Quel est le problème avec le contenu dupliqué ? Présentation d'un débutant en référencement

Que vous débutiez dans le marketing de contenu ou que vous soyez un professionnel chevronné, il peut être tentant de dupliquer votre contenu sur plusieurs pages, en particulier lorsque vous savez que le contenu touche au cœur des problèmes de vos clients, fournit de véritables solutions à leurs problèmes et positionne votre entreprise comme une organisation visionnaire dans votre espace.

La raison pour laquelle le contenu dupliqué est si tentant est qu'il semble si simple. Personne ne le saura jamais, n'est-ce pas ? Mauvais. L'acteur absolu le plus important dans le jeu du marketing numérique, Google, est déjà branché sur ce que vous essayez de tirer et ne montrera aucune pitié.

D'accord, mais ne visons-nous pas la cohérence de la marque à tous les niveaux, ici ?

Bien sûr, bien sûr que nous le sommes. Mais vous plagier (ou bien pire, plagier les autres) parce que vous n'avez pas le temps ou la créativité pour reproduire un bon travail avec une messagerie unique n'est pas la cohérence de la marque ; c'est de la paresse. Et en marketing, comme en toutes choses, la paresse peut avoir de graves conséquences.

La cohérence de la marque ne consiste pas à répéter sans cesse des messages spécifiques ; il s'agit d'établir un ton, une voix et une perspective universels dans vos communications internes et externes. Par conséquent, nous devrions considérer le contenu dupliqué comme le poêle chaud proverbial : n'y touchez pas et vous ne vous brûlerez pas.

Mais qu'est-ce que le contenu dupliqué exactement ? Comment cela peut-il nuire à vos efforts de référencement ? Et quelles sont les bonnes alternatives pour réutiliser un contenu efficace et bien écrit ?

Découvrons-le!

Qu'est-ce que le contenu dupliqué et comment peut-il nuire à votre référencement ?

En termes simples, le contenu dupliqué est tout contenu qui apparaît sur plusieurs pages Web avec une URL unique. Si vous dites la même chose et utilisez les mêmes mots sur plusieurs pages, vous êtes un contrevenant au contenu dupliqué. En fait, une étude a montré que près de 30 % des pages Web comportaient du contenu dupliqué ( 1 ). Ceci est problématique pour plusieurs raisons.

Tout contenu que Google considère comme "sensiblement similaire" rendra difficile pour les moteurs de recherche de déterminer quelle page propose le contenu le plus approprié lorsque les utilisateurs recherchent ces sujets. Plus précisément, le contenu dupliqué rend difficile pour les robots des moteurs de recherche de comprendre quelle page ils devraient mieux classer en fonction des résultats de la requête – et, souvent, ils ne savent même pas quelle version (ou versions) doit être incluse dans leurs index. Par conséquent, aucune des pages hébergeant ce contenu dupliqué ne sera aussi bien classée qu'elle le pourrait si le contenu n'était pas dupliqué. Cela peut faire des ravages pour votre organisation, vos différentes propriétés Web et, bien sûr, vos prospects potentiels (qui ne pourront pas trouver les informations qu'ils recherchent).

Une autre conséquence négative involontaire du contenu dupliqué est qu'il peut nuire à l'équité de votre lien (parfois appelé "jus de lien") - un facteur de classement des moteurs de recherche basé sur la façon dont l'autorité de classement d'une page peut potentiellement être transférée vers une page distincte lorsque le " la page « plus grande » renvoie à la page « plus petite ». Lorsque d'autres sites souhaitent créer un lien vers votre contenu, ils doivent choisir la page vers laquelle créer un lien, ce qui signifie que vous ne bénéficiez pas pleinement du trafic de référence vers votre page préférée .

Supposons qu'une publication spécialisée majeure sache que votre entreprise manufacturière est pionnière dans votre secteur et souhaite créer un lien vers une page de services sur votre site qui explique un processus compliqué d'une manière concise et facile à comprendre. Cependant, il y a environ un mois, vous avez décidé que la page était si bien écrite, si perspicace et générait tellement de trafic que vous devriez réutiliser la page pour écrire un blog.

À première vue, c'est une excellente idée. Nous encourageons fortement la réaffectation du contenu dans la mesure du possible.

Le problème est que vous n'avez pas pris ce sujet et ne l'avez pas réécrit comme un article à feuilles persistantes avec une prise nouvelle et originale ; vous copiez et collez le tout et le publiez sur votre blog. Maintenant, vous avez essentiellement deux des mêmes pages sur votre site Web, ce qui signifie non seulement que Google aura du mal à déterminer laquelle devrait être mieux classée, mais également que la publication commerciale susmentionnée pourrait être liée au blog plutôt qu'à votre page de service. Bien que vous souhaitiez certainement que votre blog soit bien classé, vos pages de service apporteront beaucoup plus de valeur à vos résultats (c'est ce pour quoi elles sont conçues, après tout), ce qui signifie que vous venez de gâcher une occasion en or de tirer parti de ce glorieux jus de lien. !

Comment se produit le contenu dupliqué ?

Dans de nombreux cas, comme dans le scénario hypothétique décrit ci-dessus, le contenu dupliqué résulte d'un manque de connaissances de base sur les meilleures pratiques de référencement. Cependant, cela est rarement intentionnel et peut se produire de différentes manières.

• Plagiaires sur Internet : Lorsque des personnes volent et republient votre contenu sur leurs pages, Google peut ne pas savoir lequel indexer ou récompenser et accorder par erreur un rang de page plus élevé à l'imposteur. Le problème est que la plupart des gens ne réalisent jamais qu'il y a un problème. Il existe littéralement des milliards de pages Web, vous ne pouvez donc pas toutes les surveiller. Cependant, si vous trouvez votre contenu mot pour mot sur un autre site, vous devez contacter le webmaster pour lui demander de supprimer le contenu. S'ils ne le font pas, vous pourriez envisager une action en justice.
• Différentes versions de la même URL : cela se produit lorsque vous avez plusieurs pages de la même page, mais avec différentes variantes de vos paramètres d'URL. Par exemple, en plus de votre URL standard pour une page donnée, vous pouvez également en avoir une avec un slug d'URL unique qui signifie qu'un certain contenu est uniquement imprimable.
• Préfixes d'URL différents : si vous avez à la fois des préfixes "www" et "non-www" ou "http" et "https" pour des pages avec des URL par ailleurs identiques, vous avez un problème de contenu en double entre vos mains.

Que le contenu dupliqué soit intentionnel ou non n'est pas pertinent. Cela provoque des problèmes de référencement qui influencent directement votre trafic, vos prospects et vos acheteurs. Vous devez donc résoudre ces problèmes avant qu'ils ne s'aggravent.

Si vous pensez que vous rencontrez des problèmes avec du contenu en double, vous devez rassembler vos équipes Web et de contenu pour travailler ensemble afin de rationaliser les conventions et les paramètres de dénomination des URL et également identifier les pages et les blogs qui doivent être réécrits.

En parlant de cela, au lieu de continuer à dupliquer votre contenu et à tirer vos efforts de référencement dans le pied, apprenons quelques astuces simples pour réutiliser tout ce contenu de qualité !

Solutions simples à votre problème de contenu dupliqué

Ne vous inquiétez pas, commerçants intrépides. Ce n'est pas parce que vous avez des piles de contenu dupliqué sur votre site que vous ne pouvez pas travailler ensemble pour résoudre le problème. Voici comment!

Créer des redirections 301 vers les pages préférées

Le moyen le plus rapide et le plus simple de résoudre votre problème de contenu dupliqué consiste simplement à créer une redirection 301. Une redirection 301 est le processus de transfert d'un utilisateur qui clique sur un lien vers votre page préférée.

Donc, encore une fois, dans notre hypothèse mentionnée ci-dessus, plutôt que de simplement supprimer le blog, ce qui conduira à une erreur 404 (pas une bonne décision du point de vue du référencement ou de l'expérience utilisateur), vous pouvez créer une redirection 301. De cette façon, lorsque les utilisateurs cliquent sur le blog, ils seront immédiatement redirigés vers votre page de services. Ils recevront toujours les mêmes informations utiles, mais sur une page qui est plus susceptible de conduire à un engagement plus poussé. Ils ne sauront probablement jamais la différence, et tout le monde y gagne !

Si seule une partie de la page contient du contenu en double, consolidez simplement le contenu d'origine et redirigez vos utilisateurs vers une seule page.

Pointez vers le contenu original en utilisant Rel=Canonicals

Semblable à une redirection 301, un rel=canonical est un excellent moyen d'alerter les moteurs de recherche sur votre page préférée, même si le contenu est "sensiblement similaire". Essentiellement, l'utilisation d'une classification rel=canonical indique au moteur de recherche que toutes les pages avec un contenu dupliqué sont essentiellement des copies de l'URL d'origine et que tout le jus de lien associé à ces pages doit être attribué à cette URL d'origine.

Placer un rel=canonical est un processus assez simple. Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter l'attribut au HTML de toutes les pages subsidiaires et d'ajouter l'URL de votre page préférée. Cela indiquera aux moteurs de recherche tout ce qu'ils doivent savoir et, comme une redirection 301, transmettra également toute l'équité du lien à l'URL d'origine.

Mettez le stylo sur papier et réécrivez votre contenu

Tout au long de ce blog, j'ai pris soin de faire la distinction entre le contenu « réorienté » et le contenu « dupliqué ». Le contenu dupliqué réutilise le contenu textuellement, tandis que la réutilisation du contenu réutilise ce contenu de manière nouvelle et innovante avec une nouvelle copie qui explore le sujet sous un angle ou une perspective légèrement différente - ou en utilisant une voix ou un ton légèrement différent.

Un excellent contenu est un excellent contenu et doit être réutilisé dans la mesure du possible. Mais vos rédacteurs doivent comprendre vos différents publics et comment ils interagissent sur vos différents canaux (web, réseaux sociaux, e-mail, etc.) pour obtenir les meilleurs résultats. Cela nécessitera un examen périodique de vos personnalités d'acheteurs et de vos industries et que votre équipe de rédaction soit en mesure de créer du contenu pour chaque public en utilisant une messagerie appropriée pour chaque segment.

Chez Act-On, nous suivons toujours la "règle de 4", qui stipule que "pour chaque élément de contenu, il devrait y avoir quatre façons" de l'utiliser. Par exemple, si vous écrivez un livre électronique, vous pouvez ensuite utiliser ce contenu pour :

• Rédigez une série de blogs prenant en charge chaque section de l'eBook et désignez votre principal appel à l'action (CTA) à diriger vers la page de destination de l'eBook
• Faites la promotion de l'eBook sur toutes les plateformes de médias sociaux et encouragez les employés et les collègues à le partager via votre module de médias sociaux partagé
• Inclure le livre électronique (et les blogs associés) dans votre newsletter
• Identifiez les blogs précédents qui génèrent un bon trafic et mettez à jour le CTA pour diriger l'utilisateur vers la page de destination de l'eBook
• Créez une section de contenu contextuel ou en vedette sur votre page d'accueil (et les pages de produits ou de services connexes) qui renvoie à la page de destination de l'eBook
• Organisez un webinaire construit autour du contenu de l'eBook
• Réécrivez le contenu pour différents publics et industries, en apportant des changements subtils mais percutants en cours de route pour assurer un engagement maximal
• Créez une infographie mettant en évidence les points clés, les statistiques et les citations de l'eBook que vous pouvez utiliser numériquement et dans le cadre de votre stratégie de marketing événementiel

La liste pourrait s'allonger encore et encore, mais la chose importante à comprendre est que les actifs de contenu ne doivent jamais vivre dans le vide. Réutilisez à votre guise, mais faites-le avec des intentions utiles, une copie fraîche et une perspective créative !

L'outil d'audit SEO d'Act-On peut vous aider à éliminer le contenu dupliqué

Quels que soient vos compétences, votre niveau d'expérience ou la taille de votre équipe marketing ou de votre organisation, le contenu en double est susceptible d'apparaître à un moment donné - c'est inévitable, en particulier lorsque les entreprises tentent de se développer.

L'astuce consiste à mettre en œuvre les meilleures pratiques et processus pour aider à minimiser ces instances. Exécutez des révisions périodiques du contenu de toutes vos propriétés numériques et attribuez aux membres de l'équipe des tâches appropriées en fonction du résultat de ces révisions.

Par exemple, alors que votre webmaster devrait se concentrer sur l'application des attributs rel=canonical ou sur la non-indexation de certaines pages pour empêcher les moteurs de recherche de les répertorier dans les résultats de recherche, vos rédacteurs devraient réorienter le contenu et aider l'équipe Web en mettant en œuvre des redirections 301.

Il existe de nombreux sites utiles pour vous aider à effectuer d'excellentes recherches sur le référencement et à examiner vos diverses propriétés numériques (SpyFu, Moz, SEMRush et Ahrefs parmi eux), mais l'outil d'audit SEO d'Act-On est l'une de nos fonctionnalités les plus dynamiques. et peut vous aider à résoudre vos problèmes de contenu dupliqué. Avec les directives de bonnes pratiques SEO facilement disponibles, vous pouvez utiliser notre outil d'audit SEO pour analyser n'importe quelle page avec une URL fonctionnelle (y compris vos concurrents), puis utiliser ces informations pour apporter des améliorations critiques.

Pour en savoir plus sur la façon dont l'apprentissage et le respect des meilleures pratiques SEO peuvent améliorer la quantité et la qualité de vos prospects, veuillez télécharger notre eBook, " Comment attirer plus de prospects ". (Vous voyez ça ? Réutiliser le contenu en action !)

Ou, si vous êtes prêt à en savoir plus sur la puissante et dynamique plateforme d'automatisation du marketing d'Act-On, veuillez remplir ce court formulaire en ligne .