O co chodzi w Wyniku Jakości Google?

Wiele napisano o „Wyniku Jakości” Google — jak jest obliczany, jak działa (lub nie działa), na które segmenty Twoich działań marketingowych ma on wpływ, jakie są mity, kto jest szczęśliwy, a kto nie, co jest istotne , itp. Próba posortowania wszystkich informacji może być oszałamiającym przedsięwzięciem.

Wynik Jakości jest coraz ważniejszy w Google AdWords. Wynik Jakości służy do oceny trafności reklamy dla wyszukiwarek na podstawie współczynnika klikalności reklamy, zaangażowania w witrynę oraz pomiaru trafności reklamy i strony docelowej w porównaniu ze słowem kluczowym powiązanym z wyszukiwanym hasłem.

Jeśli więc zarządzasz własnymi kampaniami PPC i chcesz poprawić pozycję reklamy i Wynik Jakości, musisz przejść bezpośrednio do źródła – samego Google, aby wyświetlić jego aktualną definicję Wyniku Jakości. .

Poprawa Wyniku Jakości słów kluczowych

Rekomendacją Google dotyczącą poprawy Wyników Jakości słów kluczowych jest optymalizacja konta. Oznacza to upewnienie się, że każda z grup reklam zawartych w Twoich kampaniach zawiera reklamy, które są ściśle powiązane z tym samym produktem lub usługą, które promujesz, oraz że każde słowo kluczowe w grupie reklam jest ściśle związane z reklamami (trafność); dlatego zdecydowanie zalecaną sprawdzoną metodą jest uporządkowanie grupy reklam według tematu, tematu lub silosu.

Wynik Jakości jest obliczany za każdym razem, gdy słowo kluczowe pasuje do wyszukiwanego hasła, czyli za każdym razem, gdy słowo kluczowe może spowodować wyświetlenie reklamy. Wynik Jakości jest używany na kilka różnych sposobów, w tym wpływa na rzeczywisty koszt kliknięcia (CPC) słów kluczowych i szacuje stawki za pierwszą stronę widoczne na koncie.

Częściowo określa również, czy słowo kluczowe kwalifikuje się do udziału w aukcji reklam, która ma miejsce, gdy użytkownik wprowadzi wyszukiwane hasło, a jeśli tak, jak wysoko w rankingu zajmie reklama. Ogólnie rzecz biorąc, im wyższy Wynik Jakości, tym niższe koszty i lepsza pozycja reklamy.

Oceny Wyniku Jakości można przeglądać w statystykach konta oraz w raportach dotyczących słów kluczowych. Wynik Jakości można również wyświetlić w diagnostyce słów kluczowych (wymienionej w kolumnie „Stan”, najedź myszą na dymek na karcie Słowa kluczowe), która zawiera szczegółowe informacje dotyczące Wyniku Jakości.

Formuły wyniku jakości różnią się w zależności od sieci (sieć wyszukiwania i reklamowa — zmienne stawek CPC lub CPM). Trzy najważniejsze elementy obliczania Wyniku Jakości to:

• Współczynnik klikalności (CTR) : wyższy CTR i Wynik Jakości mogą prowadzić do niższych kosztów i wyższej pozycji reklamy. W miarę pojawiania się kliknięć pomagają one zdecydować, które reklamy najlepiej pasują do wyszukiwanych haseł.
• Trafność : odnosi się do skuteczności informacji dla użytkowników. Jak łatwo jest znaleźć to, co obiecuje reklama? Dlatego istotna jest trafność słów kluczowych do tekstu reklamy, a także strony docelowej. Im większa zgodność między tymi trzema, tym wyższa trafność. Wynik dopasowania może wpłynąć na skuteczność reklamy i koszty.
• Jakość strony docelowej : trzy główne elementy wysokiej jakości strony docelowej i/lub witryny to:

1. Trafna i oryginalna treść: Trafność została już wyjaśniona powyżej. Treść oryginalna odnosi się do treści, które są unikatowe i nie można ich znaleźć w innej witrynie oraz zawierają istotne informacje.
2. Przejrzystość: odnosi się do charakteru Twojej firmy, sposobu interakcji Twojej witryny z komputerem odwiedzającego oraz sposobu, w jaki zamierzasz wykorzystać dane osobowe odwiedzającego, jeśli o to poprosisz.
3. Nawigacja: ułatwienie użytkownikom znajdowania tego, czego szukają.

Czas wczytywania lub szybkość/wydajność witryny ma wpływ na jakość strony docelowej w stosunku do Wyniku Jakości. W związku z tym:

• Sprawdź czasy wczytywania i poszukaj tych głównych winowajców, takich jak strony pełnoekranowe, wielokrotne przekierowania (z zarządzania stawkami lub narzędziami do śledzenia), nadmiernie wolne serwery i ciężkie strony.
• Spróbuj zoptymalizować czasy ładowania, aby przyspieszyć pobieranie strony.
• Sprawdź swoją ocenę czasu ładowania opublikowaną przez Google.

Inne czynniki trafności mogą obejmować współczynnik odrzuceń strony docelowej; więc strony, które nie angażują się dobrze w porównaniu z konkurencją, będą oceniane gorzej. Możesz obniżyć współczynniki odrzuceń, dostosowując strony docelowe do powiązanych z nimi reklam i linków polecających oraz umieszczając wyraźne wezwanie do działania na każdej stronie docelowej.

Poniższa tabela przedstawia macierz formuły Wyniku Jakości:

Liczba wyświetlana pod kolumną Wynik Jakości (po włączeniu), gdy przeglądasz słowa kluczowe lub przeprowadzasz diagnostykę słów kluczowych, jest szczegółem Wyniku Jakości.

Jest to podział standardowej skali jakości Google na „słabą”, „w porządku” i „świetną”. W tej skali jedna jest oceną najniższą, a 10 najwyższą.

Liczba jest wyświetlana jako „X” na 10, ponieważ 10 to maksimum. Na przykład szczegółowy Wynik Jakości wynoszący 7 będzie wyświetlany jako 7/10.

Wpływ Wyniku Jakości

Wynik Jakości może mieć duży wpływ na wyniki Twojego konta, jeśli chodzi o zdobywanie dodatkowego udziału w rynku i kontrolowanie kosztów. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć jego wpływ i poprawić wyniki Wyniku Jakości.

W sieci wyszukiwania Wyniki Jakości mogą wpływać na:

• Koszty: im wyższy Wynik Jakości słowa kluczowego, tym niższa cena płacona za każde kliknięcie (oznacza to obniżony koszt kliknięcia).
• Możliwość wyświetlania reklamy: słowa kluczowe, które mają wyższy Wynik Jakości, będą kwalifikować się do udziału w aukcji łatwiej i po obniżonych kosztach.
• Pozycja reklamy (ranking): ranking reklamy na stronie jest ustalany na podstawie Wyniku Jakości i stawki CPC słowa kluczowego.

W sieci reklamowej wysoki Wynik Jakości może:

• Zmniejsz koszt kliknięcia słów kluczowych.
• Zwiększ pozycję reklam kierowanych na słowa kluczowe w sieci partnerskiej.
• Zwiększ szanse, że Twoje reklamy zdobędą pozycję w docelowych miejscach docelowych.

Wynik Jakości: dania na wynos

Wyniki Jakości mierzą trafność słowa kluczowego, grupy reklam i strony internetowej w odniesieniu do wyszukiwania użytkownika. Pomaga w określeniu, kiedy i gdzie powinny pojawiać się reklamy. Przestrzeganie tych wskazówek zapewnia wyższy Wynik Jakości słowa kluczowego, lepszą pozycję reklamy i niższy koszt kliknięcia. Pamiętać:

• Zbuduj strategię płatnego wyszukiwania, aby zapewnić trafność dzięki ukierunkowanym reklamom i stronom docelowym, które odpowiadają potrzebom wyszukiwarek
• Staraj się stale poprawiać Wynik Jakości, aktualizując tekst reklamy.
• Zapoznaj się z czynnikami, które wpływają na Wynik Jakości, który określa trafność reklamy dla użytkownika i kontroluje Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania.
• Bądź na bieżąco z najnowszymi innowacjami i postępuj zgodnie z najnowszymi zmianami kryterium Wyniku Jakości.

Jeśli więc konto ma niski Wynik Jakości, pozycja reklamy spada, a Ty płacisz za dużo, czas na poprawę. Podwiń rękawy, podciągnij skarpetki, zajrzyj pod maskę i ustal, co jest przyczyną problemu i dokonaj modyfikacji. Spójrz na tekst reklamy, strony docelowe i słowa kluczowe; ponownie przypisz grupy reklam, aby dostosować Wynik Jakości.

Z drugiej strony, jeśli masz niski Wynik Jakości, ale współczynnik konwersji jest dobry, koszt konwersji jest akceptowalny, a oszczędności wynikające z poprawy oceny Wyniku Jakości nie są istotne, wówczas ta informacja jest nieistotna.

Na koniec, jeśli go nie oglądałeś, zapoznaj się z filmem Hala Variana, głównego ekonomisty Google, w którym wyjaśnia on aukcję reklam AdWords i w jaki sposób maksymalna stawka CPC i Wynik Jakości określają, ile płaci się za Kliknij.

Chcesz dowiedzieć się więcej?
Sprawdź, jak poprawić Wynik Jakości bez modyfikowania stron docelowych!