ما هو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية؟ التعريف والمزايا والأمثلة

يعد المحتوى المرتبط بعلامة تجارية طريقة رائعة لمساعدة علامتك التجارية في الظهور في سوق مشبع للغاية. اليوم ، يغرق المستخدمون بالإعلانات لدرجة أن العديد منهم يلجأون إلى أدوات منع الإعلانات ويصابون بعمى الإعلانات.

لمكافحة هذا ، تحتاج العلامات التجارية إلى البحث عن طرق جديدة للإعلان لجمهورها وإيجاد طرق إبداعية لجذب انتباه المستخدمين. المحتوى ذو العلامات التجارية هو حل رائع لهذا!

في هذه المقالة ، سوف نلقي نظرة على ماهية المحتوى ذي العلامة التجارية بالضبط ، ومزاياه ، ونراجع بعض الأمثلة.

فِهرِس

• ما هو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية؟

• ما هو المحتوى غير المرتبط بعلامة تجارية؟

• مزايا المحتوى المرتبط بعلامة تجارية

• المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram

• 5 أمثلة على المحتوى المرتبط بعلامة تجارية

ما هو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية؟

المحتوى المرتبط بعلامة تجارية هو أسلوب تسويقي يتضمن إنشاء محتوى مرتبط مباشرة بعلامة تجارية.

لتعريف المحتوى ذي العلامة التجارية بشكل أكبر ، دعنا نلقي نظرة على بعض خصائصه الرئيسية :

• إنه يركز على قيم العلامة التجارية ، وليس على منتجاتها أو خدماتها: على الرغم من أنه يمكن أن يعتمد تنسيق بقعة فيديو كلاسيكية ، إلا أنه يعتمد على الصفات غير الملموسة للعلامة التجارية أكثر من المنتجات المحددة التي تقدمها.
• يسعى إلى إنشاء محادثة وسمعة سيئة حول العلامة التجارية: أكثر من البحث عن بيع أو تحويل مباشر ، يحاول هذا النوع من المحتوى التأثير على الجمهور وإثارة محادثة حول العلامة التجارية. لذلك ، تميل المقاييس الرئيسية لقياس نجاح المحتوى ذي العلامة التجارية إلى التركيز على الشهرة وعدد الإشارات.
• يولد قيمة مضافة للمستخدم: عادةً ما نفكر في الإعلان على أنه ثمن يجب دفعه لاستهلاك المحتوى الذي يثير اهتمامنا حقًا ، ولكن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية يسعى إلى قلب هذه الفكرة وإنشاء محتوى يرغب المستخدمون في استهلاكه بالفعل. بشكل عام ، تأتي هذه القيمة المضافة في شكل ترفيه.
• مناشدات المشاعر: يعود استخدام العواطف لغرض الإقناع إلى زمن أرسطو ولكنه لا يزال أسلوبًا فعالاً حتى اليوم. لا يسعى المحتوى المرتبط بعلامة تجارية إلى استخدام الحجج المنطقية حول سبب كون العلامة التجارية أفضل من المنافسة ، بل يسعى بدلاً من ذلك إلى التواصل مع الجمهور على مستوى أكثر حميمية.
• يستخدم أسلوب سرد القصص: في الأساس ، يسعى هذا النوع من المحتوى إلى سرد قصة عن العلامة التجارية للمشاهد ، مع الأبطال ، بالإضافة إلى البداية والوسط والنهاية.
• يمكن تقديمه من خلال تنسيقات وقنوات متعددة: يعد المحتوى المرتبط بعلامة تجارية مفهومًا مرنًا للغاية ، لذلك يمكن تكييفه مع العديد من التنسيقات المختلفة مثل الفيديو ، والبودكاست ، والتنسيقات التفاعلية ، وألعاب الفيديو ، والأحداث ، أو حتى الجمع بين العديد منها لإخبار التاريخ من العلامة التجارية. وبالمثل ، هناك العديد من الطرق المختلفة لنشر هذا المحتوى ، من التطبيقات إلى الشبكات الاجتماعية إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية.
• قد يتم إنشاء المحتوى بشكل مشترك: من الشائع جدًا أن تتعاون العلامات التجارية مع مخرجي الأفلام أو غيرهم من المهنيين المشهورين لإنشاء المحتوى الأكثر تميزًا. لكن التعاون لا ينتهي عند هذا الحد. يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم أيضًا مصدرًا شائعًا ، مما يسمح للمستخدمين بأنفسهم بسرد قصصهم حول العلامة التجارية وبالتالي المشاركة أثناء تقديم المحتوى.

ما هو المحتوى غير المرتبط بعلامة تجارية؟

نظرًا لأن المصطلح جديد نسبيًا ، فلا يزال هناك بعض الالتباس حوله. لنلقِ نظرة على الاختلافات بين المحتوى ذي العلامة التجارية والإعلان التقليدي وتسويق المحتوى ووضع المنتج.

المحتوى المرتبط بعلامة تجارية مقابل الإعلانات التقليدية

• لا يركز المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على المنتجات والخدمات: على الرغم من أن المنتجات يمكن أن تظهر في المحتوى ، إلا أنها ليست محور التركيز الرئيسي ولا يتم الحديث عنها بشكل مباشر. بدلاً من ذلك ، هناك تركيز أكبر على المزيد من القيم المجردة وقصة العلامة التجارية.
• المحتوى المرتبط بعلامة تجارية ليس عدوانيًا: تستند الإعلانات التلفزيونية أو التنسيقات الرقمية مثل اللافتات والنوافذ المنبثقة إلى جذب وقت واهتمام المستخدم. من ناحية أخرى ، يستهلك المستخدم محتوى ذي علامة تجارية طواعية.

المحتوى المرتبط بعلامة تجارية مقابل تسويق المحتوى

• يعد تسويق المحتوى إستراتيجية أوسع: فهو يشمل جميع أنواع المحتوى الذي أنشأته العلامة التجارية ، في حين أن المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية سيكون نوعًا معينًا من المحتوى ضمن الإستراتيجية العامة.
• يمكن أن يشتمل تسويق المحتوى أيضًا على محتوى لا يحمل علامة تجارية: ضمن استراتيجية تسويق المحتوى ، هناك مجال للمحتوى الذي لا يحمل علامة تجارية ، على سبيل المثال ، الأدلة الإعلامية ، ودروس الفيديو ، والشهادات.

المحتوى المرتبط بعلامة تجارية مقابل وضع المنتج

• موضع المنتج واضح: في وضع المنتج ، يظهر المنتج دائمًا بوضوح شديد ، بينما لا يعد هذا مطلبًا أساسيًا في المحتوى المرتبط بعلامة تجارية.
• وضع المنتج سلبي: في حين أن العلامة التجارية لديها تأكيد على أن منتجها سيكون موجودًا ، فإن التحكم في ما يدور حول موضع المنتج ، أي أن سياق الموضع يتم تحديده في الغالب من قبل منشئ المحتوى الرئيسي (على سبيل المثال ، فيلم أو مسلسل) وليس بواسطة العلامة التجارية نفسها.
• لا يستخدم موضع P roduct سرد القصص: في وضع المنتج ، لا تتعلق القصة الرئيسية بالمنتج أو العلامة التجارية ، بينما يرتبط المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية من ناحية أخرى دائمًا بقيم الشركة الخاصة بالعلامة التجارية.

مزايا المحتوى المرتبط بعلامة تجارية

• إنها ليست عدوانية: الإعلانات الرقمية التقليدية ، بما في ذلك اللافتات التي تعيق التنقل ، تولد المزيد من الرفض بين المستخدمين. بدلاً من ذلك ، يسعى المحتوى المرتبط بعلامة تجارية إلى جذبهم بشكل طبيعي وجعلهم يرغبون في المشاركة.
• يولد اتصال عاطفي . أفضل محتوى ذي علامة تجارية قادر على سرد القصص التي تثير حماس الجمهور. ترتبط هذه المشاعر بالعلامة التجارية ، مما يجعل المستخدمين يتذكرونها لفترة طويلة.
• لديها القدرة على الانتشار الفيروسي . يتم تقديم المحتوى ذي العلامة التجارية بتنسيقات قابلة للمشاركة والتي غالبًا ما تولد تأثير "كرة الثلج" الذي يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً.
• يحسن وضع العلامة التجارية . بدلاً من مجرد تكرار شعار ، يروي هذا النوع من المحتوى قصة تمثل القيم التي نريد ربطها بالعلامة التجارية. الارتباطات الإيجابية والخصائص المرتبطة بتسجيل العلامة التجارية في أذهان الجمهور.
• يولد المشاركة والولاء . يسعى المحتوى المرتبط بعلامة تجارية إلى إثارة استجابة من المستخدمين. بهذه الطريقة ، يتفاعل الجمهور مع العلامة التجارية على مستوى أعمق بكثير ودمجها في النهاية كجزء من هوية العملاء الخاصة بهم.
• يمكن أن يساعد في تعزيز حركة المرور والعملاء المتوقعين . على الرغم من أنها مرتبطة بشكل أكبر بالسمعة السيئة والمقاييس ، إلا أن حملة المحتوى ذات العلامة التجارية الجيدة يمكن أن تجلب أيضًا قدرًا كبيرًا من حركة المرور إلى موقع الويب وتبدأ في تعريف المستخدمين بمسار التحويل.

المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram

في Instagram ، يتم تعريف المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على أنه "محتوى منشئ أو ناشر يتميز بشريك تجاري أو يتأثر به من أجل تبادل القيمة".

من حيث الجوهر ، إذا اشتركت علامة تجارية مع منشئ أو مؤثر لنشر المحتوى ، فيجب على الشخص الذي ينشر المحتوى الكشف عنه باعتباره "شراكة مدفوعة".

5 أمثلة على المحتوى المرتبط بعلامة تجارية

هذه الأمثلة الخمسة للمحتوى المرتبط بعلامة تجارية هي بعض من المفضلة لدينا. تظهر أن المحتوى ذي العلامة التجارية يمكن أن يتخذ أشكالًا وتكتيكات مختلفة تمامًا.

1. عرض الصباح

يعد The Morning Show أحد أفضل أمثلة Apple TV + للمحتوى ذي العلامات التجارية بشكل صحيح.

لا يقتصر العرض على تقديم المواهب التمثيلية من فئة A وفرضية ذات صلة وجذابة وفي الوقت المناسب ، بل إنه يتميز أيضًا بمجموعة واسعة من منتجات Apple في جميع أنحاء السلسلة. تم إنشاء هذا العرض بواسطة Apple لصالح Apple ويعرض منتجاتها بطريقة تسلط الضوء على تنوعها واندماجها في الحياة اليومية.

2. جي كيو

تعاونت GQ مع Goldman Sachs لإنشاء سلسلة على قناتهم على YouTube تسمى My First Million . في مقاطع الفيديو ، يتحدث الرياضيون الشباب عن كيفية إنفاقهم أول راتب كبير. إنهم لا يناقشون أشياء مثل السيارات الفاخرة والأزياء فحسب ، بل يناقشون أيضًا القرارات المالية المهمة التي اتخذوها.

هذه السلسلة من أكثر المسلسلات مشاهدة على قناة جي كيو لأنها تجمع بين محتوى ترفيهي ومحو الأمية المالية. يتحدث العديد من الرياضيين عن الاستثمار في العقارات وسداد الديون ومساعدة أسرهم ماليًا.

3. ريد بُل

يعد Red Bull أحد أكثر الأمثلة نجاحًا على المحتوى ذي العلامات التجارية. يركز معظم تسويقهم على إنشاء قصص تروج لقيم علامتها التجارية ، مثل الرياضة والمجازفة.

أشهر مثال على المحتوى الذي يحمل علامة ريد بُل هو قفزة فيليكس بومغارتنر من طبقة الستراتوسفير على ارتفاع 38969 مترًا. جمعت العلامة التجارية الوسائل التقنية لتنفيذ هذا العمل الفذ وتمكنت من التحدث عن نصف كوكب عن ذلك لعدة أيام.

ضاعفت عائدات الإعلان الاستثمارات ثلاث مرات. كان الحدث أيضًا لا يُنسى وكان له تأثير إيجابي طويل المدى على العلامة التجارية.

4. كوكاكولا

لم تعد أشهر العلامات التجارية في العالم بحاجة إلى إيصال حقيقة أنها تصنع الصودا. بدلاً من ذلك ، يركزون الآن على إيصال قيمة شائعة عالميًا: السعادة.

أحد أفضل الأمثلة على كيفية استخدام Coca-Cola للمحتوى ذي العلامات التجارية هو القدرة على تخصيص علب Coke بالأسماء.

5. فيكتوريا سيكريت

تعد هذه العلامة التجارية الأمريكية للملابس الداخلية مثالًا رائعًا على كيفية استخدام الأحداث لإنشاء محتوى ذي علامة تجارية.

كل عام ، يتوقع الآلاف من الناس مشاهدة عرض أزياء فيكتوريا سيكريت. لقد أصبحت ظاهرة للثقافة الشعبية في الولايات المتحدة وتحظى باهتمام كبير من وسائل الإعلام حيث يتحدث الناس عن من ستكون العارضات وكيف ستبدو الملابس. لهذا السبب ، حققت العلامة التجارية شهرة كبيرة.