Cosa c'è che non va nei contenuti duplicati? Panoramica di un principiante SEO

Che tu sia un principiante del marketing dei contenuti o un professionista esperto, può essere allettante duplicare i tuoi contenuti su più pagine, soprattutto quando sai che i contenuti parlano al cuore dei punti deboli dei tuoi clienti, forniscono soluzioni reali ai loro problemi e posiziona la tua azienda come un'organizzazione visionaria nel tuo spazio.

Il motivo per cui il contenuto duplicato è così allettante è che sembra così semplice. Nessuno lo saprà mai, giusto? Sbagliato. Il giocatore più importante in assoluto nel gioco del marketing digitale, Google, è già alla moda per ciò che stai cercando di ottenere e non mostrerà pietà.

Ok, ma non stiamo puntando alla coerenza del marchio su tutta la linea, qui?

Certo, certo che lo siamo. Ma plagiare te stesso (o peggio, plagiare gli altri) perché non hai il tempo o la creatività per replicare un buon lavoro con messaggi unici non è coerenza di marca; è pigrizia. E nel marketing, come in tutte le cose, la pigrizia può avere gravi conseguenze.

La coerenza del marchio non consiste nel ripetere messaggi specifici più e più volte; si tratta di stabilire un tono, una voce e una prospettiva universali nelle comunicazioni interne ed esterne. Pertanto, dovremmo considerare il contenuto duplicato come la proverbiale stufa calda: non toccarlo e non ti brucerai.

Ma cos'è esattamente il contenuto duplicato? Come può danneggiare i tuoi sforzi SEO? E quali sono alcune buone alternative per riproporre contenuti efficaci e ben scritti?

Scopriamolo!

Che cos'è il contenuto duplicato e come può danneggiare il tuo SEO?

In termini più semplici, il contenuto duplicato è qualsiasi contenuto che appare su più di una pagina Web con un URL univoco. Se dici la stessa cosa e usi le stesse parole su più pagine, sei un duplicato del contenuto. In effetti, uno studio ha mostrato che quasi il 30% delle pagine web include contenuti duplicati ( 1 ). Questo è problematico per diversi motivi.

Qualsiasi contenuto che Google ritenga "apprezzabilmente simile" renderà difficile per i motori di ricerca determinare quale pagina offre il contenuto più appropriato quando gli utenti cercano tali argomenti. In particolare, i contenuti duplicati rendono difficile per i crawler dei motori di ricerca capire quale pagina dovrebbero classificare più in alto in base ai risultati delle query e, spesso, non sono nemmeno sicuri di quale versione (o versioni) debbano essere incluse nei loro indici. Di conseguenza, nessuna delle pagine che ospitano questo contenuto duplicato si classificherà più in alto che potrebbe se il contenuto non fosse duplicato. Questo può devastare la tua organizzazione, le tue varie proprietà web e, naturalmente, i tuoi potenziali potenziali clienti (che non saranno in grado di trovare le informazioni che stanno cercando).

Un'altra conseguenza negativa non intenzionale del contenuto duplicato è che può danneggiare l'equità del link (a volte indicato come "link juice") - un fattore di ranking dei motori di ricerca basato su come l'autorità di ranking di una pagina può potenzialmente trasferirsi a una pagina separata quando il " pagina più grande" si collega alla pagina "più piccola". Quando altri siti vogliono collegarsi ai tuoi contenuti, devono scegliere a quale pagina collegarsi, il che significa che non otterrai il pieno vantaggio del traffico di riferimento alla tua pagina preferita .

Diciamo che un'importante pubblicazione di settore sa che la tua azienda manifatturiera è un pioniere nel tuo settore e vuole collegarsi a una pagina di servizi sul tuo sito che spiega un processo complicato in un modo conciso e di facile comprensione. Tuttavia, circa un mese fa, hai deciso che la pagina era scritta così bene, così perspicace e stava guidando così tanto traffico che avresti dovuto riutilizzare la pagina per scrivere un blog.

A prima vista, questa è una grande idea. Incoraggiamo vivamente a riproporre i contenuti quando possibile.

Il problema è che non hai preso quell'argomento e lo hai riscritto come un articolo evergreen con una presa nuova e originale; copi e incolli il tutto e lo pubblichi sul tuo blog. Ora hai essenzialmente due delle stesse identiche pagine sul tuo sito web, il che non solo significa che Google farà fatica a determinare quale dovrebbe essere classificata più in alto, ma anche che la suddetta pubblicazione commerciale potrebbe collegarsi al blog piuttosto che alla tua pagina di servizio. Anche se vuoi assolutamente che il tuo blog si classifichi in alto, le tue pagine di servizio forniranno molto più valore ai tuoi profitti (questo è ciò per cui sono progettate, dopotutto), il che significa che hai appena sprecato un'occasione d'oro per sfruttare quel glorioso succo di link !

Come si verificano i contenuti duplicati?

In molti casi, come l'ipotetico scenario descritto sopra, i contenuti duplicati si verificano a causa di una mancanza di conoscenza di base sulle migliori pratiche SEO. Tuttavia, raramente è intenzionale e può accadere in diversi modi.

• Plagiatori di Internet: quando le persone rubano e ripubblicano i tuoi contenuti sulle loro pagine, Google potrebbe non sapere quale indicizzare o premiare e concedere erroneamente un page rank più alto all'impostore. Il problema è che la maggior parte delle persone non si rende mai conto che c'è un problema. Ci sono letteralmente trilioni di pagine web là fuori, quindi non puoi monitorarle tutte. Se trovi il tuo contenuto testualmente su un altro sito, tuttavia, dovresti contattare il webmaster per chiedergli di rimuovere il contenuto. In caso contrario, potresti prendere in considerazione un'azione legale.
• Versioni diverse dello stesso URL: si verifica quando si hanno più pagine della stessa pagina ma con diverse varianti dei parametri dell'URL. Ad esempio, oltre al tuo URL standard per una determinata pagina, potresti anche averne uno con uno slug URL univoco che indica che un determinato contenuto è di sola stampa.
• Prefissi URL diversi: se hai entrambi i prefissi "www" e "non www" o "http" e "https" per pagine con URL altrimenti identici, hai un problema di contenuto duplicato tra le mani.

Se il contenuto duplicato è intenzionale o meno è irrilevante. Causa problemi SEO che influenzano direttamente il traffico, i lead e gli acquirenti, quindi è necessario ripulire questi problemi prima che si trasformino in qualcosa di peggio.

Se sospetti di avere problemi con i contenuti duplicati, devi riunire i tuoi team Web e dei contenuti per collaborare per semplificare le convenzioni e i parametri di denominazione degli URL e anche identificare le pagine e i blog che devono essere riscritti.

A proposito, invece di continuare a duplicare i tuoi contenuti e dare il massimo ai tuoi sforzi SEO, impariamo alcuni semplici trucchi su come riutilizzare tutti quei fantastici contenuti!

Soluzioni facili al tuo problema con i contenuti duplicati

Non preoccuparti, intrepidi marketer. Solo perché hai pile di contenuti duplicati sul tuo sito non significa che non puoi lavorare insieme per risolvere il problema. Ecco come!

Crea reindirizzamenti 301 a pagine preferite

Il modo più semplice e veloce per risolvere il problema dei contenuti duplicati è semplicemente creare un reindirizzamento 301. Un reindirizzamento 301 è il processo di inoltro di un utente che fa clic su un collegamento alla tua pagina preferita.

Quindi, ancora una volta, nel nostro ipotetico menzionato sopra, invece di eliminare semplicemente il blog, che porterà a un errore 404 (non una grande mossa dal punto di vista SEO o esperienza utente), puoi creare un reindirizzamento 301. In questo modo, quando gli utenti fanno clic sul blog, verranno immediatamente inoltrati alla pagina dei tuoi servizi. Riceveranno comunque le stesse informazioni utili ma su una pagina che ha maggiori probabilità di portare a un ulteriore coinvolgimento. Probabilmente non conosceranno mai la differenza e vincono tutti!

Se solo una parte della pagina contiene contenuti duplicati, consolida semplicemente il materiale originale e indirizza i tuoi utenti a una singola pagina.

Punta verso il contenuto originale usando Rel=Canonicals

Simile a un reindirizzamento 301, un rel=canonical è un ottimo modo per avvisare i motori di ricerca della tua pagina preferita, anche se il contenuto è "apprezzabilmente simile". In sostanza, l'utilizzo di una classificazione rel=canonical indica al motore di ricerca che tutte le pagine con contenuto duplicato sono fondamentalmente copie dell'URL originale e che tutto il succo di collegamento associato a queste pagine deve essere attribuito a quell'URL originale.

Posizionare un rel=canonical è un processo abbastanza semplice. Tutto quello che devi fare è aggiungere l'attributo all'HTML di tutte le pagine sussidiarie e aggiungere l'URL della tua pagina preferita. Questo dirà ai motori di ricerca tutto ciò che devono sapere e, come un reindirizzamento 301, passerà anche tutta l'equità del collegamento all'URL originale.

Metti penna su carta e riscrivi i tuoi contenuti

In tutto questo blog, sono stato attento a fare una distinzione tra contenuto "riproposto" e contenuto "duplicato". Il contenuto duplicato sta riutilizzando il contenuto alla lettera, mentre il riutilizzo del contenuto sta riutilizzando quel contenuto in modi nuovi e innovativi con una nuova copia che esplora l'argomento da un'angolazione o una prospettiva leggermente diversa o utilizzando una voce o un tono leggermente diversi.

Un ottimo contenuto è un ottimo contenuto e dovrebbe essere riproposto quando possibile. Ma i tuoi copywriter devono capire il tuo pubblico diverso e come interagiscono sui tuoi diversi canali (web, social, e-mail, ecc.) Per ottenere i migliori risultati. Ciò richiederà una revisione periodica delle tue Buyer Personas e dei tuoi settori e che il tuo staff di scrittura sia in grado di creare contenuti per ciascun pubblico utilizzando la messaggistica appropriata per ciascun segmento.

In Act-On, seguiamo sempre la "Regola del 4", che afferma che "per ogni contenuto, dovrebbero esserci quattro modi" per usarlo. Ad esempio, se scrivi un eBook, puoi utilizzare quel contenuto per:

• Scrivi una serie di blog a supporto di ogni sezione dell'eBook e designa il tuo invito all'azione (CTA) principale da indirizzare alla pagina di destinazione dell'eBook
• Promuovi l'eBook su tutte le piattaforme di social media e incoraggia dipendenti e colleghi a condividerlo attraverso il tuo modulo di social media condiviso
• Includi l'eBook (e i relativi blog) nella tua newsletter
• Identifica i blog precedenti che stanno generando un buon traffico e aggiorna l'invito all'azione per indirizzare l'utente alla pagina di destinazione dell'eBook
• Crea una sezione di contenuto pop-up o in primo piano sulla tua home page (e relative pagine di prodotti o servizi) che si collega alla pagina di destinazione dell'eBook
• Ospita un webinar basato sul contenuto dell'eBook
• Riscrivi i contenuti per diversi segmenti di pubblico e settori, apportando modifiche sottili ma di grande impatto lungo il percorso per garantire il massimo coinvolgimento
• Crea un'infografica che evidenzi i punti chiave, le statistiche e le citazioni nell'eBook che puoi utilizzare digitalmente e come parte della tua strategia di marketing per eventi

L'elenco potrebbe continuare all'infinito, ma la cosa importante da capire è che le risorse dei contenuti non dovrebbero mai vivere nel vuoto. Riutilizzalo a tuo piacimento, ma fallo con intenzioni mirate, una nuova copia e una prospettiva creativa!

Lo strumento di audit SEO di Act-On può aiutarti a eliminare i contenuti duplicati

Indipendentemente dalle tue capacità, dal livello di esperienza o dalle dimensioni del tuo team di marketing o organizzazione, i contenuti duplicati sono destinati a comparire ad un certo punto: è inevitabile, soprattutto quando le aziende tentano di scalare.

Il trucco è implementare le migliori pratiche e processi per ridurre al minimo queste istanze. Esegui revisioni periodiche dei contenuti di tutte le tue proprietà digitali e assegna ai membri del team compiti appropriati in base al risultato di tali revisioni.

Ad esempio, mentre il tuo webmaster dovrebbe concentrarsi sull'applicazione degli attributi rel=canonical o sul noindexing di determinate pagine per impedire ai motori di ricerca di elencarle nei risultati di ricerca, i tuoi autori dovrebbero riproporre i contenuti e aiutare il team web implementando i reindirizzamenti 301.

Esistono molti siti utili per aiutarti a eseguire ottime ricerche SEO e rivedere le tue varie proprietà digitali (SpyFu, Moz, SEMRush e Ahrefs tra queste), ma lo strumento di audit SEO di Act-On è una delle nostre funzionalità più dinamiche e può aiutarti a risolvere i tuoi problemi di contenuto duplicato. Con le linee guida sulle migliori pratiche SEO prontamente disponibili, puoi utilizzare il nostro strumento di audit SEO per analizzare qualsiasi pagina con un URL funzionante (inclusi i tuoi concorrenti) e quindi utilizzare tali informazioni per apportare miglioramenti critici.

Per saperne di più su come l'apprendimento e il seguire le migliori pratiche SEO possono migliorare la quantità e la qualità dei tuoi contatti, scarica il nostro eBook, " Come attirare più potenziali clienti ". (Lo vedi? Riutilizzo dei contenuti in azione!)

Oppure, se sei pronto per saperne di più sulla potente e dinamica piattaforma di automazione del marketing di Act-On, compila questo breve modulo online .