O que é conteúdo de marca? Definição, vantagens e exemplos

O conteúdo de marca é uma ótima maneira de ajudar sua marca a se destacar em um mercado excessivamente saturado. Hoje, os usuários estão sobrecarregados com anúncios a ponto de muitos deles recorrerem a bloqueadores de anúncios e desenvolverem cegueira para anúncios.

Para combater isso, as marcas precisam buscar novas formas de anunciar para seu público e encontrar formas criativas de captar a atenção dos usuários. O conteúdo de marca é uma ótima solução para isso!

Neste artigo, veremos o que é exatamente o conteúdo de marca, suas vantagens e analisaremos alguns exemplos.

Índice

• O que é conteúdo de marca?

• O que não é conteúdo de marca?

• Vantagens do conteúdo de marca

• Conteúdo de marca no Instagram

• 5 exemplos de conteúdo de marca

O que é conteúdo de marca?

O conteúdo de marca é uma técnica de marketing que envolve a criação de conteúdo diretamente vinculado a uma marca.

Para definir melhor o conteúdo de marca, vamos dar uma olhada em algumas de suas principais características:

• Está focado nos valores da marca, não nos seus produtos ou serviços: embora possa adotar o formato de um spot de vídeo clássico, baseia-se mais nas qualidades intangíveis da marca do que nos produtos específicos que oferece.
• Busca gerar conversa e notoriedade em torno da marca: mais do que buscar uma venda direta ou conversão, esse tipo de conteúdo tenta impactar o público e provocar conversas em torno da marca. Portanto, as principais métricas para medir o sucesso do branded content tendem a se concentrar na notoriedade e no número de menções.
• Gera valor agregado para o usuário: Normalmente pensamos na publicidade como um preço a pagar para consumir o conteúdo que realmente nos interessa, mas o branded content busca reverter essa ideia e criar conteúdo que os usuários realmente desejam consumir. Geralmente, esse valor agregado vem na forma de entretenimento.
• Apelos às emoções: O uso das emoções para fins de persuasão remonta aos tempos de Aristóteles, mas ainda é uma técnica eficaz hoje. O branded content não busca usar argumentos racionais sobre por que uma marca é melhor que a concorrência, mas sim conectar-se com o público em um nível mais íntimo.
• Utiliza storytelling: em essência, esse tipo de conteúdo busca contar uma história sobre a marca para o espectador, com protagonistas, além de começo, meio e fim.
• Pode ser apresentado através de vários formatos e canais: Branded content é um conceito muito flexível, por isso pode ser adaptado para diversos formatos como vídeo, podcasts, formatos interativos, videogames, eventos, ou até mesmo combinar vários deles para contar a história da marca. Da mesma forma, existem muitas maneiras diferentes de divulgar esse conteúdo, desde aplicativos a redes sociais até o site da marca.
• O conteúdo pode ser cocriado: É muito comum que as marcas colaborem com diretores de cinema ou outros profissionais renomados para criar seus conteúdos mais marcantes. Mas as colaborações não param por aí. O conteúdo gerado pelo usuário também é um recurso popular, permitindo que os próprios usuários contem suas histórias sobre a marca e, assim, se envolvam ao fornecer conteúdo.

O que não é conteúdo de marca?

Como o termo é relativamente novo, ainda há alguma confusão em torno dele. Vejamos as diferenças entre conteúdo de marca, publicidade convencional , marketing de conteúdo e colocação de produtos.

Conteúdo de marca versus publicidade convencional

• O conteúdo de marca não foca em produtos e serviços: Embora os produtos possam aparecer no conteúdo, eles não são o foco principal nem são diretamente falados. Em vez disso, há um foco maior em valores mais abstratos e na história da marca.
• O conteúdo de marca não é invasivo: spots de TV ou formatos digitais como banners e pop-ups são baseados em agarrar o tempo e a atenção do usuário. Por outro lado, o usuário consome conteúdo de marca voluntariamente.

Conteúdo de marca versus marketing de conteúdo

• O marketing de conteúdo é uma estratégia mais ampla: engloba todos os tipos de conteúdo criados pela marca, enquanto o conteúdo de marca seria um tipo específico de conteúdo dentro da estratégia geral.
• O marketing de conteúdo também pode incluir conteúdo sem marca: dentro de uma estratégia de marketing de conteúdo, há espaço para conteúdo sem marca, por exemplo, guias informativos, tutoriais em vídeo e depoimentos.

Conteúdo de marca versus colocação de produtos

• O posicionamento do produto é explícito: no posicionamento do produto, o produto sempre aparece com muita clareza, enquanto no branded content isso não é um requisito essencial.
• O posicionamento do produto é passivo: Enquanto a marca tem a confirmação de que seu produto estará presente, o controle sobre o que acontece em torno do posicionamento do produto, ou seja, o contexto do posicionamento é decidido principalmente pelos criadores do conteúdo principal (por exemplo, um filme ou série) e não pela própria marca.
• O product placement não usa storytelling: No product placement, a história principal não está relacionada ao produto ou à marca, enquanto o branded content, por outro lado, está sempre relacionado aos valores corporativos da marca.

Vantagens do conteúdo de marca

• Não é invasivo: a publicidade digital convencional, incluindo banners que dificultam a navegação, gera mais reprovação entre os usuários. Em vez disso, o conteúdo de marca procura atraí-los naturalmente e fazê-los querer se envolver.
• Gera uma conexão emocional . O melhor conteúdo de marca é capaz de contar histórias que empolgam o público. Essa emoção fica associada à marca, fazendo com que os usuários se lembrem dela por muito tempo.
• Tem o potencial de se tornar viral . O conteúdo de marca é apresentado em formatos compartilháveis ​​que geralmente geram um efeito de "bola de neve" que pode percorrer um longo caminho.
• Melhora o posicionamento da marca . Em vez de apenas repetir um slogan, esse tipo de conteúdo conta uma história que representa os valores que queremos associar à marca. As associações positivas e as características associadas a uma marca ficam registradas na mente do público.
• Gera engajamento e fidelização . O conteúdo de marca procura provocar uma resposta dos usuários. Dessa forma, o público se envolve com a marca em um nível muito mais profundo e, eventualmente, a integra como parte da identidade do cliente.
• Pode ajudar a promover tráfego e leads . Embora esteja mais associada a notoriedade e métricas, uma boa campanha de branded content também pode trazer uma grande quantidade de tráfego para um site e começar a introduzir os usuários no funil de conversão.

Conteúdo de marca no Instagram

No Instagram, o conteúdo de marca é definido como “o conteúdo de um criador ou editor que apresenta ou é influenciado por um parceiro de negócios para uma troca de valor”.

Em essência, se uma marca faz parceria com um criador ou influenciador para postar conteúdo, a pessoa que publica o conteúdo deve divulgá-lo como uma "parceria paga".

5 exemplos de conteúdo de marca

Esses cinco exemplos de conteúdo de marca são alguns dos nossos favoritos. Eles mostram que o conteúdo de marca pode assumir formas e táticas totalmente diferentes.

1. O Show da Manhã

Um dos melhores exemplos da Apple TV+ de conteúdo de marca bem feito é o The Morning Show.

O programa não apenas apresenta talentos de primeira linha e uma premissa relevante, oportuna e envolvente, mas também apresenta uma ampla variedade de produtos da Apple em toda a série. Este show foi criado pela Apple para a Apple e apresenta seus produtos de uma forma que destaca sua diversidade e integração na vida cotidiana.

2. QG

A GQ fez uma parceria com a Goldman Sachs para criar uma série em seu canal do YouTube chamada My First Million . Nos vídeos, jovens atletas falam sobre como gastaram seu primeiro grande salário. Eles não apenas discutem coisas como carros de luxo e moda, mas também importantes decisões financeiras que tomaram.

Essa série é uma das mais assistidas no canal da GQ porque combina conteúdo divertido com educação financeira. Vários atletas falam sobre investir em imóveis, quitar dívidas e ajudar financeiramente suas famílias.

3. Red Bull

Red Bull é um dos exemplos mais bem-sucedidos de conteúdo de marca. A maior parte de seu marketing está focada na criação de histórias que promovam os valores de sua marca, como atletismo e riscos.

O exemplo mais famoso do branded content da Red Bull é o salto de Felix Baumgartner da estratosfera, a 38.969 metros de altura. A marca juntou meios técnicos para realizar a façanha e conseguiu ter meio planeta falando sobre isso por dias.

Os retornos da publicidade triplicaram os investimentos. O evento também foi muito memorável e teve um impacto positivo de longo prazo na marca.

4. Coca-Cola

A marca mais famosa do mundo não precisa mais comunicar que fabrica refrigerante. Em vez disso, eles agora se concentram em comunicar um valor universalmente popular: a felicidade.

Um dos melhores exemplos de como a Coca-Cola usa conteúdo de marca é a capacidade de personalizar latas de Coca-Cola com nomes.

5. Victoria's Secret

Essa marca de lingerie americana é um ótimo exemplo de como usar eventos para gerar conteúdo de marca.

Todos os anos, milhares de pessoas esperam assistir ao desfile da Victoria's Secret. Tornou-se um fenômeno da cultura pop nos Estados Unidos e atrai uma imensa atenção da mídia à medida que as pessoas falam sobre quem serão os modelos e como serão as roupas. Devido a isso, a marca alcançou grande notoriedade.