Was ist Markeninhalt? Definition, Vorteile & Beispiele

Branded Content ist eine großartige Möglichkeit, Ihrer Marke dabei zu helfen, sich in einem übermäßig gesättigten Markt abzuheben. Heutzutage werden die Nutzer so sehr mit Anzeigen überhäuft, dass viele von ihnen auf Werbeblocker zurückgreifen und Werbeblindheit entwickeln.

Um dem entgegenzuwirken, müssen Marken nach neuen Wegen der Werbung für ihr Publikum suchen und kreative Wege finden, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen. Branded Content ist dafür eine großartige Lösung!

In diesem Artikel werfen wir einen Blick darauf, was genau Markeninhalte sind, welche Vorteile sie haben und sehen uns einige Beispiele an.

Index

• Was ist Markeninhalt?

• Was ist kein Markeninhalt?

• Vorteile von Branded Content

• Branded Content auf Instagram

• 5 Beispiele für Branded Content

Was ist Markeninhalt?

Branded Content ist eine Marketingtechnik , bei der Inhalte erstellt werden, die direkt mit einer Marke verknüpft sind.

Um Markeninhalte weiter zu definieren, werfen wir einen Blick auf einige ihrer Hauptmerkmale :

• Er konzentriert sich auf die Werte der Marke, nicht auf ihre Produkte oder Dienstleistungen: Er kann zwar das Format eines klassischen Videospots annehmen, orientiert sich aber mehr an den immateriellen Qualitäten der Marke als an den konkreten Produkten, die sie anbietet.
• Es zielt darauf ab, Konversation und Bekanntheit rund um die Marke zu erzeugen: Diese Art von Inhalten versucht mehr als nur nach einem Direktverkauf oder einer Konversion zu suchen, sondern versucht, das Publikum zu beeinflussen und Konversationen rund um die Marke anzuregen. Daher konzentrieren sich die Schlüsselmetriken zur Messung des Erfolgs von Markeninhalten tendenziell auf die Bekanntheit und die Anzahl der Erwähnungen.
• Generiert Mehrwert für den Nutzer: Normalerweise denken wir bei Werbung an einen Preis, den wir zahlen müssen, um die Inhalte zu konsumieren, die uns wirklich interessieren, aber Branded Content versucht, diese Idee umzukehren und Inhalte zu schaffen, die die Nutzer tatsächlich konsumieren möchten. Dieser Mehrwert kommt in der Regel in Form von Unterhaltung.
• Appelle an Emotionen: Der Einsatz von Emotionen zum Zweck der Überzeugung geht auf die Zeit von Aristoteles zurück, ist aber auch heute noch eine effektive Technik. Markeninhalte versuchen nicht, rationale Argumente dafür zu verwenden, warum eine Marke besser als die Konkurrenz ist, sondern stattdessen auf einer intimeren Ebene mit dem Publikum in Kontakt zu treten.
• Es verwendet Storytelling: Im Wesentlichen versucht diese Art von Inhalten, dem Betrachter eine Geschichte über die Marke zu erzählen, mit Protagonisten sowie einem Anfang, einer Mitte und einem Ende.
• Es kann über mehrere Formate und Kanäle präsentiert werden: Markeninhalte sind ein sehr flexibles Konzept, sodass sie für viele verschiedene Formate wie Video, Podcasts, interaktive Formate, Videospiele, Veranstaltungen angepasst oder sogar mehrere davon kombiniert werden können, um die Geschichte zu erzählen der Marke. Ebenso gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, diese Inhalte zu verbreiten, von Apps über soziale Netzwerke bis hin zur Website der Marke.
• Die Inhalte können gemeinsam erstellt werden: Es ist sehr üblich, dass Marken mit Filmregisseuren oder anderen renommierten Fachleuten zusammenarbeiten, um ihre herausragendsten Inhalte zu erstellen. Aber die Zusammenarbeit endet hier nicht. Auch nutzergenerierte Inhalte sind eine beliebte Ressource, die es den Nutzern ermöglicht, selbst ihre Geschichten über die Marke zu erzählen und sich so bei der Bereitstellung von Inhalten einzubringen.

Was ist kein Markeninhalt?

Da der Begriff relativ neu ist, gibt es noch einige Verwirrung um ihn herum. Sehen wir uns die Unterschiede zwischen Branded Content, konventioneller Werbung , Content Marketing und Product Placement an.

Branded Content vs. konventionelle Werbung

• Branded Content stellt keine Produkte und Dienstleistungen in den Mittelpunkt: Produkte können zwar in den Inhalten auftauchen, stehen aber weder im Vordergrund noch wird direkt über sie gesprochen. Stattdessen liegt der Fokus stärker auf abstrakteren Werten und der Markengeschichte.
• Branded Content ist nicht invasiv: TV-Spots oder digitale Formate wie Banner und Pop-ups basieren darauf, die Zeit und Aufmerksamkeit des Nutzers zu fesseln. Auf der anderen Seite konsumiert der Nutzer freiwillig Markeninhalte.

Branded Content vs. Content-Marketing

• Content-Marketing ist eine umfassendere Strategie: Es umfasst alle Arten von Inhalten, die von der Marke erstellt werden, während Markeninhalte eine bestimmte Art von Inhalten innerhalb der Gesamtstrategie darstellen.
• Content-Marketing kann auch markenlose Inhalte umfassen: Innerhalb einer Content-Marketing-Strategie gibt es Raum für Inhalte, die nicht markenrechtlich geschützt sind, z. B. informative Leitfäden, Video-Tutorials und Testimonials.

Branded Content vs. Product Placement

• Product Placement ist explizit: Beim Product Placement tritt das Produkt immer sehr deutlich auf, während dies bei Branded Content keine zwingende Voraussetzung ist.
• Produktplatzierung ist passiv: Während die Marke die Bestätigung hat, dass ihr Produkt präsent sein wird, wird die Kontrolle darüber, was um die Produktplatzierung herum passiert, dh der Kontext der Platzierung, meistens von den Erstellern des Hauptinhalts (z Film oder Serie) und nicht von der Marke selbst.
• Product Placement verzichtet auf Storytelling: Beim Product Placement bezieht sich die Hauptstory nicht auf das Produkt oder die Marke, Branded Content dagegen immer auf die Unternehmenswerte der Marke.

Vorteile von Branded Content

• Es ist nicht invasiv: Herkömmliche digitale Werbung, einschließlich Banner, die die Navigation behindern, erzeugt mehr Missbilligung bei den Benutzern. Stattdessen versuchen Markeninhalte, sie auf natürliche Weise anzuziehen und sie dazu zu bringen, sich zu engagieren.
• Es erzeugt eine emotionale Verbindung . Die besten Markeninhalte sind in der Lage, Geschichten zu erzählen, die das Publikum begeistern. Diese Emotion wird mit der Marke in Verbindung gebracht und sorgt dafür, dass sich die Nutzer lange daran erinnern.
• Es hat das Potenzial, viral zu werden . Markeninhalte werden in teilbaren Formaten präsentiert, die oft einen „Schneeball“-Effekt erzeugen, der weitreichende Auswirkungen haben kann.
• Es verbessert die Positionierung der Marke . Anstatt nur einen Slogan zu wiederholen, erzählt diese Art von Inhalten eine Geschichte, die die Werte repräsentiert, die wir mit der Marke verbinden möchten. Die positiven Assoziationen und Eigenschaften, die mit einer Marke verbunden sind, gehen in die Köpfe des Publikums ein.
• Es erzeugt Engagement und Loyalität . Markeninhalte versuchen, eine Reaktion der Benutzer zu provozieren. Auf diese Weise setzt sich das Publikum auf einer viel tieferen Ebene mit der Marke auseinander und integriert sie schließlich als Teil ihrer Kundenidentität.
• Es kann helfen, Traffic und Leads zu fördern . Obwohl es eher mit Bekanntheit und Metriken in Verbindung gebracht wird, kann eine gute Branded-Content-Kampagne auch eine große Menge an Traffic auf eine Website bringen und damit beginnen, Benutzer in den Conversion-Funnel einzuführen.

Branded Content auf Instagram

Auf Instagram werden Markeninhalte definiert als „Inhalte eines Erstellers oder Herausgebers, die einen Geschäftspartner für einen Wertaustausch enthalten oder von ihm beeinflusst werden“.

Wenn eine Marke eine Partnerschaft mit einem Ersteller oder Influencer eingeht, um Inhalte zu veröffentlichen, muss die Person, die die Inhalte veröffentlicht, dies im Wesentlichen als „bezahlte Partnerschaft“ offenlegen.

5 Beispiele für Branded Content

Diese fünf Beispiele für Markeninhalte gehören zu unseren Favoriten. Sie zeigen, dass Branded Content ganz unterschiedliche Formen und Taktiken annehmen kann.

1. Die Morgenshow

Eines der besten Beispiele von Apple TV+ für richtig gemachte Markeninhalte ist The Morning Show.

Die Show bietet nicht nur schauspielerisches Talent auf der A-Liste und eine relevante, zeitgemäße und ansprechende Prämisse, sondern auch eine breite Palette von Apple-Produkten in der gesamten Serie. Diese Show wurde von Apple für Apple kreiert und präsentiert ihre Produkte auf eine Weise, die ihre Vielfalt und Integration in den Alltag hervorhebt.

2. GQ

GQ hat sich mit Goldman Sachs zusammengetan, um auf ihrem YouTube-Kanal eine Serie namens My First Million zu erstellen. In den Videos erzählen junge Sportler, wie sie ihren ersten großen Gehaltsscheck ausgegeben haben. Sie besprechen nicht nur Dinge wie Luxusautos und Mode, sondern auch wichtige finanzielle Entscheidungen, die sie getroffen haben.

Diese Serie ist eine der meistgesehenen auf dem Kanal von GQ, weil sie unterhaltsame Inhalte mit Finanzwissen kombiniert. Mehrere Athleten sprechen davon, in Immobilien zu investieren, Schulden abzuzahlen und ihren Familien finanziell zu helfen.

3. RedBull

Red Bull ist eines der erfolgreichsten Beispiele für Branded Content. Der Großteil ihres Marketings konzentriert sich auf die Erstellung von Geschichten, die ihre Markenwerte wie Sportlichkeit und das Eingehen von Risiken fördern.

Das bekannteste Beispiel für Branded Content von Red Bull ist der Sprung von Felix Baumgartner aus der Stratosphäre in 38.969 Meter Höhe. Die Marke stellte technische Mittel zusammen, um das Kunststück auszuführen, und schaffte es, einen halben Planeten dazu zu bringen, tagelang darüber zu sprechen.

Die Einnahmen aus der Werbung verdreifachten die Investitionen. Das Event war auch sehr erinnerungswürdig und hatte einen positiven langfristigen Einfluss auf die Marke.

4. Coca Cola

Die berühmteste Marke der Welt muss nicht mehr kommunizieren, dass sie Soda herstellt. Stattdessen konzentrieren sie sich jetzt darauf, einen allgemein beliebten Wert zu kommunizieren: Glück.

Eines der besten Beispiele dafür, wie Coca-Cola Markeninhalte verwendet, ist die Möglichkeit, Coladosen mit Namen zu versehen.

5. Victorias Geheimnis

Diese amerikanische Dessous-Marke ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man Events nutzt, um Markeninhalte zu generieren.

Jedes Jahr warten Tausende von Menschen darauf, die Modenschau von Victoria's Secret zu sehen. Es ist zu einem Phänomen der Popkultur in den Vereinigten Staaten geworden und erregt eine immense Medienaufmerksamkeit, wenn die Leute darüber sprechen, wer die Models sein werden und wie die Kleidungsstücke aussehen werden. Aus diesem Grund hat die Marke große Bekanntheit erlangt.