Ce este toate acestea despre Scorul de calitate al Google?

S-au scris multe despre „Scorul de calitate” Google – cum este calculat, cum funcționează (sau nu funcționează), ce segmente ale eforturilor dvs. de marketing sunt afectate de acesta, care sunt miturile, cine este fericit și cine nu, ce este relevant , etc. Încercarea de a sorta toate informațiile poate fi un efort amețitor.

Scorul de calitate este din ce în ce mai important în Google AdWords. Scorul de calitate este utilizat pentru a evalua relevanța unui anunț pentru cei care caută pe baza ratei de clic pe anunț, a interacțiunii cu site-ul și a unei măsurători a relevanței anunțului și a paginii de destinație în comparație cu cuvântul cheie asociat interogării de căutare.

Așadar, dacă vă gestionați propriile campanii cu plata-pe-clic (PPC) și doriți să vă îmbunătățiți poziția anunțului și Scorul de calitate, trebuie să mergeți direct la sursă – Google însuși, pentru a vedea definiția sa actuală pentru Scorul de calitate. .

Îmbunătățirea Scorului de calitate al cuvintelor cheie

Recomandarea Google pentru îmbunătățirea Scorurilor de calitate ale cuvintelor cheie este optimizarea contului. Aceasta implică să vă asigurați că fiecare dintre grupurile de anunțuri incluse în campaniile dvs. are anunțuri care sunt strâns legate de același produs sau serviciu pe care îl promovați și că fiecare cuvânt cheie din grupul de anunțuri este strâns legat de anunțuri (relevanță); prin urmare, organizarea grupului de anunțuri după subiect, temă sau siloz este o practică foarte recomandată.

Un Scor de calitate este calculat de fiecare dată când un cuvânt cheie se potrivește cu o interogare de căutare, adică de fiecare dată când un cuvânt cheie are potențialul de a declanșa un anunț. Scorul de calitate este utilizat în mai multe moduri diferite, inclusiv influențând costul-pe-clic (CPC) real al cuvintelor cheie și estimarea sumelor licitate pentru prima pagină văzute în cont.

De asemenea, determină parțial dacă un cuvânt cheie este eligibil pentru a intra în licitația publicitară care are loc atunci când un utilizator introduce o interogare de căutare și, dacă este, cât de sus va fi clasat anunțul. În general, cu cât Scorul de calitate este mai mare, cu atât costurile sunt mai mici și poziția anunțului este mai bună.

Evaluările scorului de calitate pot fi vizualizate în statisticile contului, precum și în rapoartele privind cuvintele cheie. Scorul de calitate poate fi vizualizat și prin diagnosticarea cuvintelor cheie (enumerate în coloana „Stare”, mouse-ul peste balonul explicativ din fila Cuvinte cheie) care dezvăluie detalii despre Scorul de calitate.

Formulele pentru scorul de calitate variază în funcție de rețea (de căutare și de afișare – variabile de licitare CPC sau CPM). Cele mai importante trei componente ale calculelor Scorului de calitate sunt:

• Rata de clic (CTR) : CTR și Scorul de calitate mai ridicat pot duce la costuri mai mici și la o poziție mai ridicată a anunțului. Pe măsură ce apar clicurile, acestea vă ajută să decideți care anunțuri se potrivesc cel mai bine cu interogările de căutare.
• Relevanță : se referă la eficiența informațiilor pentru utilizatori. Cât de ușor este să găsești ceea ce promite anunțul? Prin urmare, relevanța cuvintelor cheie pentru textul publicitar este importantă, precum și pagina de destinație. Cu cât potrivirea dintre cele trei este mai mare, cu atât relevanța este mai mare. Rezultatul meciului poate afecta rezultatul performanței și costurilor anunțului.
• Calitatea paginii de destinație : cele trei componente principale ale unei pagini de destinație și/sau ale unui site web de înaltă calitate sunt:

1. Conținut relevant și original: relevanța a fost deja explicată mai sus. Conținutul original se referă la conținutul care este unic și care nu poate fi găsit pe alt site și oferă informații substanțiale.
2. Transparență: se referă la natura afacerii dvs., la modul în care site-ul dvs. interacționează cu computerul unui vizitator și la modul în care intenționați să utilizați informațiile personale ale unui vizitator, dacă o solicitați.
3. Navigabilitate: facilitează accesul utilizatorilor la ceea ce caută.

Timpul de încărcare sau viteza/performanța site-ului afectează calitatea paginii de destinație, în raport cu Scorul de calitate. Prin urmare:

• Examinați-vă timpii de încărcare și căutați acești principali vinovați, cum ar fi paginile interstițiale, redirecționările multiple (din instrumentele de gestionare a sumelor licitate sau de urmărire), serverele excesiv de lente și paginile grele.
• Încercați să optimizați timpii de încărcare pentru a accelera descărcarea paginii.
• Examinați evaluarea timpului de încărcare publicată de Google.

Alți factori de relevanță pot include rata de respingere a paginii de destinație; astfel încât paginile care nu se angajează bine în raport cu concurenții vor avea un rating mai puțin ridicat. Puteți reduce ratele de respingere adaptând paginile de destinație la anunțurile și linkurile de recomandare asociate acestora și plasând un îndemn clar pe fiecare pagină de destinație.

Următorul tabel prezintă matricea formulei Scorului de calitate:

Numărul prezentat în coloana Scor de calitate (odată activat), atunci când vă uitați la cuvintele cheie sau când efectuați diagnosticarea cuvintelor cheie este detaliul Scorului de calitate.

Aceasta este o defalcare a scalei standard de calitate Google de „slab”, „OK și „super”. Pe această scară, unul este cel mai mic rating, în timp ce 10 este cel mai mare.

Numărul este afișat ca „X” din 10, deoarece 10 este maxim. De exemplu, un detaliu Scor de calitate de 7 ar fi afișat ca 7/10.

Impactul scorului de calitate

Scorul de calitate poate avea un impact mare asupra performanței contului dvs. atunci când vine vorba de obținerea unei cote de piață suplimentare și controlul costurilor. Prin urmare, este important să înțelegeți impactul acestuia și cum să îmbunătățiți rezultatele Scorului de calitate.

În cadrul rețelei de căutare, Scorurile de calitate pot avea impact asupra:

• Costuri: cu cât Scorul de calitate al unui cuvânt cheie este mai mare, cu atât este mai mic prețul pe care îl plătiți pentru fiecare clic (aceasta înseamnă un cost-pe-clic redus).
• Eligibilitatea anunțului de afișat: cuvintele cheie care au fost desemnate cu un Scor de calitate mai mare vor fi eligibile pentru a intra în licitație mai ușor și la un cost redus.
• Poziția anunțului (clasare): clasarea anunțului pe pagină se bazează pe Scorul de calitate al cuvântului cheie și pe suma licitată CPC.

În cadrul rețelei de display, un Scor de calitate ridicat poate:

• Reduceți costul-pe-clic al cuvintelor dvs. cheie.
• Creșteți poziția anunțurilor dvs. direcționate în funcție de cuvinte cheie în rețeaua de conținut.
• Îmbunătățiți șansele ca anunțurile dvs. să câștige o poziție în destinațiile de plasare vizate.

Scor de calitate: Takeaways

Scorurile de calitate măsoară relevanța cuvântului cheie, a grupului de anunțuri și a paginii web în raport cu căutarea unui utilizator. Ajută la determinarea când și unde ar trebui să apară anunțurile. Când respectarea acestor instrucțiuni este respectată, rezultatul și recompensa sunt un Scor de calitate mai ridicat al cuvintelor cheie, o poziție mai bună a anunțului și un cost-pe-clic mai mic. Tine minte:

• Construiți-vă strategia de căutare plătită în jurul furnizării de relevanță prin anunțuri direcționate și pagini de destinație care corespund nevoilor utilizatorilor
• Străduiți-vă în mod continuu să vă îmbunătățiți Scorul de calitate prin actualizarea textului publicitar.
• Înțelegeți factorii care influențează Scorul de calitate care determină relevanța unui anunț pentru un utilizator și vă controlează poziția în rezultatele căutării.
• Rămâneți la curent cu cele mai recente inovații și luați în considerare cele mai recente modificări ale criteriului Scorului de calitate.

Deci, dacă contul are un Scor de calitate slab, clasarea anunțului suferă și plătiți prea mult, este timpul să faceți o performanță. Suflecă-ți mânecile, trage-ți șosetele, privește sub glugă și stabilește care este cauza problemei și fă modificări. Uită-te la textul publicitar, paginile de destinație și cuvintele cheie; reatribuiți grupuri de anunțuri pentru a vă ajusta Scorul de calitate.

Pe de altă parte, dacă aveți un Scor de calitate slab, dar rata de conversie este bună, costul pe conversie este acceptabil și economiile de costuri aduse de o evaluare îmbunătățită a Scorului de calitate nu sunt importante, atunci aceste informații sunt irelevante.

Ca o notă finală, și în cazul în care nu l-ați vizionat, consultați videoclipul realizat de economistul șef al Google, Hal Varian, în care explică licitația publicitară AdWords și modul în care suma licitată CPC maximă și Scorul de calitate determină cât se plătește pentru un clic.

Doriți să aflați mai multe?
Aflați cum să îmbunătățiți scorul de calitate fără a vă modifica paginile de destinație!