Топ-5 аналитики YouTube, которые должен знать каждый маркетолог

Итак, вы отслеживаете эффективность своего веб-сайта с помощью Google Analytics или других отличных решений для корпоративной аналитики. Но знаете ли вы, что YouTube, который является частью Google, также предлагает невероятные аналитические возможности? На самом деле, YouTube Analytics, вероятно, дает пользователям больше возможностей для обработки своих данных, чем любая другая видеоплатформа.

Но, как и в Google Analytics, в YouTube Analytics так много данных, что они могут быть ошеломляющими. Итак, сегодня мы собираемся дать вам всего пять ключевых функций, которые помогут вам оптимизировать ваш канал YouTube с помощью видео SEO. Обратите внимание, что хотя в Google AdWords для видео также доступно множество отличных инструментов измерения, также известных как TrueView (где любой бизнес может размещать рекламу на YouTube), мы не будем описывать их в этом посте. Кроме того, существуют отличные сторонние решения для YouTube Analytics, в том числе Tubular Labs, TubeBuddy, VidIQ и другие, но сегодня мы рассмотрим только основные функции YouTube Analytics с точки зрения преимущественно органического трафика.

Развенчание мифа: дело не в просмотрах

Просмотры могут быть захватывающим показателем тщеславия. Но важно качество этих просмотров в контексте того, кто смотрит, а также уровень их вовлеченности и конверсии.

Важно отметить, что YouTube не ранжирует свои видео по количеству просмотров. YouTube ранжирует их в основном на основе более непрозрачной метрики «времени сеанса», то есть того, сколько времени пользователь тратит на просмотр серии видео на YouTube, одним из которых является ваше, во время данного сеанса просмотра. Но, к сожалению, Google/YouTube не показывает эту метрику времени сеанса пользователям — это держится в строгом секрете, как и точный алгоритм, по которому Google ранжирует веб-сайты в поиске. Таким образом, мы должны использовать другие показатели, которые при совместном использовании дают нам общие показатели качества нашего времени сеанса.

Отслеживание по каналам, видео и диапазону дат

В начале важно знать, как работают функции в верхней части страницы. Очень легко переключаться между просмотром общей аналитики канала и отдельной видеоаналитики. Если вы хотите просмотреть показатели отдельного видео, войдите в свою студию YouTube, щелкните поле «Поиск контента» (выделено желтым цветом выше) и введите название видео. Чтобы просмотреть канал в целом, просто очистите это поле. В правом верхнем углу страницы вы можете выбрать диапазон дат (выделенный розовым цветом выше), который вы хотите измерить.

5 лучших функций YouTube Analytics, которые должен знать каждый маркетолог

1) Количество подписчиков . Количество подписчиков легко найти в любом из ваших видео — для этого вам даже не нужно заходить в YouTube Analytics. Это может быть базовым, но ваш подсчет подписчиков предлагает прогнозную аналитику того, сколько органических просмотров вы получите для данного будущего видео. Как бренд, если вы не делаете дополнительного распространения видео через социальные сети, электронную почту или платное продвижение, вы можете разумно ожидать, что около 5% ваших подписчиков перейдут в просмотры. Так что, если у вас 1000 подписчиков, вы можете ожидать около 50 просмотров. Конечно, ваше видео по-прежнему должно быть интересным и актуальным для аудитории. Но вы можете спросить, а разве каждое видео на YouTube не должно просматриваться миллионы раз? Конечно, нет. То же самое и в Facebook или Twitter — если у вас нет лайков или подписчиков, не ждите, что ваши посты будут читать. То же самое касается видео на YouTube.

Часто вы увидите бизнес-канал YouTube, у которого просмотров намного больше, чем подписчиков. Эти просмотры, скорее всего, были получены в рамках платной кампании. Но важный вопрос заключается в следующем: правильно ли ориентированы эти платные просмотры и привлекают ли они зрителя? Без надлежащего таргетинга на привлекательные видео просмотры теряют свою ценность.

2) Средняя продолжительность просмотра и процент просмотров. Мэтт Гилен, директор по программированию и развитию аудитории Frederator Networks, является одним из ведущих специалистов в области YouTube Analytics. Гилен говорит, что «Средняя продолжительность просмотра» и «Средний процент просмотров» — его самые ценные показатели. Глядя на среднюю продолжительность просмотра, вы можете получить довольно хорошее представление о том, как долго люди хотят смотреть видео на вашем канале. Если вы сможете удерживать зрителей дольше, ваш канал, как правило, будет занимать более высокое место в поиске YouTube и предлагаемых видео.

«Время просмотра, как его называет YouTube, — говорит Гилен, — является основным фактором оптимизации алгоритма YouTube. В результате сосредоточение внимания на средней продолжительности просмотра и проценте просмотренного видео являются двумя наиболее ценными показателями для увеличения органической аудитории вашего канала и видео».

Проверьте среднюю продолжительность просмотра вашего канала здесь.

3) Источники трафика, особенно рекомендуемые просмотры видео. Как и в случае с веб-аналитикой, вы должны знать, откуда поступает ваш трафик на YouTube. И что важно, в разделе «Источники трафика» отображается значение «Предлагаемые видео». Рекомендуемые видео — это ссылки на другие видео, которые появляются в правой части каждой страницы, когда вы смотрите видео (на мобильных устройствах они находятся под видео). Предлагаемые видео являются основным источником органического трафика для большинства видео, и они ранжируются по продолжительности сеанса и релевантности воспроизводимому видео. Вы можете повысить вероятность того, что ваше видео будет нажато здесь, если у вас есть привлекательные миниатюры, которые хорошо выглядят маленькими и имеют отношение к теме, которую охватывает ваше видео.

Проверьте источники трафика вашего канала здесь.

4) Подписчики, привлеченные видео . Если люди заинтересованы в ваших видео и продуктах, один из способов показать этот интерес — подписаться на ваш канал. Если ваши видео очень интересны, вы сможете отслеживать для каждого видео день за днем, сколько подписчиков приносит вам это видео.

По словам Джереми Веста из маркетингового агентства YouTube VidPow, если вы получаете более 1% подписчиков за просмотр, вы на правильном пути. Это означает, что на каждые 1000 просмотров ваше видео должно привлекать 10 новых подписчиков на ваш канал.

«Понимая процент людей, которые смотрят видео и подписываются на ваш канал, — сказал Вест, — вы можете определить, сколько людей ценят ваше сообщение. Если этот показатель низкий, возможно, вы не приносите пользы или развлечения».

Посмотрите, сколько новых подписчиков вы привлекаете на свой канал.

5) Отчеты о взаимодействии с видео. Опять же, речь идет о вовлечении. Насколько интересны ваши видео для зрителей? Что ж, если люди ценят видео, они будут лайкать его, комментировать и/или делиться им. Согласно VidPow, если вы можете получить более 1% вовлеченности в видео, у вас все в порядке. Немного сложно подсчитать все точки взаимодействия с видео вручную, но в качестве ярлыка вы можете добавить комментарии и лайки и оценить это как вовлеченность. Итак, если у вас есть три вовлечения (два лайка и один комментарий) к видео с примерно 300 просмотрами, ваше взаимодействие находится на правильном пути.

Проверьте, сколько лайков получают ваши видео на YouTube.

Видео берет штурмом контент-маркетинг, поскольку люди проводят все больше и больше времени за просмотром видео в Интернете. Бренды могут создавать прочные отношения со своей аудиторией, укреплять лояльность к бренду и стимулировать вовлечение клиентов в количественные показатели. Несмотря на эту тенденцию, немногие компании знают, как использовать маркетинг видеоконтента.

Загрузите электронную книгу ниже, чтобы узнать больше!