5 najlepszych statystyk YouTube, które każdy marketer powinien znać

OK, więc śledzisz skuteczność swojej witryny za pomocą Google Analytics lub innych doskonałych rozwiązań do analityki korporacyjnej. Ale czy wiesz, że YouTube, który jest częścią Google, ma również niesamowitą ofertę analityczną? W rzeczywistości YouTube Analytics prawdopodobnie daje użytkownikom więcej możliwości dzielenia i dzielenia swoich danych niż jakakolwiek platforma wideo kiedykolwiek.

Ale podobnie jak Google Analytics, YouTube Analytics zawiera tak dużo danych, że może to być przytłaczające. Dlatego dzisiaj przedstawimy tylko pięć kluczowych funkcji, które pomogą Ci zoptymalizować kanał YouTube za pomocą SEO wideo. Pamiętaj, że chociaż w Google AdWords dla wideo dostępnych jest wiele świetnych narzędzi pomiarowych, czyli TrueView (gdzie każda firma może reklamować się w YouTube), nie będziemy ich omawiać w tym poście. Istnieją również doskonałe rozwiązania innych firm do YouTube Analytics, w tym Tubular Labs, TubeBuddy, VidIQ i inne, ale dzisiaj omówimy tylko podstawowe funkcje YouTube Analytics z punktu widzenia głównie ruchu organicznego.

Obalenie mitu: nie chodzi o poglądy

Wyświetlenia mogą być ekscytującym wskaźnikiem próżności. Liczy się jednak jakość tych wyświetleń w kontekście tego, kto ogląda, jaki jest poziom zaangażowania i konwersji.

Co ważne, YouTube nie klasyfikuje swoich filmów na podstawie liczby wyświetleń. YouTube klasyfikuje je głównie na podstawie bardziej nieprzejrzystej miary „czasu sesji”, czyli tego, jak długo użytkownik spędza oglądanie serii filmów z YouTube, z których Twój jest jednym z nich, podczas danej sesji oglądania. Ale niestety Google/YouTube nie pokazuje użytkownikom tego wskaźnika czasu sesji – jest to ściśle strzeżoną tajemnicą, podobnie jak dokładny algorytm, według którego Google ocenia witryny w wyszukiwarce. Musimy więc korzystać z innych wskaźników, które użyte razem dają nam ogólne wskaźniki jakości czasu naszej sesji.

Śledzenie według kanału, wideo i zakresu dat

Na początku ważne jest, aby wiedzieć, jak działają funkcje u góry strony. Bardzo łatwo jest przełączać się między przeglądaniem ogólnych analiz kanału i analiz poszczególnych filmów. Jeśli chcesz przejrzeć dane dotyczące konkretnego filmu, zaloguj się do YouTube Studio, kliknij pole „Wyszukaj treści” (zaznaczone powyżej na żółto) i wpisz nazwę filmu. Aby spojrzeć na cały kanał, po prostu wyczyść to pole. W prawym górnym rogu strony możesz wybrać zakres dat (zaznaczony na różowo powyżej), który chcesz mierzyć.

5 najważniejszych funkcji YouTube Analytics, które powinien znać każdy marketer

1) Liczba subskrybentów : Liczbę subskrybentów można łatwo znaleźć w każdym z Twoich filmów — w tym przypadku nie musisz nawet wchodzić do YouTube Analytics. Może to być proste, ale liczba subskrybentów zapewnia analizę predykcyjną tego, ile bezpłatnych wyświetleń uzyskasz w danym przyszłym filmie. Jako marka, jeśli nie robisz dodatkowego wzmocnienia wideo za pośrednictwem mediów społecznościowych, e-maili lub płatnej promocji, możesz zasadnie oczekiwać, że około 5% liczby subskrybentów przeniesie się na wyświetlenia. Więc jeśli masz 1000 subskrybentów, możesz spodziewać się około 50 wyświetleń. Oczywiście Twój film nadal musi być interesujący i odpowiedni dla odbiorców. Być może jednak zastanawiasz się, czy każdy film w YouTube nie powinien być oglądany miliony razy? Oczywiście nie. Tak samo jest na Facebooku czy Twitterze – jeśli nie masz polubień ani obserwujących, nie oczekuj, że Twoje posty zostaną przeczytane. To samo dotyczy filmów na YouTube.

Często zobaczysz biznesowy kanał YouTube, który ma znacznie więcej wyświetleń niż subskrybentów. Te wyświetlenia zostały najprawdopodobniej wygenerowane w ramach płatnej kampanii. Ale ważne pytanie brzmi: czy te płatne wyświetlenia są odpowiednio ukierunkowane i angażują widza? Bez odpowiedniego targetowania angażujących filmów wyświetlenia tracą na wartości.

2) Średni czas oglądania i odsetek obejrzanych: Matt Gielen, dyrektor ds. programowania i rozwoju widowni w firmie Frederator Networks, jest jednym z czołowych myślicieli w obszarze YouTube Analytics. Gielen mówi, że „Średni czas oglądania” i „Średni procent oglądalności” to jego najcenniejsze wskaźniki. Patrząc na średni czas oglądania, możesz całkiem nieźle zorientować się, jak długo ludzie chcą oglądać filmy na Twoim kanale. Jeśli możesz sprawić, by widzowie oglądali Cię dłużej, Twój kanał będzie generalnie zajmował wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania w YouTube i proponowanych filmach.

„Czas oglądania, jak określa go YouTube”, mówi Gielen, „jest głównym czynnikiem optymalizacji algorytmu YouTube. W rezultacie skupienie się na średnim czasie oglądania i odsetku obejrzanych filmów to dwa najcenniejsze wskaźniki, które pozwalają uzyskać większą oglądalność kanału i filmów”.

Tutaj możesz sprawdzić średni czas oglądania swojego kanału.

3) Źródła ruchu, zwłaszcza sugerowane wyświetlenia filmów: Podobnie jak w przypadku analityki witryny, powinieneś wiedzieć, skąd pochodzi ruch w YouTube. Co ważne, sekcja „Źródła odwiedzin” pokazuje wartość „Proponowanych filmów”. Sugerowane filmy to odesłania do innych filmów, które pojawiają się po prawej stronie każdej strony podczas oglądania filmu (na urządzeniach mobilnych są pod filmem). Proponowane filmy są głównym źródłem ruchu organicznego dla większości filmów i są uszeregowane według czasu sesji i związku z odtwarzanym filmem. Możesz zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twój film zostanie tutaj kliknięty, umieszczając kuszące miniatury, które dobrze wyglądają w małych rozmiarach i są związane z tematem, którego dotyczy Twój film.

Sprawdź tutaj źródła wizyt na swoim kanale.

4) Subskrybenci inspirowani filmami : jeśli ludzie są zainteresowani Twoimi filmami i produktami, jednym ze sposobów okazania tego zainteresowania jest zasubskrybowanie Twojego kanału. Jeśli Twoje filmy wideo są bardzo wciągające, będziesz w stanie śledzić dla każdego filmu dzień po dniu, ilu subskrybentów przynosi Ci ten film.

Według Jeremy'ego Vesta z agencji marketingowej YouTube, VidPow, jeśli generujesz więcej niż 1% subskrybentów na obejrzenie, jesteś na dobrej drodze. Oznacza to, że na każde 1000 wyświetleń Twój film powinien przyciągnąć 10 nowych subskrybentów Twojego kanału.

„Zrozumienie odsetka osób oglądających filmy, które następnie subskrybują Twój kanał”, powiedział Vest, „możesz ocenić, ile osób ceni Twój przekaz. Jeśli ten wskaźnik jest niski, możesz nie zapewniać wartości lub rozrywki”.

Sprawdź, ilu nowych subskrybentów zdobywasz na swoim kanale.

5) Raporty zaangażowania w wideo: znowu wracamy do zaangażowania. Jak atrakcyjne są Twoje filmy dla widzów? Cóż, jeśli ludzie cenią film, polubią go, skomentują i/lub udostępnią. Według VidPow, jeśli możesz uzyskać więcej niż 1% zaangażowania w wideo, robisz dobrze. Ręczne sumowanie wszystkich punktów zaangażowania w wideo jest trochę trudne, ale w skrócie możesz dodać komentarze i polubienia i oszacować to jako zaangażowanie. Jeśli więc masz trzy zaangażowanie (dwa polubienia i jeden komentarz) do filmu, który ma około 300 wyświetleń, Twoje zaangażowanie jest na dobrej drodze.

Sprawdź, ile polubień zdobywają Twoje filmy na YouTube.

Wideo podbija marketing treści, ponieważ ludzie spędzają coraz więcej czasu na oglądaniu filmów online. Marki są w stanie tworzyć silne relacje ze swoimi odbiorcami, budować lojalność wobec marki i zwiększać wymierne zaangażowanie klientów. Pomimo tego trendu niewiele firm wie, jak wykorzystać marketing treści wideo.

Pobierz eBook poniżej, aby dowiedzieć się więcej!