Co to są treści markowe? Definicja, zalety i przykłady

Markowe treści to świetny sposób, aby pomóc Twojej marce wyróżnić się na nadmiernie nasyconym rynku. Dzisiaj użytkownicy są przytłoczeni reklamami do tego stopnia, że ​​wielu z nich ucieka się do blokowania reklam i rozwija ślepotę na reklamy.

Aby temu zaradzić, marki muszą szukać nowych sposobów reklamy dla swoich odbiorców i znaleźć kreatywne sposoby na przyciągnięcie uwagi użytkowników. Branded content jest na to świetnym rozwiązaniem!

W tym artykule przyjrzymy się , czym dokładnie są treści związane z marką, jakie są ich zalety i przyjrzymy się kilku przykładom.

Indeks

• Co to są treści markowe?

• Co nie jest treścią markową?

• Zalety treści markowych

• Markowe treści na Instagramie

• 5 przykładów treści markowych

Co to są treści markowe?

Branded content to technika marketingowa polegająca na tworzeniu treści bezpośrednio powiązanych z marką.

Aby dokładniej zdefiniować treści markowe, przyjrzyjmy się niektórym z jego głównych cech:

• Koncentruje się na wartościach marki, a nie na jej produktach czy usługach: chociaż może przyjąć formę klasycznego spotu wideo, opiera się bardziej na niematerialnych cechach marki niż na konkretnych oferowanych przez nią produktach.
• Ma na celu wywołanie rozmowy i rozgłosu wokół marki: Ten rodzaj treści nie tylko szuka bezpośredniej sprzedaży lub konwersji, ale stara się wpłynąć na odbiorców i wywołać rozmowę wokół marki. Dlatego kluczowe wskaźniki mierzące sukces treści markowych zwykle koncentrują się na rozgłosie i liczbie wzmianek.
• Generuje wartość dodaną dla użytkownika: zwykle myślimy o reklamie jako cenie, jaką trzeba zapłacić za konsumpcję treści, która naprawdę nas interesuje, ale treści markowe mają na celu odwrócenie tego pomysłu i stworzenie treści, które użytkownicy faktycznie chcą konsumować. Na ogół ta wartość dodana ma postać rozrywki.
• Odwoływanie się do emocji: Używanie emocji w celu przekonywania sięga czasów Arystotelesa, ale dzisiaj jest to nadal skuteczna technika. Branded content nie ma na celu racjonalnych argumentów o tym, dlaczego marka jest lepsza od konkurencji, ale raczej łączy się z odbiorcami na bardziej intymnym poziomie.
• Wykorzystuje opowiadanie historii: zasadniczo ten rodzaj treści ma na celu opowiedzenie widzowi historii o marce, z bohaterami, a także początkiem, środkiem i końcem.
• Może być prezentowana za pomocą wielu formatów i kanałów: Branded content to bardzo elastyczna koncepcja, dzięki czemu można go dostosować do wielu różnych formatów, takich jak wideo, podcasty, formaty interaktywne, gry wideo, wydarzenia, a nawet połączyć kilka z nich, aby opowiedzieć historię marki. Podobnie istnieje wiele różnych sposobów rozpowszechniania tych treści, od aplikacji, przez sieci społecznościowe, po witrynę marki.
• Treści mogą być współtworzone: bardzo często marki współpracują z reżyserami filmowymi lub innymi uznanymi profesjonalistami w celu stworzenia ich najbardziej wyróżniających się treści. Ale współpraca na tym się nie kończy. Treści generowane przez użytkowników są również popularnym zasobem, pozwalającym użytkownikom samemu opowiedzieć swoją historię o marce, a tym samym zaangażować się w dostarczanie treści.

Co nie jest treścią markową?

Ponieważ termin jest stosunkowo nowy, wciąż jest wokół niego pewne zamieszanie. Przyjrzyjmy się różnicom między treściami związanymi z marką, konwencjonalną reklamą , marketingiem treści i lokowaniem produktu.

Treści markowe a reklamy konwencjonalne

• Treści markowe nie skupiają się na produktach i usługach: chociaż produkty mogą pojawiać się w treści, nie są one głównym przedmiotem zainteresowania ani nie są bezpośrednio omawiane. Zamiast tego kładzie się większy nacisk na bardziej abstrakcyjne wartości i historię marki.
• Brandowane treści nie są inwazyjne: spoty telewizyjne lub formaty cyfrowe, takie jak banery i wyskakujące okienka, opierają się na przyciąganiu czasu i uwagi użytkownika. Z drugiej strony użytkownik dobrowolnie korzysta z brandowanych treści.

Branded Content vs Content Marketing

• Marketing treści to szersza strategia: obejmuje wszystkie rodzaje treści tworzonych przez markę, podczas gdy treści markowe byłyby określonym rodzajem treści w ramach ogólnej strategii.
• Marketing treści może również obejmować treści nieoznaczone marką: W strategii marketingu treści jest miejsce na treści nieoznaczone marką, na przykład przewodniki informacyjne, samouczki wideo i referencje.

Treść marki a lokowanie produktu

• Lokowanie produktu jest jednoznaczne: w lokowaniu produktu produkt zawsze pojawia się bardzo wyraźnie, podczas gdy w treściach markowych nie jest to zasadniczy wymóg.
• Lokowanie produktu jest pasywne: podczas gdy marka ma potwierdzenie, że jej produkt będzie obecny, o kontroli nad tym, co dzieje się wokół lokowania produktu, tj. o kontekście lokowania, decydują głównie twórcy głównej treści (np. film lub serial), a nie przez samą markę.
• Lokowanie produktu nie wykorzystuje storytellingu: w lokowaniu produktu główna historia nie jest związana z produktem ani marką, podczas gdy z drugiej strony treści związane z marką są zawsze związane z wartościami korporacyjnymi marki.

Zalety treści markowych

• Nie jest inwazyjny: konwencjonalna reklama cyfrowa, w tym banery utrudniające nawigację, generuje większą dezaprobatę wśród użytkowników. Zamiast tego treści markowe mają na celu ich naturalne przyciągnięcie i zachęcenie do zaangażowania.
• Generuje emocjonalne połączenie . Najlepsze treści markowe są w stanie opowiadać historie, które ekscytują publiczność. Ta emocja kojarzy się z marką, sprawiając, że użytkownicy zapamiętają ją na długo.
• Ma potencjał, aby stać się wirusowym . Markowe treści są prezentowane w formatach, które można udostępniać, które często generują efekt „śnieżnej kuli”, który może przejść długą drogę.
• Poprawia pozycjonowanie marki . Zamiast powtarzać hasło, tego typu treści opowiadają historię, która reprezentuje wartości, które chcemy kojarzyć z marką. Pozytywne skojarzenia i cechy związane z marką zapadają w pamięć odbiorców.
• Generuje zaangażowanie i lojalność . Markowe treści mają na celu wywołanie reakcji użytkowników. W ten sposób publiczność angażuje się w markę na znacznie głębszym poziomie i ostatecznie integruje ją jako część swojej tożsamości klienta.
• Może pomóc w promowaniu ruchu i leadów . Chociaż kojarzy się to bardziej z rozgłosem i metrykami, dobra kampania branded content może również przynieść duży ruch na stronie i zacząć wprowadzać użytkowników w lejek konwersji.

Markowe treści na Instagramie

Na Instagramie treści markowe są definiowane jako „treści twórcy lub wydawcy, które przedstawiają partnera biznesowego lub pozostają pod jego wpływem w celu wymiany wartości”.

Zasadniczo, jeśli marka współpracuje z twórcą lub osobą wpływową w celu publikowania treści, osoba publikująca treści musi ujawnić je jako „płatne partnerstwo”.

5 przykładów treści markowych

Te pięć przykładów treści markowych to tylko niektóre z naszych ulubionych. Pokazują, że branded content może przybierać zupełnie inne formy i taktyki.

1. Poranny pokaz

Jednym z najlepszych przykładów dobrze zrobionych treści markowych w Apple TV+ jest The Morning Show.

Program nie tylko przedstawia talent aktorski z listy A oraz trafne, aktualne i wciągające założenie, ale także zawiera szeroką gamę produktów Apple w całej serii. Ten program został stworzony przez Apple dla Apple i przedstawia ich produkty w sposób, który podkreśla ich różnorodność i integrację z codziennym życiem.

2. GQ

GQ nawiązało współpracę z Goldman Sachs, aby stworzyć serię na swoim kanale YouTube o nazwie My First Million . Na filmach młodzi sportowcy opowiadają o tym, jak wydali swoją pierwszą dużą wypłatę. Dyskutują nie tylko o luksusowych samochodach i modzie, ale także o ważnych decyzjach finansowych, które podjęli.

Ten serial jest jednym z najczęściej oglądanych na kanale GQ, ponieważ łączy treści rozrywkowe z wiedzą finansową. Kilku sportowców opowiada o inwestowaniu w nieruchomości, spłacaniu długów i pomaganiu finansowo swoim rodzinom.

3. Red Bull

Red Bull to jeden z najbardziej udanych przykładów branded content. Większość ich działań marketingowych koncentruje się na tworzeniu historii promujących wartości marki, takie jak atletyka i podejmowanie ryzyka.

Najbardziej znanym przykładem treści markowych Red Bulla jest skok Felixa Baumgartnera ze stratosfery na wysokość 38 969 metrów. Marka zebrała środki techniczne, aby dokonać tego wyczynu i przez wiele dni rozmawiała o tym z pół planety.

Zwroty z reklamy potroiły inwestycje. Wydarzenie to również zapadło w pamięć i pozytywnie wpłynęło na markę w dłuższej perspektywie.

4. Coca-Cola

Najsłynniejsza marka na świecie nie musi już komunikować faktu, że produkuje sodę. Zamiast tego skupiają się teraz na przekazywaniu powszechnie popularnej wartości: szczęścia.

Jednym z najlepszych przykładów tego, jak Coca-Cola wykorzystuje markowe treści, jest możliwość personalizacji puszek po Coca-Coli za pomocą nazw.

5. Sekret Wiktorii

Ta amerykańska marka bieliźniana jest doskonałym przykładem tego, jak wykorzystać wydarzenia do generowania brandowych treści.

Każdego roku tysiące ludzi spodziewa się obejrzeć pokaz mody Victoria's Secret. Stało się fenomenem popkultury w Stanach Zjednoczonych i przyciąga ogromną uwagę mediów, gdy ludzie mówią o tym, kim będą modelki i jak będą wyglądać ubrania. Dzięki temu marka zyskała wielki rozgłos.