什么是品牌内容？ 定义、优势和示例

品牌内容是帮助您的品牌在过度饱和的市场中脱颖而出的好方法。 今天，用户被广告所淹没，以至于他们中的许多人求助于广告拦截器并发展为广告失明。

为了解决这个问题，品牌需要寻找新的广告方式来吸引受众，并找到创造性的方式来吸引用户的注意力。 品牌内容是一个很好的解决方案！

在本文中，我们将看看品牌内容到底是什么，它的优势，并回顾一些例子。

指数

• 什么是品牌内容？

• 什么不是品牌内容？

• 品牌内容的优势

• Instagram 上的品牌内容

• 5 品牌内容示例

什么是品牌内容？

品牌内容是一种营销技术，涉及创建与品牌直接相关的内容。

为了进一步定义品牌内容，让我们来看看它的一些主要特征：

• 它关注的是品牌的价值，而不是其产品或服务：虽然它可以采用经典视频广告的形式，但它更多地基于品牌的无形品质，而不是它提供的特定产品。
• 它旨在围绕品牌产生对话和恶名：这种类型的内容不仅仅是寻求直接销售或转化，还试图影响观众并引发围绕品牌的对话。 因此，衡量品牌内容成功与否的关键指标往往集中在知名度和提及次数上。
• 为用户创造附加值：通常我们认为广告是消费我们真正感兴趣的内容的代价，但品牌内容试图扭转这一想法并创造用户真正想要消费的内容。 通常，这种附加价值以娱乐的形式出现。
• 诉诸情感：用情感来说服可以追溯到亚里士多德时代，但它在今天仍然是一种有效的技巧。 品牌内容并不寻求使用关于为什么品牌比竞争对手更好的理性论据，而是在更亲密的层面上与观众建立联系。
• 它使用讲故事：从本质上讲，这种类型的内容旨在向观众讲述有关品牌的故事，包括主角，以及开头、中间和结尾。
• 它可以通过多种格式和渠道呈现：品牌内容是一个非常灵活的概念，因此它可以适应多种不同的格式，例如视频、播客、互动格式、视频游戏、活动，甚至可以将其中的几种格式结合起来讲述历史的品牌。 同样，有许多不同的方式来传播这些内容，从应用程序到社交网络再到品牌网站。
• 内容可能是共同创作的：品牌与电影导演或其他知名专业人士合作创作他们最优秀的内容是很常见的。 但合作并没有就此结束。 用户生成的内容也是一种受欢迎的资源，允许用户自己讲述他们关于品牌的故事，从而在提供内容的同时参与其中。

什么不是品牌内容？

由于该术语相对较新，因此围绕它仍然存在一些混淆。 让我们看看品牌内容、传统广告、内容营销和产品植入之间的区别。

品牌内容与传统广告

• 品牌内容不关注产品和服务：虽然产品可以出现在内容中，但它们不是主要关注点，也不是直接谈论的内容。 相反，人们更加关注更抽象的价值观和品牌故事。
• 品牌内容不是侵入性的：电视广告或横幅和弹出窗口等数字格式是基于抓住用户的时间和注意力。 另一方面，用户自愿消费品牌内容。

品牌内容与内容营销

• 内容营销是一种更广泛的策略：它包含品牌创建的所有类型的内容，而品牌内容将是整体战略中的特定类型的内容。
• 内容营销还可以包括无品牌内容：在内容营销策略中，有没有品牌内容的空间，例如信息指南、视频教程和推荐。

品牌内容与产品放置

• 产品植入是明确的：在产品植入中，产品总是非常清晰地出现，而在品牌内容中，这不是必要的要求。
• 植入式广告是被动的：虽然品牌确认他们的产品将会出现，但对植入式广告周围发生的事情的控制，即植入式的上下文主要由主要内容的创建者决定（例如，电影或系列），而不是品牌本身。
• 产品植入不使用讲故事：在产品植入中，主要故事与产品或品牌无关，而品牌内容则始终与品牌的企业价值观有关。

品牌内容的优势

• 它不是侵入性的：传统的数字广告，包括阻碍导航的横幅，会在用户中引起更多的反对。 相反，品牌内容旨在自然地吸引他们并让他们想要参与其中。
• 它产生一种情感联系。 最好的品牌内容能够讲述让观众兴奋的故事。 这种情感与品牌联系在一起，让用户记住它很长一段时间。
• 它有传播病毒的潜力。 品牌内容以可共享的格式呈现，这种格式通常会产生一种“滚雪球”效应，这种效应可以起到很大的作用。
• 它提高了品牌的定位。 这种类型的内容不仅仅是重复口号，而是讲述了一个代表我们希望与品牌相关联的价值观的故事。 与品牌相关的积极联想和特征在观众的脑海中登记。
• 它产生参与度和忠诚度。 品牌内容旨在引起用户的反应。 通过这种方式，观众可以更深入地与品牌互动，并最终将其整合为他们客户身份的一部分。
• 它可以帮助促进流量和潜在客户。 虽然它更多地与恶名和指标相关联，但一个好的品牌内容活动也可以为网站带来大量流量，并开始将用户引入转化渠道。

Instagram 上的品牌内容

在 Instagram 上，品牌内容被定义为“创作者或发布者的内容，其特点是或受业务合作伙伴影响以进行价值交换。”

从本质上讲，如果品牌与创作者或影响者合作发布内容，发布内容的人必须将其披露为“付费合作伙伴”。

5 品牌内容示例

这五个品牌内容示例是我们的最爱。 他们表明，品牌内容可以采取完全不同的形式和策略。

1. 早间秀

Apple TV+ 品牌内容正确的最佳示例之一是 The Morning Show。

该节目不仅以一流的表演才华和相关、及时和引人入胜的前提为特色，而且在整个系列中还展示了广泛的 Apple 产品。 该节目由 Apple 为 Apple 创建，以突出其多样性和融入日常生活的方式展示其产品。

2.GQ

GQ 与高盛合作，在他们的 YouTube 频道上创建了一个名为My First Million的系列节目。 在视频中，年轻运动员谈论他们是如何度过第一笔大笔薪水的。 他们不仅讨论豪华汽车和时尚之类的事情，还讨论他们做出的重要财务决策。

该系列是 GQ 频道上收视率最高的系列之一，因为它结合了娱乐内容和金融知识。 几位运动员谈到了投资房产、偿还债务以及在经济上帮助他们的家人。

3. 红牛

红牛是品牌内容最成功的例子之一。 他们的大部分营销活动都专注于创造宣传其品牌价值的故事，例如运动能力和冒险精神。

红牛品牌内容最著名的例子是费利克斯·鲍姆加特纳 (Felix Baumgartner) 从 38,969 米高的平流层跳下。 该品牌汇集了技术手段来实现这一壮举，并设法让半个星球谈论它好几天。

广告的回报使投资增加了两倍。 该活动也非常令人难忘，并对品牌产生了积极的长期影响。

4. 可口可乐

世界上最著名的品牌不再需要传达他们生产汽水的事实。 相反，他们现在专注于传达一种普遍流行的价值观：幸福。

可口可乐如何使用品牌内容的最佳示例之一是能够定制带有名称的可乐罐。

5.维多利亚的秘密

这个美国内衣品牌是一个很好的例子，展示了如何使用事件来生成品牌内容。

每年，成千上万的人期待观看维多利亚的秘密时装秀。 它已成为美国流行文化的一种现象，当人们谈论模特将是谁以及服装将是什么样子时，它引起了媒体的极大关注。 正因为如此，该品牌已经取得了很大的知名度。