От поиска в реальном времени к динамическому обнаружению

Модератор:
Энн Кеннеди, Консультативный совет SES, основатель и член парламента, Beyond Ink, FP и CMO

Компьютерные колонки:
Мэйл Ойе, старший инженер по разработке программ, Google
Марк Драммонд, генеральный директор Wowd, Inc.
Ларри Корнетт, вице-президент по потребительским товарам, Yahoo! Поиск

Энн приветствует Мэйл на подиуме. Мэйл говорит, что работает с поиском и инструментами для веб-мастеров в Google, а также ведет блог инструментов Google для веб-мастеров.

Она будет говорить об охвате и релевантности, а также о триггерах поиска в реальном времени.

Поиск в реальном времени

С результатами в режиме реального времени они ищут результаты, которые имеют отношение к популярным темам прямо сейчас, которые были опубликованы прямо сейчас. Он запущен на английском, русском и японском языках. Он включает в себя Facebook, Twitter, MySpace и Google Buzz.

Триггеры для результатов в реальном времени

1. Пороговые запросы основаны на объеме и дельта
2. Общие запросы для получения результатов в реальном времени

Корректировки в соответствии с показателями удовлетворенности пользователей. Если они вдруг увидят много вопросов о разводе какой-то знаменитости, они рассмотрят, подходят ли результаты в реальном времени.

Сегодня 80 процентов их развития поиска в реальном времени связано с улучшением качества.

Сигналы качества аналогичны обычному поиску в Интернете:

• Структура ссылок
  • Подписчики и на кого вы подписаны
  • Ссылки на и из разных мест
• Семантический анализ контента (обнаруживает автоматически сгенерированную информацию)
• Популярность контента (ответы/ретвиты)
• Возраст аккаунта
• Частота публикации

Перспективы поиска в реальном времени

• Они хотят расширить глубину индекса в реальном времени (более широкий поиск во времени и т. д.).
• PubSubHubBub (PuSH) — это открытая платформа для поставщиков контента, реализованная WordPress. Это расширяет охват за пределы нескольких крупных игроков.

Релевантность и социальный граф

• Прямые подключения из Google Chat и Contacts
• Вторичные соединения
• Общедоступная разметка (например, микроформаты) может описывать отношения.
  • <a rel="me" href="http://maileohye.com/">
  • <a rel="друг" href="http://www.mattcutts.com/blog/">

Сделав личность открытой и указав соответствующие соединения, сети будут существовать, даже если сайт не работает.

Охват и релевантность для телевидения

• Средний американец смотрит 5 часов в день
• 35-процентный рост Интернета и телевидения вместе с Q3'09 по Q4'09
• 1/3 американцев считают, что телевизионная реклама наиболее полезна при принятии решения о покупке в Интернете.

Оптимизировано для ТВ: http://youtube.com/xl

В телевизионной рекламе они стремятся применить опыт онлайн-рекламы в телевизионном пространстве. Рекламодатели теперь могут загружать свою онлайн-рекламу на телевидение, расширяя охват рекламы. Они хотят избежать ошибок, которые могли совершить, когда пробовали свои силы в радиорекламе:

• Справедливая рыночная стоимость на аукционе
• Платите только за доставленные показы. Плата взимается только за показы в течение 5 секунд после просмотра.

Отличия онлайн-пространства от ТВ-пространства:

онлайн

• Потребители, ориентированные на намерения
• Аукцион рекламы в реальном времени
• Показывается в индивидуальном порядке
• Активные пользователи для рейтинга кликов

Телевизор

• Менее ясно, подходит ли реклама зрителям
• Объявления определяются за 24 часа до
• Массовый просмотр рекламы
• Пассивные пользователи для первоначальной аудитории сохранены

Измерение релевантности: интеграция аналитики

Они хотели убедиться, что существует цикл обратной связи, который помогает им распознавать, находят ли пользователи ценность в рекламе. Они надеются создать устойчивую экосистему, а для этого требуется, чтобы они несли ответственность и позволяли рекламодателям знать, что Google делает для них и их рекламы.

Далее Марк . Он собирается рассказать о том, что считается Интернетом в реальном времени.

• Набор вещей, которые интересуют людей прямо сейчас. «Граница внимания».
• Не только твиттер, не только твиты
• Является ли сканирование способом создания индекса в реальном времени для всей сети. Он так не думает!

Он считает, что старые музыкальные клипы Майкла Джексона на YouTube были контентом в реальном времени, когда Майкл Джексон скончался, потому что эти видео были частью Интернета, который в данный момент сильно интересовал людей.

PuSH или другие технологии будут очень важны для поиска в реальном времени, потому что краулер, просматривающий все, не обязательно сможет увидеть, что в тренде.

Загляните в Twitter SEO, чтобы использовать возможности поиска в скользящем окне.

Лучшее удобство использования Интернета в режиме реального времени начинается с обнаружения и рекомендации, но не с поиска.

Вы не можете предсказать связь ключевого слова и события. Если бы вы посмотрели на график, где интерес к событию в реальном времени — это один доступ, а время — другой доступ. Вы увидите кривую вверх к шипу. У вас есть рекламная возможность во время этой кривой.

Ларри следующий и говорит, что его презентация основана на вопросе, который он получил ранее сегодня. Звучит свежо! Яху! поддерживает две поисковые системы, ту, о которой мы обычно говорим, и Vespa, их систему реального времени. Они сокращают разрыв между двумя системами, потому что люди ожидают результатов в реальном времени при поиске в Интернете.

Что такое поиск в реальном времени? Он показывает самый актуальный и самый свежий контент по теме, которая в последнее время вызывает повышенный интерес. Это не самое свежее и не самое актуальное, это пересечение. Актуальные темы теперь отображаются на Yahoo! домашнюю страницу, и нажав на нее, люди узнают, почему она в тренде. Это помогает с открытием, о котором говорил Марк.

Реальное время должно вписываться в контекст того, что люди уже ищут.

Проблемы:

• Индексация в реальном времени
  • Находите новый контент по мере его публикации
  • Очень быстро сканируйте и индексируйте новостные ленты, RSS, Twitter
• Анализ запросов
  • Откройте для себя запросы, которые мы хотим обрабатывать по-другому
  • Для большинства запросов продвижение недавнего контента снижает релевантность.
• Рейтинг свежего контента
  • Настройте алгоритмы ранжирования
  • Традиционные сигналы ранжирования не отображаются

Как узнать, что запрос действительно горячий?

Они находят контент в режиме реального времени с помощью запросов о новых событиях и новостях (стихийные бедствия, спортивные новости, политические новости и т. д.). Они также используют языковое моделирование, чтобы приблизиться к релевантности результатов в реальном времени. Языковая модель = способ объяснить словарь компьютеру

Лучшие практики SEO в реальном времени для маркетологов:

• Яху! нацелен на спам в реальном времени, поэтому…
• Контент должен быть связан с популярными терминами
• Не злоупотребляйте услугами сокращения URL-адресов
• Не перегружайте Twitter #хэштегами