すべてのマーケティング担当者が知っておくべき YouTube アナリティクスのトップ 5

わかりました。あなたは、Google アナリティクスまたはいくつかの優れたエンタープライズ分析ソリューションを使用して、Web サイトの有効性を追跡しています。 しかし、Google の一部である YouTube にも素晴らしい分析機能があることをご存知ですか? 実際、YouTube アナリティクスはおそらく、これまでのどの動画プラットフォームよりも多くの方法でデータを細かく分析する方法をユーザーに提供しています。

しかし、Google アナリティクスと同様に、YouTube アナリティクスには非常に多くのデータがあり、圧倒される可能性があります。 そこで今日は、ビデオ SEO で YouTube チャンネルを最適化するのに役立つ 5 つの重要な機能を紹介します。 動画向け Google AdWords、別名 TrueView (あらゆる企業が YouTube で広告を掲載できます) で利用できる優れた測定ツールも多数ありますが、この記事ではそれらについては説明しません。 また、Tubular Labs、TubeBuddy、VidIQ など、YouTube アナリティクス向けの優れたサードパーティ ソリューションもありますが、今日は基本的な YouTube アナリティクスの機能について、主にオーガニック トラフィックの観点から説明します。

神話を暴く：それは意見ではありません

ビューは、魅力的なバニティ メトリクスになる可能性があります。 しかし、重要なのは、誰が見ているのかという文脈におけるこれらのビューの質と、彼らのエンゲージメントとコンバージョンのレベルです。

重要なことに、YouTube は、視聴回数に基づいて動画をランク付けしていません。 YouTube は主に「セッション時間」というより不透明な指標に基づいてランク付けしています。これは、特定の視聴セッション中にユーザーが一連の YouTube 動画を視聴するのに費やした時間です。あなたの動画もそのうちの 1 つです。 しかし残念なことに、Google/YouTube はこのセッション時間の測定基準をユーザーに示していません。これは、Google が検索で Web サイトをランク付けする正確なアルゴリズムと同様に、厳重に守られた秘密です。 したがって、一緒に使用すると、セッション時間の質の一般的な指標を提供する他の指標を使用する必要があります.

チャネル、ビデオ、および日付範囲による追跡

最初に、ページの上部にある機能がどのように機能するかを理解することが重要です。 全体的なチャンネル分析と個々の動画分析を切り替えるのは非常に簡単です。 個々の動画の指標を確認するには、YouTube Studio にログインし、[コンテンツの検索] フィールド (上で黄色で強調表示されている部分) をクリックして、動画の名前を入力します。 チャネル全体を表示するには、そのフィールドをクリアします。 ページの右上に向かって、測定する日付範囲 (上でピンク色で強調表示されている) を選択できます。

すべてのマーケティング担当者が知っておくべき YouTube アナリティクスの機能トップ 5

1) チャンネル登録者数: チャンネル登録者数は、どの動画でも簡単に見つけることができます。YouTube アナリティクスにアクセスする必要さえありません。 これは基本的なことかもしれませんが、チャンネル登録者数は、特定の将来の動画で得られるオーガニック ビュー数の予測分析を提供します。 ブランドとして、ソーシャル メディア、電子メール、または有料プロモーションを介して動画をさらに拡大しない場合、チャンネル登録者数の約 5% が視聴に移行することを合理的に期待できます。 したがって、1000 人のチャンネル登録者がいる場合、約 50 回の視聴が期待できます。 もちろん、動画は視聴者にとって興味深く関連性のあるものである必要があります。 しかし、YouTube のすべての動画が何百万回も再生されるべきではないか、と疑問に思われるかもしれません。 もちろん違います。 Facebook や Twitter でも同じです。いいねやフォロワーがいない場合は、投稿が読まれることを期待しないでください。 YouTube動画も同様です。

多くの場合、チャンネル登録者数よりも多くの視聴回数を獲得しているビジネス YouTube チャンネルを目にすることがあります。 これらのビューは、有料キャンペーンの一環として推進されたものである可能性が最も高いです。 しかし、重要な問題は、これらの有料視聴が適切にターゲティングされ、視聴者を惹きつけているかということです。 魅力的な動画を適切にターゲティングしなければ、ビューは価値を失います。

2) 平均視聴時間と視聴率: Frederator Networks のプログラミングおよび視聴者開発のディレクターである Matt Gielen は、YouTube アナリティクス分野で最も優れた思想家の 1 人です。 Gielen 氏は、「平均視聴時間」と「平均視聴率」が最も重要な指標であると述べています。 平均視聴時間を見ることで、人々があなたのチャンネルで動画を見たいと思っている時間をかなりよく知ることができます. 視聴者に長く視聴してもらうことができれば、あなたのチャンネルは通常、YouTube の検索やおすすめの動画で上位に表示されます。

「YouTube が言及する総再生時間」と Gielen 氏は言います。 その結果、平均視聴時間と視聴された動画の割合に注目することは、チャンネルと動画の有機的な視聴者数を増やすための最も価値のある 2 つの指標です。」

ここでチャンネルの平均視聴時間を確認してください。

3) トラフィック ソース、特に推奨されるビデオ ビュー:ウェブサイト分析と同様に、YouTube トラフィックがどこから来ているかを知る必要があります。 そして重要なのは、「トラフィック ソース」セクションに「おすすめの動画」の値が表示されることです。 おすすめの動画は、動画を見ているときに各ページの右側に表示される他の動画への参照です (モバイルでは動画の下にあります)。 おすすめの動画は、ほとんどの動画のオーガニック トラフィックのトップ ソースであり、セッション時間と再生中の動画との関連性によってランク付けされます。 小さくても見栄えがよく、動画が扱うトピックに関連する魅力的なサムネイルを使用することで、動画がここでクリックされる可能性を高めることができます。

ここでチャンネルのトラフィック ソースを確認してください。

4) 動画による購読者: 人々があなたのビデオや製品に興味を持っている場合、その関心を示す 1 つの方法は、チャンネルに登録することです。 あなたの動画が非常に魅力的である場合、各動画について、その動画がもたらしたチャンネル登録者数を毎日追跡できます。

YouTube マーケティング エージェンシー VidPow の Jeremy Vest 氏によると、1 回の視聴で 1% を超えるチャンネル登録者を獲得できれば、正しい方向に進んでいます。 つまり、1,000 回の視聴ごとに、あなたの動画があなたのチャンネルに 10 人の新規登録者をもたらすはずです。

「動画を視聴してチャンネル登録する人の割合を理解することで、あなたのメッセージを高く評価する人がどれだけいるかを知ることができます。 この指標が低い場合、価値や娯楽を提供していない可能性があります。」

あなたのチャンネルで何人の新規チャンネル登録者を獲得しているかを確認してください。

5) ビデオ エンゲージメント レポート:再びエンゲージメントに戻ります。 あなたの動画は、視聴者にとってどれほど魅力的ですか? 人々がビデオを高く評価すれば、それを気に入ったり、コメントしたり、共有したりします。 VidPow によると、動画で 1% 以上のエンゲージメントを獲得できれば問題ありません。 すべての動画エンゲージメント ポイントを手で合計するのは少し難しいですが、近道として、コメントやいいねを追加し、それをエンゲージメントとして推定することができます。 したがって、視聴回数が約 300 の動画に 3 つのエンゲージメント (2 つのいいね! と 1 つのコメント) がある場合、エンゲージメントは正しい方向に進んでいます。

あなたの YouTube 動画が何件の「いいね」を獲得しているかを確認してください。

人々がオンラインで動画を視聴する時間がますます増えているため、動画はコンテンツ マーケティングを席巻しています。 ブランドは、オーディエンスとの強い関係を築き、ブランド ロイヤルティを構築し、定量化可能な顧客エンゲージメントを推進することができます。 この傾向にもかかわらず、動画コンテンツ マーケティングの活用方法を知っている企業はほとんどありません。

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