimônio do seu link (às vezes chamado de “link juice”) – um fator de classificação do mecanismo de pesquisa com base em como a autoridade de classificação de uma página pode ser transferida para uma página separada quando o “ maior” links para a página “menor”. Quando outros sites desejam vincular ao seu conteúdo, eles precisam escolher para qual página vincular, o que significa que você não está obtendo todos os benefícios do tráfego de referência para sua página preferida .

Digamos que uma grande publicação comercial saiba que sua empresa de manufatura é pioneira em seu setor e deseja vincular a uma página de serviços em seu site que explica um processo complicado de forma concisa e fácil de entender. No entanto, cerca de um mês atrás, você decidiu que a página era tão bem escrita, tão perspicaz e estava gerando tanto tráfego que você deveria redirecionar a página para escrever um blog.

Em seu rosto, esta é uma ótima idéia. Incentivamos fortemente a reutilização do conteúdo sempre que possível.

O problema é que você não pegou aquele tópico e o reescreveu como um artigo perene com uma visão nova e original; você copia e cola tudo e publica no seu blog. Agora você tem essencialmente duas páginas exatamente iguais em seu site, o que não apenas significa que o Google terá dificuldade para determinar qual deve ter uma classificação mais alta, mas também que a publicação comercial mencionada acima pode vincular ao blog em vez de sua página de serviço. Embora você definitivamente queira que seu blog tenha uma classificação alta, suas páginas de serviço fornecerão muito mais valor ao seu resultado final (é para isso que elas foram projetadas, afinal), o que significa que você desperdiçou uma oportunidade de ouro de aproveitar esse glorioso suco de link !

Como o conteúdo duplicado acontece?

Em muitos casos, como no cenário hipotético descrito acima, o conteúdo duplicado ocorre como resultado de uma falta básica de conhecimento sobre as melhores práticas de SEO. No entanto, raramente é intencional e pode acontecer de várias maneiras diferentes.

• Plagiadores da Internet: Quando as pessoas roubam e repostam seu conteúdo em suas páginas, o Google pode não saber qual indexar ou recompensar e, por engano, conceder maior classificação de página ao impostor. O problema é que a maioria das pessoas nunca percebe que há um problema. Existem literalmente trilhões de páginas da web por aí, então você não pode monitorar todas elas. No entanto, se você encontrar seu conteúdo literalmente em outro site, entre em contato com o webmaster para solicitar a remoção do conteúdo. Se não o fizerem, você pode considerar uma ação legal.
• Diferentes Versões da Mesma URL: Isso ocorre quando você tem várias páginas da mesma página, mas com diferentes variações de seus parâmetros de URL. Por exemplo, além de seu URL padrão para uma determinada página, você também pode ter um com um slug de URL exclusivo que significa que um determinado conteúdo é somente para impressão.
• Prefixos de URL diferentes: se você tiver prefixos “www” e “não-www” ou “http” e “https” para páginas com URLs idênticos, você tem um problema de conteúdo duplicado em suas mãos.

Se o conteúdo duplicado é intencional ou não, é irrelevante. Isso causa problemas de SEO que influenciam diretamente seu tráfego, leads e compradores, então você precisa limpar esses problemas antes que eles se transformem em algo pior.

Se você suspeitar que está tendo problemas com conteúdo duplicado, você precisa reunir suas equipes de web e conteúdo para trabalharem juntas para simplificar convenções e parâmetros de nomenclatura de URL e também identificar páginas e blogs que precisam ser reescritos.

Falando nisso, em vez de continuar duplicando seu conteúdo e dar um tiro no pé de seus esforços de SEO, vamos aprender alguns truques simples de como reaproveitar todo esse ótimo conteúdo!

Soluções fáceis para seu problema de conteúdo duplicado

Não se preocupem, intrépidos comerciantes. Só porque você tem pilhas de conteúdo duplicado em seu site não significa que você não pode trabalhar em conjunto para resolver o problema. Aqui está como!

Criar redirecionamentos 301 para páginas preferenciais

A maneira mais rápida e fácil de resolver seu problema de conteúdo duplicado é simplesmente criar um redirecionamento 301. Um redirecionamento 301 é o processo de encaminhamento de um usuário que clica em um link para sua página preferida.

Então, novamente, em nossa hipotética mencionada acima, em vez de apenas excluir o blog, o que levará a um erro 404 (não é uma grande jogada do ponto de vista de SEO ou experiência do usuário), você pode criar um redirecionamento 301. Dessa forma, quando os usuários clicarem no blog, eles serão encaminhados imediatamente para sua página de serviços. Eles ainda receberão as mesmas informações úteis, mas em uma página com maior probabilidade de gerar mais engajamento. Eles provavelmente nunca saberão a diferença, e todos ganham!

Se apenas parte da página contiver conteúdo duplicado, basta consolidar o material original e direcionar seus usuários para uma única página.

Aponte para o conteúdo original usando Rel=Canonicals

Semelhante a um redirecionamento 301, um rel=canonical é uma ótima maneira de alertar os mecanismos de pesquisa para sua página preferida, mesmo que o conteúdo seja "muito semelhante". Essencialmente, usar uma classificação rel=canonical informa ao mecanismo de pesquisa que todas as páginas com conteúdo duplicado são basicamente cópias da URL original e que todo o link juice associado a essas páginas deve ser atribuído a essa URL original.

Colocar um rel=canonical é um processo bastante simples. Tudo o que você precisa fazer é adicionar o atributo ao HTML de todas as páginas subsidiárias e adicionar a URL da sua página preferida. Isso informará aos mecanismos de pesquisa tudo o que eles precisam saber e, como um redirecionamento 301, também transmitirá todo o patrimônio do link para o URL original.

Coloque a caneta no papel e reescreva seu conteúdo

Ao longo deste blog, tive o cuidado de estabelecer uma distinção entre conteúdo “reutilizável” e conteúdo “duplicado”. Conteúdo duplicado é reutilizar conteúdo literalmente, enquanto redirecionar conteúdo é reutilizar esse conteúdo de maneiras novas e inovadoras com uma nova cópia que explora o assunto de um ângulo ou perspectiva ligeiramente diferente - ou usando uma voz ou tom ligeiramente diferente.

Ótimo conteúdo é ótimo conteúdo e deve ser reaproveitado sempre que possível. Mas seus redatores precisam entender seus diferentes públicos e como eles se envolvem em seus diferentes canais (web, social, e-mail etc.) Isso exigirá uma revisão periódica de suas personas e indústrias de compradores e que sua equipe de redação seja capaz de criar conteúdo para cada público usando mensagens apropriadas para cada segmento.

Na Act-On, sempre seguimos a “Regra dos 4”, que afirma que “para cada conteúdo, deve haver quatro maneiras” de usá-lo. Por exemplo, se você escrever um eBook, poderá usar esse conteúdo para:

• Escreva uma série de blogs que dê suporte a cada seção do eBook e designe sua principal call-to-action (CTA) para direcionar para a página de destino do eBook
• Promova o eBook em todas as plataformas de mídia social e incentive funcionários e colegas a compartilhá-lo por meio de seu módulo de mídia social compartilhado
• Inclua o eBook (e blogs relacionados) em seu boletim informativo
• Identifique blogs anteriores que estão gerando bom tráfego e atualize o CTA para direcionar o usuário para a página de destino do eBook
• Crie uma seção de conteúdo pop-up ou em destaque em sua página inicial (e páginas de produtos ou serviços relacionados) com links para a página de destino do eBook
• Organize um webinar baseado no conteúdo do eBook
• Reescreva o conteúdo para diferentes públicos e setores, fazendo mudanças sutis, mas impactantes ao longo do caminho para garantir o máximo de engajamento
• Crie um infográfico destacando os principais pontos, estatísticas e cotações no eBook que você pode usar digitalmente e como parte de sua estratégia de marketing de eventos

A lista pode continuar, mas o importante a entender é que os ativos de conteúdo nunca devem viver no vácuo. Reutilize para o conteúdo do seu coração, mas faça-o com intenções propositais, cópia nova e uma perspectiva criativa!

A ferramenta de auditoria de SEO da Act-On pode ajudá-lo a eliminar conteúdo duplicado

Não importa seu conjunto de habilidades, nível de experiência ou o tamanho de sua equipe ou organização de marketing, conteúdo duplicado pode aparecer em algum momento - é inevitável, especialmente quando as empresas tentam escalar.

O truque é implementar as melhores práticas e processos para ajudar a minimizar essas instâncias. Execute revisões de conteúdo do período de todas as suas propriedades digitais e atribua tarefas apropriadas aos membros da equipe com base no resultado dessas revisões.

Por exemplo, enquanto seu webmaster deve se concentrar em aplicar atributos rel=canonical ou não indexar determinadas páginas para evitar que os mecanismos de pesquisa as listem nos resultados de pesquisa, seus redatores devem redirecionar o conteúdo e ajudar a equipe da web implementando redirecionamentos 301.

Existem muitos sites úteis por aí para ajudá-lo a realizar ótimas pesquisas de SEO e revisar suas várias propriedades digitais (SpyFu, Moz, SEMRush e Ahrefs entre elas), mas a ferramenta de auditoria de SEO da Act-On é um dos nossos recursos mais dinâmicos e pode ajudá-lo a resolver seus problemas de conteúdo duplicado. Com as diretrizes de práticas recomendadas de SEO prontamente disponíveis, você pode usar nossa ferramenta de auditoria de SEO para analisar qualquer página com um URL funcional (incluindo seus concorrentes) e usar essas informações para fazer melhorias críticas.

Para saber mais sobre como aprender e seguir as melhores práticas de SEO pode melhorar a quantidade e a qualidade de seus leads, faça o download do nosso e-book, “ Como atrair mais prospects ”. (Viu isso? Reaproveitando o conteúdo em ação!)

Ou, se você estiver pronto para saber mais sobre a poderosa e dinâmica plataforma de automação de marketing da Act-On, preencha este breve formulário online .