Che cos'è il contenuto di marca? Definizione, vantaggi ed esempi

I contenuti brandizzati sono un ottimo modo per aiutare il tuo marchio a distinguersi in un mercato eccessivamente saturo. Oggi, gli utenti sono sopraffatti dagli annunci al punto che molti di loro ricorrono ai blocchi degli annunci e sviluppano la cecità degli annunci.

Per combattere questo, i marchi devono cercare nuovi modi di fare pubblicità al proprio pubblico e trovare modi creativi per catturare l'attenzione degli utenti. I contenuti brandizzati sono un'ottima soluzione per questo!

In questo articolo, daremo un'occhiata a cos'è esattamente il contenuto di marca, ai suoi vantaggi e esamineremo alcuni esempi.

Indice

• Che cos'è il contenuto di marca?

• Che cosa non è contenuto di marca?

• Vantaggi dei contenuti brandizzati

• Contenuti brandizzati su Instagram

• 5 Esempi di contenuti brandizzati

Che cos'è il contenuto di marca?

Il contenuto di marca è una tecnica di marketing che prevede la creazione di contenuti direttamente collegati a un marchio.

Per definire ulteriormente i contenuti brandizzati, diamo un'occhiata ad alcune delle sue principali caratteristiche:

• È incentrato sui valori del marchio, non sui suoi prodotti o servizi: sebbene possa adottare il formato di un classico spot video, si basa più sulle qualità immateriali del marchio che sui prodotti specifici che offre.
• Cerca di generare conversazione e notorietà attorno al marchio: più che cercare una vendita diretta o una conversione, questo tipo di contenuto cerca di avere un impatto sul pubblico e stimolare la conversazione attorno al marchio. Pertanto, le metriche chiave per misurare il successo dei contenuti di marca tendono a concentrarsi sulla notorietà e sul numero di citazioni.
• Genera valore aggiunto per l'utente: normalmente pensiamo alla pubblicità come a un prezzo da pagare per consumare i contenuti che ci interessano davvero, ma i contenuti di marca cercano di ribaltare questa idea e creare contenuti che gli utenti vogliono effettivamente consumare. Generalmente, questo valore aggiunto si presenta sotto forma di intrattenimento.
• Appelli alle emozioni: l'uso delle emozioni a scopo di persuasione risale ai tempi di Aristotele, ma è ancora oggi una tecnica efficace. I contenuti di marca non cercano di utilizzare argomentazioni razionali sul motivo per cui un marchio è migliore della concorrenza, ma invece di connettersi con il pubblico a un livello più intimo.
• Utilizza lo storytelling: in sostanza, questo tipo di contenuto cerca di raccontare una storia sul marchio allo spettatore, con protagonisti, nonché un inizio, una parte centrale e una fine.
• Può essere presentato attraverso più formati e canali: il contenuto brandizzato è un concetto molto flessibile, quindi può essere adattato a molti formati diversi come video, podcast, formati interattivi, videogiochi, eventi o persino combinarne diversi per raccontare la storia del marchio. Allo stesso modo, ci sono molti modi diversi per diffondere questi contenuti, dalle app ai social network al sito web del marchio.
• Il contenuto può essere co-creato: è molto comune che i marchi collaborino con registi o altri professionisti rinomati per creare i loro contenuti più straordinari. Ma le collaborazioni non finiscono qui. Anche i contenuti generati dagli utenti sono una risorsa popolare, che consente agli utenti stessi di raccontare le loro storie sul marchio e quindi di essere coinvolti nella fornitura di contenuti.

Che cosa non è contenuto di marca?

Poiché il termine è relativamente nuovo, c'è ancora una certa confusione intorno ad esso. Diamo un'occhiata alle differenze tra contenuti brandizzati, pubblicità convenzionale , content marketing e product placement.

Contenuti brandizzati e pubblicità convenzionale

• Il contenuto del marchio non si concentra su prodotti e servizi: sebbene i prodotti possano apparire nel contenuto, non sono l'obiettivo principale né se ne parla direttamente. Al contrario, c'è una maggiore attenzione su valori più astratti e sulla storia del marchio.
• I contenuti brandizzati non sono invasivi: spot TV o formati digitali come banner e pop-up si basano sul catturare il tempo e l'attenzione dell'utente. D'altra parte, l'utente consuma volontariamente contenuti brandizzati.

Contenuti brandizzati e marketing dei contenuti

• Il content marketing è una strategia più ampia: comprende tutti i tipi di contenuti creati dal marchio, mentre i contenuti di marca sarebbero un tipo specifico di contenuto all'interno della strategia generale.
• Il marketing dei contenuti può includere anche contenuti senza marchio: all'interno di una strategia di marketing dei contenuti, c'è spazio per i contenuti che non sono marchiati, ad esempio guide informative, tutorial video e testimonianze.

Contenuti brandizzati e posizionamento del prodotto

• Il product placement è esplicito: nel product placement il prodotto appare sempre molto chiaro, mentre nel branded content questo non è un requisito essenziale.
• Il posizionamento del prodotto è passivo: mentre il marchio ha la conferma che il proprio prodotto sarà presente, il controllo su ciò che accade attorno al posizionamento del prodotto, ovvero il contesto del posizionamento è per lo più deciso dai creatori del contenuto principale (ad esempio, un film o serie) e non dal marchio stesso.
• Il product placement non utilizza lo storytelling: nel product placement, la storia principale non è correlata al prodotto o al marchio, mentre i contenuti brandizzati, d'altra parte, sono sempre legati ai valori aziendali del marchio.

Vantaggi dei contenuti brandizzati

• Non è invasivo: la pubblicità digitale convenzionale, compresi i banner che ostacolano la navigazione, genera più disapprovazione tra gli utenti. Invece, i contenuti di marca cercano di attirarli in modo naturale e farli desiderare di essere coinvolti.
• Genera una connessione emotiva . Il miglior contenuto di marca è in grado di raccontare storie che emozionano il pubblico. Questa emozione si associa al brand, facendolo ricordare agli utenti a lungo.
• Ha il potenziale per diventare virale . I contenuti brandizzati sono presentati in formati condivisibili che spesso generano un effetto "palla di neve" che può fare molto.
• Migliora il posizionamento del marchio . Invece di ripetere solo uno slogan, questo tipo di contenuto racconta una storia che rappresenta i valori che vogliamo associare al marchio. Le associazioni positive e le caratteristiche associate a un marchio si registrano nella mente del pubblico.
• Genera coinvolgimento e fedeltà . I contenuti brandizzati cercano di provocare una risposta da parte degli utenti. In questo modo, il pubblico interagisce con il marchio a un livello molto più profondo e alla fine lo integra come parte dell'identità del cliente.
• Può aiutare a promuovere traffico e lead . Sebbene sia associato maggiormente alla notorietà e alle metriche, una buona campagna di contenuti di marca può anche portare una grande quantità di traffico a un sito Web e iniziare a introdurre gli utenti nella canalizzazione di conversione.

Contenuti brandizzati su Instagram

Su Instagram, il branded content è definito come "il contenuto di un creatore o editore che presenta o è influenzato da un partner commerciale per uno scambio di valore".

In sostanza, se un marchio collabora con un creatore o un influencer per pubblicare contenuti, la persona che pubblica il contenuto deve rivelarlo come una "partnership a pagamento".

5 Esempi di contenuti brandizzati

Questi cinque esempi di contenuti brandizzati sono alcuni dei nostri preferiti. Dimostrano che i contenuti di marca possono assumere forme e tattiche completamente diverse.

1. Lo spettacolo mattutino

Uno dei migliori esempi di contenuti brandizzati realizzati correttamente su Apple TV+ è The Morning Show.

Lo spettacolo non solo presenta talenti recitativi di prima qualità e una premessa pertinente, tempestiva e coinvolgente, ma presenta anche un'ampia gamma di prodotti Apple per tutta la serie. Questo spettacolo è stato creato da Apple per Apple e presenta i loro prodotti in un modo che ne evidenzia la diversità e l'integrazione nella vita di tutti i giorni.

2. GQ

GQ ha collaborato con Goldman Sachs per creare una serie sul loro canale YouTube chiamata My First Million . Nei video, i giovani atleti raccontano di come hanno speso il loro primo grande stipendio. Non solo discutono di cose come auto di lusso e moda, ma anche di importanti decisioni finanziarie che hanno preso.

Questa serie è una delle più seguite sul canale di GQ perché combina contenuti divertenti con alfabetizzazione finanziaria. Diversi atleti parlano di investire in proprietà, pagare i debiti e aiutare finanziariamente le loro famiglie.

3. Red Bull

Red Bull è uno degli esempi di maggior successo di branded content. La maggior parte del loro marketing si concentra sulla creazione di storie che promuovono i valori del marchio, come l'atletismo e l'assunzione di rischi.

L'esempio più famoso del branded content Red Bull è il salto di Felix Baumgartner dalla stratosfera, a 38.969 metri di altezza. Il marchio ha messo insieme mezzi tecnici per portare a termine l'impresa ed è riuscito a far parlare mezzo pianeta per giorni.

I ritorni della pubblicità hanno triplicato gli investimenti. L'evento è stato anche molto memorabile e ha avuto un impatto positivo a lungo termine sul marchio.

4. Coca Cola

Il marchio più famoso al mondo non ha più bisogno di comunicare il fatto che produce soda. Invece, ora si concentrano sulla comunicazione di un valore universalmente popolare: la felicità.

Uno dei migliori esempi di come Coca-Cola utilizza i contenuti di marca è la possibilità di personalizzare le lattine di Coca-Cola con i nomi.

5. Il segreto di Victoria

Questo marchio di lingerie americano è un ottimo esempio di come utilizzare gli eventi per generare contenuti brandizzati.

Ogni anno, migliaia di persone si aspettano di guardare la sfilata di Victoria's Secret. È diventato un fenomeno di cultura pop negli Stati Uniti e ottiene un'enorme attenzione da parte dei media mentre le persone parlano di chi saranno le modelle e come saranno i capi. Per questo motivo, il marchio ha raggiunto una grande notorietà.