เนื้อหาที่มีตราสินค้าคืออะไร? ความหมาย ข้อดี และตัวอย่าง

เนื้อหาที่มีตราสินค้า เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นในตลาดที่อิ่มตัวมากเกินไป ทุกวันนี้ ผู้ใช้จำนวนมากล้นด้วยโฆษณาจนถึงจุดที่หลายคนหันไปใช้ตัวบล็อกโฆษณาและพัฒนาตาบอดโฆษณา

เพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องมองหาวิธีการใหม่ในการโฆษณากับผู้ชมและค้นหาวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ เนื้อหาที่มีตราสินค้าเป็นทางออกที่ดีสำหรับสิ่งนี้!

ในบทความนี้ เราจะมาดู กันว่าเนื้อหาที่มีตราสินค้าคืออะไร ข้อดีของเนื้อหา และทบทวนตัวอย่างบางส่วน

ดัชนี

• เนื้อหาที่มีตราสินค้าคืออะไร?

• เนื้อหาที่ ไม่มี ตราสินค้าคืออะไร?

• ข้อดีของเนื้อหาที่มีตราสินค้า

• เนื้อหาที่มีตราสินค้าบน Instagram

• 5 ตัวอย่างเนื้อหาที่มีตราสินค้า

เนื้อหาที่มีตราสินค้าคืออะไร?

เนื้อหาที่มีตราสินค้า เป็น เทคนิคทางการตลาด ที่เกี่ยวข้องกับ การสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงโดยตรงกับแบรนด์

ในการกำหนด เนื้อหาที่มีตราสินค้าเพิ่มเติม มาดูลักษณะสำคัญบางประการของเนื้อหาดัง กล่าว:

• โดยมุ่งเน้นที่คุณค่าของแบรนด์ ไม่ได้เน้นที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการ: แม้ว่าจะสามารถนำรูปแบบของสปอตวิดีโอแบบคลาสสิกมาใช้ได้ แต่ก็ขึ้นอยู่กับคุณภาพที่จับต้องไม่ได้ของแบรนด์มากกว่าผลิตภัณฑ์เฉพาะที่เสนอ
• พยายามสร้างการสนทนาและความอื้อฉาวรอบ ๆ แบรนด์: มากกว่าการมองหาการขายตรงหรือการแปลงเนื้อหาประเภทนี้พยายามที่จะส่งผลกระทบต่อผู้ชมและจุดประกายการสนทนารอบ ๆ แบรนด์ ดังนั้น ตัวชี้วัดหลักในการวัดความสำเร็จของเนื้อหาที่มีตราสินค้ามักจะมุ่งเน้นไปที่ความอื้อฉาวและจำนวนการกล่าวถึง
• สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผู้ใช้: โดยปกติเราคิดว่าการโฆษณาเป็นราคาที่ต้องจ่ายเพื่อบริโภคเนื้อหาที่เราสนใจจริงๆ แต่เนื้อหาที่มีตราสินค้าพยายามเปลี่ยนแนวคิดนี้และสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้ต้องการใช้จริงๆ โดยทั่วไปมูลค่าเพิ่มนี้มาในรูปแบบของความบันเทิง
• การอุทธรณ์ต่ออารมณ์: การใช้อารมณ์เพื่อจุดประสงค์ในการโน้มน้าวใจย้อนกลับไปในสมัยของอริสโตเติล แต่ก็ยังเป็นเทคนิคที่มีประสิทธิภาพในปัจจุบัน เนื้อหาที่มีแบรนด์ไม่ได้พยายามใช้การโต้แย้งที่มีเหตุผลว่าเหตุใดแบรนด์จึงดีกว่าคู่แข่ง แต่เป็นการเชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้น
• ใช้การเล่าเรื่อง: โดยพื้นฐานแล้ว เนื้อหาประเภทนี้พยายามบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ให้กับผู้ชม โดยมีตัวเอก ตลอดจนจุดเริ่มต้น ตรงกลาง และจุดสิ้นสุด
• สามารถนำเสนอผ่านรูปแบบและช่องทางที่หลากหลาย: เนื้อหาที่มีตราสินค้าเป็นแนวคิดที่ยืดหยุ่นมาก ดังนั้นจึงสามารถปรับให้เข้ากับรูปแบบต่างๆ เช่น วิดีโอ พอดแคสต์ รูปแบบอินเทอร์แอกทีฟ วิดีโอเกม กิจกรรม หรือแม้แต่รวมหลายๆ รูปแบบเพื่อบอกเล่าประวัติศาสตร์ ของแบรนด์. ในทำนองเดียวกัน มีหลายวิธีในการเผยแพร่เนื้อหานี้ ตั้งแต่แอปไปจนถึงเครือข่ายโซเชียล ไปจนถึงเว็บไซต์ของแบรนด์
• เนื้อหาอาจถูก สร้างร่วมกัน: เป็นเรื่องปกติที่แบรนด์จะร่วมมือกับผู้กำกับภาพยนตร์หรือผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงอื่นๆ เพื่อสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นที่สุด แต่ความร่วมมือไม่ได้จบเพียงแค่นั้น เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นยังเป็นแหล่งข้อมูลยอดนิยมอีกด้วย ทำให้ผู้ใช้สามารถบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์และมีส่วนร่วมในขณะที่นำเสนอเนื้อหา

เนื้อหาที่ ไม่มี ตราสินค้าคืออะไร?

เนื่องจากคำนี้ค่อนข้างใหม่ จึงยังมีความสับสนอยู่บ้าง มาดูความแตกต่างระหว่างเนื้อหาที่มีตราสินค้า การโฆษณาทั่วไป การ ตลาดเนื้อหา และการจัดวางผลิตภัณฑ์

เนื้อหาที่มีตราสินค้ากับการโฆษณาทั่วไป

• เนื้อหาที่มีตราสินค้าไม่ได้เน้นที่ผลิตภัณฑ์และบริการ: แม้ว่าผลิตภัณฑ์สามารถปรากฏในเนื้อหาได้ แต่ก็ไม่ใช่จุดสนใจหลักและไม่ได้กล่าวถึงโดยตรง แต่กลับให้ความสำคัญกับคุณค่าที่เป็นนามธรรมและเรื่องราวของแบรนด์มากกว่า
• เนื้อหาที่มีตราสินค้าไม่รุกราน: สปอตโฆษณาทางทีวีหรือรูปแบบดิจิทัล เช่น แบนเนอร์และป๊อปอัป ขึ้นอยู่กับการดึงดูดเวลาและความสนใจของผู้ใช้ ในทางกลับกัน ผู้ใช้บริโภคเนื้อหาที่มีตราสินค้าโดยสมัครใจ

เนื้อหาแบรนด์กับการตลาดเนื้อหา

• การตลาดเนื้อหา เป็นกลยุทธ์ที่กว้างกว่า: ครอบคลุมเนื้อหาทุกประเภทที่สร้างโดยแบรนด์ ในขณะที่เนื้อหาที่มีตราสินค้าจะเป็นเนื้อหาประเภทเฉพาะภายในกลยุทธ์โดยรวม
• การตลาดเนื้อหาสามารถรวมเนื้อหาที่ไม่มีแบรนด์ได้: ภายใน กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา มีที่ว่างสำหรับเนื้อหาที่ไม่มีตราสินค้า ตัวอย่างเช่น คู่มือข้อมูล วิดีโอสอน และคำรับรอง

เนื้อหาที่มีตราสินค้ากับตำแหน่งผลิตภัณฑ์

• การจัดวางผลิตภัณฑ์มีความชัดเจน: ในการจัดวางผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์จะปรากฏอย่างชัดเจนเสมอ ในขณะที่เนื้อหาที่มีตราสินค้า นี่ไม่ใช่ข้อกำหนดที่จำเป็น
• การจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นแบบพาสซีฟ: แม้ว่าแบรนด์จะได้รับการยืนยันว่ามีผลิตภัณฑ์ของตน การควบคุมสิ่งที่เกิดขึ้นรอบการจัดวางผลิตภัณฑ์ กล่าวคือ บริบทของการจัดวางส่วนใหญ่จะตัดสินใจโดยผู้สร้างเนื้อหาหลัก (เช่น ภาพยนตร์หรือซีรีส์) และไม่ใช่โดยแบรนด์เอง
• การจัดวางผลิตภัณฑ์ P ไม่ใช้การเล่าเรื่อง: ในการจัดวางผลิตภัณฑ์ เรื่องราวหลักไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ ในขณะที่เนื้อหาที่มีตราสินค้ามักเกี่ยวข้องกับค่านิยมองค์กรของแบรนด์เสมอ

ข้อดีของเนื้อหาที่มีตราสินค้า

• ไม่รุกราน: การโฆษณาดิจิทัลทั่วไป รวมถึงแบนเนอร์ที่ขัดขวางการนำทาง ทำให้ผู้ใช้ไม่อนุมัติมากขึ้น เนื้อหาที่มีตราสินค้าพยายามดึงดูดพวกเขาอย่างเป็นธรรมชาติและทำให้พวกเขาอยากมีส่วนร่วม
• มันสร้างการเชื่อมต่อ ทาง อารมณ์ เนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ดีที่สุดสามารถบอกเล่าเรื่องราวที่สร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ชมได้ อารมณ์นี้เชื่อมโยงกับแบรนด์ ทำให้ผู้ใช้จดจำไปนาน
• มีศักยภาพที่จะ แพร่ระบาด ได้ เนื้อหาที่มีแบรนด์นำเสนอในรูปแบบที่แชร์ได้ซึ่งมักจะสร้างเอฟเฟกต์ "ก้อนหิมะ" ที่สามารถไปได้ไกล
• ช่วยเพิ่มตำแหน่ง ของ แบรนด์ แทนที่จะใช้สโลแกนซ้ำ เนื้อหาประเภทนี้บอกเล่าเรื่องราวที่แสดงถึงคุณค่าที่เราต้องการเชื่อมโยงกับแบรนด์ ความสัมพันธ์เชิงบวกและคุณลักษณะที่เกี่ยวข้องกับการลงทะเบียนแบรนด์ในใจของผู้ชม
• มันสร้างความผูกพันและ ความ ภักดี เนื้อหาที่มีตราสินค้าพยายามกระตุ้นการตอบสนองจากผู้ใช้ ด้วยวิธีนี้ ผู้ชมจะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ในระดับที่ลึกกว่ามาก และในที่สุดก็รวมเอาแบรนด์นี้เป็นส่วนหนึ่งของเอกลักษณ์ของลูกค้า
• สามารถช่วยส่งเสริมการเข้าชมและโอกาส ในการ ขาย แม้ว่าจะมีความเกี่ยวข้องกับความอื้อฉาวและตัวชี้วัดมากกว่า แต่แคมเปญเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ดียังสามารถนำการเข้าชมจำนวนมากมาที่เว็บไซต์และเริ่มแนะนำผู้ใช้เข้าสู่ช่องทางการแปลง

เนื้อหาที่มีตราสินค้าบน Instagram

บน Instagram เนื้อหาที่มีตราสินค้าถูกกำหนดให้เป็น “เนื้อหาของผู้สร้างหรือผู้เผยแพร่ที่แสดงหรือได้รับอิทธิพลจากพันธมิตรทางธุรกิจในการแลกเปลี่ยนมูลค่า”

โดยพื้นฐานแล้ว หากแบรนด์เป็นพันธมิตรกับผู้สร้างหรือผู้มีอิทธิพลในการโพสต์เนื้อหา บุคคลที่โพสต์เนื้อหาจะต้องเปิดเผยว่าเป็น "หุ้นส่วนที่ชำระเงิน"

5 ตัวอย่างเนื้อหาที่มีตราสินค้า

ตัวอย่างเนื้อหาที่มีตราสินค้าห้าตัวอย่างนี้เป็นรายการโปรดบางส่วนของเรา พวกเขาแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาที่มีตราสินค้าสามารถใช้รูปแบบและยุทธวิธีที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง

1. การแสดงตอนเช้า

ตัวอย่างเนื้อหาแบรนด์ที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งของ Apple TV+ คือ The Morning Show

การแสดงไม่เพียงแต่มีพรสวรรค์ในการแสดงระดับ A และหลักฐานที่เกี่ยวข้อง ทันเวลา และมีส่วนร่วมเท่านั้น แต่ยังมีผลิตภัณฑ์ Apple มากมายตลอดทั้งซีรีส์ รายการนี้จัดทำขึ้นโดย Apple สำหรับ Apple และนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนในลักษณะที่เน้นความหลากหลายและการผสานเข้ากับชีวิตประจำวัน

2. GQ

GQ ร่วมมือกับ Goldman Sachs เพื่อสร้างซีรีส์บนช่อง YouTube ชื่อ My First Million ในวิดีโอ นักกีฬารุ่นเยาว์พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาใช้จ่ายเงินก้อนใหญ่ครั้งแรกของพวกเขา พวกเขาไม่เพียงแค่พูดคุยถึงเรื่องต่างๆ เช่น รถยนต์หรูหราและแฟชั่น แต่ยังรวมถึงการตัดสินใจทางการเงินที่สำคัญที่พวกเขาได้ทำขึ้นด้วย

ซีรีส์นี้เป็นหนึ่งในช่องของ GQ ที่มีคนดูมากที่สุดเพราะรวมเนื้อหาที่ให้ความบันเทิงเข้ากับความรู้ทางการเงิน นักกีฬาหลายคนพูดถึงการลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ การชำระหนี้ และการช่วยเหลือครอบครัวทางการเงิน

3. กระทิงแดง

Red Bull เป็นหนึ่งในตัวอย่างเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด การตลาดส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่การสร้างเรื่องราวที่ส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์ เช่น ความเป็นนักกีฬาและการเสี่ยงภัย

ตัวอย่างที่มีชื่อเสียงที่สุดของเนื้อหาที่มีตราสินค้าของ Red Bull คือการกระโดดของ Felix Baumgartner จากสตราโตสเฟียร์ที่ความสูง 38,969 เมตร แบรนด์ได้รวบรวมวิธีการทางเทคนิคเพื่อบรรลุผลสำเร็จและจัดการให้คนครึ่งโลกพูดถึงเรื่องนี้เป็นเวลาหลายวัน

ผลตอบแทนจากการโฆษณาเพิ่มเป็นสามเท่าของการลงทุน งานนี้ยังเป็นที่น่าจดจำมากและมีผลกระทบในระยะยาวต่อแบรนด์

4. โคคา-โคลา

แบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกไม่จำเป็นต้องสื่อสารข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาผลิตโซดาอีกต่อไป แต่ตอนนี้พวกเขามุ่งเน้นไปที่การสื่อสารคุณค่าที่ได้รับความนิยมในระดับสากล นั่นคือความสุข

ตัวอย่างที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งของการใช้เนื้อหาที่มีตราสินค้าของ Coca-Cola คือความสามารถในการปรับแต่งชื่อกระป๋องโค้ก

5. วิคตอเรีย ซีเคร็ท

แบรนด์ชุดชั้นในสัญชาติอเมริกันนี้เป็นตัวอย่างที่ดีในการใช้กิจกรรมเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้า

ทุกๆ ปี ผู้คนหลายพันคนรอชมแฟชั่นโชว์ของ Victoria's Secret มันได้กลายเป็นปรากฏการณ์ของวัฒนธรรมป๊อปในสหรัฐอเมริกาและได้รับความสนใจอย่างมากจากสื่อในขณะที่ผู้คนพูดถึงว่าใครจะเป็นนางแบบและเสื้อผ้าจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร ด้วยเหตุนี้แบรนด์จึงได้รับความอื้อฉาวอย่างมาก