Поздравляем с Новым годом и желаем всего наилучшего в 2011 году от команды Bruce Clay.

Добро пожаловать в наш ежемесячный обзор SEO за декабрь 2010 г. В этом обновлении освещаются основные новости в отрасли поисковой оптимизации за декабрь 2010 г., основные сообщения в блогах, связанные с SEO, от наших блоггеров из США и Австралии, основные статьи, освещенные в нашем глобальном информационном бюллетене, и ключевые подкасты из наше радиошоу для веб-мастеров.

1. SEO-новости

а) Результаты локального поиска занимают больше места в поисковой выдаче.

Поскольку 20 % поисковых запросов в Google имеют локальные намерения , Google быстро меняет свои результаты для местных поисков. Ваше местоположение определяется автоматически, и оно влияет на результаты на странице: например, запрос «Подарочные корзины» покажет разные результаты для пользователя в Мельбурне и Сиднея.

Вывод: для определенных запросов с локальным намерением, таких как «подарочные корзины», веб-сайты должны быть локально оптимизированы, чтобы Google понял, что веб-сайт имеет отношение не только к запросу, но и к местоположению. Оптимизация для обеспечения локального отображения релевантных страниц.

б) Google Любимые места

Google запускает новую услугу под названием «Избранные места», и к настоящему времени к участию в ней приглашены 100 000 компаний из 5 000 городов по всей территории США. Участвующие компании получают наклейку на свое окно, которая позволяет клиентам (и людям, проходящим мимо компании на улице) взаимодействовать с компанией на своих мобильных телефонах, получая подробную информацию о компании, такую ​​как часы работы и отзывы клиентов. Право на участие определяется тем, сколько пользователей искали информацию о компании в Google, и на него влияют многие факторы, например, сколько людей искали маршруты проезда на Google Картах.

Последствия: Google серьезно относится к локальному поиску и расширяет факторы, используемые для определения рейтинга сайта. Теперь ваши маркетинговые усилия в автономном режиме начнут влиять на ваш онлайн-рейтинг, поскольку на вашу популярность могут влиять клиенты, которые ищут ваш адрес. Убедитесь, что ваша контактная информация доступна для поиска и актуальна не только на вашем сайте, но и во всех других упомянутых областях.

в) Горячая точка Google

Google экспериментирует с новым типом социального поиска, на который влияет то, что ищете вы, ваши друзья, семья и онлайн-связи. Оцените и просмотрите места, с которыми вы знакомы, и узнайте, что рекомендует ваша социальная сеть.

Вывод: Google выводит персонализацию на новый уровень, отображая результаты на Картах Google в зависимости от того, что нравится вашим друзьям. Создание положительного онлайн- и офлайн-опыта для ваших клиентов и поощрение их делиться и оценивать ваши услуги в Интернете станет более неотъемлемой частью вашей стратегии поиска.

г) Плохие отзывы больше не повышают ваш рейтинг

Недавно в США произошел случай, когда интернет-магазин очков использовал плохую рекламу для повышения рейтинга своего веб-сайта. Его «стратегия» построения ссылок заключалась в том, чтобы предоставить своим клиентам наихудшее обслуживание, включая преследование и угрозы, чтобы они публично жаловались на его бизнес в Интернете. Эти жалобы были подхвачены газетами и другими авторитетными сайтами, в результате чего количество обратных ссылок на его сайт увеличилось, что, в свою очередь, улучшило его рейтинг. Когда до сведения Google дошло, что происходит, они быстро изменили свой алгоритм, чтобы предотвратить повторение подобного в будущем.

Смысл этого согласуется с тем, за что выступает Брюс Клэй: хотя лазейки и другие черные стратегии, подобные этой, могут работать в краткосрочной перспективе, в долгосрочной перспективе веб-сайты должны следовать только белым и этическим стратегиям построения ссылок. Кроме того, социальные сигналы являются частью алгоритма, и ключевое значение имеет обсуждение вашего бренда и ключевых слов в Интернете.

e) Мобильный поиск вырос на 130%

Как и локальный поиск, мобильный поиск продолжает расти. В третьем квартале количество поисковых запросов с мобильных устройств увеличилось на 130% по сравнению с прошлым годом. Google постоянно внедряет инновации в мобильное пространство с такими достижениями, как «звонок по клику» в рекламе с оплатой за клик, поэтому их намерение сделать упор на мобильную платформу очевидно.

Вывод: ранжирование мобильных поисковых запросов использует другой алгоритм, требующий специальной мобильной оптимизации веб-сайтов, чтобы они могли хорошо ранжироваться. Локальный поиск также может предоставить Google подробные данные о местоположении запроса вплоть до угла улицы, с которой он был сделан, что еще больше интегрируется с идеей локализации. Подумайте о своей «локальной» стратегии и о том, какая локальная информация потребуется вашим клиентам и потенциальным клиентам.

г) Уведомления о взломанном сайте в результатах поиска

Результаты поиска Google теперь показывают, был ли сайт взломан. Уведомление «Этот сайт может быть взломан» появляется под заголовком результата поиска. Это уведомление также является ссылкой на статью в справочном центре Google, в которой объясняется больше. Google использует различные автоматизированные инструменты, чтобы определить, был ли сайт скомпрометирован, и будет удален, когда проблема будет решена.

Вывод: соблюдайте осторожность, если собираетесь посетить сайт, который, по заметкам Google, может быть скомпрометирован.

e) Обновлены инструменты Google для веб-мастеров

Область поисковых запросов и ссылок в Инструментах Google для веб-мастеров получила некоторые обновления:

• Возможность видеть «лучшие» страницы вместе с другими более подробными данными, основанными на эффективности страниц в результатах поиска.
• Ссылки на ваш сайт теперь отображаются при переадресации URL-адреса

Последствия: продолжайте следить за инструментами Google для веб-мастеров.

2. Блоги

Ключевые посты в блоге в декабре:

• Основы оптимизации PDF для поиска
• 6 советов по увеличению рейтинга кликов в поисковых системах для SEO
• Google Instant Previews может повлиять на SEO-рейтинг и трафик?
• Обновления Google: история SEO с 2000 по 2010 год
• Всеобъемлющее SEO-руководство по ключевым словам 2010 года
• Алгоритм локального поиска Google и рейтинги
• Почему оптимизация целевой страницы имеет решающее значение и с чего начать
• 7 способов для блоггеров преодолеть писательский кризис

• Новый Algo Sics от Google Дядя Гвидо о вашем бизнесе
• Social Goes Local: советы по локальному рейтингу

3. Информационный бюллетень

Ключевые статьи информационного бюллетеня в декабре:

• 20 ключевых элементов для обеспечения успешного SEO-проекта
• Тенденции SEO на 2010 год
• Видео, YouTube и знакомство в Интернете, часть 2

4. Радио для веб-мастеров — SEM Synergy

Подкаст в декабре:

• MySpace: место для социальных развлечений; Локальный поиск