ブランドコンテンツとは何ですか？ 定義、利点、例

ブランドコンテンツは、飽和状態の市場でブランドを際立たせるのに役立つ優れた方法です。 今日、ユーザーは広告に圧倒され、多くのユーザーが広告ブロッカーに頼って広告の盲目を開発しています。

これに対抗するために、ブランドはオーディエンスに広告を出す新しい方法を探し、ユーザーの注意を引くための創造的な方法を見つける必要があります。 ブランドコンテンツは、このための優れたソリューションです。

この記事では、正確にブランド化されたコンテンツとは何か、その利点を確認し、いくつかの例を確認します。

索引

• ブランドコンテンツとは何ですか？

• ブランドコンテンツではないものは何ですか？

• ブランドコンテンツの利点

• Instagramのブランドコンテンツ

• ブランドコンテンツの5つの例

ブランドコンテンツとは何ですか？

ブランドコンテンツは、ブランドに直接リンクするコンテンツを作成することを含むマーケティング手法です。

ブランドコンテンツをさらに定義するために、その主な特徴のいくつかを見てみましょう。

• 製品やサービスではなく、ブランドの価値に焦点を当てています。クラシックなビデオスポットの形式を採用できますが、提供する特定の製品よりもブランドの無形の品質に基づいています。
• ブランドに関する会話と悪評を生み出すことを目的としています。このタイプのコンテンツは、直接販売やコンバージョンを探すだけでなく、視聴者に影響を与え、ブランドに関する会話を刺激しようとします。 したがって、ブランドコンテンツの成功を測定するための主要な指標は、悪評と言及の数に焦点を当てる傾向があります。
• ユーザーに付加価値を生み出す：通常、広告は私たちが本当に興味を持っているコンテンツを消費するために支払う代償と考えていますが、ブランドコンテンツはこの考えを覆し、ユーザーが実際に消費したいコンテンツを作成しようとします。 一般的に、この付加価値は娯楽の形でもたらされます。
• 感情への訴え：説得の目的で感情を使用することはアリストテレスの時代にさかのぼりますが、それは今日でも効果的なテクニックです。 ブランドコンテンツは、ブランドが競合他社より優れている理由について合理的な議論を使用するのではなく、より親密なレベルで視聴者とつながることを目的としています。
• ストーリーテリングを使用します。本質的に、このタイプのコンテンツは、主人公、および開始、中間、終了とともに、ブランドについてのストーリーを視聴者に伝えることを目的としています。
• 複数のフォーマットとチャネルで提示できます。ブランドコンテンツは非常に柔軟な概念であるため、ビデオ、ポッドキャスト、インタラクティブフォーマット、ビデオゲーム、イベントなどのさまざまなフォーマットに適合させることができ、それらのいくつかを組み合わせて履歴を伝えることもできます。ブランドの。 同様に、アプリからソーシャルネットワーク、ブランドのWebサイトまで、このコンテンツを広めるにはさまざまな方法があります。
• コンテンツは共同作成される場合があります。ブランドが映画監督や他の有名な専門家と協力して、最も優れたコンテンツを作成することは非常に一般的です。 しかし、コラボレーションはそれだけではありません。 ユーザー生成コンテンツも人気のあるリソースであり、ユーザー自身がブランドについてのストーリーを語り、コンテンツの提供に参加することができます。

ブランドコンテンツではないものは何ですか？

この用語は比較的新しいため、まだ混乱があります。 ブランドコンテンツ、従来の広告、コンテンツマーケティング、および製品配置の違いを見てみましょう。

ブランドコンテンツと従来の広告

• ブランドコンテンツは製品やサービスに焦点を当てていません。製品はコンテンツに表示される可能性がありますが、主な焦点ではなく、直接語られることもありません。 代わりに、より抽象的な価値観とブランドストーリーに重点が置かれています。
• ブランドコンテンツは侵襲的ではありません。TVスポットやバナーやポップアップなどのデジタル形式は、ユーザーの時間と注意を引くことに基づいています。 一方、ユーザーはブランドコンテンツを自主的に消費します。

ブランドコンテンツとコンテンツマーケティング

• コンテンツマーケティングはより広範な戦略です。ブランドによって作成されたすべてのタイプのコンテンツが含まれますが、ブランドコンテンツは全体的な戦略内の特定のタイプのコンテンツになります。
• コンテンツマーケティングには、ブランド化されていないコンテンツも含めることができます。コンテンツマーケティング戦略には、有益なガイド、ビデオチュートリアル、証言など、ブランド化されていないコンテンツの余地があります。

ブランドコンテンツとプロダクトプレースメント

• プロダクトプレースメントは明示的です。プロダクトプレースメントでは、製品は常に非常に明確に表示されますが、ブランドコンテンツでは、これは必須の要件ではありません。
• プロダクトプレースメントは受動的です：ブランドは自社の製品が存在することを確認していますが、プロダクトプレースメントの周囲で何が行われるか、つまりプレースメントのコンテキストは主にメインコンテンツの作成者によって決定されます（たとえば、映画やシリーズ）であり、ブランド自体によるものではありません。
• プロダクトプレースメントはストーリーテリングを使用しません。プロダクトプレースメントでは、メインストーリーは製品やブランドに関連していませんが、ブランドコンテンツは常にブランドの企業価値に関連しています。

ブランドコンテンツの利点

• 侵襲的ではありません。ナビゲーションを妨げるバナーを含む従来のデジタル広告は、ユーザーの間でより多くの不承認を生み出します。 代わりに、ブランドコンテンツは、彼らを自然に引き付け、参加させたいと考えています。
• それは感情的なつながりを生み出します。 最高のブランドコンテンツは、視聴者を興奮させるストーリーを伝えることができます。 この感情はブランドに関連付けられ、ユーザーに長い間それを覚えさせます。
• ウイルスに感染する可能性があります。 ブランド化されたコンテンツは共有可能な形式で表示され、多くの場合、「雪だるま式」の効果を生み出します。
• ブランドのポジショニングを向上させます。 このタイプのコンテンツは、スローガンを繰り返すだけでなく、ブランドに関連付けたい価値を表すストーリーを伝えます。 ブランドに関連する前向きな関連性と特徴は、聴衆の心に登録されます。
• それはエンゲージメントと忠誠心を生み出します。 ブランドコンテンツは、ユーザーからの反応を誘発しようとします。 このようにして、オーディエンスはより深いレベルでブランドと関わり、最終的には顧客アイデンティティの一部としてブランドを統合します。
• トラフィックとリードを促進するのに役立ちます。 悪評や指標との関連性は高くなりますが、優れたブランドコンテンツキャンペーンは、Webサイトに大量のトラフィックをもたらし、ユーザーをコンバージョンファネルに誘導し始める可能性もあります。

Instagramのブランドコンテンツ

Instagramでは、ブランドコンテンツは、「価値の交換のためにビジネスパートナーを特徴とする、またはビジネスパートナーから影響を受けるクリエイターまたはパブリッシャーのコンテンツ」と定義されています。

本質的に、ブランドがコンテンツを投稿するためにクリエイターまたはインフルエンサーと提携する場合、コンテンツを投稿する人はそれを「有料パートナーシップ」として開示する必要があります。

ブランドコンテンツの5つの例

ブランドコンテンツのこれらの5つの例は、私たちのお気に入りの一部です。 彼らは、ブランドコンテンツがまったく異なる形式と戦術をとることができることを示しています。

1.モーニングショー

Apple TV +のブランドコンテンツの最も良い例の1つは、TheMorningShowです。

このショーは、Aリストの演技の才能と、関連性があり、タイムリーで魅力的な前提を備えているだけでなく、シリーズ全体で幅広いアップル製品を備えています。 このショーはAppleforAppleによって作成され、彼らの多様性と日常生活への統合を強調する方法で彼らの製品を特集しています。

2. GQ

GQはゴールドマンサックスと提携して、YouTubeチャンネルでMyFirstMillionというシリーズを作成しました。 ビデオでは、若いアスリートが最初の大きな給料をどのように使ったかについて話します。 彼らは高級車やファッションのようなものだけでなく、彼らが下した重要な経済的決定についても話し合います。

このシリーズは、面白いコンテンツと金融リテラシーを組み合わせているため、GQのチャンネルで最も視聴されているシリーズの1つです。 何人かのアスリートは、財産への投資、借金の返済、そして家族の経済的支援について話します。

3.レッドブル

Red Bullは、ブランドコンテンツの最も成功した例の1つです。 彼らのマーケティングのほとんどは、運動能力やリスクを取るなど、ブランド価値を促進するストーリーの作成に焦点を当てています。

レッドブルのブランドコンテンツの最も有名な例は、高さ38,969メートルの成層圏からのフェリックスバウムガルトナーのジャンプです。 ブランドは偉業を実行するための技術的手段をまとめ、惑星の半分が何日もそれについて話し合うことができました。

広告からの収益は投資を3倍にしました。 イベントも非常に印象的で、ブランドに長期的なプラスの影響を与えました。

4.コカコーラ

世界で最も有名なブランドは、もはやソーダを製造しているという事実を伝える必要はありません。 代わりに、彼らは現在、普遍的に人気のある価値、つまり幸福を伝えることに焦点を合わせています。

コカ・コーラがブランドコンテンツを使用する方法の最も良い例の1つは、名前を使用してコーラ缶をカスタマイズする機能です。

5.ビクトリアの秘密

このアメリカのランジェリーブランドは、イベントを使用してブランドコンテンツを生成する方法の優れた例です。

毎年、何千人もの人々がビクトリアの秘密のファッションショーを見ることを期待しています。 それは米国のポップカルチャーの現象になり、モデルが誰であるか、そして衣服がどのように見えるかについて人々が話すにつれて、それはメディアの注目を集めています。 このため、このブランドは大きな悪評を博しています。