Теги Nofollow: что это такое и почему они важны

Вы когда-нибудь слышали, как веб-эксперты или оптимизаторы говорят о nofollow-ссылках? Эта концепция была разработана как инструмент защиты для владельцев веб-сайтов, но поисковые системы также регулярно используют этот инструмент. Вот фон:

Существует несколько причин, по которым веб-сайт хотел бы, чтобы его пользователи могли добавлять ссылки на сайт (при этом не позволяя им переносить ценность с веб-сайта на другой сайт), или случаи, когда веб-сайт хочет ссылаться на сайт, но не делиться власть. Ссылка nofollow делает это возможным, сообщая поисковой системе, что ссылка не имеет ценности.

Примерно в 2005 году поисковые системы и предприятия постоянно сталкивались со спамом. Некоторые из них включали:

• Всемирная паутина в какой-то степени была экономикой покупки ссылок; Все бизнес-модели некоторых компаний были основаны на платных ссылках, которые могли дать им желаемый рейтинг.
• Контент-спам был распространен. Это контент, который существует только для предоставления контекста для рекламы или ссылки. Обычно это не очень хорошо служит среднему читателю. Многие типы существуют и использовались в то время.
• Спам в комментариях. Это можно найти в комментариях на форумах, блогах, вики и онлайн-гостевых книгах; обычно комментарий существует только для встраивания какой-либо ссылки.
• Ссылочный спам: Любые ссылки, целью которых было исключительно улучшить рейтинг веб-сайта в поисковых системах, контролируя часть потока PageRank с одного веб-сайта на другой. Существует много типов ссылочного спама.

Это всего лишь крошечный кусочек спам-пирога, существовавшего тогда. Мэтт Каттс из Google и Джейсон Шеллен (Blogger, Google Reader, Brizzly и др.) хотели выяснить, как изменить алгоритм Google, чтобы лучше идентифицировать спам-ссылки, чтобы они могли помешать движку присваивать этим ссылкам ценность.

Именно тогда родился тег nofollow.

Что такое ссылка «nofollow»?

Ссылка с тегом nofollow сообщает поисковым системам «не переходите по этой конкретной ссылке», по сути говоря, «мы не делимся своими полномочиями с этим веб-сайтом, но мы хотим, чтобы пользователи переходили на него».

Ссылка nofollow включает тег nofollow. Теги nofollow — это тег атрибута (rel=…), который помещается в HTML-код гиперссылки, например:

Значение ссылки

Значение ссылки лежит в основе того, почему этот тип тега был необходим в первую очередь. Ваши ссылки помогают передавать ценные сигналы поисковым системам через анкорный текст, авторитет сайта, на который ссылается сайт, размещение, релевантность и другие факторы доверия.

Поисковые системы используют эти сигналы, чтобы дать им больше информации о том, как они должны оценивать веб-страницу в дополнение к веб-сайту в целом. Сегодня они обращают внимание на такие вещи, как социальные сигналы, семантическую релевантность и многое, многое другое, но сегодня ссылки используются дольше, чем большинство сигналов. Они годами использовались в качестве основного «масла», на котором работает «двигатель» Google.

Nofollow и штрафы Google

Сейчас это может показаться странным, но раньше некоторые организации платили темным SEO-компаниям за размещение комментариев, содержащих ссылки на организацию на других сайтах. В то время поисковые системы предполагали, что эти ссылки передают ценные сигналы, поэтому эта стратегия была направлена ​​на повышение рейтинга вашего сайта. (И раньше это работало.)

Сегодня эти виды деятельности могут привести к штрафу Google, а не к преимуществам, которые были в прошлые годы. Если вы знаете что-нибудь о штрафах Panda и Penguin, то вы знаете, какие масштабные действия Google предпринял (и продолжает предпринимать) для борьбы с этим типом спама. Хотя тег атрибута nofollow не решил проблему полностью, он добавил к общему набору инструментов способы борьбы со спамом.

Использование тега Nofollow

Пользовательский контент на вашем сайте — это первое место, куда спамеры стремятся проникнуть на ваш сайт и контролировать ссылки. Если они поместят перегруженный ссылками контент на ваши страницы (и эти ссылки ведут на спам-сайты), они могут стоить вам ссылочного авторитета.

Комментарии, приглашенные авторы, отправка пресс-релизов, отправка видео, обзоры и форумы — вот несколько распространенных функций пользовательского контента, которые можно увидеть на веб-сайтах. Их также проще всего использовать для манипулирования линкбилдингом.

Вы можете модерировать свой форум, добавляя теги nofollow к содержимому, которое не проходит проверку, но это трудоемко. Ваша лучшая защита — это универсальная настройка nofollow для подобных действий. Сделайте все комментарии пользователей nofollow или любой гостевой контент, добавляя тег nofollow к ссылкам, на форуме создайте все ссылки с тегом nofollow или материалы пресс-релизов, автоматически содержащие теги nofollow на вашем сайте.

Три самых полезных места для использования ссылок nofollow:

• Комментарии: во многих (если не в большинстве) системах управления контентом вы можете установить для всех комментариев значение nofollow. Это рекомендуемая практика.
• Электронная коммерция. В старые добрые времена некоторые сайты зарабатывали деньги, получая деньги за размещение ссылок на своих сайтах. Если у вас есть сайт электронной коммерции с большим количеством (сотнями, тысячами) исходящих ссылок, ваш шаблон ссылок может выглядеть как шаблон спама. Рассмотрите возможность использования nofollow на большинстве из них, чтобы защитить себя от того, чтобы поисковые системы видели или рассматривали вас как сайт, продающий ссылки.
• Если вы ссылаетесь на контент или что-то встраиваете (скажем, виджет или инфографику), но не хотите, чтобы вас воспринимали как одобряющего сайт, на который вы ссылаетесь.

Nofollow по ссылке , а не по странице

Распространенным заблуждением является то, что тег nofollow говорит поисковой системе не сканировать/индексировать страницу, на которую ссылаются. Поисковая система все еще может перейти на этот сайт или страницу, просканировав и проиндексировав ее. Nofollow относится к передаваемому значению , а не к функциям индексации. Это важно учитывать для таких вещей, как страницы благодарности на веб-сайтах. Тег nofollow — не лучший способ гарантировать, что эти страницы не проиндексированы, вместо этого тег noindex на странице более уместен.

Значение тега Nofollow для рейтинга

Ссылки nofollow по-прежнему могут влиять на ваш рейтинг. Эти ссылки «бесполезны» с точки зрения авторитета, но они все еще используются.

• Семантическая ценность Слова, используемые в качестве анкорного текста, и слова, окружающие гиперссылку, помогают поисковой системе понять значение веб-сайта, даже если используется атрибут nofollow.

Вся эта информация попадает в большое старое «ведро» для поисковой системы, чтобы использовать ее в качестве разведывательной информации. Ожидается, что в профиле с естественными обратными ссылками будут отображаться некоторые ссылки nofollow, и эти ссылки можно использовать для помощи с семантическими сигналами. Это может привести к ранжированию различных ключевых слов, а не только одного основного слова.

• Релевантность Связанность веб-сайта, ссылающегося на вас, и используемых слов являются важными сигналами, посылаемыми даже по ссылке nofollow. Нерелевантные и не связанные с вашим сайтом слова на странице с nofollow-ссылкой все равно могут сбить с толку поисковую систему. Верно и обратное: релевантные и полезные слова из nofollow-ссылок тоже могут посылать сигналы — для положительного использования.
• Естественный профиль Как было сказано ранее, в профилях обратных ссылок ожидаются ссылки nofollow. На самом деле неестественно не видеть ссылки nofollow для веб-сайта. Не бойтесь создавать ссылки nofollow, они по-прежнему обеспечивают очень естественный профиль веб-сайта.

Как создать nofollow ссылку

Добавьте тег nofollow, используя rel=nofollow, как показано ниже. Затем можно было бы внести общесайтовые изменения в ссылки, ведущие с веб-сайта с определенных страниц или выбранных областей сайта.

Резюме

Тег атрибута ссылки nofollow был удивительным изобретением, помогающим смягчить спам в Интернете. При правильном использовании он может помочь веб-сайту следовать передовым методам и уменьшить распространение спама. Мы призываем всех, кто читает эту статью, проанализировать собственное использование nofollow. Правильно ли вы его используете? Примите срочные меры сегодня, чтобы исправить любые методы, которые вы используете в настоящее время и которые ограничивают эффективность этого замечательного тега.

Хотите больше информации о SEO? Ознакомьтесь с нашей бесплатной электронной книгой «Как сделать любой контент оптимизированным для SEO».