Che cos'è tutto questo sul punteggio di qualità di Google?

Molto è stato scritto sul "punteggio di qualità" di Google: come viene calcolato, come funziona (o non funziona), quali segmenti delle tue iniziative di marketing ne sono influenzati, quali sono i miti, chi è felice e chi no, cosa è rilevante , ecc. Cercare di ordinare tutte le informazioni può essere uno sforzo vertiginoso.

Il punteggio di qualità è sempre più importante in Google AdWords. Il punteggio di qualità viene utilizzato per valutare la pertinenza di un annuncio per i ricercatori in base alla percentuale di clic dell'annuncio, al coinvolgimento con il sito e a una misurazione della pertinenza dell'annuncio e della pagina di destinazione rispetto alla parola chiave associata alla query di ricerca.

Quindi, se gestisci le tue campagne pay-per-click (PPC) e desideri migliorare la posizione dell'annuncio e il punteggio di qualità, devi andare direttamente alla fonte, Google stesso, per visualizzare la sua attuale definizione di punteggio di qualità .

Migliorare il punteggio di qualità delle tue parole chiave

Il consiglio di Google per migliorare i punteggi di qualità delle tue parole chiave è ottimizzare l'account. Ciò implica assicurarsi che ciascuno dei gruppi di annunci contenuti nelle tue campagne contenga annunci strettamente legati allo stesso prodotto o servizio che stai promuovendo e che ogni parola chiave all'interno del gruppo di annunci sia strettamente correlata agli annunci (pertinenza); pertanto, è consigliabile organizzare il gruppo di annunci per argomento, tema o silo.

Un punteggio di qualità viene calcolato ogni volta che una parola chiave corrisponde a una query di ricerca, ovvero ogni volta che una parola chiave ha il potenziale per attivare un annuncio. Il punteggio di qualità viene utilizzato in diversi modi, tra cui l'influenza sul costo per clic (CPC) effettivo delle parole chiave e la stima delle offerte per la prima pagina visualizzate nell'account.

Determina anche in parte se una parola chiave è idonea a partecipare all'asta dell'annuncio che si verifica quando un utente inserisce una query di ricerca e, in tal caso, in quale posizione verrà posizionato l'annuncio. In generale, maggiore è il punteggio di qualità, minori sono i costi e migliore è la posizione dell'annuncio.

Le valutazioni del punteggio di qualità possono essere visualizzate nelle statistiche dell'account e nei rapporti sulle parole chiave. Il punteggio di qualità può essere visualizzato anche attraverso la diagnosi delle parole chiave (elencata nella colonna "Stato", passare il mouse sopra il fumetto della scheda Parole chiave) che rivela i dettagli del punteggio di qualità.

Le formule del punteggio di qualità variano in base alla rete (ricerca e visualizzazione: variabili di offerta CPC o CPM). Le tre componenti più salienti del calcolo del punteggio di qualità sono:

• Percentuale di clic (CTR) : un CTR e un punteggio di qualità più elevati possono comportare costi inferiori e una posizione dell'annuncio più elevata. Quando si verificano clic, questi aiutano a decidere quali annunci corrispondono meglio alle query di ricerca.
• Rilevanza : si riferisce all'efficacia delle informazioni per gli utenti. Quanto è facile trovare ciò che l'annuncio promette? Pertanto, la pertinenza delle parole chiave rispetto al testo dell'annuncio è importante, così come la pagina di destinazione. Maggiore è la corrispondenza tra i tre, maggiore è la rilevanza. Il risultato della partita può influire sul risultato del rendimento dell'annuncio e sui costi.
• Qualità della pagina di destinazione: i tre componenti principali di una pagina di destinazione e/o di un sito Web di alta qualità sono:

1. Contenuti pertinenti e originali: Rilevanza già spiegata sopra. Il contenuto originale si riferisce al contenuto che è unico e non può essere trovato su un altro sito e fornisce informazioni sostanziali.
2. Trasparenza: si riferisce alla natura della tua attività, al modo in cui il tuo sito interagisce con il computer di un visitatore e al modo in cui intendi utilizzare le informazioni personali di un visitatore, se lo richiedi.
3. Navigabilità: consente agli utenti di trovare facilmente ciò che stanno cercando.

Il tempo di caricamento o la velocità/prestazioni del sito influiscono sulla qualità della pagina di destinazione rispetto al punteggio di qualità. Perciò:

• Rivedi i tuoi tempi di caricamento e cerca questi principali colpevoli come pagine interstitial, reindirizzamenti multipli (dalla gestione delle offerte o dagli strumenti di monitoraggio), server eccessivamente lenti e pagine pesanti.
• Prova a ottimizzare i tempi di caricamento per velocizzare il download della pagina.
• Rivedi la tua valutazione del tempo di caricamento pubblicata da Google.

Altri fattori di pertinenza possono includere la frequenza di rimbalzo della pagina di destinazione; quindi le pagine che non si impegnano bene rispetto ai concorrenti avranno un punteggio meno alto. Puoi ridurre le frequenze di rimbalzo adattando le pagine di destinazione agli annunci e ai link di riferimento associati e inserendo un chiaro invito all'azione su ciascuna pagina di destinazione.

La tabella seguente mostra la matrice della formula del punteggio di qualità:

Il numero rappresentato nella colonna Punteggio di qualità (una volta attivata), quando si esaminano le parole chiave o quando si esegue la diagnosi delle parole chiave è il dettaglio del punteggio di qualità.

Questa è una ripartizione della scala di qualità standard di Google di "scarso", "OK e "ottimo". Su questa scala, uno è il punteggio più basso, mentre 10 è il più alto.

Il numero viene visualizzato come "X" su 10, poiché 10 è il massimo. Ad esempio, un dettaglio del punteggio di qualità di 7 verrebbe visualizzato come 7/10.

L'impatto del punteggio di qualità

Il punteggio di qualità può avere un grande impatto sulle prestazioni del tuo account, quando si tratta di guadagnare quote di mercato aggiuntive e controllare i costi. Quindi è importante comprenderne l'impatto e come migliorare i risultati del punteggio di qualità.

All'interno della rete di ricerca, i punteggi di qualità possono influire su:

• Costi: maggiore è il punteggio di qualità di una parola chiave, minore è il prezzo da pagare per ogni clic (questo significa un costo per clic ridotto).
• Idoneità dell'annuncio da mostrare: le parole chiave che sono state designate con un punteggio di qualità più elevato saranno idonee a partecipare all'asta più facilmente e a un costo ridotto.
• Posizione dell'annuncio (ranking): il ranking dell'annuncio sulla pagina si basa sul punteggio di qualità della parola chiave e sull'offerta CPC.

All'interno della rete di visualizzazione, un punteggio di qualità elevato può:

• Riduci il costo per clic delle parole chiave.
• Aumenta la posizione dei tuoi annunci con targeting per parole chiave nella rete di contenuti.
• Aumenta le possibilità che i tuoi annunci ottengano una posizione nei posizionamenti mirati.

Punteggio di qualità: i takeaway

I punteggi di qualità misurano la pertinenza della parola chiave, del gruppo di annunci e della pagina Web rispetto alla ricerca di un utente. Aiuta a determinare quando e dove devono apparire gli annunci. Quando viene rispettata la conformità a queste linee guida, il risultato e il premio sono un punteggio di qualità delle parole chiave più elevato, una migliore posizione dell'annuncio e un costo per clic inferiore. Ricorda:

• Costruisci la tua strategia di ricerca a pagamento in base alla pertinenza attraverso annunci mirati e pagine di destinazione che soddisfano le esigenze degli utenti
• Sforzati continuamente di migliorare il tuo punteggio di qualità aggiornando il testo pubblicitario.
• Comprendi i fattori che influenzano il punteggio di qualità che determina la pertinenza di un annuncio per un utente e controlla la tua posizione nei risultati di ricerca.
• Rimani aggiornato sulle ultime innovazioni e agisci sulle ultime modifiche al criterio del punteggio di qualità.

Quindi, se l'account ha un punteggio di qualità scarso, il ranking dell'annuncio ne risente e stai pagando troppo, è tempo di una messa a punto. Rimboccati le maniche, tira su i calzini, guarda sotto il cappuccio e individua la causa del problema e apporta le modifiche. Guarda il testo dell'annuncio, le pagine di destinazione e le parole chiave; riassegna i gruppi di annunci per modificare il punteggio di qualità.

D'altra parte, se hai un punteggio di qualità scarso, ma il tasso di conversione è buono, il costo per conversione è accettabile e i risparmi sui costi determinati da un punteggio di qualità migliorato non sono importanti, poiché queste informazioni sono irrilevanti.

Come nota finale, e nel caso non l'avessi visto, fai riferimento al video dell'economista capo di Google Hal Varian, in cui spiega l'asta di annunci AdWords e come l'offerta CPC max e il punteggio di qualità determinano quanto si paga per un clic.

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