Apa itu Konten Bermerek? Pengertian, Kelebihan & Contoh

Konten bermerek adalah cara yang bagus untuk membantu merek Anda bertahan di pasar yang terlalu jenuh. Saat ini, pengguna kewalahan dengan iklan ke titik di mana banyak dari mereka menggunakan pemblokir iklan dan mengembangkan kebutaan iklan.

Untuk mengatasi hal ini, merek perlu mencari cara baru untuk beriklan kepada audiens mereka dan menemukan cara kreatif untuk menarik perhatian pengguna. Konten bermerek adalah solusi yang bagus untuk ini!

Dalam artikel ini, kita akan melihat apa sebenarnya konten bermerek itu, kelebihannya, dan meninjau beberapa contohnya.

Indeks

• Apa itu Konten Bermerek?

• Apa yang Bukan Konten Bermerek?

• Keuntungan dari Konten Bermerek

• Konten Bermerek di Instagram

• 5 Contoh Konten Bermerek

Apa itu Konten Bermerek?

Konten bermerek adalah teknik pemasaran yang melibatkan pembuatan konten yang terkait langsung dengan merek.

Untuk lebih mendefinisikan konten bermerek, mari kita lihat beberapa karakteristik utamanya:

• Ini berfokus pada nilai-nilai merek, bukan pada produk atau layanannya: Meskipun dapat mengadopsi format tempat video klasik, ini lebih didasarkan pada kualitas tidak berwujud merek daripada produk spesifik yang ditawarkannya.
• Ini berupaya menghasilkan percakapan dan ketenaran seputar merek: Lebih dari sekadar mencari penjualan atau konversi langsung, jenis konten ini mencoba memengaruhi audiens dan memicu percakapan seputar merek. Oleh karena itu, metrik kunci untuk mengukur keberhasilan konten bermerek cenderung berfokus pada ketenaran dan jumlah sebutan.
• Menghasilkan nilai tambah bagi pengguna: Biasanya kami menganggap iklan sebagai harga yang harus dibayar untuk mengonsumsi konten yang benar-benar menarik minat kami, tetapi konten bermerek berupaya mengubah ide ini dan membuat konten yang benar-benar ingin dikonsumsi pengguna. Umumnya nilai tambah ini hadir dalam bentuk hiburan.
• Daya tarik emosi: Menggunakan emosi untuk tujuan persuasi kembali ke zaman Aristoteles tetapi masih merupakan teknik yang efektif hari ini. Konten bermerek tidak berusaha menggunakan argumen rasional tentang mengapa suatu merek lebih baik daripada pesaing, tetapi untuk terhubung dengan audiens pada tingkat yang lebih intim.
• Menggunakan storytelling: Pada dasarnya, jenis konten ini berusaha untuk menceritakan kisah tentang merek kepada pemirsa, dengan protagonis, serta awal, tengah, dan akhir.
• Itu dapat disajikan melalui berbagai format dan saluran: Konten bermerek adalah konsep yang sangat fleksibel, sehingga dapat diadaptasi untuk berbagai format seperti video, podcast, format interaktif, permainan video, acara, atau bahkan menggabungkan beberapa di antaranya untuk menceritakan sejarah dari merek. Demikian pula, ada banyak cara berbeda untuk menyebarkan konten ini, dari aplikasi ke jejaring sosial hingga situs web merek.
• Konten dapat dibuat bersama: Sangat umum bagi merek untuk berkolaborasi dengan sutradara film atau profesional terkenal lainnya untuk membuat konten mereka yang paling luar biasa. Tapi kolaborasi tidak berakhir di situ. Konten yang dibuat pengguna juga merupakan sumber daya yang populer, memungkinkan pengguna sendiri untuk menceritakan kisah mereka tentang merek dan dengan demikian terlibat saat menyediakan konten.

Apa yang Bukan Konten Bermerek?

Karena istilah ini relatif baru, masih ada beberapa kebingungan di sekitarnya. Mari kita lihat perbedaan antara konten bermerek, iklan konvensional , pemasaran konten, dan penempatan produk.

Konten Bermerek vs. Periklanan Konvensional

• Konten bermerek tidak fokus pada produk dan layanan: Meskipun produk dapat muncul di konten, itu bukan fokus utama dan juga tidak dibicarakan secara langsung. Sebaliknya, ada fokus yang lebih besar pada nilai-nilai yang lebih abstrak dan kisah merek.
• Konten bermerek tidak invasif: TV spot atau format digital seperti spanduk dan pop-up didasarkan pada perampasan waktu dan perhatian pengguna. Di sisi lain, pengguna mengonsumsi konten bermerek secara sukarela.

Konten Bermerek vs. Pemasaran Konten

• Pemasaran konten adalah strategi yang lebih luas: Ini mencakup semua jenis konten yang dibuat oleh merek, sementara konten bermerek akan menjadi jenis konten tertentu dalam strategi keseluruhan.
• Pemasaran konten juga dapat mencakup konten tidak bermerek: Dalam strategi pemasaran konten, ada ruang untuk konten yang tidak bermerek, misalnya, panduan informatif, tutorial video, dan testimonial.

Konten Bermerek vs. Penempatan Produk

• Penempatan produk bersifat eksplisit: Dalam penempatan produk, produk selalu muncul dengan sangat jelas, sedangkan dalam konten bermerek hal ini bukan merupakan persyaratan penting.
• Penempatan produk bersifat pasif: Meskipun merek memiliki konfirmasi bahwa produk mereka akan hadir, kontrol atas apa yang terjadi di sekitar penempatan produk, yaitu konteks penempatan sebagian besar ditentukan oleh pembuat konten utama (misalnya, film atau serial) dan bukan oleh merek itu sendiri.
• Penempatan produk tidak menggunakan storytelling: Dalam product placement, cerita utama tidak terkait dengan produk atau merek, sedangkan konten bermerek di sisi lain selalu terkait dengan nilai-nilai perusahaan merek.

Keuntungan dari Konten Bermerek

• Ini tidak invasif: Iklan digital konvensional, termasuk spanduk yang menghalangi navigasi, menghasilkan lebih banyak ketidaksetujuan di antara pengguna. Sebaliknya, konten bermerek berusaha menarik mereka secara alami dan membuat mereka ingin terlibat.
• Ini menghasilkan hubungan emosional . Konten bermerek terbaik mampu menceritakan kisah yang menggairahkan penonton. Emosi ini terkait dengan merek, membuat pengguna mengingatnya untuk waktu yang lama.
• Ini memiliki potensi untuk menjadi viral . Konten bermerek disajikan dalam format yang dapat dibagikan yang sering kali menghasilkan efek "bola salju" yang dapat berdampak besar.
• Ini meningkatkan posisi merek . Alih-alih hanya mengulang slogan, jenis konten ini menceritakan kisah yang mewakili nilai-nilai yang ingin kita kaitkan dengan merek. Asosiasi positif dan karakteristik yang terkait dengan daftar merek di benak audiens.
• Ini menghasilkan keterlibatan dan loyalitas . Konten bermerek berusaha memancing tanggapan dari pengguna. Dengan cara ini, audiens terlibat dengan merek pada tingkat yang jauh lebih dalam dan akhirnya mengintegrasikannya sebagai bagian dari identitas pelanggan mereka.
• Ini dapat membantu untuk mempromosikan lalu lintas dan prospek . Meskipun lebih terkait dengan ketenaran dan metrik, kampanye konten bermerek yang baik juga dapat membawa sejumlah besar lalu lintas ke situs web dan mulai memperkenalkan pengguna ke corong konversi.

Konten Bermerek di Instagram

Di Instagram, konten bermerek didefinisikan sebagai "konten pembuat atau penerbit yang menampilkan atau dipengaruhi oleh mitra bisnis untuk pertukaran nilai."

Intinya, jika merek bermitra dengan pembuat atau pemberi pengaruh untuk memposting konten, orang yang memposting konten tersebut harus mengungkapkannya sebagai "kemitraan berbayar".

5 Contoh Konten Bermerek

Lima contoh konten bermerek ini adalah beberapa favorit kami. Mereka menunjukkan bahwa konten bermerek dapat mengambil bentuk dan taktik yang sangat berbeda.

1. Pertunjukan Pagi

Salah satu contoh terbaik dari konten bermerek Apple TV+ yang dilakukan dengan benar adalah The Morning Show.

Acara ini tidak hanya menampilkan bakat akting A-list dan premis yang relevan, tepat waktu, dan menarik, tetapi juga menampilkan berbagai produk Apple di seluruh seri. Acara ini dibuat oleh Apple untuk Apple dan menampilkan produk mereka dengan cara yang menonjolkan keragaman dan integrasi mereka ke dalam kehidupan sehari-hari.

2. GQ

GQ bermitra dengan Goldman Sachs untuk membuat serial di saluran YouTube mereka yang berjudul My First Million . Dalam video tersebut, para atlet muda berbicara tentang bagaimana mereka menghabiskan gaji besar pertama mereka. Mereka tidak hanya membahas hal-hal seperti mobil mewah dan mode, tetapi juga keputusan keuangan penting yang telah mereka buat.

Serial ini adalah salah satu yang paling banyak ditonton di saluran GQ karena menggabungkan konten menghibur dengan literasi keuangan. Beberapa atlet berbicara tentang berinvestasi di properti, melunasi utang, dan membantu keluarga mereka secara finansial.

3. Banteng Merah

Red Bull adalah salah satu contoh konten bermerek yang paling sukses. Sebagian besar pemasaran mereka berfokus pada pembuatan cerita yang mempromosikan nilai mereknya, seperti atletis dan pengambilan risiko.

Contoh paling terkenal dari konten bermerek Red Bull adalah lompatan Felix Baumgartner dari stratosfer, pada ketinggian 38.969 meter. Merek tersebut mengumpulkan sarana teknis untuk melaksanakan prestasi tersebut dan berhasil membuat setengah planet membicarakannya selama berhari-hari.

Pengembalian dari iklan melipatgandakan investasi. Acara ini juga sangat berkesan dan memiliki dampak jangka panjang yang positif bagi merek.

4. Coca-Cola

Merek paling terkenal di dunia tidak perlu lagi mengomunikasikan fakta bahwa mereka memproduksi soda. Sebaliknya, mereka sekarang fokus untuk mengomunikasikan nilai yang populer secara universal: kebahagiaan.

Salah satu contoh terbaik tentang bagaimana Coca-Cola menggunakan konten bermerek adalah kemampuan untuk menyesuaikan kaleng Coca-Cola dengan nama.

5. Rahasia Victoria

Merek pakaian dalam Amerika ini adalah contoh yang bagus tentang cara menggunakan acara untuk menghasilkan konten bermerek.

Setiap tahun, ribuan orang menantikan peragaan busana Victoria's Secret. Ini telah menjadi fenomena budaya pop di Amerika Serikat dan menarik perhatian media yang sangat besar ketika orang berbicara tentang siapa modelnya dan seperti apa pakaiannya nantinya. Karena itu, merek tersebut telah mencapai ketenaran yang luar biasa.