Was ist falsch an Duplicate Content? Ein SEO-Einsteiger-Überblick

Egal, ob Sie neu im Content-Marketing oder ein erfahrener Profi sind, es kann verlockend sein, Ihre Inhalte auf mehreren Seiten zu duplizieren – insbesondere, wenn Sie wissen, dass die Inhalte die Schmerzpunkte Ihrer Kunden ansprechen, echte Lösungen für ihre Probleme bieten und positioniert Ihr Unternehmen als visionäre Organisation in Ihrem Umfeld.

Der Grund, warum Duplicate Content so verlockend ist, ist, dass es so einfach erscheint. Niemand wird es jemals erfahren, richtig? Falsch. Der absolut wichtigste Akteur im digitalen Marketingspiel, Google, ist bereits angesagt, was Sie zu erreichen versuchen, und wird keine Gnade zeigen.

Okay, aber streben wir hier nicht generell nach Markenkonsistenz?

Klar, natürlich sind wir das. Aber sich selbst zu plagiieren (oder noch schlimmer, andere zu plagiieren), weil Sie nicht die Zeit oder Kreativität haben, gute Arbeit mit einzigartigen Botschaften zu replizieren, ist keine Markenkonsistenz. es ist Faulheit. Und auch im Marketing kann Faulheit schwerwiegende Folgen haben.

Bei der Markenkonsistenz geht es nicht darum, bestimmte Botschaften immer wieder zu wiederholen; Es geht darum, einen universellen Ton, eine Stimme und eine Perspektive für Ihre interne und externe Kommunikation zu schaffen. Daher sollten wir Duplicate Content als den sprichwörtlich heißen Ofen betrachten: Nicht anfassen, dann verbrennt man sich nicht.

Aber was genau ist Duplicate Content? Wie kann es Ihren SEO-Bemühungen schaden? Und was sind einige gute Alternativen, um effektive, gut geschriebene Inhalte wiederzuverwenden?

Lass es uns herausfinden!

Was ist doppelter Inhalt und wie kann er Ihrer SEO schaden?

Einfach ausgedrückt sind Duplicate Content alle Inhalte, die auf mehr als einer Webseite mit einer eindeutigen URL erscheinen. Wenn Sie dasselbe sagen und dieselben Wörter auf mehreren Seiten verwenden, sind Sie ein Duplicate-Content-Straftäter. Tatsächlich hat eine Studie gezeigt, dass fast 30 % der Webseiten Duplicate Content enthalten ( 1 ). Dies ist aus mehreren Gründen problematisch.

Jeglicher Inhalt, den Google als „erheblich ähnlich“ erachtet, erschwert es Suchmaschinen, festzustellen, welche Seite den am besten geeigneten Inhalt bereitstellt, wenn Benutzer nach diesen Themen suchen. Insbesondere duplizierter Inhalt macht es für Suchmaschinen-Crawler schwierig zu verstehen, welche Seite sie basierend auf den Abfrageergebnissen höher ranken sollten – und oft sind sie sich nicht einmal sicher, welche Version (oder Versionen) in ihre Indizes aufgenommen werden sollten. Infolgedessen wird keine der Seiten, die diesen doppelten Inhalt enthalten, so hoch rangieren, wie sie es könnten, wenn der Inhalt nicht dupliziert würde. Dies kann verheerende Folgen für Ihr Unternehmen, Ihre verschiedenen Web-Eigenschaften und natürlich für Ihre potenziellen Interessenten haben (die die gesuchten Informationen nicht finden können).

Eine weitere unbeabsichtigte negative Folge von Duplicate Content ist, dass er Ihre Link Equity (manchmal als „Link Juice“ bezeichnet) schädigen kann – ein Suchmaschinen-Ranking-Faktor, der darauf basiert, wie die Ranking-Autorität einer Seite potenziell auf eine andere Seite übertragen werden kann, wenn „ größere“ Seite verlinkt auf die „kleinere“ Seite. Wenn andere Websites auf Ihre Inhalte verlinken möchten, müssen sie auswählen, auf welche Seite sie verlinken möchten, was bedeutet, dass Sie nicht den vollen Vorteil des Verweisverkehrs auf Ihre bevorzugte Seite erhalten.

Angenommen, eine große Fachzeitschrift weiß, dass Ihr Fertigungsunternehmen ein Pionier in Ihrer Branche ist, und möchte einen Link zu einer Serviceseite auf Ihrer Website erstellen, auf der ein komplizierter Prozess kurz und leicht verständlich erklärt wird. Vor ungefähr einem Monat haben Sie jedoch entschieden, dass die Seite so gut geschrieben und aufschlussreich ist und so viel Verkehr generiert, dass Sie die Seite für einen Blog umfunktionieren sollten.

Auf den ersten Blick ist dies eine großartige Idee. Wir empfehlen dringend, Inhalte wann immer möglich wiederzuverwenden.

Das Problem ist, dass Sie dieses Thema nicht genommen und es als immergrünen Artikel mit einer neuen und originellen Einstellung umgeschrieben haben; Sie kopieren und fügen das Ganze ein und veröffentlichen es auf Ihrem Blog. Jetzt haben Sie im Wesentlichen zwei genau gleiche Seiten auf Ihrer Website, was nicht nur bedeutet, dass Google Schwierigkeiten haben wird, festzustellen, welche höher ranken sollte, sondern auch, dass die oben genannte Fachzeitschrift möglicherweise auf den Blog und nicht auf Ihre Serviceseite verweist. Während Sie auf jeden Fall möchten, dass Ihr Blog einen hohen Rang einnimmt, werden Ihre Service-Seiten Ihrem Endergebnis weitaus mehr Wert verleihen (dafür sind sie schließlich konzipiert), was bedeutet, dass Sie gerade eine einmalige Gelegenheit verpasst haben, diesen glorreichen Linksaft zu nutzen !

Wie kommt es zu Duplicate Content?

In vielen Fällen, wie im oben skizzierten hypothetischen Szenario, treten doppelte Inhalte auf, weil grundlegende Kenntnisse über Best Practices für SEO fehlen. Es ist jedoch selten beabsichtigt und kann auf verschiedene Arten geschehen.

• Internet-Plagiate: Wenn Leute Ihre Inhalte stehlen und auf ihren Seiten neu veröffentlichen, weiß Google möglicherweise nicht, welche Seite indexiert oder belohnt werden soll, und gewährt dem Betrüger fälschlicherweise einen höheren Seitenrang. Das Problem ist, dass die meisten Menschen nie erkennen, dass es ein Problem gibt. Es gibt buchstäblich Billionen von Webseiten da draußen, also können Sie sie nicht alle überwachen. Wenn Sie Ihren Inhalt jedoch wörtlich auf einer anderen Website finden, sollten Sie sich an den Webmaster wenden und ihn bitten, den Inhalt zu entfernen. Ist dies nicht der Fall, können Sie rechtliche Schritte in Erwägung ziehen.
• Verschiedene Versionen derselben URL: Dies tritt auf, wenn Sie mehrere Seiten derselben Seite haben, aber mit unterschiedlichen Variationen Ihrer URL-Parameter. Beispielsweise haben Sie zusätzlich zu Ihrer Standard-URL für eine bestimmte Seite möglicherweise auch eine mit einem eindeutigen URL-Slug, der angibt, dass ein bestimmter Inhalt nur zum Drucken verfügbar ist.
• Unterschiedliche URL-Präfixe: Wenn Sie sowohl „www“- als auch „nicht-www“-Präfixe oder „http“ und „https“ für Seiten mit ansonsten identischen URLs haben, haben Sie ein Problem mit doppeltem Inhalt.

Ob Duplicate Content beabsichtigt ist oder nicht, spielt keine Rolle. Es verursacht SEO-Probleme, die sich direkt auf Ihren Traffic, Ihre Leads und Ihre Käufer auswirken, also müssen Sie diese Probleme beseitigen, bevor sie zu etwas Schlimmerem werden.

Wenn Sie vermuten, dass Sie Probleme mit duplizierten Inhalten haben, müssen Sie Ihre Web- und Inhaltsteams zusammenstellen, um zusammenzuarbeiten, um URL-Benennungskonventionen und -parameter zu optimieren und auch Seiten und Blogs zu identifizieren, die neu geschrieben werden müssen.

Apropos, anstatt weiterhin Ihre Inhalte zu duplizieren und Ihre SEO-Bemühungen in den Fuß zu schießen, lernen wir ein paar einfache Tricks, wie Sie all diese großartigen Inhalte wiederverwenden können!

Einfache Lösungen für Ihr Duplicate-Content-Problem

Keine Sorge, unerschrockene Vermarkter. Nur weil Sie auf Ihrer Website haufenweise doppelte Inhalte haben, heißt das nicht, dass Sie nicht zusammenarbeiten können, um das Problem zu lösen. Hier ist wie!

Erstellen Sie 301-Weiterleitungen zu bevorzugten Seiten

Der schnellste und einfachste Weg, Ihr Duplicate-Content-Problem zu lösen, besteht darin, einfach eine 301-Weiterleitung zu erstellen. Eine 301-Weiterleitung ist der Prozess der Weiterleitung eines Benutzers, der auf einen Link zu Ihrer bevorzugten Seite klickt.

Also noch einmal, in unserer oben erwähnten Hypothese, anstatt nur den Blog zu löschen, was zu einem 404-Fehler führen wird (kein guter Schachzug aus Sicht der SEO oder der Benutzererfahrung), können Sie eine 301-Weiterleitung erstellen. Auf diese Weise werden Benutzer, wenn sie auf den Blog klicken, sofort auf Ihre Serviceseite weitergeleitet. Sie erhalten weiterhin die gleichen hilfreichen Informationen, jedoch auf einer Seite, die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu weiterem Engagement führt. Sie werden wahrscheinlich nie den Unterschied erkennen, und alle gewinnen!

Wenn nur ein Teil der Seite Duplicate Content enthält, konsolidieren Sie einfach das Originalmaterial und verweisen Sie Ihre Benutzer auf eine einzelne Seite.

Zeigen Sie mit Rel=Canonicals auf den ursprünglichen Inhalt

Ähnlich wie bei einer 301-Weiterleitung ist ein rel=canonical eine großartige Möglichkeit, Suchmaschinen auf Ihre bevorzugte Seite aufmerksam zu machen, selbst wenn der Inhalt „merklich ähnlich“ ist. Im Wesentlichen teilt die Verwendung einer rel=canonical-Klassifizierung der Suchmaschine mit, dass alle Seiten mit doppeltem Inhalt im Grunde Kopien der ursprünglichen URL sind und dass der gesamte mit diesen Seiten verbundene Link Juice dieser ursprünglichen URL zugeschrieben werden sollte.

Das Platzieren eines rel=canonical ist ein ziemlich einfacher Vorgang. Sie müssen lediglich das Attribut zum HTML aller untergeordneten Seiten hinzufügen und die URL Ihrer bevorzugten Seite hinzufügen. Dies teilt den Suchmaschinen alles mit, was sie wissen müssen, und leitet, wie bei einer 301-Weiterleitung, auch den gesamten Linkwert an die ursprüngliche URL weiter.

Setzen Sie Stift zu Papier und schreiben Sie Ihre Inhalte neu

In diesem Blog habe ich darauf geachtet, zwischen „Umnutzung“ von Inhalten und „Duplizieren“ von Inhalten zu unterscheiden. Duplicate Content ist die wörtliche Wiederverwendung von Inhalten, während die Wiederverwendung von Inhalten diese Inhalte auf neue und innovative Weise mit frischen Texten wiederverwendet, die das Thema aus einem etwas anderen Blickwinkel oder einer etwas anderen Perspektive untersuchen – oder indem eine etwas andere Stimme oder Tonlage verwendet wird.

Großartige Inhalte sind großartige Inhalte und sollten wann immer möglich wiederverwendet werden. Aber Ihre Texter müssen Ihre unterschiedlichen Zielgruppen verstehen und wissen, wie sie auf Ihren verschiedenen Kanälen (Web, Social, E-Mail usw.) interagieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Dies erfordert eine regelmäßige Überprüfung Ihrer Käuferpersönlichkeiten und Branchen und dass Ihre Autoren in der Lage sind, Inhalte für jede Zielgruppe zu erstellen, indem sie für jedes Segment geeignete Botschaften verwenden.

Bei Act-On folgen wir immer der „Regel von 4“, die besagt, dass „es für jeden Inhalt vier Möglichkeiten geben sollte“, ihn zu verwenden. Wenn Sie beispielsweise ein eBook schreiben, können Sie diesen Inhalt verwenden, um:

• Schreiben Sie eine Blogserie, die jeden Abschnitt des eBooks unterstützt, und legen Sie Ihren primären Call-to-Action (CTA) fest, um auf die eBook-Zielseite zu leiten
• Bewerben Sie das eBook auf allen Social-Media-Plattformen und ermutigen Sie Mitarbeiter und Kollegen, es über Ihr gemeinsames Social-Media-Modul zu teilen
• Nehmen Sie das eBook (und verwandte Blogs) in Ihren Newsletter auf
• Identifizieren Sie frühere Blogs, die guten Traffic generieren, und aktualisieren Sie den CTA, um den Benutzer auf die eBook-Zielseite zu leiten
• Erstellen Sie auf Ihrer Homepage (und verwandten Produkt- oder Serviceseiten) einen Pop-up-Bereich oder Abschnitt mit hervorgehobenen Inhalten, der auf die Zielseite des eBooks verweist
• Veranstalten Sie ein Webinar rund um den Inhalt des eBooks
• Schreiben Sie die Inhalte für verschiedene Zielgruppen und Branchen um und nehmen Sie dabei subtile, aber wirkungsvolle Änderungen vor, um maximales Engagement zu gewährleisten
• Erstellen Sie eine Infografik, die die wichtigsten Punkte, Statistiken und Zitate im eBook hervorhebt, die Sie digital und als Teil Ihrer Marketingstrategie für Veranstaltungen verwenden können

Die Liste ließe sich endlos fortsetzen, aber es ist wichtig zu verstehen, dass Content-Assets niemals in einem luftleeren Raum existieren sollten. Verwenden Sie sie nach Herzenslust wieder, aber tun Sie dies mit zielgerichteten Absichten, frischen Texten und einer kreativen Einstellung!

Das SEO-Audit-Tool von Act-On kann Ihnen dabei helfen, doppelte Inhalte zu eliminieren

Unabhängig von Ihren Fähigkeiten, Ihrem Erfahrungsniveau oder der Größe Ihres Marketingteams oder Ihrer Organisation werden irgendwann doppelte Inhalte auftauchen – dies ist unvermeidlich, insbesondere wenn Unternehmen versuchen, zu skalieren.

Der Trick besteht darin, Best Practices und Prozesse zu implementieren, um diese Instanzen zu minimieren. Führen Sie periodische Inhaltsüberprüfungen all Ihrer digitalen Objekte durch und weisen Sie den Teammitgliedern basierend auf dem Ergebnis dieser Überprüfungen geeignete Aufgaben zu.

Während sich Ihr Webmaster beispielsweise darauf konzentrieren sollte, rel=canonical-Attribute anzuwenden oder bestimmte Seiten nicht zu indizieren, um zu verhindern, dass Suchmaschinen sie in den Suchergebnissen auflisten, sollten Ihre Autoren Inhalte umfunktionieren und dem Webteam durch die Implementierung von 301-Weiterleitungen helfen.

Es gibt viele nützliche Websites, die Ihnen dabei helfen, großartige SEO-Recherchen durchzuführen und Ihre verschiedenen digitalen Eigenschaften zu überprüfen (darunter SpyFu, Moz, SEMRush und Ahrefs), aber das SEO-Audit-Tool von Act-On ist eine unserer dynamischsten Funktionen und kann Ihnen helfen, Ihre Probleme mit doppelten Inhalten zu lösen. Mit den leicht verfügbaren SEO-Best-Practice-Richtlinien können Sie unser SEO-Audit-Tool verwenden, um jede Seite mit einer funktionierenden URL (einschließlich Ihrer Mitbewerber) zu analysieren und diese Informationen dann zu verwenden, um entscheidende Verbesserungen vorzunehmen.

Um mehr darüber zu erfahren, wie das Erlernen und Befolgen von SEO-Best Practices die Quantität und Qualität Ihrer Leads verbessern kann, laden Sie bitte unser eBook „ So gewinnen Sie mehr Interessenten “ herunter. (Siehst du das? Wiederverwendung von Inhalten in Aktion!)

Wenn Sie bereit sind, mehr über die leistungsstarke und dynamische Marketing-Automatisierungsplattform von Act-On zu erfahren, füllen Sie bitte dieses kurze Online-Formular aus .