¿Qué es todo esto sobre el nivel de calidad de Google?

Mucho se ha escrito sobre el "Nivel de calidad" de Google: cómo se calcula, cómo funciona (o no funciona), qué segmentos de sus esfuerzos de marketing se ven afectados por él, cuáles son los mitos, quién está feliz y quién no, qué es relevante. , etc. Tratar de ordenar toda la información puede ser un esfuerzo vertiginoso.

El nivel de calidad es cada vez más importante en Google AdWords. El nivel de calidad se utiliza para evaluar la relevancia de un anuncio para los buscadores en función de la tasa de clics del anuncio, el compromiso con el sitio y una medición de la relevancia del anuncio y la página de destino en comparación con la palabra clave asociada a la consulta de búsqueda.

Por lo tanto, si está administrando sus propias campañas de pago por clic (PPC) y desea mejorar la posición de su anuncio y el Nivel de calidad, debe ir directamente a la fuente: Google mismo, para ver su definición actual de Nivel de calidad. .

Mejorar el nivel de calidad de sus palabras clave

La recomendación de Google para mejorar los niveles de calidad de sus palabras clave es optimizar la cuenta. Esto implica asegurarse de que cada uno de los grupos de anuncios incluidos en sus campañas tenga anuncios que estén estrechamente relacionados con el mismo producto o servicio que está promocionando, y que cada palabra clave dentro del grupo de anuncios se relacione estrechamente con los anuncios (relevancia); por lo tanto, organizar el grupo de anuncios por tema, tema o silo es una buena práctica altamente recomendada.

Un nivel de calidad se calcula cada vez que una palabra clave coincide con una consulta de búsqueda, es decir, cada vez que una palabra clave tiene el potencial de activar un anuncio. El nivel de calidad se usa de varias maneras diferentes, incluida la influencia en el costo por clic (CPC) real de las palabras clave y la estimación de las ofertas de la primera página que se ven en la cuenta.

También determina en parte si una palabra clave es elegible para ingresar a la subasta de anuncios que ocurre cuando un usuario ingresa una consulta de búsqueda y, si lo es, qué tan alto se clasificará el anuncio. En general, cuanto mayor sea el Nivel de calidad, menores serán los costos y mejor será la posición del anuncio.

Las calificaciones del nivel de calidad se pueden ver en las estadísticas de la cuenta, así como en los informes de palabras clave. El Nivel de calidad también se puede ver a través del diagnóstico de palabras clave (enumerado en la columna "Estado", pase el mouse sobre el globo de diálogo de la pestaña Palabras clave) que revela los detalles del Nivel de calidad.

Las fórmulas de puntuación de calidad varían según la red (búsqueda y visualización: variables de oferta de CPC o CPM). Los tres componentes más destacados de los cálculos del Nivel de calidad son:

• Tasa de clics (CTR) : un CTR y un nivel de calidad más altos pueden generar costos más bajos y una posición del anuncio más alta. A medida que se producen los clics, estos ayudan a decidir qué anuncios coinciden mejor con las consultas de búsqueda.
• Relevancia : Se refiere a la eficacia de la información para los usuarios. ¿Qué tan fácil es encontrar lo que promete el anuncio? Por lo tanto, la relevancia de las palabras clave para el texto del anuncio es importante, así como la página de destino. Cuanto mayor sea la coincidencia entre los tres, mayor será la relevancia. El resultado de la coincidencia puede afectar el resultado del rendimiento y los costos del anuncio.
• Calidad de la página de destino: los tres componentes principales de una página de destino y/o sitio web de alta calidad son:

1. Contenido relevante y original: Relevancia ya explicada anteriormente. El contenido original se refiere al contenido que es único y no se puede encontrar en otro sitio y proporciona información sustancial.
2. Transparencia: se refiere a la naturaleza de su negocio, cómo interactúa su sitio con la computadora de un visitante y cómo pretende utilizar la información personal de un visitante, si así lo solicita.
3. Navegabilidad: facilitando a los usuarios encontrar lo que buscan.

El tiempo de carga, o la velocidad/el rendimiento del sitio, afecta la calidad de su página de destino, en relación con el nivel de calidad. Por lo tanto:

• Revise sus tiempos de carga y busque estos principales culpables, como páginas intersticiales, redireccionamientos múltiples (desde la gestión de ofertas o herramientas de seguimiento), servidores excesivamente lentos y páginas pesadas.
• Intente optimizar sus tiempos de carga para acelerar la descarga de la página.
• Revisa tu evaluación del tiempo de carga publicada por Google.

Otros factores de relevancia pueden incluir la tasa de rebote de la página de destino; por lo tanto, las páginas que no interactúan bien en relación con los competidores obtendrán una calificación menos alta. Puede reducir las tasas de rebote adaptando las páginas de destino a sus anuncios asociados y enlaces de referencia y colocando un llamado a la acción claro en cada página de destino.

La siguiente tabla muestra la matriz de la fórmula del Nivel de calidad:

El número que se muestra en la columna Nivel de calidad (una vez habilitada), cuando mira sus palabras clave o cuando realiza un diagnóstico de palabras clave es el detalle del Nivel de calidad.

Este es un desglose de la escala de calidad estándar de Google de "pobre", "OK" y "excelente". En esta escala, uno es la calificación más baja, mientras que 10 es la más alta.

El número se muestra como "X" de 10, ya que 10 es el máximo. Por ejemplo, un detalle de Nivel de calidad de 7 se mostraría como 7/10.

El impacto del nivel de calidad

El nivel de calidad puede tener un gran impacto en el rendimiento de su cuenta, cuando se trata de obtener una participación de mercado adicional y controlar los costos. Por lo tanto, es importante comprender su impacto y cómo mejorar los resultados del Nivel de calidad.

Dentro de la red de búsqueda, los niveles de calidad pueden afectar:

• Costos: cuanto mayor sea el Nivel de calidad de una palabra clave, menor será el precio que paga por cada clic (esto significa un menor costo por clic).
• La elegibilidad del anuncio para mostrar: las palabras clave que se han designado con un nivel de calidad más alto serán elegibles para participar en la subasta más fácilmente y a un costo reducido.
• Posición del anuncio (clasificación): la clasificación del anuncio en la página se basa en el nivel de calidad y la oferta de CPC de la palabra clave.

Dentro de la red de display, un Nivel de calidad alto puede:

• Disminuya el costo por clic de sus palabras clave.
• Aumente la posición de sus anuncios orientados por palabra clave en la red de contenido.
• Mejore las posibilidades de que sus anuncios ganen una posición en sus ubicaciones de orientación.

Nivel de calidad: las conclusiones

Los puntajes de calidad miden la relevancia de la palabra clave, el grupo de anuncios y la página web en relación con la búsqueda de un usuario. Ayuda a determinar cuándo y dónde deben aparecer los anuncios. Cuando se cumple con estas pautas, el resultado y la recompensa es un nivel de calidad de palabra clave más alto, una mejor posición del anuncio y un costo por clic más bajo. Recuerda:

• Cree su estrategia de búsqueda de pago en torno a la entrega de relevancia a través de anuncios dirigidos y páginas de destino que coincidan con las necesidades de los buscadores
• Esfuércese continuamente por mejorar su nivel de calidad actualizando el texto del anuncio.
• Comprenda los factores que influyen en el nivel de calidad que determina la relevancia de un anuncio para un usuario y controla su posición en los resultados de búsqueda.
• Manténgase actualizado sobre las últimas innovaciones y actúe sobre los últimos cambios en el criterio de Nivel de calidad.

Por lo tanto, si la cuenta tiene un nivel de calidad bajo, el ranking del anuncio se ve afectado y está pagando demasiado, es hora de hacer un ajuste. Súbase las mangas, súbase los calcetines, mire debajo del capó y determine qué está causando el problema y realice modificaciones. Mire el texto de su anuncio, las páginas de destino y las palabras clave; reasignar grupos de anuncios para ajustar su nivel de calidad.

Por otro lado, si tiene un Nivel de calidad bajo, pero la tasa de conversión es buena, el costo por conversión es aceptable y los ahorros de costos generados por una calificación de Nivel de calidad mejorada no son importantes, entonces esta información es irrelevante.

Como nota final, y en caso de que no lo haya visto, consulte el video del economista jefe de Google, Hal Varian, en el que explica la subasta de anuncios de AdWords y cómo su oferta de CPC máximo y el Nivel de calidad determinan cuánto se paga por un hacer clic.

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