Qu'est-ce que tout cela à propos du niveau de qualité de Google ?

On a beaucoup écrit sur le « niveau de qualité » de Google : comment il est calculé, comment il fonctionne (ou ne fonctionne pas), quels segments de vos efforts marketing en sont affectés, quels sont les mythes, qui est heureux et qui ne l'est pas, qu'est-ce qui est pertinent ? , etc. Essayer de trier toutes les informations peut être une entreprise vertigineuse.

Le niveau de qualité est de plus en plus important dans Google AdWords. Le niveau de qualité est utilisé pour évaluer la pertinence d'une annonce pour les internautes en fonction du taux de clics sur l'annonce, de l'engagement avec le site et d'une mesure de la pertinence de l'annonce et de la page de destination par rapport au mot clé associé à la requête de recherche.

Ainsi, si vous gérez vos propres campagnes de paiement par clic (PPC) et que vous souhaitez améliorer la position de votre annonce et votre niveau de qualité, vous devez aller directement à la source - Google lui-même, pour afficher sa définition actuelle du niveau de qualité. .

Améliorer le niveau de qualité de vos mots clés

La recommandation de Google pour améliorer les niveaux de qualité de vos mots clés est d'optimiser le compte. Cela implique de s'assurer que chacun des groupes d'annonces contenus dans vos campagnes contient des annonces étroitement liées au même produit ou service dont vous faites la promotion, et que chaque mot clé du groupe d'annonces est étroitement lié aux annonces (pertinence) ; par conséquent, l'organisation du groupe d'annonces par sujet, thème ou silo est une bonne pratique fortement recommandée.

Un niveau de qualité est calculé chaque fois qu'un mot clé correspond à une requête de recherche, c'est-à-dire chaque fois qu'un mot clé a le potentiel de déclencher une annonce. Le niveau de qualité est utilisé de différentes manières, notamment en influençant le coût par clic (CPC) réel des mots clés et en estimant les enchères de première page affichées dans le compte.

Il détermine également en partie si un mot clé est éligible pour participer à l'enchère publicitaire qui se produit lorsqu'un utilisateur entre une requête de recherche et, si c'est le cas, à quel niveau l'annonce sera classée. En général, plus le niveau de qualité est élevé, plus les coûts sont faibles et meilleure est la position de l'annonce.

Les notes de qualité peuvent être consultées dans les statistiques du compte ainsi que dans les rapports sur les mots clés. Le niveau de qualité peut également être consulté via le diagnostic des mots clés (répertorié dans la colonne "État", passez la souris sur la bulle de dialogue de l'onglet Mots clés) qui révèle les détails du niveau de qualité.

Les formules de score de qualité varient selon le réseau (recherche et affichage – variables d'enchères au CPC ou au CPM). Les trois éléments les plus saillants des calculs du niveau de qualité sont :

• Taux de clics (CTR) : un CTR et un niveau de qualité plus élevés peuvent entraîner une baisse des coûts et une meilleure position de l'annonce. Au fur et à mesure que les clics se produisent, ceux-ci aident à décider quelles annonces correspondent le mieux aux requêtes de recherche.
• Pertinence : Fait référence à l'efficacité de l'information aux utilisateurs. Est-il facile de trouver ce que l'annonce promet ? Par conséquent, la pertinence des mots clés par rapport au texte de l'annonce est importante, ainsi que la page de destination. Plus la correspondance entre les trois est grande, plus la pertinence est élevée. Le résultat de la correspondance peut avoir un impact sur le résultat des performances et des coûts de l'annonce.
• Qualité de la page de destination : les trois principales composantes d'une page de destination et/ou d'un site Web de qualité sont :

1. Contenu pertinent et original : Pertinence déjà expliquée ci-dessus. Le contenu original fait référence à un contenu unique et introuvable sur un autre site et qui fournit des informations substantielles.
2. Transparence : fait référence à la nature de votre entreprise, à la manière dont votre site interagit avec l'ordinateur d'un visiteur et à la manière dont vous avez l'intention d'utiliser les informations personnelles d'un visiteur, si vous le demandez.
3. Navigabilité : permet aux utilisateurs de trouver facilement ce qu'ils recherchent.

Le temps de chargement, ou la vitesse/performance du site, a un impact sur la qualité de votre page de destination, par rapport au niveau de qualité. Par conséquent:

• Passez en revue vos temps de chargement et recherchez ces principaux coupables tels que les pages interstitielles, les redirections multiples (de la gestion des enchères ou des outils de suivi), les serveurs excessivement lents et les pages lourdes.
• Essayez d'optimiser vos temps de chargement pour accélérer le téléchargement des pages.
• Passez en revue votre évaluation du temps de chargement publiée par Google.

D'autres facteurs de pertinence peuvent inclure le taux de rebond de la page de destination ; Ainsi, les pages qui ne s'engagent pas bien par rapport aux concurrents seront moins bien notées. Vous pouvez réduire les taux de rebond en adaptant les pages de destination à leurs publicités et liens de parrainage associés et en plaçant un appel à l'action clair sur chaque page de destination.

Le tableau suivant présente la matrice de la formule du niveau de qualité :

Le nombre affiché sous la colonne Niveau de qualité (une fois activé), lorsque vous examinez vos mots clés ou lorsque vous effectuez un diagnostic des mots clés, est le détail du niveau de qualité.

Il s'agit d'une répartition de l'échelle de qualité standard de Google : "médiocre", "correct" et "excellent". Sur cette échelle, un est la note la plus basse, tandis que 10 est la plus élevée.

Le nombre est affiché sous la forme « X » sur 10, puisque 10 est le maximum. Par exemple, un détail de niveau de qualité de 7 serait affiché comme 7/10.

L'impact du niveau de qualité

Le niveau de qualité peut avoir un impact important sur les performances de votre compte, lorsqu'il s'agit de gagner des parts de marché supplémentaires et de contrôler les coûts. Il est donc important de comprendre son impact et comment améliorer les résultats du niveau de qualité.

Au sein du réseau de recherche, les niveaux de qualité peuvent avoir un impact :

• Coûts : plus le niveau de qualité d'un mot clé est élevé, plus le prix que vous payez pour chaque clic est faible (ce qui signifie une diminution du coût par clic).
• Éligibilité de l'annonce à afficher : les mots clés qui ont été désignés avec un niveau de qualité supérieur seront éligibles pour participer à l'enchère plus facilement et à un coût réduit.
• Position (classement) de l'annonce : le classement de l'annonce sur la page est basé sur le niveau de qualité et l'enchère de CPC du mot clé.

Au sein du Réseau Display, un niveau de qualité élevé peut :

• Diminuez le coût par clic de vos mots clés.
• Améliorez la position de vos annonces ciblées par mots clés sur le réseau de contenu.
• Améliorez les chances que vos annonces gagnent une position sur vos emplacements ciblés.

Niveau de qualité : les plats à emporter

Les niveaux de qualité mesurent la pertinence du mot clé, du groupe d'annonces et de la page Web par rapport à la recherche d'un utilisateur. Il aide à déterminer quand et où les annonces doivent apparaître. Lorsque la conformité à ces directives est respectée, le résultat et la récompense sont un meilleur niveau de qualité des mots clés, une meilleure position de l'annonce et un coût par clic inférieur. Rappelles toi:

• Construisez votre stratégie de recherche payante autour de la pertinence par le biais d'annonces ciblées et de pages de destination qui correspondent aux besoins des internautes
• Efforcez-vous en permanence d'améliorer votre niveau de qualité en mettant à jour le contenu publicitaire.
• Comprenez les facteurs qui influencent le niveau de qualité qui détermine la pertinence d'une annonce pour un utilisateur et contrôle votre position dans les résultats de recherche.
• Tenez-vous au courant des dernières innovations et agissez sur les dernières modifications apportées au critère de niveau de qualité.

Donc, si le compte a un niveau de qualité médiocre, que le classement de l'annonce en souffre et que vous payez trop cher, il est temps de procéder à une mise au point. Retroussez vos manches, remontez vos chaussettes, regardez sous le capot, déterminez la cause du problème et apportez des modifications. Examinez le contenu de votre annonce, vos pages de destination et vos mots clés ; réattribuez des groupes d'annonces pour ajuster votre niveau de qualité.

D'un autre côté, si vous avez un niveau de qualité médiocre, mais que le taux de conversion est bon, que le coût par conversion est acceptable et que les économies de coûts réalisées grâce à un niveau de qualité amélioré ne sont pas importantes, cette information n'est pas pertinente.

Pour finir, et au cas où vous ne l'auriez pas visionnée, reportez-vous à la vidéo de l'économiste en chef de Google, Hal Varian, dans laquelle il explique les enchères publicitaires AdWords et comment votre enchère au CPC max. et votre niveau de qualité déterminent le prix à payer pour une Cliquez sur.

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