Was hat es mit dem Qualitätsfaktor von Google auf sich?

Es wurde viel über den „Qualitätsfaktor“ von Google geschrieben – wie er berechnet wird, wie er funktioniert (oder nicht funktioniert), welche Segmente Ihrer Marketingbemühungen davon betroffen sind, was die Mythen sind, wer glücklich ist und wer nicht, was relevant ist usw. Der Versuch, alle Informationen zu sortieren, kann ein schwindelerregendes Unterfangen sein.

Der Qualitätsfaktor wird in Google AdWords immer wichtiger. Der Qualitätsfaktor wird verwendet, um die Relevanz einer Anzeige für Suchende basierend auf der Klickrate der Anzeige, der Interaktion mit der Website und einem Maß für die Relevanz der Anzeige und Zielseite im Vergleich zu dem mit der Suchanfrage verknüpften Schlüsselwort zu bewerten.

Wenn Sie also Ihre eigenen Pay-per-Click-Kampagnen (PPC) verwalten und Ihre Anzeigenposition und Ihren Qualitätsfaktor verbessern möchten, müssen Sie direkt zur Quelle – Google selbst – gehen, um die aktuelle Definition für den Qualitätsfaktor anzuzeigen .

Verbesserung des Qualitätsfaktors Ihrer Keywords

Die Empfehlung von Google zur Verbesserung des Qualitätsfaktors Ihrer Keywords lautet, das Konto zu optimieren. Dazu müssen Sie sicherstellen, dass jede der in Ihren Kampagnen enthaltenen Anzeigengruppen Anzeigen enthält, die eng mit demselben Produkt oder derselben Dienstleistung verbunden sind, für die Sie werben, und dass jedes Keyword innerhalb der Anzeigengruppe in engem Zusammenhang mit den Anzeigen steht (Relevanz); Daher ist die Organisation der Anzeigengruppe nach Thema, Thema oder Silo eine sehr empfehlenswerte Best Practice.

Ein Qualitätsfaktor wird jedes Mal berechnet, wenn ein Keyword mit einer Suchanfrage übereinstimmt – das heißt, jedes Mal, wenn ein Keyword das Potenzial hat, eine Anzeige auszulösen. Der Qualitätsfaktor wird auf verschiedene Weise verwendet, einschließlich der Beeinflussung der tatsächlichen Cost-per-Clicks (CPCs) der Keywords und der Schätzung der Gebote für die erste Seite, die im Konto angezeigt werden.

Es bestimmt auch teilweise, ob ein Schlüsselwort für die Teilnahme an der Anzeigenauktion berechtigt ist, die stattfindet, wenn ein Benutzer eine Suchanfrage eingibt, und wenn ja, wie hoch die Anzeige eingestuft wird. Im Allgemeinen gilt: Je höher der Qualitätsfaktor, desto niedriger die Kosten und desto besser die Anzeigenposition.

Bewertungen des Qualitätsfaktors können sowohl in den Kontostatistiken als auch in den Keyword-Berichten eingesehen werden. Der Qualitätsfaktor kann auch über die Keyword-Diagnose angezeigt werden (aufgeführt in der Spalte „Status“, Maus über die Sprechblase der Registerkarte „Keywords“), die Details zum Qualitätsfaktor anzeigt.

Die Formeln für den Qualitätsfaktor variieren je nach Netzwerk (Suche und Anzeige – CPC- oder CPM-Gebotsvariablen). Die drei wichtigsten Komponenten der Qualitätsfaktor-Berechnungen sind:

• Klickrate (CTR) : Eine höhere CTR und ein höherer Qualitätsfaktor können zu niedrigeren Kosten und einer höheren Anzeigenposition führen. Wenn Klicks auftreten, helfen diese bei der Entscheidung, welche Anzeigen am besten zu Suchanfragen passen.
• Relevanz : Bezieht sich auf die Wirksamkeit von Informationen für die Benutzer. Wie einfach ist es, das zu finden, was die Anzeige verspricht? Daher ist die Relevanz der Keywords für den Anzeigentext ebenso wichtig wie die Zielseite. Je größer die Übereinstimmung zwischen den dreien ist, desto höher ist die Relevanz. Das Ergebnis des Abgleichs kann sich auf das Ergebnis der Anzeigenleistung und -kosten auswirken.
• Landingpage- Qualität : Die drei Hauptkomponenten einer qualitativ hochwertigen Landingpage und/oder Website sind:

1. Relevanter und origineller Inhalt: Relevanz bereits oben erklärt. Ursprünglicher Inhalt bezieht sich auf Inhalt, der einzigartig ist und auf keiner anderen Website gefunden werden kann und wesentliche Informationen enthält.
2. Transparenz: Bezieht sich auf die Art Ihres Unternehmens, wie Ihre Website mit dem Computer eines Besuchers interagiert und wie Sie beabsichtigen, die persönlichen Daten eines Besuchers zu verwenden, wenn Sie dies wünschen.
3. Navigierbarkeit: macht es Benutzern leicht, das zu finden, wonach sie suchen.

Die Ladezeit oder die Geschwindigkeit/Leistung der Website wirkt sich im Vergleich zum Qualitätsfaktor auf die Qualität Ihrer Zielseite aus. Deswegen:

• Überprüfen Sie Ihre Ladezeiten und suchen Sie nach diesen Hauptschuldigen wie Interstitial-Seiten, mehreren Weiterleitungen (von Gebotsverwaltungs- oder Tracking-Tools), übermäßig langsamen Servern und schweren Seiten.
• Versuchen Sie, Ihre Ladezeiten zu optimieren, um das Herunterladen von Seiten zu beschleunigen.
• Überprüfen Sie Ihre von Google veröffentlichte Ladezeitauswertung.

Andere Relevanzfaktoren können die Absprungrate der Zielseite umfassen; Daher werden Seiten, die im Vergleich zu Mitbewerbern nicht gut interagieren, weniger hoch bewertet. Sie können die Absprungraten senken, indem Sie Landingpages an die zugehörigen Anzeigen und Verweislinks anpassen und auf jeder Landingpage einen klaren Call-to-Action platzieren.

Die folgende Tabelle zeigt die Formelmatrix des Qualitätsfaktors:

Die Zahl, die unter der Spalte „Qualitätsfaktor“ angezeigt wird (sobald sie aktiviert ist), wenn Sie sich Ihre Keywords ansehen oder wenn Sie eine Keyword-Diagnose durchführen, ist das Detail des Qualitätsfaktors.

Dies ist eine Aufschlüsselung der Standard-Qualitätsskala von Google von „schlecht“, „OK“ und „großartig“. Auf dieser Skala ist eins die niedrigste Bewertung, während 10 die höchste ist.

Die Zahl wird als „X“ von 10 angezeigt, da 10 das Maximum ist. Beispielsweise würde ein Qualitätsfaktor von 7 als 7/10 angezeigt.

Der Einfluss des Qualitätsfaktors

Der Qualitätsfaktor kann einen großen Einfluss auf die Leistung Ihres Kontos haben, wenn es darum geht, zusätzliche Marktanteile zu gewinnen und Kosten zu kontrollieren. Daher ist es wichtig, seine Auswirkungen zu verstehen und die Ergebnisse des Qualitätsfaktors zu verbessern.

Innerhalb des Suchnetzwerks können sich Qualitätsfaktoren auf Folgendes auswirken:

• Kosten: Je höher der Qualitätsfaktor eines Keywords ist, desto niedriger ist der Preis, den Sie für jeden Klick zahlen (das bedeutet geringere Kosten pro Klick).
• Berechtigung zum Anzeigen von Anzeigen: Keywords, die mit einem höheren Qualitätsfaktor gekennzeichnet wurden, können leichter und zu geringeren Kosten an der Auktion teilnehmen.
• Anzeigenposition (Rang): Das Ranking der Anzeige auf der Seite basiert auf dem Qualitätsfaktor und dem CPC-Gebot des Keywords.

Innerhalb des Display-Netzwerks kann ein hoher Qualitätsfaktor:

• Senken Sie den Cost-per-Click Ihrer Keywords.
• Erhöhen Sie die Position Ihrer keyword-bezogenen Anzeigen im Content-Werbenetzwerk.
• Verbessern Sie die Chancen, dass Ihre Anzeigen eine Position auf Ihren Zielplatzierungen erreichen.

Qualitätsfaktor: Die Imbissbuden

Der Qualitätsfaktor misst die Relevanz des Keywords, der Anzeigengruppe und der Webseite in Bezug auf die Suche eines Benutzers. Es hilft bei der Bestimmung, wann und wo die Anzeigen erscheinen sollen. Wenn diese Richtlinien eingehalten werden, ist das Ergebnis und die Belohnung ein höherer Keyword-Qualitätsfaktor, eine bessere Anzeigenposition und ein niedrigerer Cost-per-Click. Denken Sie daran:

• Bauen Sie Ihre Strategie für die bezahlte Suche so auf, dass Sie durch gezielte Anzeigen und Zielseiten, die den Bedürfnissen der Suchenden entsprechen, Relevanz liefern
• Streben Sie kontinuierlich danach, Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern, indem Sie den Anzeigentext aktualisieren.
• Machen Sie sich mit den Faktoren vertraut, die den Qualitätsfaktor beeinflussen, der die Relevanz einer Anzeige für einen Nutzer bestimmt und Ihre Position in den Suchergebnissen steuert.
• Bleiben Sie über die neuesten Innovationen auf dem Laufenden und reagieren Sie auf die neuesten Änderungen des Qualitätsfaktorkriteriums.

Wenn das Konto also einen schlechten Qualitätsfaktor hat, der Anzeigenrang leidet und Sie zu viel bezahlen, ist es Zeit für eine Optimierung. Krempeln Sie Ihre Ärmel hoch, ziehen Sie Ihre Socken hoch, schauen Sie unter die Motorhaube und stellen Sie fest, was das Problem verursacht, und nehmen Sie Änderungen vor. Sehen Sie sich Ihre Anzeigentexte, Zielseiten und Keywords an. Weisen Sie Anzeigengruppen neu zu, um Ihren Qualitätsfaktor anzupassen.

Wenn Sie andererseits einen schlechten Qualitätsfaktor haben, aber die Conversion-Rate gut ist, die Kosten pro Conversion akzeptabel sind und Kosteneinsparungen durch eine verbesserte Bewertung des Qualitätsfaktors nicht wichtig sind, dann ist diese Information irrelevant.

Als letzte Anmerkung, und falls Sie es noch nicht gesehen haben, sehen Sie sich das Video von Googles Chefökonom Hal Varian an, in dem er die AdWords-Anzeigenauktion erklärt und wie Ihr maximales CPC-Gebot und Ihr Qualitätsfaktor bestimmen, wie viel Sie für a bezahlen klicken.

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