Google 的質量得分是怎麼回事？

已發表: 2011-04-26

關於谷歌的“質量得分”的文章很多——它是如何計算的，它是如何工作的（或不工作的），你的營銷工作的哪些部分受到它的影響，有哪些神話，誰快樂誰不快樂，什麼是相關的等。試圖對所有信息進行分類可能是一項令人眼花繚亂的工作。

質量得分在 Google AdWords 中越來越重要。質量得分用於根據廣告點擊率、與網站的互動以及衡量廣告和著陸頁與搜索查詢相關聯的關鍵字的相關性來評估廣告與搜索者的相關性。

因此，如果您正在管理自己的按點擊付費 (PPC) 廣告系列並希望提高您的廣告排名和質量得分，您需要直接找到源頭——Google 本身，以查看其當前對質量得分的定義.

提高關鍵字的質量得分

Google 對提高關鍵字質量得分的建議是優化帳戶。這涉及確保您的廣告系列中包含的每個廣告組的廣告與您推廣的同一產品或服務密切相關，並且廣告組中的每個關鍵字都與廣告密切相關（相關性）；因此，強烈推薦按主題、主題或筒倉組織廣告組。

每次關鍵字與搜索查詢匹配時都會計算質量得分 - 也就是說，每次關鍵字有可能觸發廣告時。質量得分以多種不同方式使用，包括影響關鍵字的實際每次點擊費用 (CPC) 和估算帳戶中的首頁出價。

它還部分確定了關鍵字是否有資格進入用戶輸入搜索查詢時發生的廣告拍賣，如果是，則廣告的排名有多高。一般來說，質量得分越高，成本越低，廣告排名就越好。

可以在帳戶統計信息和關鍵字報告中查看質量得分評級。質量得分也可以通過關鍵字診斷（列在“狀態”列下，將鼠標懸停在關鍵字標籤的對話氣泡上）來查看，它顯示了質量得分的詳細信息。

質量得分公式因網絡而異（搜索和展示 - CPC 或 CPM 出價變量）。質量得分計算的三個最重要的組成部分是：

點擊率 (CTR) ：更高的點擊率和質量得分可以帶來更低的成本和更高的廣告排名。隨著點擊的發生，這些有助於確定哪些廣告與搜索查詢最匹配。
相關性：指信息對用戶的有效性。找到廣告承諾的內容有多容易？因此，關鍵字與廣告文字的相關性以及著陸頁都很重要。三者之間的匹配度越大，相關性就越高。匹配的結果會影響廣告效果和成本的結果。
登陸頁面質量：高質量登陸頁面和/或網站的三個主要組成部分是：

加載時間或網站速度/性能會影響您的著陸頁質量（相對於質量得分）。所以：

其他相關因素可能包括著陸頁的跳出率；因此，相對於競爭對手而言，參與度不佳的頁面的評分會較低。您可以通過為相關廣告和推薦鏈接定制登陸頁面並在每個登陸頁面上放置明確的號召性用語來降低跳出率。

下表顯示了質量得分公式矩陣：
質量得分矩陣

當您查看關鍵字或執行關鍵字診斷時，質量得分列（啟用後）下顯示的數字是質量得分詳細信息。

這是谷歌標準質量等級“差”、“好”和“好”的細分。在這個等級上，1 是最低等級，而 10 是最高等級。

該數字顯示為 10 中的“X”，因為 10 是最大值。例如，質量得分為 7 的詳細信息將顯示為 7/10。

質量得分的影響

在獲得額外的市場份額和控製成本方面，質量得分會對您的帳戶的表現產生很大影響。因此，了解其影響以及如何改進質量得分結果非常重要。

在搜索網絡中，質量得分會影響：

在展示廣告網絡中，高質量得分可以：

質量得分：要點

質量分數衡量關鍵字、廣告組和網頁與用戶搜索的相關性。它有助於確定廣告應該出現的時間和位置。當遵守這些準則時，結果和獎勵是更高的關鍵字質量得分、更好的廣告排名和更低的每次點擊費用。記住：

因此，如果帳戶的質量得分很差，廣告排名正在下降並且您支付的費用過多，那麼是時候進行調整了。捲起你的袖子，拉起你的襪子，看看引擎蓋下面，確定是什麼導致了問題並進行修改。查看您的廣告文案、登錄頁面和關鍵字；重新分配廣告組以調整您的質量得分。

另一方面，如果您的質量得分很差，但轉化率很好，那麼每次轉化的成本是可以接受的，提高質量得分評級所帶來的成本節約並不重要，因為此信息無關緊要。

最後一點，如果您還沒有看過它，請參閱 Google 首席經濟學家 Hal Varian 的視頻，他在視頻中解釋了 AdWords 廣告競價，以及您的每次點擊費用最高出價和質量得分如何決定一個人支付多少點擊。

想了解更多？
查看如何在不修改著陸頁的情況下提高質量得分！