Cele mai bune 5 analize YouTube pe care fiecare marketer ar trebui să le cunoască

Bine, deci urmăriți eficiența site-ului dvs. web prin Google Analytics sau unele dintre soluțiile excelente de analiză pentru întreprinderi. Dar știați că YouTube, care face parte din Google, are și o ofertă de analiză incredibilă? De fapt, YouTube Analytics oferă utilizatorilor mai multe modalități de a-și tăia datele decât le-a avut vreodată orice platformă video.

Dar, la fel ca Google Analytics, YouTube Analytics are atât de multe date încât poate fi copleșitor. Așa că astăzi vă vom oferi doar cinci funcții cheie care vă vor ajuta să vă optimizați canalul YouTube cu SEO video. Și vă rugăm să rețineți că, deși există și multe instrumente excelente de măsurare disponibile cu Google AdWords pentru video, alias TrueView (unde orice companie poate face publicitate pe YouTube), nu le vom acoperi în această postare. De asemenea, există soluții excelente de la terți pentru YouTube Analytics, inclusiv Tubular Labs, TubeBuddy, VidIQ și altele, dar astăzi vom acoperi doar funcțiile de bază YouTube Analytics din punct de vedere al traficului organic.

Dezmințirea unui mit: nu este vorba despre vederi

Vizualizările pot fi o măsură de vanitate interesantă. Dar ceea ce contează este calitatea acelor vederi în contextul celor care urmăresc și nivelul lor de implicare și conversie.

Important este că YouTube nu își clasifică videoclipurile în funcție de numărul de vizionări pe care le obțin. YouTube le clasifică în cea mai mare parte pe baza valorii mai opace a „timpului sesiunii”, care este timpul petrecut de un utilizator urmărind o serie de videoclipuri YouTube, al tău fiind unul dintre ele, în timpul unei anumite sesiuni de vizionare. Dar, din păcate, Google/YouTube nu afișează utilizatorilor această valoare a timpului de sesiune – este un secret strâns, la fel ca algoritmul exact prin care Google clasifică site-urile în căutare. Așa că trebuie să folosim alte valori care, atunci când sunt utilizate împreună, ne oferă indicatori generali ai calității timpului de sesiune.

Urmărire după canal, videoclip și interval de date

Pe măsură ce începem, este important să știm cum funcționează funcțiile din partea de sus a paginii. Este foarte ușor să comutați între analiza generală a canalului și analiza video individuală. Dacă doriți să vă uitați la valorile unui videoclip individual, conectați-vă la YouTube Studio, faceți clic în câmpul „Căutare conținut” (evidențiat cu galben mai sus) și introduceți numele videoclipului. Pentru a vedea canalul în general, goliți câmpul respectiv. În partea din dreapta sus a paginii, puteți selecta intervalul de date (evidențiat cu roz mai sus) pe care doriți să îl măsurați.

Cele mai bune 5 funcții YouTube Analytics pe care fiecare specialist în marketing ar trebui să le cunoască

1) Numărul de abonați : numărul de abonați este ușor de găsit pe oricare dintre videoclipurile tale – nici măcar nu trebuie să intri în YouTube Analytics pentru acesta. Acest lucru poate fi de bază, dar numărul de abonați oferă o analiză predictivă a câte vizionări organice veți obține pentru un videoclip viitor dat. Ca marcă, dacă nu amplificați suplimentar videoclipul prin intermediul rețelelor sociale, prin e-mail sau prin promovare plătită, vă puteți aștepta în mod rezonabil ca aproximativ 5% din numărul de abonați să se transfere la vizionări. Deci, dacă aveți 1000 de abonați, vă puteți aștepta la aproximativ 50 de vizualizări. Desigur, videoclipul tău trebuie să fie în continuare interesant și relevant pentru public. Dar, poate vă întrebați, nu ar trebui ca fiecare videoclip de pe YouTube să fie vizionat de milioane de ori? Desigur că nu. Este la fel și pe Facebook sau Twitter – dacă nu ai like-uri sau urmăritori, nu te aștepta să-ți citești postările. Același lucru este valabil și pentru videoclipurile de pe YouTube.

Adesea, veți vedea un canal YouTube de afaceri care are mult mai multe vizionări decât abonați. Cel mai probabil, aceste vizualizări au fost generate ca parte a unei campanii plătite. Dar întrebarea importantă este: sunt acele vizionări plătite direcționate corespunzător și atrag spectatorul? Fără o direcționare adecvată a videoclipurilor captivante, vizionările își pierd valoarea.

2) Durata medie de vizionare și procentul de vizionare: Matt Gielen, director de programare și dezvoltare a publicului pentru Frederator Networks, este unul dintre cei mai importanți gânditori din spațiul YouTube Analytics. Gielen spune că „Durata medie de vizualizare” și „Procentul mediu de vizualizare” sunt cele mai valoroase valori ale sale. Privind durata medie de vizionare, vă puteți face o idee destul de bună despre cât timp doresc oamenii să vizioneze videoclipuri pe canalul dvs. Dacă poți menține spectatorii să vizioneze mai mult, canalul tău se va clasa, în general, mai sus în căutarea YouTube și în videoclipurile sugerate.

„Timpul de vizionare, așa cum îl numește YouTube”, spune Gielen, „este factorul principal în optimizarea algoritmului YouTube. Prin urmare, concentrarea asupra duratei medii de vizionare și a procentului de videoclipuri vizionate sunt cele mai valoroase două valori pentru a obține mai multă audiență organică pentru canalul și videoclipurile dvs..”

Consultați durata medie de vizionare a canalului dvs. aici.

3) Surse de trafic, în special vizionări video sugerate: la fel ca în analiza site-ului, ar trebui să știți de unde provine traficul dvs. YouTube. Și mai important, secțiunea „Surse de trafic” arată o valoare pentru „Videoclipuri sugerate”. Videoclipurile sugerate sunt trimiteri către alte videoclipuri care apar în partea dreaptă a fiecărei pagini atunci când vizionați un videoclip (pe mobil, sunt sub videoclip). Videoclipurile sugerate sunt sursa principală de trafic organic pentru majoritatea videoclipurilor și sunt clasificate în funcție de durata sesiunii și relevanța pentru videoclipul redat. Puteți crește probabilitatea ca videoclipul dvs. să fie făcut clic aici, având miniaturi atrăgătoare care arată bine mici și sunt relevante pentru subiectul pe care îl acoperă videoclipul dvs.

Consultați aici sursele de trafic ale canalului dvs.

4) Abonați conduși de videoclipuri : dacă oamenii sunt interesați de videoclipurile și produsele tale, o modalitate de a arăta acest interes este abonarea la canalul tău. Dacă videoclipurile tale sunt foarte captivante, vei putea urmări, pentru fiecare videoclip, zi de zi, câți abonați îți aduce acel videoclip.

Potrivit lui Jeremy Vest de la agenția de marketing YouTube VidPow, dacă atragi mai mult de 1% abonați per vizionare, ești pe drumul cel bun. Adică, pentru fiecare 1.000 de vizionări, videoclipul tău ar trebui să atragă 10 noi abonați la canalul tău.

„Înțelegând procentul de oameni care vizionează videoclipuri și care apoi se abonează la canalul tău”, a spus Vest, „poți evalua cât de mulți oameni apreciază mesajul tău. Dacă această valoare este scăzută, este posibil să nu oferiți valoare sau divertisment.”

Vezi câți abonați noi atragi pe canalul tău.

5) Rapoarte de implicare video: Din nou se întoarce la implicare. Cât de captivante sunt videoclipurile tale pentru spectatorii tăi? Ei bine, dacă oamenii apreciază un videoclip, îl vor aprecia, îl vor comenta și/sau îl vor distribui. Potrivit VidPow, dacă poți obține mai mult de 1% implicare pe un videoclip, te descurci. Este puțin dificil să totalizezi manual toate punctele de implicare video, dar, ca scurtătură, poți adăuga comentariile și aprecierile și le poți estima ca implicare. Deci, dacă ai trei interacțiuni (două aprecieri și un comentariu) la un videoclip cu aproximativ 300 de vizualizări, implicarea ta este pe drumul cel bun.

Verificați câte aprecieri au videoclipurile dvs. de pe YouTube.

Videoclipul ia cu asalt marketingul de conținut, deoarece oamenii petrec din ce în ce mai mult timp vizionarea videoclipurilor online. Mărcile sunt capabile să creeze relații puternice cu publicul lor, să dezvolte loialitate față de brand și să stimuleze implicarea cuantificabilă a clienților. În ciuda acestei tendințe, puține companii știu cum să utilizeze marketingul de conținut video.

Descărcați cartea electronică de mai jos pentru a afla mai multe!