Что такое реклама в социальных сетях? Примеры и типы рекламы в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — один из самых быстрых и эффективных способов связаться с вашей целевой аудиторией. Эти объявления предоставляют множество выгодных возможностей и являются отличным способом повысить эффективность ваших кампаний цифрового маркетинга.

Эти небольшие, но мощные рекламные объявления используют все данные, которыми пользователи делятся в социальных сетях, чтобы предлагать персонализированный и актуальный контент, который в конечном итоге расширяет возможности конверсии и представляет ваш бренд большему количеству потенциальных клиентов.

Важно понимать, как работает этот рекламный носитель. Он невероятно выгоден и универсален и позволяет брендам достигать различных бизнес-целей при относительно низких затратах.

Чтобы дать вам немного больше информации о том, как работает реклама в социальных сетях, давайте рассмотрим несколько примеров рекламных кампаний в социальных сетях и то, как ваш бренд может начать их использовать.

Что такое реклама в социальных сетях?

Как лучше всего инвестировать в социальную рекламу? Хотя вы можете подумать, что ответ заключается в знании того, какая платформа социальных сетей имеет самую большую базу пользователей, единственного правильного ответа не существует. Правда, это зависит от ситуации. Принимая решение, вам нужно подумать о том, где вы можете найти свою аудиторию в социальных сетях, какую кампанию вы хотите создать и как вы можете оптимизировать свои инвестиции в рекламу. Вот краткий обзор различных вариантов рекламы в социальных сетях.

• Социальная реклама на Meta: Meta — крупнейшая в мире платформа для социальных сетей с одной из самых больших баз пользователей. Его рекламная платформа прочная и надежная. Мета для бизнеса чрезвычайно наглядна и предлагает множество подробных вариантов сегментации, от демографических до похожих аудиторий.

• Социальная реклама в Instagram. Чтобы максимально использовать потенциал Instagram, найдите примеры рекламы в Instagram, которым вы хотели бы подражать, и сосредоточьтесь на оптимизации своих изображений и видео.

• Социальная реклама в Твиттере: Твиттер позволяет рекламодателям создавать кампании, адаптированные к различным целям, таким как конверсия, лиды и установки приложения. Если вы хотите извлечь из этого максимальную пользу, объедините его с искусственным интеллектом.

• Социальная реклама на YouTube. Получите максимальную отдачу от видеомаркетинга на YouTube, рассказывая своей аудитории истории, с которыми они будут связаны.

• Социальная реклама на TikTok: реклама в TikTok — это новый и интересный вариант, и можно с уверенностью сказать, что реклама будет такой же креативной, как и контент на платформе.

• Социальная реклама в Pinterest: Pinterest привлекает преимущественно женскую аудиторию к социальным сетям и является абсолютной точкой доступа к таким темам, как свадьбы, кулинария или мода. Это делает его очень полезным для рекламы в этих областях.

• Социальная реклама в LinkedIn: эта платформа социальных сетей с большой базой профессиональных пользователей предлагает рекламное решение для тех, кто хочет охватить корпоративную аудиторию с помощью маркетинга B2B.

Источник изображения: RealWeb

Советы по рекламе в социальных сетях

Прежде чем мы дадим несколько советов и углубимся в различные типы и примеры социальной рекламы, давайте рассмотрим, что это такое, как они устроены и почему они важны.

Ежедневно публикуется более 500 миллионов твитов. На Meta загружается более 300 тысяч фотографий в день и около 4 миллионов репостов происходит в минуту. Среди этого ошеломляющего количества контента, как вы можете выделить свои рекламные кампании в социальных сетях?

Советы по разработке социальной рекламы

Поскольку внешний вид может оказать огромное влияние на успех вашей социальной рекламы, важно, чтобы дизайн был безупречным.

4 ключевых вывода о дизайне

1. При создании кампании в социальных сетях с целью достижения максимальной видимости в Meta for Business и Twitter работайте с характерными изображениями, сильными контрастами и яркими цветами . Они могут выделиться среди синего и белого цветов брендов.

2. Не злоупотребляйте фильтрами.

3. Убедитесь, что все элементы изображения хорошо читаются. Избегайте перекрывающихся логотипов и текста, закрывающих важные части.   фонового изображения.

4. Если вы предлагаете   скидки, это может помочь включить их в изображение ,   используя цвета, связанные с продажами, например красный для предыдущей цены и зеленый для сниженной.

Если целью ваших рекламных кампаний в социальных сетях являются установки, покупки или регистрации, важно использовать дизайн, оптимизированный для конверсий .  

3 преимущества социальной рекламы на Meta

За последние несколько лет Meta разработала очень компетентное рекламное решение с набором инструментов для создания вашей рекламы именно такой, какой вы хотите.

Но лучшее еще впереди, поскольку интерфейс постоянно совершенствуется, чтобы быть максимально точным. Если вы сможете полностью понять и освоить все его новые функции и детали, небо будет пределом, когда дело доходит до вашей социальной рекламы.

1. Улучшенные фильтры местоположения Audience Network

Audience Network позволяет вашим объявлениям иметь больший охват.

Этот инструмент имеет те же параметры сегментации и доставки, что и Meta, но с недавнего времени вы также можете исключать любые веб-сайты, приложения или контент, на которых вы не хотите показывать свою рекламу. Вы можете запретить показ объявлений в:

• Конкретные категории. Вы можете заблокировать показ своей рекламы в приложениях или веб-сайтах для знакомств, политики, азартных игр или религиозных приложений.

• URL-домены и приложения:   Вы можете загрузить черный список определенных веб-сайтов и приложений, где вы не хотите, чтобы отображалась ваша реклама.

Эта новая функция позволяет вам контролировать контекст, в котором отображаются ваши объявления.

Чтобы активировать эту функцию, все, что вам нужно сделать, это нажать на   Показать расширенные параметры сети Audience   при настройке местоположений вашей кампании. Затем перейдите к   Проводить исследования   чтобы выбрать категории, которые вы хотите заблокировать или   Активировать черный список для Audience Network   ограничить определенные места.

2. Похожие аудитории в других странах

Похожие аудитории позволяют вам искать мета -пользователей, которые имеют схожие характеристики с вашей целевой аудиторией.

До недавнего времени эту функцию Lookalike можно было использовать только для поиска пользователей в той же стране. Однако теперь вы можете использовать этот инструмент для   поиск пользователей с общими характеристиками в других странах , что значительно упрощает реализацию международных стратегий.

Однако есть несколько вещей, о которых следует помнить:

• Для создания похожей аудитории в исходной базе должно быть не менее 100 человек из одной страны.
• Вам не обязательно иметь кого-либо из страны, на которую вы пытаетесь ориентироваться, в своей исходной аудитории. Например, если ваша первоначальная аудитория состоит из 5000 человек в США, вы можете использовать ее для создания похожей аудитории в Канаде или Великобритании.
  

3. Глобальная демографическая сегментация

И последнее, но не менее важное: вы также можете ориентировать свою рекламу на глобальную аудиторию на Meta , что еще больше упрощает запуск международных кампаний. Раньше вы могли сегментировать свои кампании только по странам, а это означало, что глобальные кампании нужно было создавать вручную.

В настоящее время эти новые параметры сегментации можно применять только к кампаниям с целью конверсий на веб-сайте, установок приложений или кампаний, ориентированных на взаимодействие с приложением.

Вот некоторые   ключевые моменты   учитывать:

• Вы также можете настроить таргетинг своих объявлений на один регион, например Азию, или зону свободной торговли (например, Европейскую экономическую зону).
• Вы можете исключить определенные области из региона, например, ориентируясь на Европу, но исключая, например, Францию.
• Если ваши объявления окажутся более успешными в определенных местах, вы можете выделить большую часть своего бюджета на эти местоположения.
• Meta for Business рекомендует использовать один и тот же язык для каждой группы объявлений, поэтому вам может потребоваться создать отдельные группы объявлений для разных регионов.
  
  

Примеры рекламы в социальных сетях

Sephora на Meta для бизнеса

Многонациональный ритейлер косметики Sephora использовал стратегию видеорекламы в социальных сетях, чтобы привлечь внимание публики. Известно, что видео имеют высокий уровень вовлеченности, поэтому, чтобы извлечь из этого выгоду, Sephora создала потрясающую кампанию.

Его высокая производственная ценность и красивые визуальные эффекты привели к отличным результатам для бренда. Они увидели увеличение CTR на 41% и увеличение прибыли на 32% по сравнению с предыдущими кампаниями.

Shopify на Meta для бизнеса

Shopify помогает людям создавать и управлять собственными интернет-магазинами и упрощает процесс настройки всего, чтобы каждый мог легко начать свой бизнес. Они запустили социальную рекламу на Meta for Business, чтобы информировать и побуждать людей начинать свою собственную электронную коммерцию.

Хотя эта реклама более минималистична, она содержит четкий вдохновляющий посыл. Это побуждает зрителя к действию простым для понимания и мотивирующим образом.

Примеры рекламы Cyberclick в социальных сетях

Иберия в социальных сетях

Здесь, в Cyberclick, мы работали с испанской международной авиакомпанией I beria , чтобы продвигать ее основные маршруты через Латинскую Америку, Испанию и другие европейские рынки. Для этого мы использовали Twitter Tech Marketing .

Нашей главной целью было узнать покупательское поведение пользователей, учитывая, что мы ориентировались на мобильную аудиторию, которая по-прежнему совершала большинство своих покупок со своих настольных компьютеров.

На первом этапе кампании были « всегда активны» и содержали   общие сообщения. На втором этапе мы представили рекламу в режиме реального времени , в которой отображались цены и направления в режиме реального времени, обновляемые в соответствии с предложениями авиакомпаний. Чтобы эта функция работала, мы разработали новаторскую интеграцию с ценовой лентой компании.

Кампания дала ряд заслуживающих внимания результатов :

• Более 1000 активных сегментов в живых кампаниях.
• Более 70 000 посещений были направлены на целевые страницы с нашей рекламы.
• Средний CTR составлял около 0,25%, с особым упором на премиальные направления, такие как Нью-Йорк (с CTR более 0,60%).
• После входа на веб-сайт пользователи продемонстрировали высокие показатели интерактивности: почти 27 000 запросов доступности с использованием форм (коэффициент конверсии 38,5% в пересчете на посетителей).
• Стоимость поиска снизилась до менее 1 евро, что в 10 раз ниже, чем в предыдущих кампаниях.
  

Группалии в социальных сетях

В этом случае мы опробовали Twitter Audience Platform , инструмент, который позволяет рекламодателям значительно увеличить охват своих рекламных кампаний в Twitter с помощью внешней сети мобильных приложений.

Мы провели 60-дневный тест с Groupalia, запустив кампанию, направленную на увеличение числа установок приложения.

Результаты были мощными:

• Значительное количество сгенерированных показов и охвата, особенно на мобильных устройствах
• Показатели вовлеченности для баннеров и межстраничных объявлений составляли около 0,45% для баннеров и 4,20% для статических межстраничных объявлений. Из-за этого в кампаниях только для Twitter приходилось реже обновлять креативные элементы.
• Стоимость участия составляла от 0,02 до 0,03 €. По сути, мы привлекли большое количество посетителей с очень низкими вложениями.
• Данные об установке и покупке были очень похожи на данные кампаний приложения в Твиттере, при коэффициенте конверсии покупки 3,85% после установки.