ما كل هذا في نقاط جودة Google؟

لقد كُتب الكثير عن "نقاط الجودة" في Google - كيف يتم حسابها ، وكيف تعمل (أو لا تعمل) ، وما هي أجزاء جهودك التسويقية التي تتأثر بها ، وما هي الأساطير ، ومن ليس سعيدًا ومن ليس كذلك ، وما هو ملائم ، إلخ. محاولة فرز جميع المعلومات يمكن أن يكون مسعى مذهلاً.

نقاط الجودة مهمة بشكل متزايد في Google AdWords. تُستخدم نقاط الجودة لتقييم مدى ملاءمة الإعلان للباحثين استنادًا إلى نسبة النقر إلى الظهور للإعلان والتفاعل مع الموقع وقياس مدى ملاءمة الإعلان والصفحة المقصودة مقارنة بالكلمة الرئيسية المرتبطة باستعلام البحث.

لذلك ، إذا كنت تدير حملات الدفع بالنقرة (PPC) الخاصة بك وترغب في تحسين موضع إعلانك ونقاط الجودة ، فستحتاج إلى الانتقال مباشرة إلى المصدر - Google نفسها ، لعرض تعريفها الحالي لنقاط الجودة .

تحسين نقاط جودة كلماتك الرئيسية

إن توصية Google لتحسين نقاط جودة كلماتك الرئيسية هي تحسين الحساب. يتضمن ذلك التأكد من أن كل مجموعة إعلانية متضمنة في حملاتك تحتوي على إعلانات مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالمنتج أو الخدمة نفسها التي تروج لها ، وأن كل كلمة رئيسية داخل المجموعة الإعلانية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالإعلانات (مدى الصلة) ؛ لذلك ، يُعد تنظيم المجموعة الإعلانية حسب الموضوع أو الموضوع أو الصومعة من أفضل الممارسات الموصى بها بشدة.

يتم احتساب نقاط الجودة في كل مرة تتطابق فيها الكلمة الرئيسية مع استعلام البحث - أي في كل مرة يُحتمل أن تؤدي إحدى الكلمات الرئيسية إلى عرض إعلان. تُستخدم نقاط الجودة بعدة طرق مختلفة ، بما في ذلك التأثير على التكلفة الفعلية للنقرة للكلمات الرئيسية وتقدير عروض تسعير الصفحة الأولى التي تظهر في الحساب.

كما أنه يحدد جزئيًا ما إذا كانت الكلمة الرئيسية مؤهلة لدخول مزاد الإعلانات الذي يحدث عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام بحث ، وإذا كان الأمر كذلك ، فما مدى ارتفاع ترتيب الإعلان. بشكل عام ، كلما ارتفعت نقاط الجودة ، انخفضت التكاليف وتحسن موضع الإعلان.

يمكن الاطلاع على تقييمات نقاط الجودة في إحصائيات الحساب بالإضافة إلى تقارير الكلمات الرئيسية. يمكن أيضًا عرض نقاط الجودة من خلال تشخيص الكلمات الرئيسية (المدرج ضمن عمود "الحالة" ، وضع الماوس فوق الفقاعة التفسيرية في علامة التبويب الكلمات الرئيسية) التي تكشف عن تفاصيل نقاط الجودة.

تختلف معادلات نقاط الجودة حسب الشبكة (البحث والعرض - متغيرات عروض تسعير تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ألف ظهور). المكونات الثلاثة الأكثر بروزًا في حسابات نقاط الجودة هي:

• نسبة النقر إلى الظهور (CTR) : يمكن أن يؤدي ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور ونقاط الجودة إلى انخفاض التكاليف وزيادة موضع الإعلان. عند حدوث نقرات ، تساعد هذه في تحديد الإعلانات التي تطابق طلبات البحث بشكل أفضل.
• الصلة : تشير إلى فعالية المعلومات للمستخدمين. ما مدى سهولة العثور على ما يعد به الإعلان؟ لذلك ، تعتبر صلة الكلمات الرئيسية بنص الإعلان أمرًا مهمًا ، وكذلك الصفحة المقصودة. كلما زاد التطابق بين الثلاثة ، زادت الملاءمة. يمكن أن تؤثر نتيجة المباراة على نتيجة أداء الإعلان والتكاليف.
• جودة الصفحة المقصودة : المكونات الثلاثة الرئيسية للصفحة المقصودة و / أو موقع الويب عالي الجودة هي:

1. المحتوى الملائم والأصلي: تم توضيح الصلة مسبقًا أعلاه. يشير المحتوى الأصلي إلى محتوى فريد ولا يمكن العثور عليه في موقع آخر ويقدم معلومات جوهرية.
2. الشفافية: تشير إلى طبيعة عملك ، وكيف يتفاعل موقعك مع كمبيوتر الزائر وكيف تنوي استخدام المعلومات الشخصية للزائر ، إذا طلبت ذلك.
3. إمكانية التنقل: تسهل على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه.

يؤثر وقت التحميل أو سرعة / أداء الموقع على جودة صفحتك المقصودة مقابل نقاط الجودة. وبالتالي:

• راجع أوقات التحميل وابحث عن الأسباب الرئيسية مثل الصفحات المتداخلة وعمليات إعادة التوجيه المتعددة (من أدوات إدارة عروض الأسعار أو التتبع) والخوادم البطيئة للغاية والصفحات الثقيلة.
• حاول تحسين أوقات التحميل لتسريع تنزيل الصفحة.
• راجع تقييم وقت التحميل المنشور بواسطة Google.

قد تشمل عوامل الصلة الأخرى معدل الارتداد للصفحة المقصودة ؛ لذلك الصفحات التي لا تتفاعل بشكل جيد مقارنة بالمنافسين ستقل ارتفاعًا. يمكنك خفض معدلات الارتداد عن طريق تخصيص الصفحات المقصودة للإعلانات المرتبطة بها وروابط الإحالة ووضع عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في كل صفحة مقصودة.

يوضح الجدول التالي مصفوفة معادلة نقاط الجودة:

الرقم الموضح ضمن عمود نقاط الجودة (بمجرد تمكينه) ، عند استعراض كلماتك الرئيسية أو عند إجراء تشخيص الكلمات الرئيسية هو تفاصيل نقاط الجودة.

هذا تفصيل لمقياس الجودة القياسي لشركة Google المكون من "رديء" و "جيد" و "رائع". على هذا المقياس ، يمثل أحدهما أقل تصنيف ، بينما يمثل الرقم 10 أعلى تصنيف.

يتم عرض الرقم على أنه "X" من 10 ، نظرًا لأن الرقم 10 هو الحد الأقصى. على سبيل المثال ، ستظهر تفاصيل نقاط الجودة البالغة 7 على أنها 7/10.

تأثير نقاط الجودة

يمكن أن يكون لنقاط الجودة تأثير كبير على أداء حسابك ، عندما يتعلق الأمر بالحصول على حصة إضافية في السوق والتحكم في التكاليف. لذلك من المهم فهم تأثيرها وكيفية تحسين نتائج نقاط الجودة.

داخل شبكة البحث ، يمكن أن تؤثر نقاط الجودة على:

• التكاليف: كلما زادت نقاط جودة الكلمة الرئيسية ، انخفض السعر الذي تدفعه مقابل كل نقرة (وهذا يعني انخفاض تكلفة النقرة).
• أهلية عرض الإعلان: ستكون الكلمات الرئيسية التي تم تحديدها بنقاط جودة أعلى مؤهلة لدخول المزاد بسهولة وبتكلفة منخفضة.
• موضع الإعلان (الترتيب): يعتمد ترتيب الإعلان على الصفحة على نقاط جودة الكلمة الرئيسية وعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC).

في الشبكة الإعلانية ، يمكن لنقاط الجودة العالية:

• خفض الكلفة بالنقرة لكلماتك الرئيسية.
• قم بزيادة موضع الإعلانات التي تستهدف الكلمات الرئيسية على شبكة المحتوى.
• قم بتحسين فرص حصول إعلاناتك على موضع في المواضع المستهدفة.

نقاط الجودة: الوجبات الجاهزة

تقيس نقاط الجودة مدى صلة الكلمة الرئيسية والمجموعة الإعلانية وصفحة الويب ببحث المستخدم. يساعد في تحديد متى وأين يجب أن تظهر الإعلانات. عند الالتزام بهذه الإرشادات ، تكون النتيجة والمكافأة هي نقاط جودة أعلى للكلمة الرئيسية ، وموضع إعلان أفضل ، وتكلفة أقل للنقرة. تذكر:

• قم ببناء استراتيجية البحث المدفوعة الخاصة بك حول تقديم الملاءمة من خلال الإعلانات المستهدفة والصفحات المقصودة التي تطابق احتياجات الباحثين
• احرص باستمرار على تحسين "نقاط الجودة" الخاصة بك عن طريق تحديث نص الإعلان.
• فهم العوامل التي تؤثر على نقاط الجودة التي تحدد مدى صلة الإعلان بالمستخدم وتتحكم في موضعك في نتائج البحث.
• ابق على اطلاع دائم بأحدث الابتكارات واعمل على أحدث التغييرات على معيار نقاط الجودة.

لذا ، إذا كان الحساب لديه نقاط جودة منخفضة ، فإن ترتيب الإعلان يتأذى وأنت تدفع الكثير ، فقد حان الوقت لإجراء ضبط. شمر عن ساعديك ، واسحب جواربك ، وانظر أسفل الغطاء وحدد سبب المشكلة وقم بإجراء التعديلات. انظر إلى نسخة الإعلان والصفحات المقصودة والكلمات الرئيسية الخاصة بك ؛ أعد تعيين المجموعات الإعلانية لتعديل نقاط الجودة الخاصة بك.

من ناحية أخرى ، إذا كانت نقاط الجودة لديك ضعيفة ، ولكن معدل التحويل جيد ، فإن تكلفة التحويل مقبولة ، ولا تعتبر وفورات التكلفة الناتجة عن تحسين تقييم نقاط الجودة أمرًا مهمًا ، لأن هذه المعلومات غير ذات صلة.

كملاحظة أخيرة ، وفي حالة عدم مشاهدتك لها ، ارجع إلى الفيديو الذي أعده كبير الاقتصاديين في Google هال فاريان ، والذي يشرح فيه مزاد إعلانات AdWords وكيف يحدد عرض السعر الأقصى للنقرة ونقاط الجودة المبلغ الذي يدفعه الفرد مقابل انقر.

تريد معرفة المزيد؟
تحقق من كيفية تحسين نقاط الجودة دون تعديل صفحاتك المقصودة!