모든 마케팅 담당자가 알아야 할 상위 5가지 YouTube 분석

좋습니다. 이제 Google Analytics 또는 몇 가지 뛰어난 엔터프라이즈 분석 솔루션을 통해 웹사이트의 효율성을 추적하고 있습니다. 그러나 Google의 일부인 YouTube에도 놀라운 분석 기능이 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 실제로 YouTube 분석은 사용자에게 그 어떤 비디오 플랫폼보다 데이터를 분할하고 분석할 수 있는 더 많은 방법을 제공할 것입니다.

하지만 Google 분석과 마찬가지로 YouTube 분석에는 압도적인 데이터가 너무 많습니다. 그래서 오늘은 동영상 SEO로 YouTube 채널을 최적화하는 데 도움이 되는 5가지 주요 기능을 알려드리겠습니다. TrueView(모든 기업이 YouTube에서 광고할 수 있음)라고도 하는 Google 동영상용 애드워즈에서 사용할 수 있는 훌륭한 측정 도구가 많이 있지만 이 게시물에서는 다루지 않을 것입니다. 또한 Tubular Labs, TubeBuddy, VidIQ 등을 포함하여 YouTube 분석을 위한 우수한 타사 솔루션이 있지만 오늘은 대부분 유기적 트래픽 관점에서 기본적인 YouTube 분석 기능만 다룰 것입니다.

신화 폭로: 관점이 문제가 아닙니다.

조회수는 흥미로운 허영 메트릭이 될 수 있습니다. 그러나 중요한 것은 시청하는 사람과 그들의 참여 및 전환 수준의 맥락에서 이러한 조회의 품질입니다.

중요한 것은 YouTube는 조회수를 기준으로 동영상 순위를 매기지 않는다는 것입니다. YouTube는 사용자가 주어진 시청 세션 동안 일련의 YouTube 동영상을 시청하는 데 소요하는 시간인 "세션 시간"이라는 보다 불투명한 지표를 기반으로 순위를 매깁니다. 그러나 불행하게도 Google/YouTube는 이 세션 시간 메트릭을 사용자에게 표시하지 않습니다. 이는 Google이 검색에서 웹사이트 순위를 매기는 정확한 알고리즘과 마찬가지로 기밀 사항입니다. 따라서 함께 사용할 때 세션 시간의 품질에 대한 일반적인 지표를 제공하는 다른 지표를 사용해야 합니다.

채널, 비디오 및 날짜 범위별 추적

시작할 때 페이지 상단에 있는 기능이 어떻게 작동하는지 아는 것이 중요합니다. 전체 채널 분석 보기와 개별 비디오 분석 보기 사이를 전환하는 것은 매우 쉽습니다. 개별 동영상의 측정항목을 보려면 YouTube Studio에 로그인하고 '콘텐츠 검색' 필드(위에 노란색으로 강조 표시됨)를 클릭한 다음 동영상 이름을 입력하세요. 채널 전체를 보려면 해당 필드를 지우십시오. 페이지 오른쪽 상단에서 측정하려는 날짜 범위(위에서 분홍색으로 강조 표시됨)를 선택할 수 있습니다.

모든 마케터가 알아야 할 상위 5가지 YouTube 분석 기능

1) 구독자 수 : 구독자 수는 모든 동영상에서 쉽게 찾을 수 있습니다. 이 경우 YouTube 분석으로 이동할 필요조차 없습니다. 이것은 기본적일 수 있지만 구독자 수는 주어진 미래 비디오에 대해 얼마나 많은 유기적 조회수를 얻을 것인지에 대한 예측 분석을 제공합니다. 브랜드로서 소셜 미디어, 이메일 또는 유료 프로모션을 통해 동영상을 추가로 증폭하지 않으면 구독자 수의 약 5%가 조회수로 전환될 것으로 합리적으로 기대할 수 있습니다. 따라서 구독자가 1000명이면 조회수는 50회 정도 예상할 수 있습니다. 물론 동영상은 시청자에게 흥미롭고 관련성이 있어야 합니다. 하지만 YouTube의 모든 동영상이 수백만 번 조회되어야 하지 않을까요? 당연히 아니지. Facebook이나 Twitter에서도 마찬가지입니다. 좋아요나 팔로워가 없다면 게시물을 읽을 것이라고 기대하지 마세요. YouTube 동영상도 마찬가지입니다.

종종 구독자보다 조회수가 더 많은 비즈니스 YouTube 채널을 보게 될 것입니다. 이러한 조회수는 유료 캠페인의 일부로 유도되었을 가능성이 큽니다. 그러나 중요한 질문은 유료 시청이 시청자를 적절하게 타겟팅하고 참여시키는가입니다. 매력적인 동영상을 적절하게 타겟팅하지 않으면 조회수가 가치를 잃습니다.

2) 평균 시청 시간 및 시청률: Frederator Networks의 프로그래밍 및 잠재고객 개발 이사인 Matt Gielen은 YouTube 분석 분야에서 최고의 사상가 중 한 명입니다. Gielen은 "평균 시청 시간"과 "평균 시청률"이 그의 가장 중요한 지표라고 말합니다. 평균 시청 시간을 보면 사람들이 내 채널에서 동영상을 얼마나 오래 보고 싶어하는지 알 수 있습니다. 시청자가 더 오래 시청할 수 있다면 채널은 일반적으로 YouTube 검색 및 추천 동영상에서 더 높은 순위를 차지합니다.

Gielen은 "YouTube에서 말하는 시청 시간은 YouTube 알고리즘 최적화의 주요 요소입니다. 결과적으로 평균 시청 지속 시간과 시청한 동영상 비율에 초점을 맞추는 것이 채널과 동영상에 대한 유기적 시청률을 높이는 데 가장 중요한 두 가지 측정항목입니다."

여기에서 채널의 평균 시청 시간을 확인하세요.

3) 트래픽 소스, 특히 권장 동영상 조회수: 웹사이트 분석에서와 마찬가지로 YouTube 트래픽이 어디에서 오는지 알아야 합니다. 그리고 중요한 점은 '트래픽 소스' 섹션에 '추천 동영상'에 대한 값이 표시된다는 것입니다. 추천 동영상은 동영상을 볼 때 각 페이지의 오른쪽에 표시되는 다른 동영상에 대한 추천입니다(모바일에서는 동영상 아래에 있음). 추천 동영상은 대부분의 동영상에 대한 유기적 트래픽의 최상위 소스이며 세션 시간 및 재생 중인 동영상과의 관련성에 따라 순위가 매겨집니다. 작게 보이고 동영상이 다루는 주제와 관련된 매력적인 미리보기 이미지를 사용하여 여기에서 동영상을 클릭할 가능성을 높일 수 있습니다.

여기에서 채널의 트래픽 소스를 확인하세요.

4) 동영상 구독자 수 : 사람들이 여러분의 동영상과 제품에 관심이 있다면 그 관심을 보여주는 한 가지 방법은 여러분의 채널을 구독하는 것입니다. 귀하의 비디오가 매우 매력적이라면 각 비디오에 대해 매일 해당 비디오가 귀하를 데려오는 구독자 수를 추적할 수 있습니다.

YouTube 마케팅 대행사 VidPow의 Jeremy Vest에 따르면 조회당 구독자 수를 1% 이상 늘리고 있다면 올바른 길을 가고 있는 것입니다. 조회수 1,000회마다 동영상이 채널의 신규 구독자 10명을 유도해야 한다는 의미입니다.

“동영상을 시청한 후 채널을 구독하는 사람들의 비율을 이해하면 얼마나 많은 사람들이 당신의 메시지를 소중히 여기는지 측정할 수 있습니다. 이 지표가 낮으면 가치나 엔터테인먼트를 제공하지 않는 것일 수 있습니다.”

채널에서 얼마나 많은 신규 구독자를 유도하고 있는지 확인하세요.

5) 비디오 참여 보고서: 다시 참여로 돌아옵니다. 동영상이 시청자에게 얼마나 매력적인가요? 음, 사람들이 동영상을 소중히 여긴다면 동영상을 좋아하고 댓글을 달거나 공유할 것입니다. VidPow에 따르면 비디오에서 1% 이상의 참여를 얻을 수 있다면 괜찮습니다. 모든 비디오 참여 포인트를 손으로 합산하는 것은 약간 까다롭지만 지름길로 댓글과 좋아요를 추가하고 참여로 추정할 수 있습니다. 따라서 조회수가 약 300회인 비디오에 대해 3개의 참여(좋아요 2개와 댓글 1개)가 있다면 참여가 올바른 방향으로 가고 있는 것입니다.

YouTube 동영상이 얼마나 많은 좋아요를 받고 있는지 확인하세요.

사람들이 온라인에서 비디오를 보는 데 점점 더 많은 시간을 할애함에 따라 비디오는 콘텐츠 마케팅에 큰 영향을 미치고 있습니다. 브랜드는 청중과 강력한 관계를 형성하고 브랜드 충성도를 구축하며 정량화할 수 있는 고객 참여를 유도할 수 있습니다. 이러한 추세에도 불구하고 동영상 콘텐츠 마케팅을 활용하는 방법을 아는 회사는 거의 없습니다.

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