Google의 품질평가점수에 대한 모든 것은 무엇입니까?

Google의 '품질평가점수'에 대해서는 계산 방식, 작동 방식(또는 작동하지 않는 방식), 마케팅 활동의 어느 부분이 영향을 받는지, 잘못된 정보는 무엇이며, 누가 만족하고 누가 불행한지, 무엇이 관련이 있는지에 대해 많이 설명되어 있습니다. , 등등. 모든 정보를 분류하려고 하는 것은 어지러운 노력이 될 수 있습니다.

품질평가점수는 Google AdWords에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 품질 평가점수는 광고 클릭률, 사이트 참여도, 검색어와 연결된 키워드와 비교한 광고 및 방문 페이지의 관련성 측정을 기반으로 검색자에 대한 광고의 관련성을 평가하는 데 사용됩니다.

따라서 자체적으로 클릭당 지불(PPC) 캠페인을 관리하고 있고 광고 게재순위와 품질평가점수를 개선하려면 소스(Google 자체)로 바로 이동하여 품질평가점수에 대한 현재 정의를 확인해야 합니다. .

키워드의 품질평가점수 개선하기

키워드의 품질평가점수를 개선하기 위한 Google의 권장사항은 계정을 최적화하는 것입니다. 여기에는 캠페인에 포함된 각 광고 그룹에 귀하가 홍보하는 동일한 제품 또는 서비스와 밀접하게 연결된 광고가 있고 광고 그룹 내의 각 키워드가 광고(관련성)와 밀접하게 관련되어 있는지 확인하는 것이 포함됩니다. 따라서 주제, 테마 또는 사일로별로 광고그룹을 구성하는 것이 좋습니다.

품질평가점수는 키워드가 검색어와 일치할 때마다, 즉 키워드가 광고를 실행할 가능성이 있을 때마다 계산됩니다. 품질평가점수는 키워드의 실제 클릭당비용(CPC)에 영향을 미치고 계정에 표시되는 첫 페이지 입찰가를 추정하는 등 다양한 방식으로 사용됩니다.

또한 사용자가 검색어를 입력할 때 발생하는 광고 경매에 키워드가 참가할 수 있는지 여부와 해당되는 경우 광고 순위가 얼마나 높은지를 부분적으로 결정합니다. 일반적으로 품질평가점수가 높을수록 비용은 낮아지고 광고 게재순위는 높아집니다.

품질평가점수 등급은 계정 통계 및 키워드 보고서에서 볼 수 있습니다. 품질평가점수는 품질평가점수 세부정보를 보여주는 키워드 진단('상태' 열 아래에 있는 키워드 탭의 말풍선 위로 마우스를 이동)을 통해 볼 수도 있습니다.

품질평가점수 공식은 네트워크(검색 및 디스플레이 - CPC 또는 CPM 입찰 변수)에 따라 다릅니다. 품질평가점수 계산에서 가장 중요한 세 가지 구성요소는 다음과 같습니다.

• 클릭률(CTR) : CTR과 품질평가점수가 높을수록 비용은 낮아지고 광고 게재순위는 높아집니다. 클릭이 발생하면 검색어와 가장 일치하는 광고를 결정하는 데 도움이 됩니다.
• 관련성 : 사용자에 대한 정보의 유효성을 나타냅니다. 광고가 약속하는 것을 찾는 것이 얼마나 쉽습니까? 따라서 키워드와 광고문안의 관련성은 방문 페이지뿐만 아니라 중요합니다. 세 가지가 일치할수록 관련성이 높아집니다. 경기 결과는 광고 실적 및 비용 결과에 영향을 미칠 수 있습니다.
• 방문 페이지 품질 : 고품질 방문 페이지 및/또는 웹사이트의 세 가지 주요 구성요소는 다음과 같습니다.

1. 관련성 및 원본 콘텐츠: 관련성은 이미 위에서 설명했습니다. 원본 콘텐츠는 다른 사이트에서 볼 수 없는 고유하고 실질적인 정보를 제공하는 콘텐츠를 말합니다.
2. 투명성: 비즈니스의 특성, 사이트가 방문자의 컴퓨터와 상호 작용하는 방식 및 요청하는 경우 방문자의 개인 정보를 사용하려는 방식을 나타냅니다.
3. 탐색 가능성: 사용자가 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있도록 합니다.

로드 시간 또는 사이트 속도/성능은 품질평가점수에 비해 방문 페이지 품질에 영향을 미칩니다. 그러므로:

• 로드 시간을 검토하고 삽입 페이지, 다중 리디렉션(입찰 관리 또는 추적 도구에서), 지나치게 느린 서버 및 무거운 페이지와 같은 주요 원인을 찾으십시오.
• 페이지 다운로드 속도를 높이려면 로드 시간을 최적화하십시오.
• Google에서 게시한 로드 시간 평가를 검토하세요.

다른 관련성 요인에는 방문 페이지의 이탈률이 포함될 수 있습니다. 따라서 경쟁자에 비해 참여도가 낮은 페이지는 낮은 평가를 받습니다. 방문 페이지를 관련 광고 및 추천 링크에 맞게 조정하고 각 방문 페이지에 명확한 클릭 유도문안을 배치하여 이탈률을 낮출 수 있습니다.

다음 표는 품질평가점수 공식 매트릭스를 보여줍니다.

키워드를 보거나 키워드 진단을 수행할 때 품질평가점수 항목(활성화된 경우) 아래에 표시되는 숫자가 품질평가점수 세부정보입니다.

이것은 "나쁨", "좋음" 및 "훌륭함"의 Google 표준 품질 척도를 분석한 것입니다. 이 척도에서 1은 가장 낮은 등급이고 10은 가장 높은 등급입니다.

10이 최대이므로 숫자는 10 중 "X"로 표시됩니다. 예를 들어 품질평가점수 세부정보 7은 7/10으로 표시됩니다.

품질평가점수의 영향

품질 평가점수는 추가 시장 점유율 확보 및 비용 관리와 관련하여 계정 실적에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 그 영향과 품질평가점수 결과를 개선하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

검색 네트워크 내에서 품질평가점수는 다음에 영향을 줄 수 있습니다.

• 비용: 키워드의 품질평가점수가 높을수록 각 클릭에 대해 지불하는 비용이 낮아집니다(즉, 클릭당비용이 감소함을 의미합니다).
• 표시할 광고 자격: 더 높은 품질평가점수로 지정된 키워드는 더 쉽고 저렴한 비용으로 입찰에 참여할 수 있습니다.
• 광고 게재순위(순위): 페이지에서 광고의 순위는 키워드의 품질평가점수와 CPC 입찰가를 기반으로 합니다.

디스플레이 네트워크 내에서 높은 품질평가점수는 다음을 수행할 수 있습니다.

• 키워드의 CPC를 줄이십시오.
• 콘텐츠 네트워크에서 키워드 타겟 광고의 위치를 ​​높이십시오.
• 타겟 게재위치에서 ​​광고가 게재될 가능성을 높이십시오.

품질평가점수: 요약

품질평가점수는 사용자 검색과 관련하여 키워드, 광고그룹 및 웹페이지의 관련성을 측정합니다. 광고가 표시되어야 하는 시기와 위치를 결정하는 데 도움이 됩니다. 이 가이드라인을 준수할 때 결과와 보상은 더 높은 키워드 품질평가점수, 더 나은 광고 게재순위 및 더 낮은 클릭당비용(CPC)입니다. 기억하다:

• 검색자의 요구에 맞는 타겟 광고 및 방문 페이지를 통해 관련성을 제공하는 유료 검색 전략을 수립하십시오.
• 광고 문구를 업데이트하여 품질평가점수를 개선하기 위해 지속적으로 노력하십시오.
• 사용자에 대한 광고의 관련성을 결정하고 검색결과에서 귀하의 위치를 ​​제어하는 ​​품질평가점수에 영향을 미치는 요소를 이해합니다.
• 최신 혁신을 확인하고 품질평가점수 기준의 최신 변경사항에 따라 조치를 취하세요.

따라서 계정의 품질평가점수가 낮고 광고 순위가 좋지 않고 너무 많은 비용을 지불하고 있다면 조정할 때입니다. 소매를 걷어 올리고 양말을 위로 당기고 후드 아래를 살펴보고 문제의 원인을 파악하고 수정하십시오. 광고 문구, 방문 페이지 및 키워드를 살펴보십시오. 광고그룹을 재할당하여 품질평가점수를 조정하세요.

반면에 품질평가점수가 낮지만 전환율이 좋은 경우 전환당비용은 수용 가능하고 품질평가점수 개선으로 인한 비용 절감은 중요하지 않으므로 이 정보는 관련이 없습니다.

마지막으로, 아직 시청하지 않으셨다면 Google의 수석 경제학자 Hal Varian이 애드워즈 광고 경매와 최대 CPC 입찰가와 품질평가점수에 따라 지불하는 금액이 어떻게 결정되는지 설명하는 동영상을 참조하십시오. 딸깍 하는 소리.

더 알고 싶으십니까?
방문 페이지를 수정하지 않고 품질평가점수를 높이는 방법을 확인하십시오!