Los 5 mejores análisis de YouTube que todo vendedor debe saber

De acuerdo, entonces está rastreando la efectividad de su sitio web a través de Google Analytics o algunas de las excelentes soluciones de análisis empresarial. Pero, ¿sabías que YouTube, que es parte de Google, también tiene una increíble oferta de análisis? De hecho, YouTube Analytics probablemente les brinde a los usuarios más formas de dividir sus datos que cualquier otra plataforma de video.

Pero al igual que Google Analytics, YouTube Analytics tiene tantos datos que puede resultar abrumador. Así que hoy le daremos solo cinco características clave que lo ayudarán a optimizar su canal de YouTube con SEO de video. Y tenga en cuenta que, si bien también hay muchas excelentes herramientas de medición disponibles con Google AdWords para video, también conocido como TrueView (donde cualquier empresa puede anunciarse en YouTube), no las cubriremos en esta publicación. Además, existen excelentes soluciones de terceros para YouTube Analytics, incluidos Tubular Labs, TubeBuddy, VidIQ y otras, pero hoy solo cubriremos las funciones básicas de YouTube Analytics desde un punto de vista de tráfico principalmente orgánico.

Desacreditando un mito: no se trata de las vistas

Las vistas pueden ser una métrica de vanidad emocionante. Pero lo que importa es la calidad de esas vistas en el contexto de quién está mirando y su nivel de participación y conversión.

Es importante destacar que YouTube no clasifica sus videos según la cantidad de vistas que obtienen. YouTube los clasifica principalmente en función de la métrica más opaca de "tiempo de sesión", que es el tiempo que un usuario pasa viendo una serie de videos de YouTube, siendo el tuyo uno de ellos, durante una sesión de visualización determinada. Pero desafortunadamente, Google/YouTube no muestra esta métrica de tiempo de sesión a los usuarios; es un secreto muy guardado, al igual que el algoritmo exacto por el cual Google clasifica los sitios web en la búsqueda. Entonces tenemos que usar otras métricas que, cuando se usan juntas, nos dan indicadores generales de la calidad del tiempo de nuestra sesión.

Seguimiento por canal, video y rango de fechas

Al comenzar, es importante saber cómo funcionan las funciones que se encuentran cerca de la parte superior de la página. Es muy fácil alternar entre mirar el análisis general del canal y el análisis de video individual. Si desea ver las métricas de un video individual, inicie sesión en YouTube Studio, haga clic en el campo "Buscar contenido" (resaltado en amarillo arriba) y escriba el nombre del video. Para ver el canal en general, simplemente borre ese campo. Hacia la parte superior derecha de la página, puede seleccionar el rango de fechas (resaltado en rosa arriba) que desea medir.

Las 5 funciones principales de YouTube Analytics que todo profesional del marketing debería conocer

1) El recuento de suscriptores : el recuento de suscriptores es fácil de encontrar en cualquiera de sus videos; ni siquiera necesita ingresar a YouTube Analytics para este. Esto puede ser básico, pero su conteo de suscriptores ofrece un análisis predictivo de cuántas vistas orgánicas obtendrá en un video futuro determinado. Como marca, si no realiza una amplificación adicional del video a través de las redes sociales, el correo electrónico o una promoción paga, puede esperar razonablemente que aproximadamente el 5 % de su número de suscriptores se transfiera a visualizaciones. Entonces, si tiene 1000 suscriptores, puede esperar alrededor de 50 visitas. Por supuesto, su video aún tiene que ser interesante y relevante para la audiencia. Pero, puede que te preguntes, ¿no deberían todos los videos en YouTube ser vistos millones de veces? Por supuesto que no. Es lo mismo en Facebook o Twitter: si no tienes Me gusta o seguidores, no esperes que lean tus publicaciones. Lo mismo ocurre con los videos de YouTube.

A menudo, verá un canal de negocios de YouTube que tiene muchas más vistas que suscriptores. Lo más probable es que estas vistas hayan sido impulsadas como parte de una campaña paga. Pero la pregunta importante es: ¿esas vistas pagas están correctamente dirigidas y atraen al espectador? Sin la orientación adecuada de videos atractivos, las vistas pierden su valor.

2) Duración promedio de la vista y porcentaje visto: Matt Gielen, director de programación y desarrollo de audiencia de Frederator Networks, es uno de los principales pensadores en el espacio de YouTube Analytics. Gielen dice que "Duración promedio de vista" y "Porcentaje promedio visto" son sus métricas más valiosas. Al observar la duración promedio de la vista, puede obtener una idea bastante clara de cuánto tiempo la gente quiere ver videos en su canal. Si puede hacer que los espectadores lo vean por más tiempo, su canal generalmente tendrá una clasificación más alta en la búsqueda de YouTube y en los videos sugeridos.

“Watch Time, como se refiere YouTube”, dice Gielen, “es el factor principal en la optimización del algoritmo de YouTube. Como resultado, centrarse en la duración promedio de la vista y el porcentaje de video visto son las dos métricas más valiosas para obtener más audiencia orgánica para su canal y videos”.

Consulte la duración promedio de visualización de su canal aquí.

3) Fuentes de tráfico, especialmente vistas de video sugeridas: al igual que en el análisis de sitios web, debe saber de dónde proviene su tráfico de YouTube. Y lo que es más importante, la sección "Fuentes de tráfico" muestra un valor para "Videos sugeridos". Los videos sugeridos son referencias a otros videos que aparecen en el lado derecho de cada página cuando miras un video (en dispositivos móviles, están debajo del video). Los videos sugeridos son la principal fuente de tráfico orgánico para la mayoría de los videos y se clasifican por tiempo de sesión y relevancia para el video en reproducción. Puede aumentar la probabilidad de que se haga clic en su video aquí al tener miniaturas atractivas que se ven bien pequeñas y son relevantes para el tema que cubre su video.

Consulte las fuentes de tráfico de su canal aquí.

4) Suscriptores impulsados ​​por videos : si las personas están interesadas en sus videos y productos, una forma de mostrar ese interés es suscribiéndose a su canal. Si sus videos son muy atractivos, podrá realizar un seguimiento, para cada video, día a día, cuántos suscriptores le trae ese video.

Según Jeremy Vest, de la agencia de marketing de YouTube VidPow, si estás generando más de un 1 % de suscriptores por vista, estás en el camino correcto. Es decir, por cada 1000 reproducciones, tu video debería atraer 10 nuevos suscriptores a tu canal.

“Al comprender el porcentaje de personas que miran videos y luego se suscriben a tu canal”, dijo Vest, “puedes medir cuántas personas valoran tu mensaje. Si esta métrica es baja, es posible que no esté proporcionando valor o entretenimiento”.

Comprueba cuántos suscriptores nuevos estás generando en tu canal.

5) Informes de compromiso de video: nuevamente se trata de compromiso. ¿Qué tan atractivos son tus videos para tus espectadores? Bueno, si las personas valoran un video, les gustará, lo comentarán y/o lo compartirán. Según VidPow, si puede obtener más del 1% de participación en un video, lo está haciendo bien. Es un poco complicado sumar todos los puntos de participación del video a mano, pero como atajo, puede agregar los comentarios y me gusta y estimar eso como participación. Entonces, si tiene tres compromisos (dos Me gusta y un comentario) en un video con aproximadamente 300 vistas, su compromiso va por buen camino.

Comprueba cuántos "me gusta" están recibiendo tus videos de YouTube.

El video está arrasando en el marketing de contenido, ya que las personas pasan cada vez más tiempo viendo videos en línea. Las marcas pueden crear relaciones sólidas con sus audiencias, generar lealtad a la marca e impulsar el compromiso cuantificable del cliente. A pesar de esta tendencia, pocas empresas saben cómo utilizar el marketing de contenido de video.

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