¿Qué tiene de malo el contenido duplicado? Resumen de un principiante de SEO

Ya sea que sea nuevo en el marketing de contenido o un profesional experimentado, puede ser tentador duplicar su contenido en varias páginas, especialmente cuando sabe que el contenido habla del corazón de los puntos débiles de sus clientes, brinda soluciones reales a sus problemas y posiciona a su empresa como una organización visionaria en su espacio.

La razón por la que el contenido duplicado es tan tentador es porque parece muy simple. Nadie lo sabrá nunca, ¿verdad? Equivocado. El jugador absolutamente más importante en el juego del marketing digital, Google, ya está al tanto de lo que está tratando de lograr y no mostrará piedad.

Está bien, pero ¿no estamos apuntando a la consistencia de la marca en todos los ámbitos?

Claro, por supuesto que lo somos. Pero plagiarse a sí mismo (o mucho peor, plagiar a otros) porque no tiene el tiempo o la creatividad para replicar un buen trabajo con mensajes únicos no es consistencia de marca; es pereza. Y en marketing, como en todas las cosas, la pereza puede tener graves consecuencias.

La consistencia de la marca no se trata de repetir un mensaje específico una y otra vez; se trata de establecer un tono, una voz y una perspectiva universales en sus comunicaciones internas y externas. Por lo tanto, debemos ver el contenido duplicado como la estufa caliente proverbial: no lo toques y no te quemarás.

Pero, ¿qué es exactamente el contenido duplicado? ¿Cómo puede perjudicar sus esfuerzos de SEO? ¿Y cuáles son algunas buenas alternativas para reutilizar contenido efectivo y bien escrito?

¡Vamos a averiguar!

¿Qué es el contenido duplicado y cómo puede dañar su SEO?

En términos más simples, el contenido duplicado es cualquier contenido que aparece en más de una página web con una URL única. Si dice lo mismo y usa las mismas palabras en varias páginas, es un infractor de contenido duplicado. De hecho, un estudio mostró que casi el 30% de las páginas web incluyen contenido duplicado ( 1 ). Esto es problemático por varias razones.

Cualquier contenido que Google considere "apreciablemente similar" dificultará que los motores de búsqueda determinen qué página ofrece el contenido más apropiado cuando los usuarios buscan esos temas. Específicamente, el contenido duplicado dificulta que los rastreadores de los motores de búsqueda comprendan qué página deben clasificar más alto en función de los resultados de la consulta y, a menudo, ni siquiera están seguros de qué versión (o versiones) deben incluirse en sus índices. Como resultado, ninguna de las páginas que alojan este contenido duplicado tendrá una clasificación tan alta como si el contenido no estuviera duplicado. Esto puede causar estragos en su organización, sus diversas propiedades web y, por supuesto, sus posibles clientes (que no podrán encontrar la información que buscan).

Otra consecuencia negativa no deseada del contenido duplicado es que puede dañar la equidad de su enlace (a veces denominado "jugo de enlace"), un factor de clasificación del motor de búsqueda basado en cómo la autoridad de clasificación de una página puede transferirse potencialmente a una página separada cuando el " la página más grande” enlaza con la página “más pequeña”. Cuando otros sitios quieren enlazar a su contenido, tienen que elegir a qué página enlazar, lo que significa que no está obteniendo el beneficio completo del tráfico de referencia a su página preferida .

Supongamos que una importante publicación comercial sabe que su empresa de fabricación es pionera en su industria y quiere vincular a una página de servicios en su sitio que explica un proceso complicado de una manera concisa y fácil de entender. Sin embargo, hace aproximadamente un mes, decidió que la página estaba tan bien escrita, tan perspicaz y generaba tanto tráfico que debería reutilizar la página para escribir un blog.

A primera vista, esta es una gran idea. Recomendamos encarecidamente reutilizar el contenido siempre que sea posible.

El problema es que no tomaste ese tema y lo reescribiste como un artículo de hoja perenne con una perspectiva nueva y original; copias y pegas todo y lo publicas en tu blog. Ahora, básicamente, tiene dos páginas exactamente iguales en su sitio web, lo que no solo significa que Google tendrá dificultades para determinar cuál debe tener una clasificación más alta, sino también que la publicación comercial mencionada anteriormente podría vincularse al blog en lugar de a su página de servicio. Si bien definitivamente desea que su blog obtenga una clasificación alta, sus páginas de servicio proporcionarán mucho más valor a sus resultados finales (después de todo, para eso están diseñadas), lo que significa que acaba de desperdiciar una oportunidad de oro para aprovechar ese glorioso enlace. !

¿Cómo ocurre el contenido duplicado?

En muchos casos, como el escenario hipotético descrito anteriormente, el contenido duplicado ocurre como resultado de una falta básica de conocimiento sobre las mejores prácticas de SEO. Sin embargo, rara vez es intencional y puede ocurrir de varias maneras diferentes.

• Plagiadores de Internet: cuando las personas roban y vuelven a publicar su contenido en sus páginas, es posible que Google no sepa cuál indexar o recompensar y, por error, otorgue un rango de página más alto al impostor. El problema es que la mayoría de la gente nunca se da cuenta de que hay un problema. Hay literalmente trillones de páginas web, por lo que no puede monitorearlas todas. Sin embargo, si encuentra su contenido palabra por palabra en otro sitio, debe comunicarse con el administrador del sitio web para pedirle que elimine el contenido. Si no lo hacen, podría considerar emprender acciones legales.
• Diferentes versiones de la misma URL: esto ocurre cuando tiene varias páginas de la misma página pero con diferentes variaciones de los parámetros de su URL. Por ejemplo, además de su URL estándar para una página determinada, también puede tener una con un slug de URL único que signifique que cierta parte del contenido es solo para imprimir.
• Prefijos de URL diferentes: si tiene prefijos "www" y "no www" o "http" y "https" para páginas con URL idénticas, tiene un problema de contenido duplicado en sus manos.

Si el contenido duplicado es intencional o no, es irrelevante. Causa problemas de SEO que influyen directamente en su tráfico, clientes potenciales y compradores, por lo que debe solucionar estos problemas antes de que se conviertan en algo peor.

Si sospecha que tiene problemas con el contenido duplicado, debe reunir a sus equipos web y de contenido para que trabajen juntos a fin de simplificar las convenciones y los parámetros de nomenclatura de URL y también identificar las páginas y los blogs que deben reescribirse.

Hablando de eso, en lugar de continuar duplicando su contenido y disparar sus esfuerzos de SEO en el pie, ¡aprendamos algunos trucos simples sobre cómo reutilizar todo ese excelente contenido!

Soluciones fáciles a su problema de contenido duplicado

No se preocupen, intrépidos especialistas en marketing. El hecho de que tenga montones de contenido duplicado en su sitio no significa que no puedan trabajar juntos para resolver el problema. ¡Así es cómo!

Crear redireccionamientos 301 a páginas preferidas

La forma más rápida y fácil de resolver su problema de contenido duplicado es simplemente crear una redirección 301. Una redirección 301 es el proceso de redirigir a un usuario que hace clic en un enlace a su página preferida.

Entonces, nuevamente, en nuestra hipótesis mencionada anteriormente, en lugar de simplemente eliminar el blog, lo que conducirá a un error 404 (no es un gran movimiento desde una perspectiva de SEO o experiencia del usuario), puede crear una redirección 301. De esta forma, cuando los usuarios hagan clic en el blog, serán redirigidos inmediatamente a su página de servicios. Seguirán recibiendo la misma información útil, pero en una página que es más probable que conduzca a una mayor participación. Es probable que nunca noten la diferencia, ¡y todos ganan!

Si solo una parte de la página contiene contenido duplicado, simplemente consolide el material original y dirija a sus usuarios a una sola página.

Apunte hacia el contenido original usando Rel=Canonicals

Similar a una redirección 301, un rel = canonical es una excelente manera de alertar a los motores de búsqueda sobre su página preferida, incluso si el contenido es "perceptiblemente similar". Esencialmente, usar una clasificación rel=canonical le dice al motor de búsqueda que todas las páginas con contenido duplicado son básicamente copias de la URL original y que todo el contenido de enlaces asociado con estas páginas debe atribuirse a esa URL original.

Colocar un rel=canonical es un proceso bastante simple. Todo lo que tiene que hacer es agregar el atributo al HTML de todas las páginas subsidiarias y agregar la URL de su página preferida. Esto le dirá a los motores de búsqueda todo lo que necesitan saber y, como una redirección 301, también pasará todo el valor del enlace a la URL original.

Ponga la pluma en el papel y reescriba su contenido

A lo largo de este blog, he tenido cuidado de establecer una distinción entre el contenido "reutilizado" y el contenido "duplicado". El contenido duplicado es reutilizar contenido palabra por palabra, mientras que reutilizar contenido es reutilizar ese contenido de maneras nuevas e innovadoras con una copia nueva que explora el tema desde un ángulo o perspectiva ligeramente diferente, o usando una voz o tono ligeramente diferente.

Un gran contenido es un gran contenido y debe reutilizarse siempre que sea posible. Pero sus redactores deben comprender sus diferentes audiencias y cómo se involucran en sus diferentes canales (web, redes sociales, correo electrónico, etc.) para lograr los mejores resultados. Esto requerirá una revisión periódica de las personas e industrias de su comprador y que su personal de redacción pueda crear contenido para cada audiencia utilizando mensajes apropiados para cada segmento.

En Act-On, siempre seguimos la "Regla de 4", que establece que "para cada contenido, debe haber cuatro formas" de usarlo. Por ejemplo, si escribe un libro electrónico, podría usar ese contenido para:

• Escriba una serie de blogs que respalden cada sección del libro electrónico y designe su llamado a la acción principal (CTA) para dirigirlo a la página de inicio del libro electrónico.
• Promocione el libro electrónico en todas las plataformas de redes sociales y anime a los empleados y colegas a compartirlo a través de su módulo de redes sociales compartidas.
• Incluya el libro electrónico (y los blogs relacionados) en su boletín
• Identifique los blogs anteriores que están generando buen tráfico y actualice la CTA para dirigir al usuario a la página de inicio del libro electrónico.
• Cree una sección emergente o de contenido destacado en su página de inicio (y páginas de productos o servicios relacionados) que se vincule a la página de destino del libro electrónico.
• Organice un seminario web basado en el contenido del libro electrónico
• Reescriba el contenido para diferentes audiencias e industrias, haciendo cambios sutiles pero impactantes en el camino para garantizar la máxima participación.
• Cree una infografía que destaque los puntos clave, las estadísticas y las citas del libro electrónico que puede usar digitalmente y como parte de su estrategia de marketing de eventos.

La lista podría seguir y seguir, pero lo importante es entender que los activos de contenido nunca deben vivir en el vacío. ¡Reutilice lo que desee, pero hágalo con intenciones resueltas, una copia nueva y una perspectiva creativa!

La herramienta de auditoría SEO de Act-On puede ayudarlo a eliminar el contenido duplicado

Independientemente de su conjunto de habilidades, nivel de experiencia o el tamaño de su equipo de marketing u organización, es probable que aparezca contenido duplicado en algún momento; es inevitable, especialmente cuando las empresas intentan escalar.

El truco consiste en implementar las mejores prácticas y procesos para ayudar a minimizar estas instancias. Ejecute revisiones de contenido periódicas de todas sus propiedades digitales y asigne a los miembros del equipo las tareas apropiadas en función del resultado de esas revisiones.

Por ejemplo, mientras que su webmaster debería centrarse en aplicar atributos rel=canonical o no indexar ciertas páginas para evitar que los motores de búsqueda las incluyan en los resultados de búsqueda, sus escritores deberían reutilizar el contenido y ayudar al equipo web mediante la implementación de redireccionamientos 301.

Existen muchos sitios útiles para ayudarlo a realizar una excelente investigación de SEO y revisar sus diversas propiedades digitales (SpyFu, Moz, SEMRush y Ahrefs entre ellos), pero la herramienta de auditoría de SEO de Act-On es una de nuestras funciones más dinámicas. y puede ayudarlo a resolver sus problemas de contenido duplicado. Con las pautas de mejores prácticas de SEO disponibles, puede usar nuestra herramienta de auditoría de SEO para analizar cualquier página con una URL que funcione (incluida la de sus competidores) y luego usar esa información para realizar mejoras críticas.

Para obtener más información sobre cómo aprender y seguir las mejores prácticas de SEO puede mejorar la cantidad y la calidad de sus clientes potenciales, descargue nuestro libro electrónico, " Cómo atraer más prospectos ". (¿Ves eso? ¡Reutilizando contenido en acción!)

O, si está listo para obtener más información sobre la poderosa y dinámica plataforma de automatización de marketing de Act-On, complete este breve formulario en línea .