Google'ın Kalite Puanıyla İlgili Tüm Bunlar Nedir?

Google'ın "Kalite Puanı" hakkında çok şey yazıldı - nasıl hesaplandığı, nasıl çalıştığı (veya çalışmadığı), pazarlama çabalarınızın hangi bölümlerinin bundan etkilendiği, efsanelerin neler olduğu, kimin mutlu olduğu ve kimin olmadığı, neyin alakalı olduğu hakkında çok şey yazıldı. , vb. Tüm bilgileri sıralamaya çalışmak baş döndürücü bir çaba olabilir.

Google AdWords'te kalite puanı giderek daha önemli hale geliyor. Kalite Puanı, reklam tıklama oranı, siteyle etkileşim ve arama sorgusuyla ilişkili anahtar kelimeye kıyasla reklamın ve açılış sayfasının alaka düzeyinin ölçümüne dayalı olarak bir reklamın arama yapanlarla alaka düzeyini değerlendirmek için kullanılır.

Bu nedenle, kendi tıklama başına ödeme (PPC) kampanyalarınızı yönetiyorsanız ve reklam konumunuzu ve Kalite Puanınızı iyileştirmek istiyorsanız, Kalite Puanı için mevcut tanımını görüntülemek için doğrudan kaynağa - Google'ın kendisine gitmeniz gerekir. .

Anahtar Kelimelerinizin Kalite Puanını İyileştirme

Anahtar kelimelerinizin Kalite Puanlarını iyileştirmek için Google'ın önerisi, hesabı optimize etmektir. Bu, kampanyalarınızda yer alan reklam gruplarının her birinin, tanıtımını yaptığınız ürün veya hizmetle yakından bağlantılı reklamlar içerdiğinden ve reklam grubundaki her bir anahtar kelimenin reklamlarla yakından ilgili olduğundan (alaka düzeyi) emin olmayı içerir; bu nedenle, reklam grubunu konuya, temaya veya siloya göre düzenlemek, şiddetle tavsiye edilen en iyi uygulamadır.

Bir anahtar kelime bir arama sorgusuyla her eşleştiğinde, yani bir anahtar kelimenin bir reklamı tetikleme potansiyeline sahip olduğu her seferde bir Kalite Puanı hesaplanır. Kalite puanı, anahtar kelimelerin gerçek tıklama başına maliyetlerini (TBM) etkilemek ve hesapta görülen ilk sayfa tekliflerini tahmin etmek dahil olmak üzere birkaç farklı şekilde kullanılır.

Ayrıca, bir anahtar kelimenin, bir kullanıcı bir arama sorgusu girdiğinde gerçekleşen reklam açık artırmasına girmeye uygun olup olmadığını ve uygunsa, reklamın ne kadar üst sıralarda yer alacağını kısmen belirler. Genel olarak, Kalite Puanı ne kadar yüksek olursa, maliyetler o kadar düşük ve reklam konumu o kadar iyi olur.

Kalite puanı derecelendirmeleri, anahtar kelime raporlarının yanı sıra hesap istatistiklerinde de görüntülenebilir. Kalite Puanı, Kalite Puanı ayrıntılarını gösteren anahtar kelime teşhisi ("Durum" sütununun altında, fareyi Anahtar Kelimeler sekmesinin konuşma balonunun üzerinde listelenir) aracılığıyla da görüntülenebilir.

Kalite puanı formülleri ağa göre değişir (arama ve görüntüleme — TBM veya BGBM teklif değişkenleri). Kalite Puanı hesaplamalarının en belirgin üç bileşeni şunlardır:

• Tıklama oranı (TO) : Daha yüksek TO ve Kalite Puanı, daha düşük maliyetlere ve daha yüksek reklam konumuna yol açabilir. Tıklamalar gerçekleştikçe, bunlar, arama sorgularıyla en iyi eşleşen reklamların belirlenmesine yardımcı olur.
• Uygunluk : Bilginin kullanıcılar için etkililiğini ifade eder. Reklamın vaat ettiğini bulmak ne kadar kolay? Bu nedenle, açılış sayfası kadar anahtar kelimelerin reklam metniyle alaka düzeyi de önemlidir. Üçü arasındaki eşleşme ne kadar büyük olursa, alaka düzeyi o kadar yüksek olur. Maçın sonucu, reklam performansının ve maliyetlerinin sonucunu etkileyebilir.
• Açılış sayfası kalitesi : Yüksek kaliteli bir açılış sayfasının ve/veya web sitesinin üç ana bileşeni şunlardır:

1. Alakalı ve orijinal içerik: Alaka düzeyi yukarıda zaten açıklanmıştır. Orijinal içerik, benzersiz olan ve başka bir sitede bulunamayan içeriği ifade eder ve önemli bilgiler sağlar.
2. Şeffaflık: İşletmenizin doğası, sitenizin bir ziyaretçinin bilgisayarıyla nasıl etkileşime girdiği ve talep etmeniz halinde bir ziyaretçinin kişisel bilgilerini nasıl kullanmayı planladığınız anlamına gelir.
3. Gezinebilirlik: Kullanıcıların aradıklarını bulmalarını kolaylaştırır.

Yükleme süresi veya site hızı/performansı, Kalite Puanına göre açılış sayfanızın kalitesini etkiler. Öyleyse:

• Yükleme sürelerinizi gözden geçirin ve geçiş sayfaları, çoklu yönlendirmeler (teklif yönetimi veya izleme araçlarından), aşırı yavaş sunucular ve ağır sayfalar gibi bu ana suçluları arayın.
• Sayfa indirmeyi hızlandırmak için yükleme sürelerinizi optimize etmeyi deneyin.
• Google tarafından yayınlanan yükleme süresi değerlendirmenizi inceleyin.

Diğer alaka düzeyi faktörleri, açılış sayfasının hemen çıkma oranını; bu nedenle, rakiplere göre iyi etkileşim sağlamayan sayfalar daha az yüksek puan alacaktır. Açılış sayfalarını ilişkili reklamlara ve yönlendirme bağlantılarına göre düzenleyerek ve her açılış sayfasına net bir harekete geçirici mesaj yerleştirerek hemen çıkma oranlarını düşürebilirsiniz.

Aşağıdaki tablo Kalite Puanı formül matrisini göstermektedir:

Anahtar kelimelerinize baktığınızda veya anahtar kelime teşhisi yaptığınızda (etkinleştirildiğinde) Kalite Puanı sütununun altında gösterilen sayı, Kalite Puanı ayrıntısıdır.

Bu, Google'ın standart kalite ölçeği olan "zayıf", "Tamam" ve "harika" şeklindedir. Bu ölçekte bir en düşük, 10 en yüksek puandır.

Sayı, maksimum 10 olduğundan, 10 üzerinden “X” olarak görüntülenir. Örneğin, 7'lik bir Kalite Puanı ayrıntısı 7/10 olarak gösterilecektir.

Kalite Puanının Etkisi

Ek pazar payı elde etme ve maliyetleri kontrol etme söz konusu olduğunda, kalite puanı hesabınızın performansı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Bu nedenle, etkisini ve Kalite Puanı sonuçlarının nasıl iyileştirileceğini anlamak önemlidir.

Arama ağı içinde Kalite Puanları şunları etkileyebilir:

• Maliyetler: Bir anahtar kelimenin Kalite Puanı ne kadar yüksek olursa, her tıklama için ödediğiniz fiyat o kadar düşük olur (bu, tıklama başına maliyetin düşmesi anlamına gelir).
• Gösterilecek reklam uygunluğu: Daha yüksek bir Kalite Puanı ile belirlenmiş anahtar kelimeler, açık artırmaya daha kolay ve daha düşük bir maliyetle girmeye uygun olacaktır.
• Reklam konumu (sıralama): Reklamın sayfadaki sıralaması, anahtar kelimenin Kalite Puanına ve TBM teklifine bağlıdır.

Görüntülü reklam ağı içinde yüksek bir Kalite Puanı şunları yapabilir:

• Anahtar kelimelerinizin tıklama başına maliyetlerini azaltın.
• Anahtar kelime hedefli reklamlarınızın içerik ağındaki konumunu artırın.
• Reklamlarınızın hedeflenen yerleşimlerinizde bir konum kazanma şansını artırın.

Kalite Puanı: Çıkarımlar

Kalite puanları, bir kullanıcının aramasıyla ilgili olarak anahtar kelimenin, reklam grubunun ve Web sayfasının alaka düzeyini ölçer. Reklamların ne zaman ve nerede görünmesi gerektiğini belirlemeye yardımcı olur. Bu yönergelere uyulduğunda, sonuç ve ödül, daha yüksek bir anahtar kelime Kalite Puanı, daha iyi bir reklam konumu ve daha düşük tıklama başına maliyettir. Unutma:

• Ücretli arama stratejinizi, arama yapanların ihtiyaçlarını karşılayan hedefli reklamlar ve açılış sayfaları aracılığıyla alaka düzeyi sağlama etrafında oluşturun
• Reklam metnini güncelleyerek Kalite Puanınızı sürekli olarak iyileştirmeye çalışın.
• Bir reklamın kullanıcıyla alaka düzeyini belirleyen ve arama sonuçlarındaki konumunuzu kontrol eden Kalite Puanını etkileyen faktörleri anlayın.
• En son yeniliklerden haberdar olun ve Kalite Puanı kriterindeki en son değişikliklere göre hareket edin.

Bu nedenle, hesabın Kalite Puanı düşükse, reklam sıralaması düşüyorsa ve çok fazla ödüyorsunuz, ayar zamanı. Kollarınızı sıvayın, çoraplarınızı yukarı çekin, kaputun altına bakın ve soruna neyin neden olduğunu belirleyin ve değişiklikler yapın. Reklam metninize, açılış sayfalarınıza ve anahtar kelimelerinize bakın; Kalite Puanınızı ayarlamak için reklam gruplarını yeniden atayın.

Öte yandan, Kalite Puanınız düşükse, ancak dönüşüm oranı iyiyse, dönüşüm başına maliyet kabul edilebilir ve iyileştirilmiş bir Kalite Puanı derecelendirmesinin sağladığı maliyet tasarrufları önemli değil, çünkü bu bilgi alakasız.

Son bir not olarak ve izlemediyseniz, Google'ın baş ekonomisti Hal Varian'ın AdWords Reklam Açık Artırmasını ve maks. TBM teklifinizin ve Kalite Puanınızın bir kişinin ne kadar ödeyeceğini nasıl belirlediğini açıkladığı videoya bakın. Tıklayın.

Daha fazla öğrenmek ister misiniz?
Açılış Sayfalarınızı Değiştirmeden Kalite Puanınızı Nasıl Artırabileceğinize Bakın!