Что все это о показателе качества Google?

О «показателе качества» Google написано много — как он рассчитывается, как работает (или не работает), на какие сегменты ваших маркетинговых усилий он влияет, какие существуют мифы, кто доволен, а кто нет, что актуально. и т. д. Попытка разобраться во всей информации может оказаться головокружительной задачей.

Показатель качества становится все более важным в Google AdWords. Показатель качества используется для оценки релевантности объявления для пользователей, осуществляющих поиск, на основе показателя кликабельности объявления, взаимодействия с сайтом и измерения релевантности объявления и целевой страницы по сравнению с ключевым словом, связанным с поисковым запросом.

Итак, если вы управляете своими собственными кампаниями с оплатой за клик (PPC) и хотите улучшить позицию объявления и показатель качества, вам нужно обратиться прямо к источнику — самому Google, чтобы просмотреть его текущее определение показателя качества. .

Улучшение показателя качества ваших ключевых слов

Рекомендация Google для улучшения показателей качества ваших ключевых слов заключается в оптимизации учетной записи. Это включает в себя обеспечение того, чтобы в каждой из групп объявлений, содержащихся в ваших кампаниях, были объявления, которые тесно связаны с одним и тем же продуктом или услугой, которые вы продвигаете, и что каждое ключевое слово в группе объявлений тесно связано с объявлениями (релевантность); поэтому рекомендуется упорядочивать группы объявлений по темам, темам или разрозненным элементам.

Показатель качества рассчитывается каждый раз, когда ключевое слово соответствует поисковому запросу, то есть каждый раз, когда ключевое слово может вызвать показ объявления. Показатель качества используется несколькими способами, включая влияние на фактическую цену за клик (CPC) ключевых слов и оценку ставок для первой страницы, отображаемых в аккаунте.

Он также частично определяет, имеет ли ключевое слово право участвовать в аукционе объявлений, который происходит, когда пользователь вводит поисковый запрос, и, если да, то насколько высоко будет ранжироваться объявление. Как правило, чем выше показатель качества, тем ниже затраты и выше позиция объявления.

Рейтинги показателей качества можно просмотреть в статистике аккаунта, а также в отчетах по ключевым словам. Показатель качества также можно просмотреть с помощью диагностики ключевых слов (перечисленной в столбце «Статус», наведите указатель мыши на всплывающую подсказку на вкладке «Ключевые слова»), которая показывает подробные сведения о показателе качества.

Формулы оценки качества зависят от сети (поиск и медийная реклама — переменные цены за клик или за тысячу показов). Тремя наиболее важными компонентами расчета показателя качества являются:

• Рейтинг кликов (CTR) : более высокий CTR и показатель качества могут привести к снижению затрат и повышению позиции объявления. Когда происходят клики, они помогают решить, какие объявления лучше всего соответствуют поисковым запросам.
• Релевантность : Относится к эффективности информации для пользователей. Насколько легко найти то, что обещает реклама? Поэтому важна релевантность ключевых слов тексту объявления, а также целевой странице. Чем больше совпадений между тремя, тем выше релевантность. Исход совпадения может повлиять на эффективность рекламы и затраты.
• Качество целевой страницы. Тремя основными компонентами высококачественной целевой страницы и/или веб-сайта являются:

1. Релевантный и оригинальный контент: релевантность уже объяснена выше. Исходный контент относится к контенту, который уникален и не может быть найден на другом сайте и содержит существенную информацию.
2. Прозрачность: Относится к характеру вашего бизнеса, тому, как ваш сайт взаимодействует с компьютером посетителя и как вы собираетесь использовать личную информацию посетителя, если вы запросите ее.
3. Навигация: облегчение пользователям поиска того, что они ищут.

Время загрузки или скорость/производительность сайта влияют на качество вашей целевой страницы по отношению к показателю качества. Следовательно:

• Проверьте время загрузки и найдите таких основных виновников, как промежуточные страницы, множественные перенаправления (из инструментов управления ставками или отслеживания), чрезмерно медленные серверы и тяжелые страницы.
• Попробуйте оптимизировать время загрузки, чтобы ускорить загрузку страницы.
• Просмотрите оценку времени загрузки, опубликованную Google.

Другие факторы релевантности могут включать показатель отказов целевой страницы; таким образом, страницы с низким уровнем вовлеченности по сравнению с конкурентами будут иметь менее высокий рейтинг. Вы можете снизить показатель отказов, адаптировав целевые страницы к связанным с ними объявлениям и реферальным ссылкам и разместив четкий призыв к действию на каждой целевой странице.

В следующей таблице показана матрица формулы показателя качества:

Число, отображаемое в столбце «Показатель качества» (после включения), когда вы просматриваете свои ключевые слова или выполняете диагностику ключевых слов, является деталью показателя качества.

Это разбивка стандартной шкалы качества Google на «плохо», «нормально» и «отлично». По этой шкале единица — самая низкая оценка, а 10 — самая высокая.

Число отображается как «X» из 10, так как 10 — это максимум. Например, детализация показателя качества 7 будет отображаться как 7/10.

Влияние показателя качества

Показатель качества может оказать большое влияние на эффективность вашего аккаунта, когда речь идет о получении дополнительной доли рынка и контроле над расходами. Поэтому важно понимать его влияние и то, как улучшить результаты показателя качества.

В поисковой сети показатели качества могут влиять на:

• Затраты. Чем выше показатель качества ключевого слова, тем ниже цена, которую вы платите за каждый клик (это означает снижение цены за клик).
• Допуск объявлений к показу: ключевые слова с более высоким показателем качества будут допущены к участию в аукционе с меньшими затратами.
• Позиция объявления (рейтинг). Рейтинг объявления на странице зависит от показателя качества ключевого слова и ставки CPC.

В контекстно-медийной сети высокий показатель качества может:

• Уменьшите цену за клик ваших ключевых слов.
• Повысьте позицию своих объявлений, ориентированных на ключевые слова, в сети контекстной рекламы.
• Повысьте шансы на то, что ваши объявления займут позицию на целевых местах размещения.

Показатель качества: выводы

Показатели качества измеряют релевантность ключевого слова, группы объявлений и веб-страницы по отношению к поисковому запросу пользователя. Это помогает определить, когда и где должны появляться объявления. При соблюдении этих правил результатом и вознаграждением является более высокий показатель качества ключевого слова, лучшая позиция объявления и более низкая цена за клик. Запомнить:

• Постройте свою стратегию платного поиска, чтобы обеспечить релевантность с помощью целевой рекламы и целевых страниц, которые соответствуют потребностям пользователей.
• Стремитесь постоянно улучшать показатель качества, обновляя рекламный текст.
• Узнайте, какие факторы влияют на показатель качества, определяющий релевантность объявления пользователю и определяющий вашу позицию в результатах поиска.
• Будьте в курсе последних нововведений и действуйте в соответствии с последними изменениями критерия показателя качества.

Итак, если у аккаунта низкий показатель качества, рейтинг объявления страдает, а вы платите слишком много, пришло время настроиться. Засучите рукава, подтяните носки, загляните под капот, определите причину проблемы и внесите изменения. Посмотрите на копию своего объявления, целевые страницы и ключевые слова; переназначить группы объявлений, чтобы изменить показатель качества.

С другой стороны, если у вас низкий показатель качества, но коэффициент конверсии хороший, цена за конверсию приемлема, а экономия средств за счет повышения показателя качества не имеет значения, то эта информация неактуальна.

В качестве последнего примечания, если вы его еще не смотрели, обратитесь к видео главного экономиста Google Хэла Вэриана, в котором он объясняет рекламный аукцион AdWords и то, как ваша максимальная ставка CPC и показатель качества определяют, сколько вы платите за рекламу. нажмите.

Хотите узнать больше?
Узнайте, как улучшить показатель качества без изменения целевых страниц!