Ce este conținutul de marcă? Definiție, Avantaje și Exemple

Conținutul de marcă este o modalitate excelentă de a vă ajuta marca să iasă în evidență pe o piață prea saturată. Astăzi, utilizatorii sunt copleșiți de reclame până la punctul în care mulți dintre ei recurg la blocante de anunțuri și dezvoltă orbirea reclamelor.

Pentru a combate acest lucru, mărcile trebuie să caute noi moduri de a face publicitate publicului lor și să găsească modalități creative de a capta atenția utilizatorilor. Conținutul de marcă este o soluție excelentă pentru asta!

În acest articol, vom arunca o privire la ce este exact conținutul de marcă, avantajele acestuia și vom analiza câteva exemple.

Index

• Ce este conținutul de marcă?

• Ce nu este conținut de marcă?

• Avantajele conținutului de marcă

• Conținut de marcă pe Instagram

• 5 exemple de conținut de marcă

Ce este conținutul de marcă?

Conținutul de marcă este o tehnică de marketing care implică crearea de conținut care este direct legat de o marcă.

Pentru a defini în continuare conținutul de marcă, să aruncăm o privire la câteva dintre principalele sale caracteristici:

• Este axat pe valorile brandului, nu pe produsele sau serviciile sale: Deși poate adopta formatul unui spot video clasic, se bazează mai mult pe calitățile intangibile ale mărcii decât pe produsele specifice pe care le oferă.
• Încearcă să genereze conversație și notorietate în jurul mărcii: mai mult decât să caute o vânzare directă sau o conversie, acest tip de conținut încearcă să influențeze publicul și să stârnească conversația în jurul mărcii. Prin urmare, valorile cheie pentru măsurarea succesului conținutului de marcă tind să se concentreze pe notorietate și pe numărul de mențiuni.
• Generează valoare adăugată pentru utilizator: în mod normal ne gândim la publicitate ca la un preț de plătit pentru a consuma conținutul care ne interesează cu adevărat, dar conținutul de marcă încearcă să schimbe această idee și să creeze conținut pe care utilizatorii doresc de fapt să îl consume. În general, această valoare adăugată vine sub formă de divertisment.
• Apeluri la emoții: Folosirea emoțiilor în scopul persuasiunii datează din vremurile lui Aristotel, dar este încă o tehnică eficientă și astăzi. Conținutul de marcă nu caută să folosească argumente raționale despre motivul pentru care un brand este mai bun decât concurența, ci în schimb să conecteze cu publicul la un nivel mai intim.
• Folosește povestea: în esență, acest tip de conținut încearcă să spună privitorului o poveste despre brand, cu protagoniști, precum și un început, mijloc și sfârșit.
• Poate fi prezentat prin mai multe formate și canale: conținutul de marcă este un concept foarte flexibil, astfel încât poate fi adaptat pentru multe formate diferite, cum ar fi video, podcasturi, formate interactive, jocuri video, evenimente sau chiar combina mai multe dintre ele pentru a spune istoria a mărcii. În mod similar, există multe modalități diferite de a răspândi acest conținut, de la aplicații la rețele sociale și până la site-ul mărcii.
• Conținutul poate fi co-creat: este foarte obișnuit ca mărcile să colaboreze cu regizori de film sau alți profesioniști renumiți pentru a-și crea cel mai remarcabil conținut. Dar colaborările nu se termină aici. Conținutul generat de utilizatori este, de asemenea, o resursă populară, permițând utilizatorilor înșiși să-și spună poveștile despre marcă și astfel să se implice în timp ce furnizează conținut.

Ce nu este conținut de marcă?

Deoarece termenul este relativ nou, există încă o confuzie în jurul lui. Să ne uităm la diferențele dintre conținutul de marcă, publicitatea convențională , marketingul de conținut și plasarea produselor.

Conținut de marcă vs. Publicitate convențională

• Conținutul de marcă nu se concentrează pe produse și servicii: deși produsele pot apărea în conținut, ele nu sunt accentul principal și nici nu se vorbește direct despre ele. În schimb, se pune un accent mai mare pe valori mai abstracte și pe povestea mărcii.
• Conținutul de marcă nu este invaziv: spoturile TV sau formatele digitale, cum ar fi bannere și ferestre pop-up, se bazează pe atragerea timpului și a atenției utilizatorului. Pe de altă parte, utilizatorul consumă voluntar conținut de marcă.

Conținut de marcă vs. Marketing de conținut

• Marketingul de conținut este o strategie mai largă: cuprinde toate tipurile de conținut create de marcă, în timp ce conținutul de marcă ar fi un tip specific de conținut în cadrul strategiei generale.
• Marketingul de conținut poate include și conținut fără marcă: în cadrul unei strategii de marketing de conținut, există loc pentru conținut care nu este marcat, de exemplu, ghiduri informative, tutoriale video și mărturii.

Conținut de marcă vs. plasare de produse

• Plasarea produsului este explicită: în plasarea produsului, produsul apare întotdeauna foarte clar, în timp ce în conținutul de marcă aceasta nu este o cerință esențială.
• Plasarea produsului este pasivă: în timp ce marca are confirmarea că produsul său va fi prezent, controlul asupra a ceea ce se întâmplă în jurul plasării produsului, adică contextul plasării este decis în mare parte de creatorii conținutului principal (de exemplu, un film sau serial) și nu de marca în sine.
• Plasarea produselor nu folosește povestirea: în plasarea produsului, povestea principală nu este legată de produs sau de marcă, în timp ce conținutul de marcă, pe de altă parte, este întotdeauna legat de valorile corporative ale mărcii.

Avantajele conținutului de marcă

• Nu este invazivă: publicitatea digitală convențională, inclusiv bannere care împiedică navigarea, generează mai multă dezaprobare în rândul utilizatorilor. În schimb, conținutul de marcă încearcă să-i atragă în mod natural și să-i facă să-și dorească să se implice.
• Acesta generează o conexiune emoțională . Cel mai bun conținut de marcă este capabil să spună povești care entuziasmează publicul. Această emoție este asociată cu brandul, făcându-i pe utilizatori să-și amintească mult timp.
• Are potențialul de a deveni viral . Conținutul de marcă este prezentat în formate care pot fi partajate care generează adesea un efect de „bulgăre de zăpadă” care poate merge foarte mult.
• Îmbunătățește poziționarea mărcii . În loc să repete doar un slogan, acest tip de conținut spune o poveste care reprezintă valorile pe care dorim să le asociem cu brandul. Asociațiile pozitive și caracteristicile asociate unui brand se înregistrează în mintea publicului.
• Acesta generează implicare și loialitate . Conținutul de marcă încearcă să provoace un răspuns din partea utilizatorilor. În acest fel, publicul interacționează cu marca la un nivel mult mai profund și, în cele din urmă, îl integrează ca parte a identității clienților.
• Poate ajuta la promovarea traficului și a clienților potențiali . Deși este asociată mai mult cu notorietatea și valorile, o campanie bună de conținut de marcă poate aduce și o cantitate mare de trafic către un site web și poate începe să introducă utilizatorii în pâlnia de conversie.

Conținut de marcă pe Instagram

Pe Instagram, conținutul de marcă este definit ca „conținutul unui creator sau al editorului care prezintă sau este influențat de un partener de afaceri pentru un schimb de valoare”.

În esență, dacă o marcă se asociază cu un creator sau un influencer pentru a posta conținut, persoana care postează conținutul trebuie să-l dezvăluie ca „parteneriat plătit”.

5 exemple de conținut de marcă

Aceste cinci exemple de conținut de marcă sunt unele dintre preferatele noastre. Ele arată că conținutul de marcă poate lua forme și tactici total diferite.

1. Spectacolul matinal

Unul dintre cele mai bune exemple Apple TV+ de conținut de marcă realizat corect este The Morning Show.

Spectacolul nu numai că prezintă talent de actorie de prim rang și o premisă relevantă, oportună și captivantă, dar include și o gamă largă de produse Apple de-a lungul seriei. Această emisiune a fost creată de Apple pentru Apple și prezintă produsele lor într-un mod care le evidențiază diversitatea și integrarea în viața de zi cu zi.

2. GQ

GQ a colaborat cu Goldman Sachs pentru a crea o serie pe canalul lor de YouTube numită My First Million . În videoclipuri, tinerii sportivi vorbesc despre cum și-au cheltuit primul salariu mare. Ei nu doar discută lucruri precum mașini de lux și modă, ci și despre decizii financiare importante pe care le-au luat.

Acest serial este unul dintre cele mai vizionate pe canalul GQ, deoarece combină conținutul distractiv cu educația financiară. Mai mulți sportivi vorbesc despre investiții în proprietăți, achitarea datoriilor și ajutor financiar pentru familiile lor.

3. Red Bull

Red Bull este unul dintre cele mai de succes exemple de conținut de marcă. Majoritatea marketingului lor se concentrează pe crearea de povești care promovează valorile mărcii sale, cum ar fi atletismul și asumarea riscurilor.

Cel mai faimos exemplu de conținut de marcă Red Bull este saltul lui Felix Baumgartner din stratosferă, la 38.969 de metri înălțime. Brandul a adunat mijloace tehnice pentru a duce isprava și a reușit să aibă o jumătate de planetă să vorbească despre asta zile întregi.

Rentabilitatea din publicitate a triplat investițiile. Evenimentul a fost, de asemenea, foarte memorabil și a avut un impact pozitiv pe termen lung asupra mărcii.

4. Coca-Cola

Cel mai cunoscut brand din lume nu mai are nevoie să comunice faptul că fabrică sifon. În schimb, acum se concentrează pe comunicarea unei valori universal populare: fericirea.

Unul dintre cele mai bune exemple ale modului în care Coca-Cola folosește conținutul de marcă este capacitatea de a personaliza cutiile de Coca-Cola cu nume.

5. Victoria's Secret

Acest brand american de lenjerie intimă este un exemplu grozav de utilizare a evenimentelor pentru a genera conținut de marcă.

În fiecare an, mii de oameni anticipează să urmărească prezentarea de modă Victoria's Secret. A devenit un fenomen al culturii pop din Statele Unite și atrage o imensă atenție a presei, în timp ce oamenii vorbesc despre cine vor fi modelele și cum vor arăta hainele. Din acest motiv, brandul a dobândit o mare notorietate.