브랜디드 콘텐츠란 무엇입니까? 정의, 장점 및 예

브랜드 콘텐츠 는 지나치게 포화된 시장에서 브랜드를 돋보이게 하는 좋은 방법입니다. 오늘날 사용자는 광고에 압도되어 많은 사람들이 광고 차단기에 의존하여 광고 실명에 이르게 됩니다.

이에 맞서기 위해 브랜드는 청중에게 새로운 광고 방법을 찾고 사용자의 관심을 끌 수 있는 창의적인 방법을 찾아야 합니다. 브랜디드 콘텐츠는 이를 위한 훌륭한 솔루션입니다!

이 기사에서 우리는 정확히 브랜디드 콘텐츠가 무엇인지, 그 장점을 살펴보고 몇 가지 예를 검토할 것입니다.

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• 브랜디드 콘텐츠란 무엇입니까?

• 브랜디드 콘텐츠가 아닌 것은 무엇입니까?

• 브랜디드 콘텐츠의 장점

• Instagram의 브랜디드 콘텐츠

• 5 브랜디드 콘텐츠의 예

브랜디드 콘텐츠란 무엇입니까?

브랜디드 콘텐츠 는 브랜드와 직접 연결된 콘텐츠를 만드는 마케팅 기법 입니다 .

브랜디드 콘텐츠 를 더 자세히 정의하기 위해 주요 특징 중 일부를 살펴보겠습니다.

• 제품이나 서비스가 아니라 브랜드의 가치에 중점을 둡니다. 클래식 비디오 스팟의 형식을 채택할 수 있지만 제공하는 특정 제품보다 브랜드의 무형 품질에 더 많이 기반합니다.
• 브랜드에 대한 대화와 악명을 창출하기 위해 노력합니다 . 직접 판매 또는 전환을 찾는 것 이상으로 이러한 유형의 콘텐츠는 청중에게 영향을 미치고 브랜드에 대한 대화를 촉발시키려고 합니다. 따라서 브랜디드 콘텐츠의 성공을 측정하는 주요 지표는 악명과 멘션 수에 초점을 맞추는 경향이 있습니다.
• 사용자를 위한 부가가치 창출: 일반적으로 우리는 광고를 우리에게 정말 관심이 있는 콘텐츠를 소비하기 위해 지불하는 대가로 생각하지만 브랜드 콘텐츠는 이러한 아이디어를 뒤집고 사용자가 실제로 소비하고 싶은 콘텐츠를 만드는 것을 추구합니다. 일반적으로 이러한 부가가치는 엔터테인먼트의 형태로 제공됩니다.
• 감정에 호소: 설득을 위해 감정을 사용하는 것은 아리스토텔레스 시대로 거슬러 올라가지만 오늘날에도 여전히 효과적인 기법입니다. 브랜디드 콘텐츠는 브랜드가 경쟁사보다 나은 이유에 대한 합리적인 주장을 사용하지 않고 대신 더 친밀한 수준에서 청중과 연결합니다.
• 스토리텔링을 사용합니다 . 본질적으로 이 유형의 콘텐츠는 시청자에게 브랜드에 대한 이야기를 주인공과 함께 시작, 중간, 끝으로 전달하려고 합니다.
• 다양한 형식과 채널을 통해 제공될 수 있습니다. 브랜디드 콘텐츠는 매우 유연한 개념이므로 비디오, 팟캐스트, 대화형 형식, 비디오 게임, 이벤트와 같은 다양한 형식에 적용하거나 여러 형식을 결합하여 역사를 알릴 수도 있습니다. 브랜드의. 마찬가지로 앱에서 소셜 네트워크, 브랜드 웹사이트에 이르기까지 이 콘텐츠를 퍼뜨리는 다양한 방법이 있습니다.
• 콘텐츠 공동 제작 가능: 브랜드가 가장 뛰어난 콘텐츠를 제작하기 위해 영화 감독 또는 기타 저명한 전문가와 협력하는 것은 매우 일반적입니다. 하지만 협업은 여기서 끝나지 않습니다. 사용자 생성 콘텐츠는 인기 있는 리소스이기도 하므로 사용자가 브랜드에 대한 자신의 이야기를 할 수 있으므로 콘텐츠를 제공하는 동안 참여할 수 있습니다.

브랜디드 콘텐츠가 아닌 것은 무엇입니까?

용어가 비교적 새롭기 때문에 여전히 그 용어에 대해 약간의 혼란이 있습니다. 브랜디드 콘텐츠, 기존 광고 , 콘텐츠 마케팅 및 PPL 의 차이점을 살펴보겠습니다 .

브랜디드 콘텐츠와 기존 광고

• 브랜디드 콘텐츠는 제품 및 서비스에 초점을 맞추지 않습니다. 제품 이 콘텐츠에 나타날 수 있지만 주요 초점이 아니며 직접적으로 언급되지도 않습니다. 대신 더 추상적인 가치와 브랜드 스토리에 더 중점을 둡니다.
• 브랜디드 콘텐츠는 침습적이지 않습니다. TV 광고나 배너 및 팝업과 같은 디지털 형식은 사용자의 시간과 관심을 사로잡는 데 기반을 두고 있습니다. 반면에 사용자는 브랜드 콘텐츠를 자발적으로 소비합니다.

브랜디드 콘텐츠 대 콘텐츠 마케팅

• 콘텐츠 마케팅 은 보다 광범위한 전략 입니다. 브랜드가 만든 모든 유형의 콘텐츠를 포괄하는 반면 브랜드 콘텐츠는 전체 전략 내에서 특정 유형의 콘텐츠가 됩니다.
• 콘텐츠 마케팅에는 브랜드가 지정되지 않은 콘텐츠도 포함될 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 전략 내에 는 정보 가이드, 비디오 자습서 및 평가와 같이 브랜드가 지정되지 않은 콘텐츠가 포함될 수 있습니다.

브랜드 콘텐츠와 제품 배치

• PPL은 명시적입니다. PPL에서는 제품이 항상 매우 명확하게 표시되지만 브랜드 콘텐츠에서는 필수 요구사항이 아닙니다.
• PPL은 수동적: 브랜드는 제품이 있을 것이라는 확인을 받았지만 PPL 주변에서 일어나는 일에 대한 제어, 즉 배치의 컨텍스트는 대부분 주요 콘텐츠(예: 영화 또는 시리즈) 브랜드 자체가 아닙니다.
• 제품 배치는 스토리 텔링 을 사용하지 않습니다. PPL에서 주요 스토리는 제품이나 브랜드와 관련이 없는 반면 브랜디드 콘텐츠는 항상 브랜드의 기업 가치와 관련됩니다.

브랜디드 콘텐츠의 장점

• 침습적이지 않습니다. 탐색을 방해하는 배너를 포함한 기존의 디지털 광고는 사용자들 사이에서 더 많은 비승인을 생성합니다. 대신 브랜드 콘텐츠는 자연스럽게 사람들을 끌어들이고 참여하고 싶게 만듭니다.
• 그것은 감정적인 연결을 생성합니다 . 최고의 브랜드 콘텐츠는 청중을 흥분시키는 스토리를 전달할 수 있습니다. 이 감정은 브랜드와 연결되어 사용자가 오랫동안 기억하게 합니다.
• 그것 은 바이러스 가 될 가능성 이 있습니다 . 브랜디드 콘텐츠는 종종 "눈덩이" 효과를 생성하는 공유 가능한 형식으로 제공됩니다.
• 그것은 브랜드의 포지셔닝을 향상시킵니다 . 이런 종류의 콘텐츠는 단순히 슬로건을 반복하는 것이 아니라 브랜드와 연관시키고자 하는 가치를 나타내는 스토리를 전달합니다. 브랜드와 관련된 긍정적인 연상과 특성은 청중의 마음에 기억에 남습니다.
• 그것은 참여와 충성도를 생성 합니다. 브랜디드 콘텐츠는 사용자의 반응을 유도합니다. 이런 식으로 청중은 훨씬 더 깊은 수준에서 브랜드와 관계를 맺고 결국 고객 아이덴티티의 일부로 브랜드를 통합합니다.
• 그것은 트래픽과 리드를 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다 . 악명 및 지표와 더 관련이 있지만 우수한 브랜디드 콘텐츠 캠페인은 웹사이트에 많은 양의 트래픽을 가져오고 사용자를 전환 유입경로로 안내할 수도 있습니다.

Instagram의 브랜디드 콘텐츠

Instagram에서 브랜드 콘텐츠는 "가치 교환을 위해 비즈니스 파트너를 특징으로 하거나 영향을 받는 제작자 또는 게시자의 콘텐츠"로 정의됩니다.

본질적으로 브랜드가 콘텐츠를 게시하기 위해 크리에이터나 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 경우 해당 콘텐츠를 게시하는 사람은 이를 '유료 파트너십'으로 공개해야 합니다.

5 브랜디드 콘텐츠의 예

브랜드 콘텐츠의 이 다섯 가지 예는 우리가 가장 좋아하는 것 중 일부입니다. 그들은 브랜디드 콘텐츠가 완전히 다른 형태와 전술을 취할 수 있음을 보여줍니다.

1. 모닝쇼

Apple TV+의 브랜드 콘텐츠가 제대로 된 가장 좋은 예 중 하나는 Morning Show입니다.

이 쇼는 A급 연기 재능과 적절하고 시기적절하며 매력적인 전제를 보여줄 뿐만 아니라 시리즈 전반에 걸쳐 다양한 Apple 제품을 선보입니다. 이 쇼는 Apple에서 Apple용으로 제작했으며 제품의 다양성과 일상 생활의 통합을 강조하는 방식으로 제품을 선보입니다.

2. 지큐

GQ는 Goldman Sachs와 제휴하여 YouTube 채널에서 My First Million 이라는 시리즈를 만들었습니다. 비디오에서 젊은 운동 선수는 첫 번째 큰 급여를 어떻게 보냈는지에 대해 이야기합니다. 그들은 고급 자동차와 패션과 같은 문제뿐만 아니라 그들이 내린 중요한 재정적 결정에 대해서도 이야기합니다.

이 시리즈는 재미있는 콘텐츠와 금융 지식이 결합되어 있기 때문에 GQ 채널에서 가장 많이 본 시리즈 중 하나입니다. 몇몇 운동선수들은 재산 투자, 부채 상환, 재정적 지원에 대해 이야기합니다.

3. 레드불

Red Bull은 브랜드 콘텐츠의 가장 성공적인 사례 중 하나입니다. 대부분의 마케팅은 운동 능력 및 위험 감수와 같은 브랜드 가치를 홍보하는 스토리를 만드는 데 중점을 둡니다.

Red Bull 브랜드 콘텐츠의 가장 유명한 예는 38,969미터 높이의 성층권에서 Felix Baumgartner가 뛰어내린 것입니다. 이 브랜드는 위업을 수행하기 위한 기술적 수단을 조합했고 행성의 절반이 며칠 동안 그것에 대해 이야기하도록 했습니다.

광고 수익은 투자를 3배로 늘렸습니다. 이 행사는 또한 매우 기억에 남고 브랜드에 장기적으로 긍정적인 영향을 미쳤습니다.

4. 코카콜라

세계에서 가장 유명한 브랜드는 더 이상 자신이 탄산음료를 제조한다는 사실을 알릴 필요가 없습니다. 대신 그들은 이제 보편적으로 인기 있는 가치인 행복을 전달하는 데 중점을 둡니다.

Coca-Cola가 브랜드 콘텐츠를 사용하는 방법의 가장 좋은 예 중 하나는 이름으로 콜라 캔을 사용자 정의하는 기능입니다.

5. 빅토리아 시크릿

이 미국 란제리 브랜드는 이벤트를 사용하여 브랜드 콘텐츠를 생성하는 방법을 보여주는 좋은 예입니다.

매년 수천 명의 사람들이 빅토리아 시크릿 패션쇼를 보기를 기대합니다. 그것은 미국에서 대중 문화의 현상이 되었으며 사람들이 모델이 될 사람과 의상이 어떻게 생겼는지에 대해 이야기하면서 미디어의 엄청난 주목을 받았습니다. 이 때문에 브랜드는 큰 명성을 얻었습니다.