Что такое брендированный контент? Определение, преимущества и примеры

Брендированный контент — отличный способ помочь вашему бренду выделиться на перенасыщенном рынке. Сегодня пользователи перегружены рекламой до такой степени, что многие из них прибегают к блокировщикам рекламы и у них развивается слепота к рекламе.

Чтобы бороться с этим, брендам необходимо искать новые способы рекламы для своей аудитории и находить творческие способы привлечения внимания пользователей. Брендированный контент – отличное решение для этого!

В этой статье мы рассмотрим , что такое брендированный контент, его преимущества и рассмотрим несколько примеров.

Показатель

• Что такое брендированный контент?

• Что не является брендированным контентом?

• Преимущества брендированного контента

• Брендированный контент в Instagram

• 5 примеров брендированного контента

Что такое брендированный контент?

Брендированный контент — это маркетинговая техника , которая включает в себя создание контента, напрямую связанного с брендом.

Для дальнейшего определения брендированного контента давайте рассмотрим некоторые из его основных характеристик:

• Он сосредоточен на ценностях бренда, а не на его продуктах или услугах: хотя он может принять формат классического видеоролика, он основан больше на нематериальных качествах бренда, чем на конкретных продуктах, которые он предлагает.
• Он направлен на создание разговоров и известности вокруг бренда: этот тип контента больше, чем поиск прямой продажи или конверсии, пытается повлиять на аудиторию и вызвать разговоры о бренде. Таким образом, ключевые показатели для измерения успеха брендированного контента, как правило, сосредоточены на известности и количестве упоминаний.
• Создает дополнительную ценность для пользователя: обычно мы думаем о рекламе как о плате за потребление контента, который нас действительно интересует, но фирменный контент стремится перевернуть эту идею и создать контент, который пользователи действительно хотят потреблять. Как правило, эта добавленная стоимость приходит в виде развлечения.
• Апелляция к эмоциям. Использование эмоций для убеждения восходит к временам Аристотеля, но до сих пор остается эффективной техникой. Брендированный контент не стремится использовать рациональные аргументы о том, почему бренд лучше конкурентов, а вместо этого устанавливает связь с аудиторией на более интимном уровне.
• Он использует сторителлинг: по сути, этот тип контента стремится рассказать зрителю историю о бренде с главными героями, а также с началом, серединой и концом.
• Он может быть представлен в нескольких форматах и ​​каналах: брендированный контент — очень гибкая концепция, поэтому его можно адаптировать для множества различных форматов, таких как видео, подкасты, интерактивные форматы, видеоигры, события, или даже объединить несколько из них, чтобы рассказать историю. бренда. Точно так же существует множество различных способов распространения этого контента, от приложений до социальных сетей и веб-сайта бренда.
• Контент может быть создан совместно: бренды очень часто сотрудничают с режиссерами или другими известными профессионалами для создания своего наиболее выдающегося контента. Но на этом сотрудничество не заканчивается. Пользовательский контент также является популярным ресурсом, позволяя пользователям самим рассказывать свои истории о бренде и, таким образом, участвовать в создании контента.

Что не является брендированным контентом?

Поскольку термин относительно новый, вокруг него все еще существует некоторая путаница. Давайте посмотрим на различия между брендированным контентом, обычной рекламой , контент-маркетингом и продакт-плейсментом.

Брендированный контент против обычной рекламы

• Брендированный контент не фокусируется на продуктах и ​​услугах: хотя продукты могут появляться в контенте, они не являются основным акцентом и о них не говорят напрямую. Вместо этого больше внимания уделяется более абстрактным ценностям и истории бренда.
• Фирменный контент не является навязчивым: телевизионные ролики или цифровые форматы, такие как баннеры и всплывающие окна, основаны на захвате времени и внимания пользователя. С другой стороны, пользователь потребляет брендированный контент добровольно.

Брендированный контент против контент-маркетинга

• Контент-маркетинг — это более широкая стратегия: он охватывает все типы контента, созданного брендом, в то время как брендированный контент будет отдельным типом контента в рамках общей стратегии.
• Контент-маркетинг также может включать контент без торговой марки: в стратегии контент-маркетинга есть место для контента без торговой марки, например, информативных руководств, видеоуроков и отзывов.

Брендированный контент против продакт-плейсмента

• Продакт-плейсмент является явным: в продакт-плейсменте товар всегда отображается очень четко, в то время как в брендированном контенте это не является существенным требованием.
• Продакт-плейсмент является пассивным: хотя у бренда есть подтверждение того, что его продукт будет представлен, контроль над тем, что происходит вокруг продакт-плейсмента, т. е. контекст размещения, в основном определяется создателями основного контента (например, фильм или сериал), а не самим брендом.
• Продакт -плейсмент не использует сторителлинг: в продакт-плейсменте основная история не связана с продуктом или брендом, в то время как брендированный контент, с другой стороны, всегда связан с корпоративными ценностями бренда.

Преимущества брендированного контента

• Это не навязчиво: обычная цифровая реклама, включая баннеры, которые мешают навигации, вызывает больше неодобрения среди пользователей. Вместо этого брендированный контент стремится привлечь их естественным образом и вызвать у них желание принять участие.
• Это создает эмоциональную связь . Лучший брендированный контент способен рассказывать истории, которые волнуют аудиторию. Эта эмоция ассоциируется с брендом, заставляя пользователей запоминать его надолго.
• У него есть потенциал стать вирусным . Фирменный контент представлен в общедоступных форматах, которые часто создают эффект «снежного кома», который может иметь большое значение.
• Это улучшает позиционирование бренда . Вместо того, чтобы просто повторять слоган, этот тип контента рассказывает историю, которая представляет ценности, которые мы хотим связать с брендом. Положительные ассоциации и характеристики, связанные с брендом, фиксируются в сознании аудитории.
• Это порождает вовлеченность и лояльность . Брендированный контент стремится вызвать отклик у пользователей. Таким образом, аудитория взаимодействует с брендом на гораздо более глубоком уровне и в конечном итоге интегрирует его как часть своей потребительской идентичности.
• Это может помочь увеличить трафик и потенциальных клиентов . Хотя это больше связано с известностью и показателями, хорошая кампания с брендированным контентом также может привлечь большой объем трафика на веб-сайт и начать вовлекать пользователей в воронку конверсии.

Брендированный контент в Instagram

В Instagram брендированный контент определяется как «контент создателя или издателя, в котором представлен или на который влияет деловой партнер для обмена ценностью».

По сути, если бренд сотрудничает с создателем или влиятельным лицом для публикации контента, лицо, публикующее контент, должно раскрывать его как «платное партнерство».

5 примеров брендированного контента

Эти пять примеров фирменного контента — одни из наших любимых. Они показывают, что брендированный контент может принимать совершенно разные формы и тактики.

1. Утреннее шоу

Один из лучших примеров правильного использования фирменного контента Apple TV+ — «Утреннее шоу».

Мало того, что в сериале представлены лучшие актерские таланты и актуальная, своевременная и привлекательная предпосылка, в нем также представлен широкий спектр продуктов Apple на протяжении всей серии. Это шоу было создано Apple для Apple и представляет их продукты таким образом, чтобы подчеркнуть их разнообразие и интеграцию в повседневную жизнь.

2. GQ

GQ в партнерстве с Goldman Sachs создал сериал на своем канале YouTube под названием « Мой первый миллион ». В видеороликах юные спортсмены рассказывают о том, как они потратили свою первую крупную зарплату. Они обсуждают не только такие вещи, как роскошные автомобили и мода, но и важные финансовые решения, которые они приняли.

Этот сериал является одним из самых просматриваемых на канале GQ, потому что он сочетает в себе развлекательный контент и финансовую грамотность. Несколько спортсменов рассказывают об инвестировании в недвижимость, погашении долгов и финансовой помощи своим семьям.

3. Ред Булл

Red Bull — один из самых успешных примеров брендированного контента. Большая часть их маркетинга сосредоточена на создании историй, продвигающих ценности бренда, такие как атлетизм и риск.

Самый известный пример фирменного контента Red Bull — прыжок Феликса Баумгартнера из стратосферы на высоту 38 969 метров. Бренд собрал технические средства, чтобы совершить подвиг, и ему удалось заставить полпланеты говорить об этом в течение нескольких дней.

Доходы от рекламы утроили инвестиции. Событие также было очень запоминающимся и оказало положительное долгосрочное влияние на бренд.

4. Кока-Кола

Самому известному бренду в мире больше не нужно сообщать о том, что он производит газировку. Вместо этого они теперь сосредоточены на распространении общепопулярной ценности: счастья.

Одним из лучших примеров того, как Coca-Cola использует брендированный контент, является возможность персонализировать банки Coke с именами.

5. Виктория Секрет

Этот американский бренд нижнего белья — отличный пример того, как можно использовать события для создания брендированного контента.

Каждый год тысячи людей с нетерпением ждут показа Victoria's Secret. Это стало феноменом поп-культуры в Соединенных Штатах и ​​привлекает огромное внимание средств массовой информации, поскольку люди говорят о том, кто будет моделями и как будет выглядеть одежда. Благодаря этому бренд добился большой известности.