Уроки SEO из Индии и развитие интернет-маркетинга во всем мире

Апрельский Информационный бюллетень SEO только что вышел из печати, и в этом месяце мы рассказываем о развитии онлайн-бизнеса и индустрии интернет-маркетинга в Индии, с некоторыми интересными фактами и специальным приглашенным интервью с управляющим директором Брюса Клэя в Индии.

Мы также обсуждаем взаимовыгодные отношения между агентством и штатным маркетологом и то, как они вместе могут создавать блестящие планы SEO, которые на самом деле укрепляют стратегию по сравнению с тем, чтобы один или другой работал над планом.

Сегодня мы поговорим о развитии интернет-маркетинга в глобальном масштабе с некоторыми дополнительными мыслями Брюса Клея на эту тему. Мы посмотрим, как развитие дисциплины варьируется от страны к стране, но почти всегда следует маятниковому колебанию от агентства с полным спектром услуг к консалтингу и обратно, по мере того как знания и навыки передаются от экспертов к специалистам. маркетолог дома.

Затем мы дадим некоторое представление о том, на что компании должны обращать внимание при первом партнерстве с агентством, чтобы облегчить естественный переход от знаний агентства к внедрению собственными силами.

Цифровой маркетинг в Индии: практика белых шляп будет преобладать

Индия является развивающейся страной и процветает во многих отношениях. Но мы должны помнить, что бизнес в Индии, особенно когда речь идет о цифровом бизнесе и онлайн-маркетинге, по-прежнему занимает очень специфическую нишу.

Вчера днем ​​я встретился с Брюсом, чтобы поговорить о состоянии поисков в Индии. Он нарисовал картину, которая по-новому взглянула на нужды и желания людей в Индии в том, что касается бизнеса и доступа к цифровым технологиям.

Во-первых, он напомнил мне о кастовой системе. Он нарисовал картину делового сектора в Индии, от обшитой картоном, огороженной сеткой лачуги, в которой продаются товары, до 10-этажного здания по улице. Кастовая система очень заметна в бизнес-сообществе, и только самые богатые компании будут заинтересованы в цифровом маркетинге.

Что касается тех компаний, которые начинают осваивать цифровой маркетинг, Брюс говорит, что для многих из них гораздо более привлекательным вариантом является найм западных агентств. Это потому, что они считают, что у таких агентств больше знаний и навыков, когда дело доходит до SEO.

Вот почему у Брюса Клэя в Индии был список клиентов в очереди еще до того, как он открыл двери для бизнеса. Идея о том, что в Индии преобладают спам-технологии, опровергается более изощренными методами. Брюс Клэй Индия добилась больших успехов во внедрении методов White Hat для своих клиентов в индийском бизнес-сообществе.

Возможности обучения и образования в Индии для интернет-маркетинга

В апрельской статье «Назад к основам» с Сиддхартом он говорил об отсутствии обучения и поддержки со стороны отрасли для профессионального роста в Индии; не только отсутствие поисковых конференций, но и отсутствие вариантов обучения.

Затем Брюс сказал, что иногда не хватает финансирования и поддержки для профессионального обучения SEO в Индии по нескольким причинам.

Во-первых, многие компании в Индии, известные своими методами Black Hat, состоят из профессионалов, которые плохо разбираются в этой дисциплине, которым не очень хорошо платят и которые также часто выбирают западные компании в качестве клиентов.

Эти типы предприятий, вероятно, не заинтересованы в лучших практиках White Hat SEO в первую очередь, но даже если бы они были, нехватка ресурсов для обучения и финансирования, вероятно, удержала бы их от этого.

Тем не менее, те предприятия, которые сообразительны и видят ценность долгосрочных качественных стратегий SEO, отчаянно нуждаются в обучении интернет-маркетингу и готовы платить за это большие деньги.

В прошлом году компания Bruce Clay India провела свой первый тренинг по SEO и провела полноценный класс. Некоторые предприятия смогли направить более одного сотрудника, а страсть и энтузиазм к обучению, по словам Брюса, были невероятными.

Вот почему, как компания, мы рады предложить эти знания профессионалам в сообществе, которые так отчаянно хотят их изучить. 2 августа 2011 г. компания Bruce Clay India проводит второй трехдневный тренинг по поисковой оптимизации в Гургаоне, Индия.

Тенденции цифрового маркетинга в Индии: Take Two

В ходе вопросов и ответов с Сиддхартом он заявил, что социальные сети будут продолжать расти в Индии наряду с дальнейшим внедрением SEO и электронной коммерции, поскольку общество начинает проводить больше транзакций в Интернете.

Брюс напомнил мне, что мы должны помнить об экономике и развитии Индии в целом, когда думаем о необходимости цифрового маркетинга. Это перекликается с комментарием Сиддхарта о том, что в Индии в основном экономика наличных денег, и поэтому электронная коммерция является очень новой концепцией.

По словам Брюса, использование социальных сетей и мобильного Интернета в Индии будет продолжать расти. Но когда мы думаем о причинах такого использования, мы должны помнить, почему оно популярно, а затем строить наши маркетинговые планы вокруг этого.

Растущее использование социальных сетей, вероятно, можно объяснить необходимостью оставаться на связи с людьми в Индии и во всем мире. Эта потребность является дополнением к населению, которое использует его для взаимодействия с брендами в Индии, как мы узнали из статьи «Назад к основам» в этом месяце.

Когда вы думаете о некоторых более сельских районах Индии, вы можете увидеть, насколько, возможно, человеческое общение может быть очень привлекательным. Это особенно верно, поскольку многие индийцы больше не живут в одном месте всю свою жизнь; они мигрируют в другие города и районы страны и мира.

В следующем видео с конференции Nielsen Consumer 360 India немного рассказывается о тенденциях, влияющих на индийскую экономику:

Последние статистические данные показывают, что Индия занимает второе место после США по мобильному интернет-трафику. Это неудивительно, если учесть, что многие люди могут себе позволить и получить доступ к Интернету с помощью телефона, а не устанавливать персональный компьютер дома. В развивающихся странах мобильный Интернет является привлекательным вариантом для многих.

Фактически, Сиддхарт поделился статистикой в ​​статье с недавней конференции, которую он посетил. Основной докладчик Раджан Анандан, вице-президент по продажам и операциям Google в Индии, сказал, что 66% онлайн-клиентов интересуются «мобильными телефонами» в Индии.

Качели маятника: как интернет-маркетинг развивается в мире

В моем разговоре с Брюсом он описал развитие интернет-маркетинга во всем мире как качание маятника. Когда компания Bruce Clay, Inc. открылась в 1996 году, мы много лет были агентством полного цикла. Это потому, что внутренние маркетологи не знали, как реализовать это самостоятельно.

Шли годы, и мы стали видеть, как все больше компаний нанимают SEO-специалистов внутри компании, и как компания продолжали передавать знания штатным маркетологам посредством обучения SEO и партнерских отношений с клиентами.

Это превратило компанию Bruce Clay, Inc. из агентства с полным спектром услуг, где мы реализовывали SEO для клиентов, в консалтинговую компанию, где мы работали с клиентами, чтобы научить их, как добиться успеха самостоятельно.

До недавнего времени в США, по словам Брюса, мы были на дальнем конце маятникового колебания в сфере консалтинга. Теперь мы начинаем возвращаться к полному спектру услуг со смещением акцента на оптимизацию локального поиска и другие новые тенденции. В этом Европа не отстает от США.

У агентств есть возможность найти способы обеспечить долгосрочный успех SEO для новой клиентуры, выходящей на рынок: малый бизнес, нуждающийся в оптимизации локального поиска. Как правило, у этих типов бизнеса гораздо меньше ресурсов и возможностей для управления онлайн-маркетингом внутри компании. Итак, мы снова начинаем с качания маятника.

Брюс прогнозирует, что австралийская поисковая индустрия начнет переходить от агентства с полным спектром услуг к консультированию примерно через год или около того. У Индии есть еще несколько лет, прежде чем она совершит такой же переход.

Выбор агентств для передачи знаний: на что обращать внимание

Для компаний, которые только начинают смешивать собственный опыт и знания внешних агентств, есть несколько важных вещей, о которых следует помнить, чтобы добиться успеха. В выпуске SEO Newsletter за этот месяц Сьюзен Эспарза рассказала о взаимовыгодных отношениях агентства и партнерстве внутри компании.

Продолжая тему, я спросил Дэвида Стелла, старшего менеджера по работе с клиентами компании Bruce Clay, Inc., на что следует обращать внимание при партнерстве с агентством по консультированию в области интернет-маркетинга. Давид выделил следующее:

• Конкурентное преимущество . Дэвид говорит, что компании часто слышат много общего в стратегиях продаж в разных агентствах. Суть в том, чтобы выяснить, в чем отличие каждого агентства от конкурентов, прежде чем решить, с каким из них сотрудничать.
• Удержание клиента . Поскольку во многих агентствах наблюдается высокая текучесть клиентов, важно, по словам Дэвида, определить те агентства, которые имеют долгосрочное удержание клиентов. Это свидетельствует о доверии к агентству. Эти долгосрочные отношения также являются наиболее выгодными для передачи знаний от агентства к бизнесу. Вывод: ищите агентство, которое может быть деловым партнером, а не просто поставщиком.
• Общая этика . Узнайте, как агентство работает в соответствии с рекомендациями Google, — говорит Дэвид. Узнайте, какова их позиция в отношении текущих и недавних обновлений поисковых систем. Выясните, активно ли агентство предпринимает шаги по настройке стратегии, чтобы оставаться впереди игры и соответствовать обновлениям поисковой системы. Дэвид говорит, что всегда напоминает людям, что веб-сайт — это дверь в их бизнес; на карту поставлено гораздо больше, чем просто неудачный план онлайн-маркетинга, если Google накажет веб-сайт. Не стоит рисковать краткосрочной прибылью, полученной с помощью методов черной шляпы.

Если вам еще предстоит нанять штатного маркетолога, в статье Search Engine Watch о том, как нанять штатного SEO-специалиста, вы найдете несколько полезных советов.

Пожалуйста, поделитесь своими мыслями об этом посте в комментариях ниже!