Ada Apa Dengan Angka Mutu Google?

Banyak yang telah ditulis tentang “Angka Mutu” Google — cara menghitungnya, cara kerjanya (atau tidak), segmen mana dari upaya pemasaran Anda yang terpengaruh olehnya, apa saja mitosnya, siapa yang senang dan siapa yang tidak, apa yang relevan , dll. Mencoba memilah-milah semua informasi bisa menjadi usaha yang memusingkan.

Skor kualitas semakin penting di Google AdWords. Skor Kualitas digunakan untuk menilai relevansi iklan bagi pencari berdasarkan rasio klik-tayang iklan, keterlibatan dengan situs, dan pengukuran relevansi iklan dan halaman arahan dibandingkan dengan kata kunci yang terkait dengan kueri pencarian.

Jadi, jika Anda mengelola kampanye bayar per klik (PPC) Anda sendiri dan ingin meningkatkan posisi iklan dan Skor Kualitas, Anda harus langsung ke sumbernya – Google sendiri, untuk melihat definisi Skor Kualitas saat ini. .

Meningkatkan Angka Mutu Kata Kunci Anda

Rekomendasi Google untuk meningkatkan Skor Kualitas kata kunci Anda adalah dengan mengoptimalkan akun. Ini melibatkan memastikan bahwa setiap grup iklan yang terdapat dalam kampanye Anda memiliki iklan yang terkait erat dengan produk atau layanan yang sama yang Anda promosikan, dan bahwa setiap kata kunci dalam grup iklan terkait erat dengan iklan (relevansi); oleh karena itu, mengatur grup iklan menurut topik, tema, atau silo adalah praktik terbaik yang sangat disarankan.

Skor Kualitas dihitung setiap kali kata kunci cocok dengan kueri penelusuran — yaitu, setiap kali kata kunci berpotensi memicu iklan. Angka mutu digunakan dalam beberapa cara berbeda, termasuk memengaruhi biaya per klik (BPK) kata kunci yang sebenarnya dan memperkirakan tawaran laman pertama yang terlihat di akun.

Ini juga sebagian menentukan apakah kata kunci memenuhi syarat untuk memasuki lelang iklan yang terjadi saat pengguna memasukkan kueri penelusuran dan, jika ya, seberapa tinggi peringkat iklan tersebut. Secara umum, semakin tinggi Angka Mutu, semakin rendah biaya dan semakin baik posisi iklan.

Peringkat skor kualitas dapat dilihat dalam statistik akun serta laporan kata kunci. Skor Kualitas juga dapat dilihat melalui diagnosis kata kunci (tercantum di bawah kolom “Status”, arahkan mouse ke balon bicara pada tab Kata Kunci) yang mengungkapkan detail Skor Kualitas.

Rumus skor kualitas bervariasi menurut jaringan (pencarian dan tampilan — variabel penawaran BPK atau BPS). Tiga komponen yang paling menonjol dari penghitungan Angka Mutu adalah:

• Rasio klik-tayang (RKT) : RKT dan Angka Mutu yang lebih tinggi dapat menurunkan biaya dan posisi iklan yang lebih tinggi. Saat klik terjadi, ini membantu memutuskan iklan mana yang paling cocok dengan kueri penelusuran.
• Relevansi : Mengacu pada efektivitas informasi bagi pengguna. Seberapa mudah untuk menemukan apa yang dijanjikan iklan? Oleh karena itu, relevansi kata kunci dengan teks iklan adalah penting, begitu juga dengan halaman arahan. Semakin besar kecocokan antara ketiganya, semakin tinggi relevansinya. Hasil kecocokan dapat memengaruhi hasil kinerja dan biaya iklan.
• Kualitas halaman arahan : Tiga komponen utama halaman arahan dan/atau situs web berkualitas tinggi adalah:

1. Konten yang relevan dan asli: Relevansi sudah dijelaskan di atas. Konten asli mengacu pada konten yang unik dan tidak dapat ditemukan di situs lain dan memberikan informasi penting.
2. Transparansi: Mengacu pada sifat bisnis Anda, bagaimana situs Anda berinteraksi dengan komputer pengunjung dan bagaimana Anda berniat menggunakan informasi pribadi pengunjung, jika Anda memintanya.
3. Navigability: memudahkan pengguna untuk menemukan apa yang mereka cari.

Waktu muat, atau kecepatan/kinerja situs, memengaruhi mutu laman landas Anda, dibandingkan dengan Angka Mutu. Karena itu:

• Tinjau waktu muat Anda dan cari penyebab utama ini seperti laman pengantara, beberapa pengalihan (dari manajemen tawaran atau alat pelacakan), server yang terlalu lambat, dan laman yang berat.
• Coba optimalkan waktu muat Anda untuk mempercepat unduhan halaman.
• Tinjau evaluasi waktu muat Anda yang diterbitkan oleh Google.

Faktor relevansi lainnya mungkin termasuk rasio pentalan halaman arahan; jadi halaman yang tidak terlibat dengan baik relatif terhadap pesaing akan dinilai lebih rendah. Anda dapat menurunkan rasio pentalan dengan menyesuaikan laman landas dengan iklan terkait dan tautan rujukannya serta menempatkan ajakan bertindak yang jelas di setiap laman landas.

Tabel berikut menunjukkan matriks rumus Angka Mutu:

Angka yang digambarkan di bawah kolom Angka Mutu (setelah diaktifkan), saat Anda melihat kata kunci atau saat Anda melakukan diagnosis kata kunci adalah detail Angka Mutu.

Ini adalah rincian skala kualitas standar Google dari "buruk", "OK dan" hebat. Pada skala ini, satu adalah peringkat terendah, sementara 10 adalah yang tertinggi.

Nomor ditampilkan sebagai "X" dari 10, karena 10 adalah maksimum. Misalnya, detail Angka Mutu 7 akan ditampilkan sebagai 7/10.

Dampak Angka Mutu

Skor kualitas dapat berdampak besar pada performa akun Anda, dalam hal mengumpulkan pangsa pasar tambahan dan mengendalikan biaya. Jadi, penting untuk memahami dampaknya dan cara meningkatkan hasil Angka Mutu.

Dalam jaringan pencarian, Angka Mutu dapat memengaruhi:

• Biaya: Semakin tinggi Skor Kualitas kata kunci, semakin rendah harga yang Anda bayar untuk setiap klik (ini berarti biaya per klik berkurang).
• Kelayakan iklan untuk ditampilkan: Kata kunci yang telah ditetapkan dengan Angka Mutu yang lebih tinggi akan memenuhi syarat untuk mengikuti lelang dengan lebih mudah dan dengan biaya yang lebih rendah.
• Posisi iklan (peringkat): Peringkat iklan pada halaman didasarkan pada Skor Kualitas kata kunci dan tawaran BPK.

Dalam jaringan tampilan, Skor Kualitas tinggi dapat:

• Turunkan biaya per klik kata kunci Anda.
• Tingkatkan posisi iklan bertarget kata kunci Anda di jaringan konten.
• Tingkatkan peluang iklan Anda memenangkan posisi di penempatan yang ditargetkan.

Angka Mutu: The Takeaways

Skor kualitas mengukur relevansi kata kunci, grup iklan, dan halaman Web dalam kaitannya dengan pencarian pengguna. Ini membantu dalam menentukan kapan dan di mana iklan akan muncul. Jika kepatuhan terhadap pedoman ini dipatuhi, hasil dan imbalannya adalah Angka Mutu kata kunci yang lebih tinggi, posisi iklan yang lebih baik, dan biaya per klik yang lebih rendah. Ingat:

• Bangun strategi pencarian berbayar Anda seputar penyampaian relevansi melalui iklan bertarget dan halaman arahan yang sesuai dengan kebutuhan pencari
• Berusaha terus menerus untuk meningkatkan Angka Mutu Anda dengan memperbarui salinan iklan.
• Pahami faktor-faktor yang memengaruhi Angka Mutu yang menentukan relevansi iklan bagi pengguna dan mengontrol posisi Anda dalam hasil penelusuran.
• Tetap up-to-date pada inovasi terbaru dan bertindak berdasarkan perubahan terbaru pada kriteria Skor Kualitas.

Jadi, jika akun memiliki Angka Mutu yang buruk, peringkat iklan terganggu dan Anda membayar terlalu banyak, inilah saatnya untuk penyetelan. Gulung lengan baju Anda, tarik kaus kaki Anda, lihat di bawah tenda dan tentukan apa yang menyebabkan masalah dan buat modifikasi. Lihat salinan iklan, halaman arahan, dan kata kunci Anda; tetapkan kembali grup iklan untuk menyesuaikan Angka Mutu Anda.

Di sisi lain, jika Anda memiliki Angka Mutu yang buruk, tetapi tingkat konversinya baik, biaya per konversi dapat diterima dan penghematan biaya yang disebabkan oleh peningkatan peringkat Angka Mutu tidak penting, karena informasi ini tidak relevan.

Sebagai catatan terakhir, dan jika Anda belum melihatnya, lihat video oleh kepala ekonom Google Hal Varian, di mana ia menjelaskan Lelang Iklan AdWords dan bagaimana tawaran BPK maks. dan Skor Kualitas Anda menentukan berapa banyak yang harus dibayar seseorang untuk sebuah klik.

Ingin belajar lebih banyak?
Lihat Cara Meningkatkan Angka Mutu tanpa Memodifikasi Halaman Arahan Anda!