¿Qué es el contenido de marca? Definición, ventajas y ejemplos

El contenido de marca es una excelente manera de ayudar a que su marca se destaque en un mercado demasiado saturado. Hoy en día, los usuarios están abrumados con los anuncios hasta el punto en que muchos de ellos recurren a los bloqueadores de anuncios y desarrollan ceguera a los anuncios.

Para combatir esto, las marcas deben buscar nuevas formas de publicidad para su audiencia y encontrar formas creativas de captar la atención de los usuarios. ¡El contenido de marca es una gran solución para esto!

En este artículo, veremos qué es exactamente el contenido de marca, sus ventajas y revisaremos algunos ejemplos.

Índice

• ¿Qué es el contenido de marca?

• ¿Qué no es contenido de marca?

• Ventajas del contenido de marca

• Contenido de marca en Instagram

• 5 ejemplos de contenido de marca

¿Qué es el contenido de marca?

El branded content es una técnica de marketing que implica la creación de contenido directamente vinculado a una marca.

Para definir mejor el contenido de marca, echemos un vistazo a algunas de sus principales características:

• Está centrado en los valores de la marca, no en sus productos ni en sus servicios: Aunque puede adoptar el formato de un vídeo spot clásico, se basa más en los intangibles de la marca que en los productos concretos que ofrece.
• Busca generar conversación y notoriedad en torno a la marca: Más que buscar una venta directa o una conversión, este tipo de contenido intenta impactar a la audiencia y generar conversación en torno a la marca. Por ello, las métricas clave para medir el éxito del branded content suelen centrarse en la notoriedad y el número de menciones.
• Genera valor añadido para el usuario: Normalmente pensamos en la publicidad como un precio a pagar por consumir el contenido que realmente nos interesa, pero el branded content busca dar la vuelta a esta idea y crear contenido que los usuarios realmente quieran consumir. Generalmente, este valor agregado viene en forma de entretenimiento.
• Apelación a las emociones: El uso de las emociones con fines de persuasión se remonta a los tiempos de Aristóteles, pero sigue siendo una técnica eficaz en la actualidad. El branded content no busca utilizar argumentos racionales sobre por qué una marca es mejor que la competencia, sino conectar con la audiencia en un nivel más íntimo.
• Utiliza storytelling: En esencia, este tipo de contenido busca contar una historia sobre la marca al espectador, con protagonistas, así como un principio, medio y final.
• Se puede presentar a través de múltiples formatos y canales: El branded content es un concepto muy flexible, por lo que se puede adaptar a muchos formatos diferentes como video, podcasts, formatos interactivos, videojuegos, eventos, o incluso combinar varios de ellos para contar la historia. de la marca Del mismo modo, hay muchas formas diferentes de difundir este contenido, desde aplicaciones y redes sociales hasta el sitio web de la marca.
• El contenido puede ser co-creado: Es muy común que las marcas colaboren con directores de cine u otros profesionales de renombre para crear sus contenidos más destacados. Pero las colaboraciones no acaban ahí. El contenido generado por el usuario también es un recurso popular, ya que permite que los propios usuarios cuenten sus historias sobre la marca y, por lo tanto, se involucren mientras brindan contenido.

¿Qué no es contenido de marca?

Dado que el término es relativamente nuevo, todavía existe cierta confusión a su alrededor. Veamos las diferencias entre el contenido de marca, la publicidad convencional , el marketing de contenidos y la colocación de productos.

Contenido de marca frente a publicidad convencional

• El branded content no se centra en productos y servicios: Aunque los productos pueden aparecer en el contenido, no son el foco principal ni se habla directamente de ellos. En cambio, hay un mayor enfoque en valores más abstractos y en la historia de la marca.
• El branded content no es invasivo: los spots de televisión o los formatos digitales como banners y pop-ups se basan en captar el tiempo y la atención del usuario. Por otro lado, el usuario consume branded content de forma voluntaria.

Contenido de marca versus marketing de contenido

• El marketing de contenidos es una estrategia más amplia: abarca todo tipo de contenido creado por la marca, mientras que el contenido de marca sería un tipo específico de contenido dentro de la estrategia general.
• El marketing de contenido también puede incluir contenido sin marca: dentro de una estrategia de marketing de contenido, hay espacio para el contenido que no tiene marca, por ejemplo, guías informativas, tutoriales en video y testimonios.

Contenido de marca frente a colocación de productos

• El emplazamiento de producto es explícito: En el emplazamiento de producto, el producto siempre aparece de forma muy clara, mientras que en el branded content no es un requisito imprescindible.
• La colocación del producto es pasiva: si bien la marca tiene la confirmación de que su producto estará presente, el control sobre lo que sucede en torno a la colocación del producto, es decir, el contexto de la colocación lo deciden principalmente los creadores del contenido principal (por ejemplo, un película o serie) y no por la propia marca.
• L a colocación de productos no utiliza la narración: en la colocación de productos, la historia principal no está relacionada con el producto o la marca, mientras que el contenido de marca, por otro lado, siempre está relacionado con los valores corporativos de la marca.

Ventajas del contenido de marca

• No es invasivo: La publicidad digital convencional, incluidos los banners que dificultan la navegación, genera más desaprobación entre los usuarios. En cambio, el contenido de marca busca atraerlos de forma natural y hacer que quieran involucrarse.
• Genera una conexión emocional . El mejor branded content es capaz de contar historias que emocionan a la audiencia. Esta emoción se asocia a la marca, haciendo que los usuarios la recuerden durante mucho tiempo.
• Tiene el potencial de volverse viral . El contenido de marca se presenta en formatos compartibles que a menudo generan un efecto de "bola de nieve" que puede ser muy útil.
• Mejora el posicionamiento de la marca . En lugar de repetir un eslogan, este tipo de contenido cuenta una historia que representa los valores que queremos asociar con la marca. Las asociaciones positivas y las características asociadas con una marca se registran en la mente de la audiencia.
• Genera compromiso y lealtad . El branded content busca provocar una respuesta de los usuarios. De esta manera, la audiencia interactúa con la marca a un nivel mucho más profundo y eventualmente la integra como parte de su identidad de cliente.
• Puede ayudar a promover el tráfico y los clientes potenciales . Aunque se asocia más con la notoriedad y las métricas, una buena campaña de branded content también puede atraer una gran cantidad de tráfico a un sitio web y comenzar a introducir usuarios en el embudo de conversión.

Contenido de marca en Instagram

En Instagram, el contenido de marca se define como "el contenido de un creador o editor que presenta o está influenciado por un socio comercial para un intercambio de valor".

En esencia, si una marca se asocia con un creador o persona influyente para publicar contenido, la persona que publica el contenido debe divulgarlo como una "asociación paga".

5 ejemplos de contenido de marca

Estos cinco ejemplos de contenido de marca son algunos de nuestros favoritos. Muestran que el contenido de marca puede tomar formas y tácticas totalmente diferentes.

1. El programa matutino

Uno de los mejores ejemplos de contenido de marca bien hecho de Apple TV+ es The Morning Show.

El programa no solo presenta talentos de actuación de primer nivel y una premisa relevante, oportuna y atractiva, sino que también presenta una amplia gama de productos Apple a lo largo de la serie. Este espectáculo fue creado por Apple para Apple y presenta sus productos de una manera que destaca su diversidad e integración en la vida cotidiana.

2. GQ

GQ se asoció con Goldman Sachs para crear una serie en su canal de YouTube llamada My First Million . En los videos, los jóvenes atletas hablan sobre cómo gastaron su primer gran sueldo. No solo discuten cosas como autos de lujo y moda, sino también importantes decisiones financieras que han tomado.

Esta serie es una de las más vistas del canal GQ porque combina contenido de entretenimiento con educación financiera. Varios atletas hablan de invertir en propiedades, pagar deudas y ayudar financieramente a sus familias.

3. toro rojo

Red Bull es uno de los ejemplos más exitosos de contenido de marca. La mayor parte de su marketing se centra en crear historias que promuevan los valores de su marca, como el atletismo y la toma de riesgos.

El ejemplo más famoso del branded content de Red Bull es el salto de Felix Baumgartner desde la estratosfera, a 38.969 metros de altura. La marca armó medios técnicos para llevar a cabo la hazaña y consiguió que medio planeta hablara de ello durante días.

Los rendimientos de la publicidad triplicaron las inversiones. El evento también fue muy memorable y tuvo un impacto positivo a largo plazo en la marca.

4. Coca-Cola

La marca más famosa del mundo ya no necesita comunicar que fabrica refrescos. En cambio, ahora se enfocan en comunicar un valor universalmente popular: la felicidad.

Uno de los mejores ejemplos de cómo Coca-Cola utiliza el contenido de marca es la capacidad de personalizar las latas de Coca-Cola con nombres.

5. El secreto de Victoria

Esta marca americana de lencería es un gran ejemplo de cómo utilizar los eventos para generar branded content.

Cada año, miles de personas esperan ver el desfile de modas de Victoria's Secret. Se ha convertido en un fenómeno de la cultura pop en los Estados Unidos y atrae una inmensa atención de los medios a medida que la gente habla sobre quiénes serán los modelos y cómo se verán las prendas. Debido a esto, la marca ha alcanzado una gran notoriedad.