什麼是品牌內容？ 定義、優勢和示例

品牌內容是幫助您的品牌在過度飽和的市場中脫穎而出的好方法。 今天，用戶被廣告所淹沒，以至於他們中的許多人求助於廣告攔截器並發展為廣告失明。

為了解決這個問題，品牌需要尋找新的廣告方式來吸引受眾，並找到創造性的方式來吸引用戶的注意力。 品牌內容是一個很好的解決方案！

在本文中，我們將看看品牌內容到底是什麼，它的優勢，並回顧一些例子。

指數

• 什麼是品牌內容？

• 什麼不是品牌內容？

• 品牌內容的優勢

• Instagram 上的品牌內容

• 5 品牌內容示例

什麼是品牌內容？

品牌內容是一種營銷技術，涉及創建與品牌直接相關的內容。

為了進一步定義品牌內容，讓我們來看看它的一些主要特徵：

• 它關注的是品牌的價值，而不是其產品或服務：雖然它可以採用經典視頻廣告的形式，但它更多地基於品牌的無形品質，而不是它提供的特定產品。
• 它旨在圍繞品牌產生對話和惡名：這種類型的內容不僅僅是尋求直接銷售或轉化，還試圖影響觀眾並引發圍繞品牌的對話。 因此，衡量品牌內容成功與否的關鍵指標往往集中在知名度和提及次數上。
• 為用戶創造附加值：通常我們認為廣告是消費我們真正感興趣的內容的代價，但品牌內容試圖扭轉這一想法並創造用戶真正想要消費的內容。 通常，這種附加價值以娛樂的形式出現。
• 訴諸情感：用情感來說服可以追溯到亞里士多德時代，但它在今天仍然是一種有效的技巧。 品牌內容並不尋求使用關於為什麼品牌比競爭對手更好的理性論據，而是在更親密的層面上與觀眾建立聯繫。
• 它使用講故事：從本質上講，這種類型的內容旨在向觀眾講述有關品牌的故事，包括主角，以及開頭、中間和結尾。
• 它可以通過多種格式和渠道呈現：品牌內容是一個非常靈活的概念，因此它可以適應多種不同的格式，例如視頻、播客、互動格式、視頻遊戲、活動，甚至可以將其中的幾種格式結合起來講述歷史的品牌。 同樣，有許多不同的方式來傳播這些內容，從應用程序到社交網絡再到品牌網站。
• 內容可能是共同創作的：品牌與電影導演或其他知名專業人士合作創作他們最優秀的內容是很常見的。 但合作並沒有就此結束。 用戶生成的內容也是一種受歡迎的資源，允許用戶自己講述他們關於品牌的故事，從而在提供內容的同時參與其中。

什麼不是品牌內容？

由於該術語相對較新，因此圍繞它仍然存在一些混淆。 讓我們看看品牌內容、傳統廣告、內容營銷和產品植入之間的區別。

品牌內容與傳統廣告

• 品牌內容不關注產品和服務：雖然產品可以出現在內容中，但它們不是主要關注點，也不是直接談論的內容。 相反，人們更加關注更抽象的價值觀和品牌故事。
• 品牌內容不是侵入性的：電視廣告或橫幅和彈出窗口等數字格式是基於抓住用戶的時間和注意力。 另一方面，用戶自願消費品牌內容。

品牌內容與內容營銷

• 內容營銷是一種更廣泛的策略：它包含品牌創建的所有類型的內容，而品牌內容將是整體戰略中的特定類型的內容。
• 內容營銷還可以包括無品牌內容：在內容營銷策略中，有沒有品牌內容的空間，例如信息指南、視頻教程和推薦。

品牌內容與產品放置

• 產品植入是明確的：在產品植入中，產品總是非常清晰地出現，而在品牌內容中，這不是必要的要求。
• 植入式廣告是被動的：雖然品牌確認他們的產品將會出現，但對植入式廣告周圍發生的事情的控制，即植入式的上下文主要由主要內容的創建者決定（例如，電影或系列），而不是品牌本身。
• 產品植入不使用講故事：在產品植入中，主要故事與產品或品牌無關，而品牌內容則始終與品牌的企業價值觀有關。

品牌內容的優勢

• 它不是侵入性的：傳統的數字廣告，包括阻礙導航的橫幅，會在用戶中引起更多的反對。 相反，品牌內容旨在自然地吸引他們並讓他們想要參與其中。
• 它產生一種情感聯繫。 最好的品牌內容能夠講述讓觀眾興奮的故事。 這種情感與品牌聯繫在一起，讓用戶記住它很長一段時間。
• 它有傳播病毒的潛力。 品牌內容以可共享的格式呈現，這種格式通常會產生一種“滾雪球”效應，這種效應可以起到很大的作用。
• 它提高了品牌的定位。 這種類型的內容不僅僅是重複口號，而是講述了一個代表我們希望與品牌相關聯的價值觀的故事。 與品牌相關的積極聯想和特徵在觀眾的腦海中登記。
• 它產生參與度和忠誠度。 品牌內容旨在引起用戶的反應。 通過這種方式，觀眾可以更深入地與品牌互動，並最終將其整合為他們客戶身份的一部分。
• 它可以幫助促進流量和潛在客戶。 雖然它更多地與惡名和指標相關聯，但一個好的品牌內容活動也可以為網站帶來大量流量，並開始將用戶引入轉化渠道。

Instagram 上的品牌內容

在 Instagram 上，品牌內容被定義為“創作者或發布者的內容，其特點是或受業務合作夥伴影響以進行價值交換。”

從本質上講，如果品牌與創作者或影響者合作發佈內容，發佈內容的人必須將其披露為“付費合作夥伴”。

5 品牌內容示例

這五個品牌內容示例是我們的最愛。 他們表明，品牌內容可以採取完全不同的形式和策略。

1. 早間秀

Apple TV+ 品牌內容正確的最佳示例之一是 The Morning Show。

該節目不僅以一流的表演才華和相關、及時和引人入勝的前提為特色，而且在整個系列中還展示了廣泛的 Apple 產品。 該節目由 Apple 為 Apple 創建，以突出其多樣性和融入日常生活的方式展示其產品。

2.GQ

GQ 與高盛合作，在他們的 YouTube 頻道上創建了一個名為My First Million的系列節目。 在視頻中，年輕運動員談論他們是如何度過第一筆大筆薪水的。 他們不僅討論豪華汽車和時尚之類的事情，還討論他們做出的重要財務決策。

該系列是 GQ 頻道上收視率最高的系列之一，因為它結合了娛樂內容和金融知識。 幾位運動員談到了投資房產、償還債務以及在經濟上幫助他們的家人。

3. 紅牛

紅牛是品牌內容最成功的例子之一。 他們的大部分營銷活動都專注於創造宣傳其品牌價值的故事，例如運動能力和冒險精神。

紅牛品牌內容最著名的例子是費利克斯·鮑姆加特納 (Felix Baumgartner) 從 38,969 米高的平流層跳下。 該品牌匯集了技術手段來實現這一壯舉，並設法讓半個星球談論它好幾天。

廣告的回報使投資增加了兩倍。 該活動也非常令人難忘，並對品牌產生了積極的長期影響。

4. 可口可樂

世界上最著名的品牌不再需要傳達他們生產汽水的事實。 相反，他們現在專注於傳達一種普遍流行的價值觀：幸福。

可口可樂如何使用品牌內容的最佳示例之一是能夠定制帶有名稱的可樂罐。

5.維多利亞的秘密

這個美國內衣品牌是一個很好的例子，展示瞭如何使用事件來生成品牌內容。

每年，成千上萬的人期待觀看維多利亞的秘密時裝秀。 它已成為美國流行文化的一種現象，當人們談論模特將是誰以及服裝將是什麼樣子時，它引起了媒體的極大關注。 正因為如此，該品牌已經取得了很大的知名度。