Google 的质量得分是怎么回事？

已发表: 2011-04-26

关于谷歌的“质量得分”的文章很多——它是如何计算的，它是如何工作的（或不工作的），你的营销工作的哪些部分受到它的影响，什么是神话，谁快乐谁不快乐，什么是相关的等。试图对所有信息进行分类可能是一项令人眼花缭乱的工作。

质量得分在 Google AdWords 中越来越重要。质量得分用于根据广告点击率、与网站的互动以及广告和着陆页与搜索查询相关关键字的相关性衡量来评估广告与搜索者的相关性。

因此，如果您正在管理自己的按点击付费 (PPC) 广告系列并希望提高您的广告排名和质量得分，您需要直接找到源头——Google 本身，以查看其当前对质量得分的定义.

提高关键字的质量得分

Google 对提高关键字质量得分的建议是优化帐户。这涉及确保您的广告系列中包含的每个广告组都有与您所宣传的同一产品或服务密切相关的广告，并且广告组中的每个关键字都与广告密切相关（相关性）；因此，强烈推荐按主题、主题或筒仓组织广告组。

每次关键字与搜索查询匹配时都会计算质量得分 - 也就是说，每次关键字有可能触发广告时。质量得分以多种不同方式使用，包括影响关键字的实际每次点击费用 (CPC) 和估算帐户中的首页出价。

它还部分确定了关键字是否有资格进入用户输入搜索查询时发生的广告拍卖，如果是，则广告的排名有多高。一般来说，质量得分越高，成本越低，广告排名就越好。

可以在帐户统计信息和关键字报告中查看质量得分评级。质量得分也可以通过关键字诊断（列在“状态”列下，将鼠标悬停在关键字标签的对话气泡上）来查看，它显示了质量得分的详细信息。

质量得分公式因网络而异（搜索和展示 - CPC 或 CPM 出价变量）。质量得分计算的三个最重要的组成部分是：

点击率 (CTR) ：更高的点击率和质量得分可以带来更低的成本和更高的广告排名。随着点击的发生，这些有助于确定哪些广告与搜索查询最匹配。
相关性：指信息对用户的有效性。找到广告承诺的内容有多容易？因此，关键字与广告文字的相关性以及着陆页都很重要。三者之间的匹配度越大，相关性就越高。匹配的结果会影响广告效果和成本的结果。
登陆页面质量：高质量登陆页面和/或网站的三个主要组成部分是：

加载时间或网站速度/性能会影响您的着陆页质量（相对于质量得分）。所以：

其他相关因素可能包括着陆页的跳出率；因此，相对于竞争对手而言，参与度不佳的页面的评分会较低。您可以通过为相关广告和推荐链接定制登陆页面并在每个登陆页面上放置明确的号召性用语来降低跳出率。

下表显示了质量得分公式矩阵：
质量得分矩阵

当您查看关键字或执行关键字诊断时，质量得分列（启用后）下显示的数字是质量得分详细信息。

这是谷歌标准质量等级“差”、“好”和“好”的细分。在这个等级上，1 是最低等级，而 10 是最高等级。

该数字显示为 10 中的“X”，因为 10 是最大值。例如，质量得分为 7 的详细信息将显示为 7/10。

质量得分的影响

在获得额外的市场份额和控制成本方面，质量得分会对您的帐户的表现产生很大影响。因此，了解其影响以及如何改进质量得分结果非常重要。

在搜索网络中，质量得分会影响：

在展示广告网络中，高质量得分可以：

质量得分：要点

质量分数衡量关键字、广告组和网页与用户搜索的相关性。它有助于确定广告应该出现的时间和位置。当遵守这些准则时，结果和奖励是更高的关键字质量得分、更好的广告排名和更低的每次点击费用。记住：

因此，如果帐户的质量得分很差，广告排名正在下降并且您支付的费用过多，那么是时候进行调整了。卷起你的袖子，拉起你的袜子，看看引擎盖下面，确定是什么导致了问题并进行修改。查看您的广告文案、登录页面和关键字；重新分配广告组以调整您的质量得分。

另一方面，如果您的质量得分很差，但转化率很好，那么每次转化的成本是可以接受的，提高质量得分评级所带来的成本节约并不重要，因为此信息无关紧要。

最后一点，如果您还没有看过它，请参阅 Google 首席经济学家 Hal Varian 的视频，他在视频中解释了 AdWords 广告竞价以及您的每次点击费用最高出价和质量得分如何决定一个人支付多少点击。

想了解更多？
查看如何在不修改着陆页的情况下提高质量得分！