Googleの品質スコアについてこれは何ですか？

公開: 2011-04-26

Googleの「品質スコア」については、計算方法、機能（または機能しない）、マーケティング活動のどの部分が影響を受けるか、神話は何か、誰が幸せで誰がそうでないか、何が関連するかなど、多くのことが書かれています。、など。すべての情報を分類しようとすると、目がくらむような作業になる可能性があります。

GoogleAdWordsでは品質スコアがますます重要になっています。品質スコアは、広告のクリック率、サイトとのエンゲージメント、および検索クエリに関連付けられたキーワードと比較した広告とランディングページの関連性の測定に基づいて、検索者に対する広告の関連性を評価するために使用されます。

したがって、独自のクリック課金（PPC）キャンペーンを管理していて、広告の掲載順位と品質スコアを改善したい場合は、ソースであるGoogle自体に直接アクセスして、品質スコアの現在の定義を確認する必要があります。。

キーワードの品質スコアの向上

キーワードの品質スコアを改善するためのGoogleの推奨事項は、アカウントを最適化することです。これには、キャンペーンに含まれる各広告グループに、宣伝しているのと同じ商品またはサービスに密接に関連する広告が含まれていること、および広告グループ内の各キーワードが広告に密接に関連していること（関連性）を確認することが含まれます。したがって、トピック、テーマ、またはサイロごとに広告グループを整理することを強くお勧めします。

品質スコアは、キーワードが検索クエリに一致するたびに、つまり、キーワードが広告をトリガーする可能性があるたびに計算されます。品質スコアは、キーワードの実際のクリック単価（CPC）に影響を与えたり、アカウントに表示される最初のページの入札単価を見積もったりするなど、さまざまな方法で使用されます。

また、ユーザーが検索クエリを入力したときに発生する広告オークションにキーワードが参加できるかどうか、および参加できる場合は、広告がどの程度ランク付けされるかを部分的に決定します。一般に、品質スコアが高いほど、コストが低くなり、広告の位置が高くなります。

品質スコアの評価は、アカウント統計とキーワードレポートで確認できます。品質スコアは、キーワード診断（[ステータス]列の下に表示され、[キーワード]タブの吹き出しの上にマウスを置く）でも表示でき、品質スコアの詳細が表示されます。

品質スコアの計算式はネットワークによって異なります（検索と表示— CPCまたはCPM入札変数）。品質スコア計算の最も顕著な3つの要素は次のとおりです。

クリック率（CTR） ：CTRと品質スコアが高いほど、コストが低くなり、広告の掲載順位が高くなります。クリックが発生すると、これらは検索クエリに最適な広告を決定するのに役立ちます。
関連性：ユーザーへの情報の有効性を指します。広告が約束するものを見つけるのはどれくらい簡単ですか？したがって、ランディングページだけでなく、広告テキストへのキーワードの関連性も重要です。 3つの一致が大きいほど、関連性が高くなります。試合の結果は、広告の掲載結果と費用に影響を与える可能性があります。
ランディングページの品質：高品質のランディングページやウェブサイトの3つの主要なコンポーネントは次のとおりです。

関連性のあるオリジナルのコンテンツ：関連性はすでに上で説明されています。オリジナルコンテンツとは、他のサイトでは見つけることができず、実質的な情報を提供する独自のコンテンツを指します。
透明性：ビジネスの性質、サイトが訪問者のコンピューターとどのように相互作用するか、および要求した場合に訪問者の個人情報をどのように使用するかを指します。
ナビゲーション性：ユーザーが探しているものを簡単に見つけられるようにします。

読み込み時間、またはサイトの速度/パフォーマンスは、品質スコアに対して、ランディングページの品質に影響を与えます。したがって：

読み込み時間を確認し、インタースティシャルページ、複数のリダイレクト（入札管理または追跡ツールから）、過度に遅いサーバー、重いページなどの主な原因を探します。
ページのダウンロードを高速化するために、読み込み時間を最適化してみてください。
Googleが公開している読み込み時間の評価を確認します。

その他の関連性の要因には、ランディングページのバウンス率が含まれる場合があります。そのため、競合他社に比べてエンゲージメントが低いページの評価は低くなります。ランディングページを関連する広告と紹介リンクに合わせて調整し、各ランディングページに明確な行動を促すフレーズを配置することで、バウンス率を下げることができます。

次の表に、品質スコアの式のマトリックスを示します。
品質スコアマトリックス

キーワードを表示しているとき、またはキーワード診断を実行しているときに、[品質スコア]列（有効になっている場合）の下に表示される数値は、品質スコアの詳細です。

これは、「悪い」、「OK」、「素晴らしい」というGoogleの標準的な品質スケールの内訳です。このスケールでは、1が最低の評価で、10が最高の評価です。

10が最大であるため、数値は10のうち「X」として表示されます。たとえば、品質スコアの詳細が7の場合、7/10と表示されます。

品質スコアの影響

品質スコアは、追加の市場シェアを獲得し、コストを管理することになると、アカウントのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。したがって、その影響と品質スコアの結果を改善する方法を理解することが重要です。

検索ネットワーク内では、品質スコアは以下に影響を与える可能性があります。

費用：キーワードの品質スコアが高いほど、クリックごとに支払う価格は低くなります（これはクリック単価の低下を意味します）。
表示する資格：より高い品質スコアで指定されたキーワードは、より簡単に、より低コストでオークションに参加する資格があります。
広告の掲載順位（ランク）：ページでの広告のランキングは、キーワードの品質スコアとクリック単価に基づいています。

ディスプレイネットワーク内で、高品質スコアは次のことができます。

キーワードのクリック単価を下げます。
コンテンツネットワークでのキーワードターゲット広告の位置を増やします。
ターゲットとするプレースメントで広告が掲載される可能性を高めます。

品質スコア：要点

品質スコアは、ユーザーの検索に関連するキーワード、広告グループ、およびWebページの関連性を測定します。これは、広告をいつどこに表示するかを決定するのに役立ちます。これらのガイドラインに準拠している場合、結果と報酬は、キーワードの品質スコアが高くなり、広告の掲載順位が高くなり、クリック単価が低くなります。覚えて：

検索者のニーズに合ったターゲット広告とランディングページを通じて関連性を提供することを中心に、有料検索戦略を構築します
広告コピーを更新して、品質スコアの向上に継続的に取り組んでください。
ユーザーに対する広告の関連性を決定し、検索結果での位置を制御する品質スコアに影響を与える要因を理解します。
最新のイノベーションを常に把握し、品質スコア基準の最新の変更に対応してください。

そのため、アカウントの品質スコアが低く、広告ランクが低下していて、支払いが多すぎる場合は、調整する必要があります。袖をまくり上げ、靴下を引き上げ、フードの下を見て、問題の原因を特定し、修正を加えます。広告コピー、ランディングページ、キーワードを見てください。広告グループを再割り当てして、品質スコアを調整します。

一方、品質スコアが低くてもコンバージョン率が高い場合は、コンバージョンあたりのコストは許容範囲内であり、品質スコアの評価の向上によるコスト削減は重要ではありません。この情報は関係ありません。

最後に、まだご覧になっていない場合は、GoogleのチーフエコノミストであるHal Varianの動画を参照してください。この動画では、AdWords広告オークションについて説明し、クリック単価と品質スコアの上限によって、クリック。

もっと知りたいですか？
ランディングページを変更せずに品質スコアを向上させる方法を確認してください。