Markalı İçerik Nedir? Tanım, Avantajlar ve Örnekler

Markalı içerik , markanızın aşırı doymuş bir pazarda öne çıkmasına yardımcı olmanın harika bir yoludur. Bugün, kullanıcılar, birçoğunun reklam engelleyicilere başvurduğu ve reklam körlüğü geliştirdiği noktaya kadar reklamlarla boğulmuş durumda.

Bununla mücadele etmek için markaların hedef kitlelerine reklam vermenin yeni yollarını araması ve kullanıcıların dikkatini çekmenin yaratıcı yollarını bulması gerekiyor. Markalı içerik bunun için harika bir çözüm!

Bu yazıda, tam olarak markalı içeriğin ne olduğuna, avantajlarına bir göz atacağız ve bazı örnekleri gözden geçireceğiz.

dizin

• Markalı İçerik Nedir?

• Markasız İçerik Nedir?

• Markalı İçeriğin Avantajları

• Instagram'da Markalı İçerik

• 5 Markalı İçerik Örneği

Markalı İçerik Nedir?

Markalı içerik , doğrudan bir markayla bağlantılı içerik oluşturmayı içeren bir pazarlama tekniğidir .

Markalı içeriği daha fazla tanımlamak için , ana özelliklerinden bazılarına göz atalım:

• Ürünlerine veya hizmetlerine değil, markanın değerlerine odaklanır: Klasik bir video spotu biçimini benimseyebilse de, sunduğu belirli ürünlerden ziyade markanın soyut niteliklerine dayanır.
• Marka etrafında sohbet ve ün yaratmayı amaçlar: Bu tür içerik, doğrudan bir satış veya dönüşüm aramanın ötesinde, hedef kitleyi etkilemeye ve marka etrafında sohbeti ateşlemeye çalışır. Bu nedenle, markalı içeriğin başarısını ölçmek için temel ölçütler, kötü şöhrete ve bahsedilme sayısına odaklanma eğilimindedir.
• Kullanıcı için katma değer yaratır: Normalde reklamcılığı, bizi gerçekten ilgilendiren içeriği tüketmek için ödenecek bir bedel olarak düşünürüz, ancak markalı içerik bu fikri tersine çevirmeye ve kullanıcıların gerçekten tüketmek istediği içerik oluşturmaya çalışır. Genellikle bu katma değer eğlence şeklinde gelir.
• Duygulara hitap: Duyguları ikna amacıyla kullanmak Aristo zamanlarına kadar gitse de günümüzde hala etkili bir tekniktir. Markalı içerik, bir markanın neden rakiplerinden daha iyi olduğu konusunda rasyonel argümanlar kullanmayı değil, bunun yerine hedef kitleyle daha samimi bir düzeyde bağlantı kurmayı amaçlar.
• Hikaye anlatımını kullanır: Özünde, bu tür içerik, baş, orta ve sonun yanı sıra kahramanlarla izleyiciye marka hakkında bir hikaye anlatmaya çalışır.
• Birden fazla format ve kanal aracılığıyla sunulabilir: Markalı içerik çok esnek bir kavramdır, bu nedenle video, podcast'ler, etkileşimli formatlar, video oyunları, etkinlikler gibi birçok farklı formata uyarlanabilir ve hatta geçmişi anlatmak için birkaçını birleştirebilir. markanın. Benzer şekilde, bu içeriği yaymanın uygulamalardan sosyal ağlara ve markanın web sitesine kadar birçok farklı yolu vardır.
• İçerik ortaklaşa oluşturulabilir: Markaların, en seçkin içeriklerini oluşturmak için film yönetmenleri veya diğer tanınmış profesyonellerle işbirliği yapması çok yaygındır. Ancak işbirlikleri burada bitmiyor. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik aynı zamanda popüler bir kaynaktır ve kullanıcıların marka hakkındaki hikayelerini kendilerinin anlatmasına ve böylece içerik sağlarken dahil olmasına olanak tanır.

Markasız İçerik Nedir?

Terim nispeten yeni olduğu için, etrafında hala bazı karışıklıklar var. Markalı içerik, geleneksel reklamcılık , içerik pazarlaması ve ürün yerleştirme arasındaki farklara bakalım .

Markalı İçerik ve Geleneksel Reklamcılık

• Markalı içerik, ürün ve hizmetlere odaklanmaz: Ürünler içerikte görünebilse de, ana odak noktası değildir ve doğrudan konuşulmaz. Bunun yerine, daha soyut değerlere ve marka hikayesine daha fazla odaklanılıyor.
• Markalı içerik istilacı değildir: TV spotları veya afişler ve pop-up'lar gibi dijital formatlar, kullanıcının zamanını ve dikkatini çekmeye dayanır. Diğer yandan kullanıcı, markalı içerikleri gönüllü olarak tüketmektedir.

Markalı İçerik ve İçerik Pazarlaması

• İçerik pazarlaması daha geniş bir stratejidir: Marka tarafından oluşturulan tüm içerik türlerini kapsarken, markalı içerik genel strateji içinde belirli bir içerik türü olacaktır.
• İçerik pazarlaması, markasız içeriği de içerebilir: Bir içerik pazarlama stratejisinde, örneğin bilgilendirici kılavuzlar, video eğitimleri ve referanslar gibi markalı olmayan içeriğe yer vardır.

Markalı İçerik ve Ürün Yerleştirme

• Ürün yerleştirme açıktır: Ürün yerleştirmede ürün her zaman çok net görünürken, markalı içerikte bu önemli bir gereklilik değildir.
• Ürün yerleştirme pasiftir: Marka, ürününün bulunacağına dair bir onaya sahip olsa da, ürün yerleştirme çevresinde olup bitenler üzerindeki kontrol, yani yerleştirme bağlamı çoğunlukla ana içeriğin yaratıcıları tarafından kararlaştırılır (örneğin, bir film veya dizi) ve markanın kendisi tarafından değil.
• Ürün yerleştirme hikaye anlatımını kullanmaz: Ürün yerleştirmede ana hikaye ürün veya marka ile ilgili değildir, markalı içerik ise her zaman markanın kurumsal değerleri ile ilgilidir.

Markalı İçeriğin Avantajları

• İstilacı değildir: Gezinmeyi engelleyen afişler de dahil olmak üzere geleneksel dijital reklamcılık, kullanıcılar arasında daha fazla onaylanmama yaratır. Bunun yerine, markalı içerik, onları doğal olarak çekmeyi ve dahil olmak istemelerini sağlamayı amaçlar.
• Duygusal bir bağ oluşturur . En iyi markalı içerik, izleyiciyi heyecanlandıran hikayeler anlatabilir. Bu duygu marka ile ilişkilendirilerek kullanıcıların onu uzun süre hatırlamasını sağlar.
• Viral olma potansiyeli var . Markalı içerik, genellikle uzun bir yol kat edebilecek bir "kartopu" etkisi yaratan paylaşılabilir biçimlerde sunulur.
• Markanın konumlandırmasını geliştirir . Bu tür içerikler sadece bir sloganı tekrarlamak yerine, markayla ilişkilendirmek istediğimiz değerleri temsil eden bir hikaye anlatır. Bir markayla ilgili olumlu çağrışımlar ve özellikler, hedef kitlenin zihninde yer alır.
• Bağlılık ve bağlılık yaratır . Markalı içerik, kullanıcılardan bir yanıt almayı amaçlar. Bu şekilde, izleyici markayla çok daha derin bir düzeyde etkileşim kurar ve sonunda onu müşteri kimliğinin bir parçası olarak bütünleştirir.
• Trafiği ve olası satışları teşvik etmeye yardımcı olabilir . Daha çok ün ve metriklerle ilişkilendirilmesine rağmen, iyi bir markalı içerik kampanyası, bir web sitesine büyük miktarda trafik getirebilir ve kullanıcıları dönüşüm hunisine dahil etmeye başlayabilir.

Instagram'da Markalı İçerik

Instagram'da markalı içerik, "bir değer alışverişi için bir iş ortağını öne çıkaran veya onlardan etkilenen bir içerik oluşturucu veya yayıncının içeriği" olarak tanımlanır.

Özünde, bir marka içerik yayınlamak için bir içerik oluşturucu veya etkileyici ile ortaklık yapıyorsa, içeriği yayınlayan kişi bunu "ücretli bir ortaklık" olarak açıklamalıdır.

5 Markalı İçerik Örneği

Bu beş markalı içerik örneği favorilerimizden bazıları. Markalı içeriğin tamamen farklı biçimler ve taktikler alabileceğini gösteriyorlar.

1. Sabah Gösterisi

Apple TV+'ın doğru yapılmış en iyi markalı içerik örneklerinden biri The Morning Show'dur.

Gösteri yalnızca birinci sınıf oyunculuk yeteneği ve ilgili, zamanında ve ilgi çekici bir önerme sunmakla kalmıyor, aynı zamanda dizi boyunca çok çeşitli Apple ürünlerine de yer veriyor. Bu gösteri, Apple tarafından Apple için oluşturuldu ve ürünlerini, çeşitliliklerini ve günlük yaşamla bütünleşmelerini vurgulayacak şekilde sunuyor.

2. GQ

GQ, YouTube kanallarında My First Million adlı bir dizi oluşturmak için Goldman Sachs ile ortaklık kurdu. Videolarda genç sporcular ilk büyük maaşlarını nasıl harcadıklarını anlatıyor. Sadece lüks arabalar ve moda gibi konuları tartışmıyorlar, aynı zamanda aldıkları önemli finansal kararları da tartışıyorlar.

Bu dizi, eğlenceli içeriklerle finansal okuryazarlığı bir araya getirdiği için GQ kanalında en çok izlenenlerden biri. Bazı sporcular mülke yatırım yapmaktan, borçlarını ödemekten ve ailelerine finansal olarak yardım etmekten bahsediyor.

3. Kırmızı Boğa

Red Bull, markalı içeriğin en başarılı örneklerinden biridir. Pazarlamalarının çoğu, atletizm ve risk alma gibi marka değerlerini destekleyen hikayeler yaratmaya odaklanır.

Red Bull'un markalı içeriğinin en ünlü örneği, Felix Baumgartner'ın 38.969 metre yükseklikten stratosferden atlamasıdır. Marka, başarıyı gerçekleştirmek için teknik araçları bir araya getirdi ve yarım bir gezegenin günlerce bunun hakkında konuşmasını sağladı.

Reklamlardan elde edilen getiriler yatırımları üç katına çıkardı. Etkinlik ayrıca çok unutulmazdı ve marka üzerinde uzun vadeli olumlu bir etki yarattı.

4. Coca-Cola

Dünyanın en ünlü markasının artık soda ürettiği gerçeğini iletmesine gerek yok. Bunun yerine, artık evrensel olarak popüler bir değeri iletmeye odaklanıyorlar: mutluluk.

Coca-Cola'nın markalı içeriği nasıl kullandığına dair en iyi örneklerden biri, kola kutularını isimlerle özelleştirme yeteneğidir.

5. Victoria'nın Sırrı

Bu Amerikan iç çamaşırı markası, markalı içerik oluşturmak için etkinliklerin nasıl kullanılacağına dair harika bir örnektir.

Her yıl binlerce insan Victoria's Secret defilesini izlemeyi bekliyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde bir pop kültürü fenomeni haline geldi ve insanlar modellerin kim olacağı ve giysilerin nasıl görüneceği hakkında konuştukça medyanın büyük ilgisini çekiyor. Bu nedenle, marka büyük bir ün elde etti.