YouTube Analytics 5 อันดับแรกที่นักการตลาดทุกคนควรรู้

ตกลง ดังนั้นคุณกำลังติดตามประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณผ่าน Google Analytics หรือโซลูชันการวิเคราะห์ระดับองค์กรที่ยอดเยี่ยมบางตัว แต่คุณรู้หรือไม่ว่า YouTube ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Google ก็มีการวิเคราะห์ที่น่าทึ่งเช่นกัน อันที่จริงแล้ว YouTube Analytics อาจให้วิธีต่างๆ แก่ผู้ใช้ในการแบ่งส่วนข้อมูลมากกว่าแพลตฟอร์มวิดีโอใดๆ ที่เคยมีมา

แต่เช่นเดียวกับ Google Analytics YouTube Analytics มีข้อมูลมากมายจนล้นหลาม วันนี้เราจะนำเสนอคุณลักษณะหลักเพียง 5 ประการที่จะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพช่อง YouTube ของคุณด้วยวิดีโอ SEO และโปรดทราบว่าในขณะที่ Google AdWords สำหรับวิดีโอมีเครื่องมือวัดผลที่ยอดเยี่ยมมากมาย หรือที่เรียกว่า TrueView (ซึ่งธุรกิจใดๆ ก็สามารถโฆษณาบน YouTube ได้) เราจะไม่กล่าวถึงเครื่องมือเหล่านี้ในโพสต์นี้ นอกจากนี้ยังมีโซลูชันของบุคคลที่สามที่ยอดเยี่ยมสำหรับ YouTube Analytics เช่น Tubular Labs, TubeBuddy, VidIQ และอื่นๆ แต่วันนี้เราจะพูดถึงคุณลักษณะพื้นฐานของ YouTube Analytics จากมุมมองของการเข้าชมทั่วไป

หักล้างตำนาน: มันไม่เกี่ยวกับมุมมอง

จำนวนการดูสามารถเป็นมาตรวัดความไร้สาระที่น่าตื่นเต้น แต่สิ่งที่สำคัญคือคุณภาพของการดูเหล่านั้นในบริบทของผู้ที่กำลังรับชมและระดับการมีส่วนร่วมและการแปลง

ที่สำคัญ YouTube ไม่ได้จัดอันดับวิดีโอตามจำนวนการดูที่ได้รับ YouTube จัดอันดับวิดีโอเหล่านี้โดยอิงจากเมตริก "เวลาเซสชัน" ที่ทึบกว่า ซึ่งก็คือระยะเวลาที่ผู้ใช้ใช้ดูซีรีส์วิดีโอ YouTube ซึ่งคุณก็เป็นหนึ่งในนั้น ในระหว่างเซสชันการดูที่กำหนด แต่น่าเสียดายที่ Google/YouTube ไม่แสดงเมตริกเวลาเซสชันนี้แก่ผู้ใช้ ซึ่งเป็นความลับที่ปิดเป็นความลับ เช่นเดียวกับอัลกอริทึมที่ Google จัดอันดับเว็บไซต์ในการค้นหา ดังนั้นเราจึงต้องใช้มาตรวัดอื่นๆ ซึ่งเมื่อใช้ร่วมกันแล้ว จะเป็นตัวบ่งชี้ทั่วไปเกี่ยวกับคุณภาพของเวลาเซสชันของเรา

การติดตามตามช่อง วิดีโอ และช่วงวันที่

เมื่อเราเริ่มต้น สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าคุณลักษณะที่อยู่ใกล้ด้านบนสุดของหน้าทำงานอย่างไร การสลับระหว่างการดูการวิเคราะห์ช่องโดยรวมและการวิเคราะห์วิดีโอแต่ละรายการทำได้ง่ายมาก หากต้องการดูเมตริกของวิดีโอแต่ละรายการ ให้ลงชื่อเข้าใช้ YouTube Studio คลิกช่อง "ค้นหาเนื้อหา" (เน้นสีเหลืองด้านบน) แล้วพิมพ์ชื่อวิดีโอ หากต้องการดูช่องโดยรวม ให้ล้างช่องนั้น ที่ด้านบนขวาของหน้า คุณสามารถเลือกช่วงวันที่ (เน้นด้วยสีชมพูด้านบน) ที่คุณต้องการวัด

ฟีเจอร์ YouTube Analytics 5 อันดับแรกที่นักการตลาดทุกคนควรรู้

1) จำนวนผู้ติดตาม : จำนวนผู้ติดตามนั้นหาได้ง่ายจากวิดีโอใดๆ ของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องไปที่ YouTube Analytics สำหรับสิ่งนี้ด้วยซ้ำ นี่อาจเป็นข้อมูลพื้นฐาน แต่จำนวนผู้ติดตามของคุณนำเสนอการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ว่าคุณจะได้รับจำนวนการดูทั่วไปเท่าใดในวิดีโอในอนาคต ในฐานะแบรนด์ หากคุณไม่ได้ขยายวิดีโอเพิ่มเติมผ่านโซเชียลมีเดีย อีเมล หรือการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่าย คุณสามารถคาดหวังได้อย่างสมเหตุสมผลว่าจำนวนผู้ติดตามประมาณ 5% ของคุณจะโอนไปสู่การดู ดังนั้นหากคุณมีผู้ติดตาม 1,000 คน คุณคาดว่าจะมียอดดูประมาณ 50 ครั้ง แน่นอน วิดีโอของคุณยังคงต้องน่าสนใจและเกี่ยวข้องกับผู้ชม แต่คุณอาจถาม วิดีโอทุกรายการบน YouTube ไม่ควรได้รับการดูหลายล้านครั้งใช่หรือไม่ ไม่แน่นอน เช่นเดียวกับใน Facebook หรือ Twitter หากคุณไม่มีไลค์หรือผู้ติดตาม อย่าหวังว่าจะมีคนอ่านโพสต์ของคุณ กันไปสำหรับวิดีโอ YouTube

บ่อยครั้งที่คุณจะเห็นช่อง YouTube ธุรกิจที่มียอดดูมากกว่าผู้ติดตามหลายเท่า การดูเหล่านี้มักถูกขับเคลื่อนโดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่าย แต่คำถามที่สำคัญคือ: การดูแบบเสียค่าใช้จ่ายเหล่านั้นตรงเป้าหมายและดึงดูดผู้ดูอย่างเหมาะสมหรือไม่ หากไม่มีการกำหนดเป้าหมายที่เหมาะสมของวิดีโอที่มีส่วนร่วม จำนวนการดูก็จะสูญเสียคุณค่าไป

2) ระยะเวลาการดูเฉลี่ยและเปอร์เซ็นต์การดู: Matt Gielen ผู้อำนวยการฝ่ายการเขียนโปรแกรมและการพัฒนาผู้ชมของ Frederator Networks เป็นหนึ่งในนักคิดชั้นนำในพื้นที่ YouTube Analytics Gielen กล่าวว่า "ระยะเวลาการดูเฉลี่ย" และ "เปอร์เซ็นต์การดูเฉลี่ย" เป็นเมตริกที่มีค่าที่สุดของเขา เมื่อดูที่ระยะเวลาการดูโดยเฉลี่ย คุณจะทราบได้ค่อนข้างดีว่าผู้คนต้องการดูวิดีโอในช่องของคุณนานแค่ไหน หากคุณสามารถทำให้ผู้ดูรับชมได้นานขึ้น โดยทั่วไปแล้วช่องของคุณจะมีอันดับสูงขึ้นในการค้นหาของ YouTube และวิดีโอแนะนำ

"เวลาในการรับชมตามที่ YouTube อ้างถึง" Gielen กล่าว "เป็นปัจจัยหลักในการเพิ่มประสิทธิภาพอัลกอริทึมของ YouTube ด้วยเหตุนี้ การมุ่งเน้นไปที่ระยะเวลาการดูโดยเฉลี่ยและเปอร์เซ็นต์ของวิดีโอที่รับชมจึงเป็นตัวชี้วัดที่มีค่าที่สุด 2 รายการในการเพิ่มจำนวนผู้ชมทั่วไปไปยังช่องและวิดีโอของคุณ”

ตรวจสอบระยะเวลาการดูเฉลี่ยของช่องของคุณที่นี่

3) แหล่งที่มาของการเข้าชม โดยเฉพาะการดูวิดีโอที่แนะนำ: เช่นเดียวกับในการวิเคราะห์เว็บไซต์ คุณควรทราบว่าการเข้าชม YouTube ของคุณมาจากไหน และที่สำคัญ ส่วน "แหล่งที่มาของการเข้าชม" จะแสดงค่าสำหรับ "วิดีโอแนะนำ" วิดีโอแนะนำคือการอ้างอิงถึงวิดีโออื่นๆ ที่ปรากฏทางด้านขวาของแต่ละหน้าเมื่อคุณดูวิดีโอ (บนมือถือ วิดีโอจะอยู่ใต้วิดีโอ) วิดีโอแนะนำเป็นแหล่งที่มาอันดับต้น ๆ ของการเข้าชมทั่วไปสำหรับวิดีโอส่วนใหญ่ และจัดอันดับตามเวลาเซสชันและความเกี่ยวข้องกับวิดีโอที่เล่น คุณสามารถเพิ่มโอกาสที่วิดีโอของคุณจะได้รับการคลิกที่นี่โดยการสร้างภาพขนาดย่อที่ดูดีและเกี่ยวข้องกับหัวข้อที่วิดีโอของคุณครอบคลุม

ตรวจสอบแหล่งที่มาของการเข้าชมช่องของคุณที่นี่

4) สมาชิกที่ขับเคลื่อนด้วยวิดีโอ : หากผู้คนสนใจวิดีโอและผลิตภัณฑ์ของคุณ วิธีหนึ่งในการแสดงความสนใจนั้นก็คือการติดตามช่องของคุณ หากวิดีโอของคุณมีส่วนร่วมมาก คุณจะสามารถติดตามวิดีโอแต่ละรายการในแต่ละวัน จำนวนผู้ติดตามที่วิดีโอนำคุณมา

จากข้อมูลของ Jeremy Vest จาก VidPow ซึ่งเป็นเอเจนซี่การตลาดของ YouTube หากคุณกำลังเพิ่มจำนวนผู้ติดตามมากกว่า 1% ต่อการดู แสดงว่าคุณมาถูกทางแล้ว ความหมายสำหรับทุกๆ 1,000 การดู วิดีโอของคุณควรดึงดูดผู้ติดตามใหม่ 10 คนมาที่ช่องของคุณ

"การทำความเข้าใจเปอร์เซ็นต์ของคนดูวิดีโอที่ติดตามช่องของคุณ" Vest กล่าว "คุณสามารถวัดได้ว่ามีคนเห็นคุณค่าข้อความของคุณกี่คน หากเมตริกนี้ต่ำ คุณอาจไม่ได้ให้คุณค่าหรือความบันเทิง”

ตรวจสอบจำนวนผู้ติดตามใหม่ที่คุณกำลังกระตุ้นช่องของคุณ

5) รายงานการมีส่วนร่วมกับวิดีโอ: กลับมาที่การมีส่วนร่วมอีกครั้ง วิดีโอของคุณดึงดูดผู้ดูได้มากน้อยเพียงใด ถ้าผู้คนเห็นคุณค่าของวิดีโอ พวกเขาก็จะกดชอบ แสดงความคิดเห็น และ/หรือแชร์วิดีโอนั้น จากข้อมูลของ VidPow หากคุณสามารถมีส่วนร่วมกับวิดีโอได้มากกว่า 1% แสดงว่าคุณทำได้ดี การรวบรวมคะแนนการมีส่วนร่วมกับวิดีโอทั้งหมดด้วยมืออาจยุ่งยากเล็กน้อย แต่ในทางลัด คุณสามารถเพิ่มความคิดเห็นและความชอบ และประเมินว่าเป็นการมีส่วนร่วมได้ ดังนั้น หากคุณมีการมีส่วนร่วม 3 ครั้ง (ชอบ 2 ครั้ง และแสดงความคิดเห็น 1 ครั้ง) ในวิดีโอที่มียอดดูประมาณ 300 ครั้ง แสดงว่าการมีส่วนร่วมของคุณอยู่ในแนวทางที่ถูกต้อง

ตรวจสอบจำนวนไลค์วิดีโอ YouTube ของคุณ

วิดีโอกำลังใช้การตลาดเนื้อหาโดยพายุเนื่องจากผู้คนใช้เวลาดูวิดีโอออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ชม สร้างความภักดีต่อแบรนด์ และกระตุ้นการมีส่วนร่วมของลูกค้าในเชิงปริมาณ แม้จะมีแนวโน้มเช่นนี้ แต่มีเพียงไม่กี่บริษัทที่รู้วิธีใช้การตลาดเนื้อหาวิดีโอ

ดาวน์โหลด eBook ด้านล่างเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม!